陳力峰　胡　瑛

[摘要]市民報(bào)在主旋律人物報(bào)道創(chuàng)新的三個(gè)向度上都大有可為：主題立意上，大處著眼，體現(xiàn)“高度”；文本操作上，細(xì)處入手，體現(xiàn)“精度”；傳播系統(tǒng)上，整合策劃，體現(xiàn)“氣度”。

[關(guān)鍵詞]市民報(bào)典型人物報(bào)道創(chuàng)新

典型報(bào)道作為我國(guó)新聞報(bào)道體裁中的特色品種，在進(jìn)行輿論引導(dǎo)、英模宣傳、動(dòng)員民眾等方面均具有明顯優(yōu)勢(shì)。然而，一種長(zhǎng)期的偏見(jiàn)卻困擾了不少市場(chǎng)化取向的都市類報(bào)紙，似乎典型人物報(bào)道只是傳統(tǒng)黨委機(jī)關(guān)報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)，而對(duì)新興市民報(bào)而言卻是吃力不討好的差事，“小報(bào)沒(méi)有大手筆。寫(xiě)不出大文章”之類的論斷在報(bào)人之間也時(shí)有流傳。在新的傳媒生態(tài)下，市民報(bào)能否對(duì)主旋律人物報(bào)道這一經(jīng)典新聞品類注入時(shí)代活力，作為新一代都市報(bào)的《楚天金報(bào)》也必須面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)課題。2008年，《楚天金報(bào)》推出“改革開(kāi)放30周年·時(shí)代標(biāo)桿”大型策劃報(bào)道，加上自2005年以來(lái)先后推出的“將軍本色·先進(jìn)性楷?！?、“明榮知恥·英模風(fēng)范”、“講正氣樹(shù)新風(fēng)為人民，公仆情懷”幾組系列報(bào)道，這已是《楚天金報(bào)》連續(xù)四年駕馭重大題材，力求發(fā)揮典型報(bào)道優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新都市類報(bào)紙主旋律宣傳內(nèi)容的重要嘗試。

在我們看來(lái)，市民報(bào)在主旋律人物報(bào)道創(chuàng)新的三個(gè)向度上都大有可為，從主題把握上，大處著眼，體現(xiàn)“高度”；從文本操作上，細(xì)處入手，體現(xiàn)“精度”；從傳播系統(tǒng)來(lái)看。整合策劃，體現(xiàn)“氣度”。

一、典型人物報(bào)道做出“高度”：把握人物命運(yùn)與社會(huì)命脈的連接點(diǎn)

