小 唱
他是公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)第一推手,“只要他看中的沒有紅不了的”,這是網(wǎng)友在網(wǎng)上給他的評價。而他的名片上一直印著一行字,“全球首席網(wǎng)絡(luò)推手”。
他叫楊軍;網(wǎng)名:浪跡天涯何處家:綽號:浪兄;年逾不惑。
楊軍不是傳媒大亨,也不是著名的娛樂經(jīng)紀(jì)人,但他卻在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造著一個個“草根”變鳳凰的神話。從來自于遙遠(yuǎn)神秘羌寨的“天仙妹妹”,到一群由“北漂”組成的“非常真人”。都因他而改變了命運。
有一天,楊軍開車到阿壩去旅行,經(jīng)過一個壩子時,楊軍停車找水,下車抬頭一瞬間,楊軍看見前面有一個美麗的羌族姑娘,楊軍忍不住上去和姑娘交談了起來,姑娘說話自然得體,這更讓楊軍有了一份好感。從交談中得知,姑娘名叫爾瑪依娜。楊軍按動手中的照相機,為爾瑪依娜拍了很多照片。
回程后,楊軍在TOM網(wǎng)站的汽車論壇上,貼了個帖子,主題是:《單車川藏自駕游之:驚見天仙妹妹》。沒想到跟帖者甚多,網(wǎng)上反響非常熱烈,楊軍又多次駕車麴百公單跪到第寨,找爾瑪依娜拍了很多生活照。爾瑪?shù)某霈F(xiàn),像一絲山野里吹來的清風(fēng),吹醒了深陷在“審美疲勞”中的網(wǎng)民。天仙妹妹不僅清純、美麗,而且勤勞、善良、孝順父母,有親和力,人們看到天仙妹妹的照片,就像看到了鄰家妹妹一樣親切。在不到兩個月的時間里,“天仙妹妹”飛速在網(wǎng)上躥紅。以“天仙妹妹”為主題的帖子,點擊率突破數(shù)十萬。
楊軍利用網(wǎng)絡(luò)QQ群,給天仙MM建了53個群;核心群、理事群、海外群、天仙MM幫等。仿佛是一夜之間,天仙妹妹甜甜的笑容出現(xiàn)在了各大城市的巨幅廣告上,天仙妹妹成了索愛手機的形象代言人。此時,距離楊軍按下快門,拍下天仙MM第一張照片僅8個月,爾瑪依娜從一個“養(yǎng)在深山人不識”的山里姑娘,變成一個紅得發(fā)紫的明星,推廣費總計不過數(shù)千元。
在清華大學(xué),楊軍的這個讓“麻雀變鳳凰”的策劃也成為了一個經(jīng)典的案例寫在MBA教程上,“天仙妹妹”也成為了中小學(xué)課外讀物中的人物。
楊軍還在繼續(xù)創(chuàng)造奇跡,有一天,在北京一家桑拿娛樂中心,楊軍注意到墻壁上的幾幅鉛筆漫畫非常有趣,題材全部是一些最新的時事新聞和知名網(wǎng)絡(luò)段子,楊軍忽然有了一個想法:如果這些漫畫讓大家去演繹,加上夸張的動作和表情,一定會更加有趣。周圍的人都活得太沉重太累,這個時代不缺深沉的東西,缺的是娛樂。楊軍懂得怎樣用娛樂的方式去反映真實的生活,去觸動人們的內(nèi)心。一時間?!胺浅U嫒恕币渤蔀榛钴S在網(wǎng)絡(luò)的一股新生力量。
天仙妹妹擔(dān)任了家鄉(xiāng)理縣的旅游大使后,當(dāng)?shù)芈糜问杖朐黾恿?5%:全國婦聯(lián)“春蕾計劃”以她的名字設(shè)立爾瑪依娜基金,為她的家鄉(xiāng)建了所學(xué)校;在電影《香巴拉信使》中,她出演女一號,獲得了2008年度華表獎;2008年底,天仙妹妹主演的《爾瑪?shù)幕槎Y》,也開始進入熱播中。
有人說,21世紀(jì)最缺的是人才,楊軍說:錯,21世紀(jì)不缺人才,缺的是發(fā)現(xiàn)人才的人才。楊軍,敢于和眾多知名網(wǎng)站的造“星”運動比拼,他不靠扔錢取勝,靠理念取勝。楊軍的理念是:貼近草根,貼進草根的心。從草根堆里尋“星”造“星”。楊軍的成功案例讓我想起了一位名人的經(jīng)典語錄:“得人心者得天下”,得草根者得天下也,情同此理。讓麻雀變成鳳凰,其實說難也不難。