李　冬

【摘 要】在日益激烈的媒介競爭環(huán)境下，新聞欄目的開拓與優(yōu)化是一個媒體影響力的重要體現(xiàn)，也是媒體在新聞大戰(zhàn)中占盡先機、立于不敗之地的一個重要途徑。因此，如何編排一檔新聞節(jié)目，值得我們深思。

【關(guān)鍵詞】電視新聞欄目 開拓優(yōu)化 途徑 編排技巧

為了贏得受眾，從而在廣電競爭中嶄露頭角，目前我國的各級電視機構(gòu)相繼都開拓了或優(yōu)化整改了一些可行性好、受眾率高的新聞節(jié)目。下面就一一分析開拓和優(yōu)化電視新聞節(jié)目的主要途徑。

一、開辦新的欄目

21世紀(jì)媒體競爭十分激烈，作為主流新聞媒體，電視臺需以高品質(zhì)的新聞節(jié)目立足，其成功要件是：著力經(jīng)營品牌新聞節(jié)目。品牌新聞節(jié)目除了具有一般新聞節(jié)目的價值要素外，還具有公信力、唯一性、影響力和鮮明的獨家特色。因此，打造一檔全新的品牌欄目勢在必行。如：

2008年3月24日，中央電視臺新聞頻道全新改版，破舊立新，全力打造一檔精品品牌欄目——《新聞1+1》。以其獨特的新聞理念，新穎的欄目形式，深刻的新聞主題得到了廣大電視觀眾的一致好評。首先，它打破了傳統(tǒng)的新聞欄目播報方式，創(chuàng)新性的運用“1＋1”即一位主持人、一位新聞觀察員在演播室展開雙人談話模式，瞄準(zhǔn)當(dāng)下最新鮮的熱點事件，在第一時間里用直播的方式，挖掘新聞表象，深入分析，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，向觀眾展現(xiàn)事件全貌，解讀事件真相，并首次以“CCTV首席觀察員”身份，進(jìn)行更深入更獨到的權(quán)威評論?！缎侣?+1》選題圍繞“時事政策、公共話題、突發(fā)事件”，以新聞觀察員和主持人之間的對話為主體，同時配以短片、現(xiàn)場報道、電話連線等多種形式，整合新聞內(nèi)容，傾聽百姓聲音，

連線新聞專家，使欄目錯落有致，有效的放緩了節(jié)奏，緩解觀眾長時間的收視疲勞。

二、整合新聞資源，增加民生新聞

吸引受眾的關(guān)鍵和核心，就是新聞報道貼近大眾生活，即增加民生新聞報道力度。民生新聞節(jié)目開拓了一個具有中國特色的新聞傳播空間。作為一種新聞傳播方式，“民生新聞”不僅包括了題材選擇上的民生內(nèi)容，而且包括了報道立場上的平民視角、價值取向上的民本意識和報道方式上的民眾話語，“民生新聞也可以是時政、經(jīng)濟新聞的一種切入”，“也包括對一些涉及百姓利益的問題的探討”。事實上，民生新聞中的生活資訊和投訴就是完全為百姓服務(wù)、為民眾撐腰的，而民眾對這些內(nèi)容的接受心理也是實用的、理性的和嚴(yán)肅的。這樣，民生新聞就十分有力地建構(gòu)了一個平民百姓的日常生活空間，它所蘊涵的意義與價值系統(tǒng)迥然有別于社會新聞。所以，民生新聞傳播范式開拓出一個“通向民生的嚴(yán)肅和新聞的尊嚴(yán)”的嶄新天地，在紛繁復(fù)雜的新聞世界可謂別有洞天。

三、積極優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

新聞性節(jié)目是電視傳媒的立身之本，也是電視業(yè)競爭“出彩”的一大砝碼。新聞性節(jié)目做得好不僅能夠吸引收視率，還將給電視臺帶來良好的聲譽，這是娛樂性節(jié)目所不能代替的。目前眾多電視臺的新聞性節(jié)目普遍缺乏創(chuàng)意，雷同的多，有個性的少，有鮮明特色與風(fēng)格的更少；從節(jié)目內(nèi)容到包裝，到主持方式，互相模仿，形成千臺一面。這樣節(jié)目雖多，觀眾的選擇依然受限。在當(dāng)今頻道增多、節(jié)目豐富的情況下，電視臺宜取求異思維，形成創(chuàng)新機制，形成自己的獨特個性與風(fēng)格，這才是媒體競爭的有效策略。

