2008年，在北京奧運會的背景下，較多童裝企業(yè)在2008年的產(chǎn)品開發(fā)、款式設(shè)計中，注重奧運元素運用，推出與運動概念相聯(lián)系的款式和圖案，借助奧運東風(fēng)，向消費者傳遞運動、健康、活力的精神，成為童裝設(shè)計中一熱點。在2008年童裝市場，與奧運主題相關(guān)的款式受到消費者的青睞，其中運動系列、奧運系列的童裝成為2008年童裝市場的一大亮點。同時，在奧運會期間較多童裝企業(yè)運用奧運會概念，策劃奧運經(jīng)濟營銷策略，推出以圍繞奧運為主題的各類營銷活動、市場推廣、公關(guān)營銷的舉措，帶動與運動概念的相關(guān)款式和系列走俏，成為2008年童裝市場的一大商機。

童裝消費成了服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點，隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。中國童裝市場正在逐步由“數(shù)量消費階段”轉(zhuǎn)移到“品牌消費階段”，童裝企業(yè)在做品牌時，需要真正做一個有文化內(nèi)涵的品牌、高新技術(shù)競爭、品牌競爭、渠道競爭、管理競爭向綜合方面的競爭過渡。

然而，縱觀我國童裝市場，缺乏品牌支撐，而國外童裝市場早已品牌化、專業(yè)化，形成不可復(fù)制的品牌優(yōu)勢，這在我國是欠缺的。在品牌上，我國缺乏強有力的童裝品牌支撐，導(dǎo)致產(chǎn)品競爭不強；在產(chǎn)品上，缺乏多樣性和創(chuàng)新設(shè)計理念，使童裝陷入“同質(zhì)化”的惡性競爭趨勢；在營銷推廣上，盲目跟風(fēng)，混亂的銷售通道，無法支撐起整個市場。在這種趨勢下，童裝市場需要一個具有支撐力的品牌，撬動整個市場、引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展！

2008年10月1日起《嬰幼兒服裝標準》的正式實施，童裝行業(yè)進一步規(guī)范化，這也將帶動童裝行業(yè)的發(fā)展進程。在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，將進一步推動童裝市場進入新一輪的發(fā)展期。到2010年，預(yù)計我國童裝消費市場規(guī)模將突破650億元。加之人們收入水平的提高，特別是城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費能力的增強，也將成為帶動童裝市場需求增長的因素之一。2009年以及未來幾年，童裝市場的消費需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢。