劉志凌

期刊文章的標(biāo)題是構(gòu)成期刊整體質(zhì)量諸因素中一個相對獨(dú)立的重要方面。期刊文章的標(biāo)題,對作者撰寫論文能產(chǎn)生很強(qiáng)的規(guī)范和控制的作用,它是編輯修改加工稿件的重要依據(jù),對讀者的閱讀實(shí)踐則具有提示作用、激趣作用和檢索作用。如何找準(zhǔn)標(biāo)題制作的切入點(diǎn),是一個值得研究和探討的問題。

在編輯工作中,大量的原稿中普遍存在著標(biāo)題制作的缺欠,在閱讀報刊的過程,會看到有些標(biāo)題的制作也是不盡如人意的。在大量來稿中,內(nèi)容豐富倒很豐富,但在標(biāo)題中就沒有反映出來,很容易被編輯忽視。

特別是專家型作者的來稿。由于角度不同,專業(yè)不同,角度和標(biāo)準(zhǔn)不同,經(jīng)常會出現(xiàn)分歧,這是一種很普遍的現(xiàn)象。而這些問題恰恰是編輯關(guān)心的細(xì)節(jié)和要點(diǎn)。要求較高的讀者會對一些文章嘩眾取寵的標(biāo)題嗤之以鼻,但應(yīng)該說,僅從純粹技術(shù)的角度看,一些標(biāo)題也是值得我們反思的。當(dāng)編稿過程中如何處理?要正視它,一方面在專業(yè)知識方面要尊重專家,弄不懂要虛心求教,對文稿內(nèi)容的把握要盡可能準(zhǔn)確到位,不外行;另一方面,也要在把握文稿內(nèi)容的基礎(chǔ)上,使標(biāo)題的制作既要有一定的文化深度,又要能深入淺出使普通人讀得懂,能接受。而這也是提高編輯業(yè)務(wù)能力的難得的機(jī)遇。

筆者認(rèn)為:期刊文章標(biāo)題制作應(yīng)兼顧以下幾個方面:

一是體現(xiàn)自己期刊風(fēng)格。吸引讀者閱讀興趣,是編輯工作中首要任務(wù)。一份報刊、一篇文章,如何吸引讀者、使讀者有興趣,一個好的標(biāo)題起的作用不可忽視。在這項工作中讀者最想知道的是什么?以吸引讀者具有視覺沖擊力為標(biāo)準(zhǔn),作為選擇制作標(biāo)題的原則,這應(yīng)該是個共識。視覺沖擊,強(qiáng)調(diào)的是一個主動性,是指要讓讀者看后有感覺,或眼前一亮,或心頭一痛,或精神一振,總之,心里不平靜。

二是鮮明、生動?，F(xiàn)在讀者的閱讀習(xí)慣有了很大的變化,很少有讀者把文章還當(dāng)“讀文件”一樣了,簡潔、醒目成了第一要求。在此前提下,只有把握好選題保險單,才能起到好的效果,達(dá)到預(yù)期的目的。所以期刊文章的編輯過程中,標(biāo)題的制作和修改是一個不容忽視的重要環(huán)節(jié),應(yīng)引起高度重視。標(biāo)題抓住事物的本質(zhì),提煉出讓人一目了然的觀點(diǎn),用一個清楚的視覺符號提示人們所要讀的文章。期刊目錄的標(biāo)題往往是讀者視覺的驛站,標(biāo)題的提示作用,會直接影響到期刊的宣傳效果,所以不能隨意標(biāo)出,要反復(fù)琢磨,抓住最本質(zhì)的東西再立題。

三是標(biāo)題要具有概括力。能夠準(zhǔn)確反映出文章的主要內(nèi)容,有的文章大標(biāo)題,引題,小標(biāo)題用了許多,效果往往是畫蛇添足,多此一舉,要簡潔。風(fēng)格上簡練、明快,便于讀者閱讀。從標(biāo)題的獨(dú)立性來看,標(biāo)題本身也能表達(dá)完整意思。由于它是文章內(nèi)容的集中體現(xiàn),展示文章的精華部分,既可提攜全文,又凝聚文章要義。所以,讀者只讀標(biāo)題就可以獲得自己所需要的信息,不必再讀文章。或者文章內(nèi)容并不是自己需要的,而標(biāo)題做得好,可以拿來當(dāng)格言警句用,對自己的思想也有啟發(fā)。

四是標(biāo)題要具有雙向交流功能。標(biāo)題的雙向交流功能是一種層次很高的感情交融。首先作者不是自我陶醉,隨心所欲,他在考慮如何概括文章內(nèi)容的同時,還要把讀者的情感通過標(biāo)題調(diào)動起來,與自己一起去感受。文字是平面的、靜態(tài)的,如果賦予動感、跳躍感,就會活起來、動起來。讓人一看就對文章發(fā)生興趣,產(chǎn)生閱讀的欲望。但是另一方面,對于一些娛樂性報刊,為了擴(kuò)大影響力、發(fā)行量,夸大其辭,甚至惡意炒作的做法則是應(yīng)該堅決摒棄的。

五是標(biāo)題制作也有時代感的要求,要有時代特色,和文章及期刊的總體風(fēng)格渾然一體。情感類的報刊在標(biāo)題制作上要考慮情感的因素,其顯著效果是好壞、善惡、美丑分明,從而激起人們的愛憎。生活類的要活潑;新聞性、政治性較強(qiáng)的期刊的標(biāo)題則要嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確,讓人信服。

六是標(biāo)題制作要力求巧妙。具有藝術(shù)美感,巧妙新穎不落俗套的標(biāo)題,更能抓住讀者的閱讀心理,提示文章的主題。整齊均衡會給人以美感;參差不齊、搖曳多姿,又給人以變化的多彩的美感。讀來順暢,易于記憶,便于傳誦,給人以美的享受。

七是美化版面功能。如果作為文字的標(biāo)題字號大于刊名字號,就是一種違規(guī)行為。但是應(yīng)該客觀考慮的一個現(xiàn)狀是,辦刊理念不斷更新的現(xiàn)代期刊人,早就把標(biāo)題文字作為視覺藝術(shù)的一個元素符號,與色彩、圖片版式等諸多設(shè)計方式組合在一起了。

八是市場賣點(diǎn)功能。期刊總是要面對市場的,要有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。這兩個效益從發(fā)行量上來,發(fā)行量從讀者的購買欲中來,讀者的購買欲從對期刊標(biāo)題瀏覽后的選擇上來,也就是說標(biāo)題的特點(diǎn)就是期刊的賣點(diǎn)。標(biāo)題做得好,賣點(diǎn)就高,市場銷售就火爆;標(biāo)題平淡無味,賣點(diǎn)就低,雜志就賣不出去。

九是審美功能。標(biāo)題的審美功能與美化版面功能不同,它主要指標(biāo)題本身的文化含量所散發(fā)出來的美麗和欣賞價值。往往一個好的標(biāo)題本身就是一條格言警句,一條值得玩味的人生道理。

試想如果標(biāo)題制作沒有把握以上要點(diǎn),誰還會想看它的文章呢?

總之,標(biāo)題的編輯制作要考慮諸如文體,載體(指報刊),與時代風(fēng)格要求及在使讀者閱讀方便上下大工夫等多方面因素,只有在工作中靈活掌握,不拘一格,才能制作出好的標(biāo)題?！?/p>

(編輯/丹桔)