王　飛

[摘要]新聞?lì)悘V播的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心資源和能力，如何形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以在對(duì)新聞品牌化節(jié)目打造、對(duì)重大突發(fā)事件的報(bào)道追蹤和對(duì)本土新聞的深度挖掘三個(gè)方面努力。

[關(guān)鍵詞]新聞廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力途徑

信息時(shí)代，給廣播的發(fā)展帶來(lái)很多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)媒體攻城略地，電視、報(bào)紙、雜志各顯神通，廣播自身頻率越來(lái)越細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化相互競(jìng)爭(zhēng)的情況下，新聞?lì)悘V播如何在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?出路是必須增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新聞?lì)悘V播的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心資源和能力，如何形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以在對(duì)新聞品牌化節(jié)目打造、對(duì)重大突發(fā)事件的報(bào)道追蹤和對(duì)本土新聞的深度挖掘三個(gè)方面努力。

一、打造新聞品牌化節(jié)目

廣播最初就是為傳遞新聞而生，傳媒業(yè)發(fā)展到今天，廣播的這項(xiàng)功能依然凸顯，新聞?lì)悘V播拓展的時(shí)空十分廣泛。

1集中優(yōu)勢(shì)力量打造品牌新聞節(jié)目?，F(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入“泛資訊”時(shí)代，過(guò)剩的資訊令人目不暇接。而新聞?lì)悘V播品牌節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

品牌節(jié)目是基于科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查而為目標(biāo)聽(tīng)眾的具體需要量身定做的，它研究了聽(tīng)眾的心理文化需求，市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)定位非常明確。品牌節(jié)目的核心是圍繞收聽(tīng)市場(chǎng)而進(jìn)行的精品創(chuàng)作工程，具有很強(qiáng)的思想性、針對(duì)性、服務(wù)性、時(shí)效性和可聽(tīng)性。

以武漢地區(qū)為例，僅可以收聽(tīng)到的廣播頻率就有14家，其中新聞?lì)悘V播有4家。而湖北廣播電視總臺(tái)楚天新聞廣播打造的《新聞半小時(shí)》、《新聞碰碰車(chē)》、《新聞網(wǎng)天下》3檔品牌新聞節(jié)目收聽(tīng)率一直名列前茅。

楚天新聞廣播《新聞半小時(shí)》以大容量，快節(jié)奏，省內(nèi)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際重要新聞，民生新聞等作為節(jié)目的內(nèi)容定位。通過(guò)記者第一時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，編輯、主持人連線(xiàn)嘉賓等手段，進(jìn)一步強(qiáng)化了省內(nèi)新聞的實(shí)用性、及時(shí)性和有效性。以普通人的眼光關(guān)注普通人的生活，以民生的視角關(guān)注新聞，力爭(zhēng)與其他媒體形成新聞報(bào)道的差異化和獨(dú)特視角。在向聽(tīng)眾快速傳遞最新新聞資訊的同時(shí)，以民生的視角對(duì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行解析+背景式的報(bào)道。節(jié)目的定位和內(nèi)容決定了這檔節(jié)目具有大氣而不失親切，權(quán)威而不失生動(dòng)的風(fēng)格。該節(jié)目曾經(jīng)連續(xù)7個(gè)月名列武漢地區(qū)所有廣播節(jié)目的收聽(tīng)率第一名，帶動(dòng)了該頻率整體收聽(tīng)率的位居前列和聽(tīng)眾的好感度、忠誠(chéng)度的提高，以品牌節(jié)目促進(jìn)了品牌頻率的發(fā)展。

我國(guó)最著名的新聞?lì)悘V播品牌新聞節(jié)目當(dāng)屬中央人民廣播電臺(tái)的《新聞和報(bào)紙摘要》、《全國(guó)新聞連播》、《新聞縱橫》等節(jié)目，尤其是《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目，以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言播報(bào)和摘播重要消息和言論，成為中央臺(tái)最重要，也是歷史最長(zhǎng)、影響最大、地位最高的新聞節(jié)目，在全國(guó)新聞界享有很高的威望和強(qiáng)大的號(hào)召力，固定的聽(tīng)眾數(shù)以?xún)|計(jì)。

