武云溥

1978年5月，經(jīng)中共中央批準，北京電視臺改稱中央電視臺，英文縮寫CCTV，但正式定名的《新聞聯(lián)播》。卻在這一年的1月1日就通過電波發(fā)向了全國。一檔承載了諸多特殊意義、具有崇高地位和經(jīng)濟價值的電視節(jié)目。也從此走進了國人的生活。如今，很多人。每晚7點開電視看新聞的習慣，大約就發(fā)端于此時。

籌備開播一主播“只聞其聲不見其人”，訪美引進“提示器”

1978年1月1日，當天值班編輯黃一中手寫的一張。電視新聞播出串聯(lián)稿上，滿是鉤鈞畫畫的箭頭和圓圈，這張紙上記錄的是第一期《新聞聯(lián)播》的主要內(nèi)容：共5條新聞，加上配樂和切換時間，全長20分鐘，頭條是《鄧副主席出席國務院辦公室招待會，同外國專家歡慶新年》。

開播后。由于當時電視臺沒有錄像機，新聞畫面用電影膠片拍攝下來送到直播間，一邊播放帶子，一邊同步配音解說，播音員本人并不出現(xiàn)在節(jié)目畫面上，“只聞其聲，不見其人”。

《新聞聯(lián)播》首任男主播趙忠祥記得，這樣的情況持續(xù)了兩年，直到1979年底，他的面孔才第一次出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》上?！暗谝淮紊乡R，屏幕上只有我一個人，后來不久改成一男一女兩人播報新聞?！彪p人搭檔主播的形式一直沿用至今。

“當時我們要具備極強的文字辨別能力。(新聞稿)都是手寫的，上面可能有20個編輯的宇跡?！壁w忠祥說，節(jié)目直播中有時還會插進臨時來稿，重要信息容不得半點兒差錯。

趙忠祥回憶，1979年他跟隨國家領(lǐng)導人去美國訪問。看到美國的新聞播音都使用了“提示器”，就是擺在鏡頭和播音員之間的一塊屏幕。趙忠祥回國后立刻向臺里打報告，引進了這種實用設備，才擺脫了“低頭看稿”的緊張狀態(tài)。

《新聞聯(lián)播》開播之初，由于當時的電視信號主要依靠微波線路傳輸，容易受地理因素影響。無法覆蓋全國。1980年10月，第十次全國廣播工作會議做出決定，“各級廣播電臺、電視臺、縣廣播站，必須轉(zhuǎn)播央視《新聞聯(lián)播》。”

地位提升——發(fā)布中央政令，審片室電話可直通中南海

1982年9月1日起。中央明確規(guī)定，將重大新聞的發(fā)布時間從20點提前至中央電視臺《新聞聯(lián)播》的播出時間19點，重要新聞將首先在《新聞聯(lián)播》中發(fā)布。

這標志著中央電視臺首次成為獨立的新聞發(fā)布機構(gòu)。之前，中央政令和重要信息的發(fā)布渠道，以《人民日報》和中央人民廣播電臺為主。

據(jù)《南都周刊》報道，《新聞聯(lián)播》是中央電視臺唯一享有專用審看間的節(jié)目。每天下午，分管新聞的副臺長和新聞中心主任要在這里審看當天待播的樣片。

一位多次送審樣片的資深記者這樣描述審看間里的場景：“沙發(fā)中間的茶幾上有兩部引人注目的電話。其中一部是可以直通中南海的紅機?！?/p>

《新聞聯(lián)播》權(quán)威地位的確立，伴隨著電視這一新興傳播媒介迅速普及。在受眾數(shù)量迅速增長，而節(jié)目生產(chǎn)仍處于相對匱乏狀態(tài)的20世紀80年代?！缎侣劼?lián)播》幾乎成為億萬電視觀眾每天必看的節(jié)目。數(shù)據(jù)顯示。1986年，《新聞聯(lián)播》收視率為35％左右，到1988年，上升到50％以上。而且，包括鄧小平、李先念、鄧穎超等許多國家領(lǐng)導人，也都是《新聞聯(lián)播》的忠實觀眾，他們在許多場合都表達了對該節(jié)目的興趣和關(guān)注。

隨著影響力與日俱增。地方電視臺報送央視播出的節(jié)目內(nèi)容和數(shù)量的增加。《新聞聯(lián)播》引起了各地黨政領(lǐng)導的高度關(guān)注。

市場化改革——廣告時段供不應求。催生天價廣告“標王”

改革開放之前，電視臺是純粹的事業(yè)單位，經(jīng)費來自國家撥款。1979年，上海電視臺首開“播出廣告創(chuàng)收”之先河，廣告收入很快成為電視臺的主要經(jīng)濟來源。

當時，央視許多節(jié)目里也都有廣告，唯獨《新聞聯(lián)播》不插播廣告，只在隨后播出的《天氣預報》里有一條5秒鐘的廣告。改變這一局面的，是1991年起任央視臺長的楊偉光，他在任期內(nèi)實施了一系列電視改革，包括《新聞聯(lián)播》的市場化改革。

1993年，兩家企業(yè)同時點名要《天氣預報》中間的5秒鐘廣告，央視就又追加了一條5秒鐘廣告。1994年1月，這個時段的爭奪愈發(fā)激烈。于是，楊偉光拍板，在《新聞聯(lián)播》和《天氣預報》之間，一舉增加了30秒廣告。同年4月，這個時段的廣告又增加到60秒，仍然供不應求。