例如央視：自CCTV新聞頻道08年改版以來，我們發(fā)現(xiàn)《新聞聯(lián)播》開始配發(fā)自己的新聞評論，如：4月30日奧運倒計時100天，《新聞聯(lián)播》配發(fā)《本臺短評：北京在微笑》；5月13日，汶川大地震第二天《新聞聯(lián)播》配發(fā)《本臺短評：爭分奪秒，搶救生命》……

四、積極應(yīng)對突發(fā)的新聞，迅速做直播報道

現(xiàn)場直播自出現(xiàn)以來，就以其它播報方式無以比擬的優(yōu)勢迅速成長起來。目前，現(xiàn)場直播已經(jīng)成為新聞報道的一種常態(tài)播出方式。在國內(nèi)，隨著如香港回歸、三峽合龍、北京申奧成功等重大直播活動的逐步探索，直播活動的品牌已經(jīng)樹立起來，而且在觀眾中形成了新的收視期待：那就是當(dāng)國際國內(nèi)發(fā)生重大事件或活動時，都希望在第一時間看到電視媒體的直播。這種期待，其實是觀眾對經(jīng)歷自己無法身處其間的重要事件以增加感受的一種期待。

2008年5月12日，汶川發(fā)生8.0級特大地震。中央電視臺新聞頻道的耿薩第一個在中央電視臺的突發(fā)新聞報道中播報了汶川發(fā)生特大地震的消息，接著海霞在直播崗位上堅守了近4個小時，康輝在凌晨時分接過同事的話筒，通宵直播，然后是敬一丹、王世林、魯健、歐陽夏丹……

高時效的新聞不僅先聲奪人，成為社會議程的首席設(shè)置者，而且是提高新聞影響力的重要因素。時效在一定時間內(nèi)對媒體的成敗具有決定性作用，時效同真實性一樣，也是新聞的生命。

五、進(jìn)行新聞策劃或策劃新聞

新聞策劃和策劃新聞在一期新聞節(jié)目中尤為重要，它也是對電視新聞節(jié)目的一種優(yōu)化。新聞策劃追求的是“你無我有，你有我新，你新我快，你快我深”，有效傳播的積極效應(yīng)，使電視節(jié)目更有意義、更有輿論引導(dǎo)性。

5?12汶川特大地震發(fā)生后，眾多電視臺進(jìn)行了新聞策劃。如央視《新聞聯(lián)播》增設(shè)了板塊《抗震英雄譜》；《魯豫有約》請來了32年前唐山大地震的災(zāi)民，講述現(xiàn)在的幸福生活，以給災(zāi)區(qū)群眾以鼓勵，為汶川加油……

同時，在這次特大地震災(zāi)害的報道中，策劃新聞也屢見不鮮。記者去深入重災(zāi)區(qū)之前，他們需準(zhǔn)備不只一份初稿，搶救情況稍好是一份，情況不容樂觀是一份，救援人員奮力搶救是一份，群眾自救又是一份……

這些都對優(yōu)化新聞節(jié)目內(nèi)容，起到了不可磨滅的作用，同時也使熒屏更豐富，增加了輿論的導(dǎo)向性。

在市場經(jīng)濟與改革開放走向深入的今天，電視觀眾對快捷、全面、深刻的信息需求以及深層次的精神文化需求，正在與日俱增，同時對于財富與時尚的感受更加強烈。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)奪走了公眾的眼球、手機也成為多媒體的時候，觀眾必然對電視更加挑剔，更具有自主選擇的權(quán)利。品牌欄目與精品節(jié)目將更具有競爭優(yōu)勢，而那些既無思想又無創(chuàng)意的電視垃圾必將被觀眾無情地拋棄。電視人只有立足世界電視前沿，不斷更新傳播理念，制作適應(yīng)國情與文化傳統(tǒng)的節(jié)目，電視的魅力才會長盛不衰。

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