在媒介競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，有品牌就有競(jìng)爭(zhēng)力，就意味著能擁有更多的受眾，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

2提高時(shí)效、增強(qiáng)密度、形成互動(dòng)。廣播新聞最大的優(yōu)勢(shì)就是快速和互動(dòng)。新聞?lì)悘V播增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在的新聞?lì)悘V播頻率大都設(shè)立了整點(diǎn)新聞，縮短新聞傳播的間距，加快新聞更新的速度。遇到突發(fā)事件、重大新聞隨時(shí)插播或者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這些舉措都有助于報(bào)告“正在發(fā)生”和“剛剛發(fā)生”的消息，使新聞的傳播既有速度，又有相應(yīng)的密度，同時(shí)，通過(guò)手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，隨時(shí)掌握聽(tīng)眾的需求，適應(yīng)了現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，對(duì)提高收聽(tīng)率提升影響力具有很好的作用。

二、重大突發(fā)事件形成聽(tīng)眾依賴(lài)

廣播受眾的收聽(tīng)不需要特別專(zhuān)注，比如，開(kāi)車(chē)時(shí)很多人都收聽(tīng)廣播，但任何人都不能一邊開(kāi)車(chē)一邊看電視，伴隨性收聽(tīng)是廣播的常態(tài)和優(yōu)勢(shì)。除了個(gè)人感興趣的信息，普遍關(guān)注是在社會(huì)面臨危機(jī)和發(fā)生重大新聞事件的時(shí)候。這時(shí)受眾最容易依賴(lài)的媒介就是廣播。

2008年的冰雪災(zāi)害，汶川地震等重大突發(fā)事件，廣播尤其是新聞?lì)悘V播發(fā)揮了重要作用。

2008年初，百年未遇的冰雪災(zāi)害降臨中國(guó)南方廣大地區(qū)，造成城鄉(xiāng)水電供應(yīng)中斷，公路因結(jié)冰阻斷，大批城鎮(zhèn)居民和旅客被冰雪所困。情勢(shì)日趨嚴(yán)峻。中央電臺(tái)新聞綜合頻率——中國(guó)之聲敏銳地意識(shí)到這一災(zāi)害威脅，主動(dòng)打破多年運(yùn)行成規(guī)，果斷推出特別直播節(jié)目《愛(ài)心守望風(fēng)雪同行》，將冰雪災(zāi)害和受災(zāi)民眾的困苦情況和求援要求實(shí)時(shí)傳播出來(lái)，促使各級(jí)政府和各方力量緊急行動(dòng)起來(lái)，一時(shí)間廣播電臺(tái)成了匯集和協(xié)調(diào)抗災(zāi)救災(zāi)信息和行動(dòng)的大平臺(tái)。溫家寶總理緊急趕赴災(zāi)區(qū)視察和指揮，并通過(guò)中央電臺(tái)向?yàn)?zāi)區(qū)發(fā)出慰問(wèn)，向民眾發(fā)表講話(huà)，快速調(diào)動(dòng)起全國(guó)的力量抗災(zāi)救險(xiǎn)。鑒于廣播在抗冰雪災(zāi)害中的巨大作用，中央宣傳部和國(guó)家廣電總局當(dāng)即決定馬上向?yàn)?zāi)區(qū)贈(zèng)發(fā)5萬(wàn)臺(tái)便攜式收音機(jī)。那一次，收音機(jī)廣播一時(shí)走在了政府部門(mén)的前面。