據(jù)《南方日報》報道，1994年春。楊偉光曾對時任央視廣告中心主任的譚希松說：“看來這一時段的招標是勢在必行了?！庇谑?，1994年11月，譚希松操辦了第一屆“中央電視臺黃金時段競標會”。“黃金時段”的標志就是《新聞聯(lián)播》前后的若干分鐘。結(jié)果，山東“孔府宴酒”以3079萬元的高價中標，由此誕生了人們熟知的“標王”。

此后幾年，“標王”之爭愈演愈烈，1997年“秦池”以3，212118億元的天價奪得“標王”時，秦池酒廠廠長姬長孔說的一番話，代表了參與競標企業(yè)的普遍心態(tài)：“我們每天向中央電視臺開進一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪。今后，我們每天要開進一輛豪華奔馳，爭取開出一輛加長林肯?！?/p>

2007年央視黃金時段招標總額突破80億元，如今《新聞聯(lián)播》前后數(shù)分鐘的廣告收入，占據(jù)了CCTV共計16個頻道全部廣告收入的大部分。

形象革新——“微笑播報”引爭議，“主播換人”成熱點

《新聞聯(lián)播》的主播向來有“國嘴”“國臉”之稱，他們被認為代表了“國家形象”。羅京曾戲稱，自己換個發(fā)型都必須經(jīng)過臺長允許。

《新聞聯(lián)播》的播報風格，則被趙忠祥概括為“字正腔圓”，“從欄目創(chuàng)立開始。就延續(xù)了老一輩播音員齊越、夏青在中央人民廣播電臺時確立的風格。”

然而30年來，《新聞聯(lián)播》也在悄悄改變。

1984年，新晉女主播盧靜首次在《新聞聯(lián)播》中嘗試了“微笑播報”，一改此前主播不茍言笑的嚴肅形象，增添了親和力。

雖然短暫引發(fā)了一些爭議，但觀眾總體反響良好，于是這種時而面露微笑，并伴有“觀眾朋友您好”等問候語的風格，就沿用了下來。

22年后，《新聞聯(lián)播》“主播換人”事件，一度成為街談巷議的熱點。

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2006年6月5日，《新聞聯(lián)播》的觀眾驚奇地發(fā)現(xiàn)，電視里出現(xiàn)了兩張“生面孔”——年輕的康輝和李梓萌坐上了主播臺。人們恍然發(fā)現(xiàn)，這檔節(jié)目已經(jīng)有17年沒換過新主播了。

“主播換人”的提議，來自這年兩會期間。全國政協(xié)委員葉宏明的提案。葉宏明認為，“播音員結(jié)構(gòu)老化已是不爭的事實。體現(xiàn)在屏幕上就是播音風格日益陳舊、沉悶，讓觀眾感到面容疲憊、表情單一、缺乏朝氣和活力?！?/p>

或許他也沒有料到，《新聞聯(lián)播》的反應，竟然這么快。

內(nèi)容之變——

楊偉光拍板，頭條播發(fā)“挑戰(zhàn)者號”爆炸

30年來《新聞聯(lián)播》的變革，也體現(xiàn)在題材重大、制作精良的內(nèi)容本身。

1980年11月20日，最高人民法院特別法庭開庭，審判林彪、江青反革命集團，央視專門組成40人的“兩案”報道組進行報道。次日，“兩案”報道在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中播出，萬人空巷，造就了《新聞聯(lián)播》歷史上的首輪收視高峰。

1984年的一項研究數(shù)據(jù)顯示，當年的《新聞聯(lián)播》報道內(nèi)容中，領(lǐng)導同志接見外賓、視察、通電、發(fā)布命令、公告、決定、聲明的新聞，以及各種會議、典禮、儀式新聞，占據(jù)當天新聞總量的97.5％，其中，領(lǐng)導人與外賓握手、合影、交談的新聞，占了當天新聞的52.8％。但是，《新聞聯(lián)播》變革的努力一直在進行。并偶有突破之舉。

1986年1月28日，美國“挑戰(zhàn)者號”航天飛機在升空時爆炸，7名宇航員罹難。次日，時任央視副臺長的楊偉光拍板，在《新聞聯(lián)播》頭條播發(fā)了這一消息，并播放了足足6分鐘，打破了“先國內(nèi)、后國際”的播出順序慣例，至今為電視業(yè)界津津樂道。

上世紀80年代，《新聞聯(lián)播》鼎盛時期的收視率曾高達58％。而且，觀眾對《新聞聯(lián)播》的熱情，日漸成為許多人的生活習慣。

進入90年代，尤其是在網(wǎng)絡媒體蓬勃發(fā)展以后，世界各主要國家和地區(qū)普遍開辦電視新聞頻道，24小時不停地向全球播出新聞。

中國加入WTO后，海外一些電視臺陸續(xù)落地大陸，市場競爭日趨白熱化。隨著中國改進新聞報道方式和開放步伐的加快，境外電視頻道的進入。央視新聞報道的改進呼之欲出。

2003年5月1日，央視新聞頻道試播，7月1日正式開播，全天24小時不間斷地進行新聞報道和播出。而且，隨著地方電視臺的興起和網(wǎng)絡媒體蓬勃發(fā)展，觀眾獲取新聞資訊的方式和渠道越來越多。

如今，在《新聞聯(lián)播》之外，觀眾有了更多獲取新聞資訊的選擇。

(許海莉摘自《新京報》)