作為一家地方電臺(tái)，楚天新聞廣播調(diào)動(dòng)精兵強(qiáng)將，對(duì)本省抗雪救災(zāi)進(jìn)行全方位報(bào)道。還積極向中央臺(tái)供稿，宣傳湖北人民在災(zāi)害面前、眾志成城的事跡和精神，僅一至二月就在中央電臺(tái)用稿23篇，其中在《新聞和報(bào)紙摘要》和《全國(guó)新聞聯(lián)播》發(fā)稿12篇。為此中央臺(tái)專(zhuān)門(mén)向楚天新聞廣播和2名采訪(fǎng)記者發(fā)來(lái)了3封感謝信。

2008年5月12日。汶川地震發(fā)生后，我國(guó)政府的行動(dòng)迅捷異常。溫家寶總理幾小時(shí)內(nèi)趕到震區(qū)前線(xiàn)，很多媒體也在第一時(shí)間跟進(jìn)報(bào)道。中央臺(tái)馬上啟動(dòng)連續(xù)直播。此次媒體報(bào)道從一開(kāi)始就呈現(xiàn)出及時(shí)、詳細(xì)、公開(kāi)和透明的特征，這極大地促進(jìn)和配合了各種抗震救災(zāi)努力的實(shí)施和落實(shí)。

國(guó)家廣電總局在地震當(dāng)天向?yàn)?zāi)區(qū)緊急運(yùn)送5萬(wàn)臺(tái)收音機(jī)，中央電臺(tái)同時(shí)捐助l萬(wàn)臺(tái)收音機(jī)。中央軍委給救災(zāi)部隊(duì)緊急配發(fā)17萬(wàn)臺(tái)收音機(jī)。國(guó)家有關(guān)部門(mén)陸續(xù)向?yàn)?zāi)區(qū)投放數(shù)十萬(wàn)臺(tái)收音機(jī)。大災(zāi)來(lái)臨，人們想到了廣播和收音機(jī)。在突發(fā)災(zāi)難面前，人們對(duì)廣播的依賴(lài)性可見(jiàn)一斑。而在日本以及其他發(fā)達(dá)國(guó)家，這已是實(shí)行多年的基本措施。

地震發(fā)生后，楚天新聞廣播及時(shí)播發(fā)新華社等權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)有關(guān)地震的消息，并派記者赴災(zāi)區(qū)，進(jìn)行連線(xiàn)報(bào)道。特派記者發(fā)回了大量來(lái)自抗震救災(zāi)第一線(xiàn)的鮮活報(bào)道。震后三個(gè)月，又派記者趕赴災(zāi)區(qū)漢源縣全面報(bào)道湖北對(duì)口支援的情況。震后半年再赴災(zāi)區(qū)。由楚天新聞廣播發(fā)起，聯(lián)合《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《湖北畫(huà)報(bào)》與四川省旅游局合辦“重振四川游”系列報(bào)道，全面報(bào)道災(zāi)后各游覽景點(diǎn)恢復(fù)開(kāi)放，吸引游客，災(zāi)后自救的情況。由于楚天新聞廣播抗災(zāi)救災(zāi)宣傳成績(jī)突出，有2名記者、5篇稿件受到省委宣傳部表彰。

據(jù)我國(guó)廣播收聽(tīng)率調(diào)查專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)——賽立信媒介研究有限公司對(duì)湖北省和武漢地區(qū)的統(tǒng)計(jì)。2008年冰

雪和抗震期間，新聞?lì)悘V播的收聽(tīng)率一舉超過(guò)交通和音樂(lè)類(lèi)頻率，聽(tīng)眾對(duì)廣播尤其是新聞?lì)悘V播的依賴(lài)性達(dá)到高點(diǎn)。

三、突出對(duì)本土新聞的挖掘

生活在不同地區(qū)的人們具有不同的地域特性，其信息溝通和交流的方式也會(huì)有濃厚的地域文化色彩。地域概念對(duì)每個(gè)人都很重要，普通受眾對(duì)于新聞價(jià)值的選擇標(biāo)準(zhǔn)，除了重要性和時(shí)效性及普遍價(jià)值要素之外，貼近性占絕對(duì)的主導(dǎo)地位。新聞的本土化，“就是新聞節(jié)目對(duì)本地信息的深層次挖掘，對(duì)外地信息的本地化解讀，以及采用適合本土聽(tīng)眾口味的節(jié)目形式”。因而，作為省級(jí)廣播媒體，在新聞節(jié)目中堅(jiān)守本土戰(zhàn)略顯得尤為重要。省級(jí)廣播媒體，對(duì)本土新聞的報(bào)道也具備著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：首先，由于對(duì)本土新聞駕輕就熟，其報(bào)道有著無(wú)可替代的原創(chuàng)性、唯一性與及時(shí)性；其二，了解本地新聞的需求情況與聽(tīng)眾口味，能更貼近聽(tīng)眾的需求；第三，能從本地的視角出發(fā)，從而使其對(duì)本地新聞的解讀更具有親和力與親切感。

楚天新聞廣播是如何做好本土新聞的呢?

第一，狠抓本土新聞，力爭(zhēng)全面、快速、詳實(shí)地報(bào)道本土新聞，使節(jié)目真正成為“受眾的第一選擇”。幾檔新聞節(jié)目充分發(fā)揮了廣播快速和互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，每期節(jié)目記者在第一時(shí)間從新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回口述報(bào)道、錄音報(bào)道：編輯在第一時(shí)間從網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙上獲得最新的新聞信息和新聞當(dāng)事人電話(huà)連線(xiàn)；開(kāi)通新聞熱線(xiàn)，大量的新聞線(xiàn)索都是由聽(tīng)眾提供的。這些聽(tīng)得到、看得見(jiàn)、摸得著的本土新聞，發(fā)生在聽(tīng)眾身邊的新聞，飛人尋常百姓家，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。

第二，做好本地新聞的深加工，整合有限的新聞資源。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，更多的聽(tīng)眾不僅希望了解重要的新聞事件和社會(huì)問(wèn)題。更渴望了解其來(lái)龍去脈，探求新聞的實(shí)質(zhì)意義。對(duì)于本地聽(tīng)眾特別關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞，今年3月1日，《新聞半小時(shí)》節(jié)目開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)欄目“特別關(guān)注”，以挖掘本土新聞為主，通過(guò)“深度采訪(fǎng)+新聞鏈接+評(píng)論”的方式對(duì)新聞?dòng)枰匀轿坏亟庾x，不僅讓聽(tīng)眾對(duì)新聞?dòng)幸粋€(gè)全面的認(rèn)識(shí)，而且濃墨重彩地勾畫(huà)新聞事件的方方面面。該欄目不僅受到聽(tīng)眾的喜愛(ài)，還多次受到省委宣傳部閱評(píng)組的肯定。

在新聞的深加工中，還存在這樣一個(gè)問(wèn)題，即在媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，“獨(dú)家新聞”式的深度報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)化的今天幾乎很難存在。媒體費(fèi)了九牛二虎之力挖掘到的獨(dú)家新聞，只要一上網(wǎng)，就會(huì)很快被復(fù)制轉(zhuǎn)載。媒體渠道霸權(quán)時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，在外部資源社會(huì)共享程度很高的條件下，獨(dú)家新聞日益稀缺，新聞報(bào)道的準(zhǔn)確、客觀(guān)、迅速、全面漸漸不再是競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在對(duì)信息的加工方面。獨(dú)家的選擇、制作、組合和視角，獨(dú)家的價(jià)值判斷顯得更為重要，文化選擇的多樣性、深刻性考驗(yàn)著競(jìng)爭(zhēng)中的傳媒。鑒于這樣一種現(xiàn)實(shí)，楚天新聞廣播在做深度報(bào)道時(shí)采取了與其求獨(dú)家新聞，不如求獨(dú)特視角的策略。對(duì)于新近發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，以普通人的視角關(guān)注普通人的生活。力爭(zhēng)用有限的新聞資源做出自己的特色。