都市類報(bào)紙的勃興是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它以貼近實(shí)際、貼近生活、貼近讀者為價(jià)值取向，在提供生活信息、滿足大眾娛樂(lè)、撫慰情感需求等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展，黨和政府對(duì)都市類報(bào)紙寄予更高期望，讀者的閱讀取向也日益復(fù)雜和多樣化。誠(chéng)然，市民報(bào)擅長(zhǎng)以“新聞故事化”的操作方式吸引眼球，對(duì)當(dāng)事人個(gè)人情感和人生波折予以鋪陳細(xì)述的報(bào)道在當(dāng)前市民報(bào)中大量存在，但市民報(bào)同樣應(yīng)當(dāng)滿足讀者深層次的閱讀趣味，進(jìn)一步提升自身對(duì)主流資訊進(jìn)行整合、解讀和再闡釋的能力，在這方面，重品質(zhì)和講責(zé)任的市民報(bào)就不能回避時(shí)代的要求。“改革開(kāi)放30周年時(shí)代標(biāo)桿”放棄了市民報(bào)對(duì)小情感、小曲折的慣性迷戀，實(shí)際上是針對(duì)這種偏向的一種補(bǔ)缺性寫(xiě)作。它直面社會(huì)重大主題，以人物寫(xiě)時(shí)代，關(guān)注人物當(dāng)下的生存語(yǔ)境和發(fā)展空間。“時(shí)代標(biāo)桿”系列報(bào)道選取了13個(gè)典型新聞人物，在他們當(dāng)中，有院士，有傳奇商人。也有民營(yíng)企業(yè)家、大型國(guó)企發(fā)明創(chuàng)造能手……選擇這組人物的標(biāo)準(zhǔn)是，他們中的每一個(gè)人都是他們所在行業(yè)變化中舉足輕重的參與者，或者是我們所處的這個(gè)時(shí)代進(jìn)步的關(guān)鍵見(jiàn)證人。例如，有中國(guó)光纖之父之譽(yù)的中科院院士趙梓森，從上世紀(jì)70年代和同事拉出我國(guó)第一根光纖樣品，到如今預(yù)言百倍于眼下寬帶的高速光纖將進(jìn)入尋常百姓家，從一個(gè)側(cè)面彰顯了改革開(kāi)放以來(lái)科技進(jìn)步對(duì)人們生活帶來(lái)的深刻改變。而另一個(gè)新聞人物。漢正街第一代盲眼商人鄭選舉，從15元錢(qián)起家的小商販變成董事長(zhǎng)乃至漢正街首富，這一經(jīng)歷不僅是個(gè)人的傳奇，更是改革開(kāi)放進(jìn)程中個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的生動(dòng)寫(xiě)照。選擇這樣的人物絕非追求報(bào)道的神秘化或者奇觀化色彩。而是以相當(dāng)平實(shí)的語(yǔ)言記述了這些人物對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型和變革的體驗(yàn)與感受，用他們的人生經(jīng)歷和切身體會(huì)詮釋改革開(kāi)放30年發(fā)生的巨變，牢牢把握住時(shí)代變革和發(fā)展的大主題，從而大大增強(qiáng)了典型人物報(bào)道的特色。

二、典型人物報(bào)道做出“精度”：尋找市民視角與宏大敘事的關(guān)切點(diǎn)

一些都市類報(bào)紙對(duì)重大題材的時(shí)政新聞興趣不大，以為很難激發(fā)讀者的閱讀熱情，這是個(gè)誤解。事實(shí)上，問(wèn)題不是出在主旋律上，而是出在唱主旋律的技巧上。如果能夠突破以往的思維定式和報(bào)道模式。尋找普通讀者對(duì)重大題材的關(guān)切點(diǎn)，就能大大提高報(bào)道的可讀性甚至是必讀性?？梢钥吹?，《楚天金報(bào)》連續(xù)四年策劃的重大主題人物報(bào)道，都充分利用了區(qū)位新聞優(yōu)勢(shì)，是對(duì)本土化新聞資源的深度開(kāi)發(fā)或重新整合。例如，湖北籍將軍在中國(guó)革命史上絕對(duì)是值得濃墨重彩書(shū)寫(xiě)的一個(gè)群體，他們?cè)诟锩甏呢S功偉績(jī)值得后代永遠(yuǎn)懷念和傳誦，而“將軍本色·先進(jìn)性楷?！边@一組系列報(bào)道卻是從一個(gè)更有新意的角度開(kāi)掘，講述這些老同志從革命一線退下來(lái)之后的生活點(diǎn)滴。從而避免了以檔案資料進(jìn)行“新聞翻新”對(duì)于讀者可能造成的審美疲勞。同時(shí)，今天的新聞?wù)敲魈斓臍v史，采寫(xiě)這些老將軍晚年中鮮為人知的感人故事，也是對(duì)革命前輩精神財(cái)富的搶救性保存，這本身就是對(duì)歷史的一種尊重。

為了做出“精度”，“將軍本色”系列報(bào)道將筆觸延伸到報(bào)道對(duì)象的情感世界。力求寫(xiě)出質(zhì)感，寫(xiě)出精神。這組報(bào)道抓住一個(gè)個(gè)感人至深的細(xì)節(jié)，顯現(xiàn)了老將軍質(zhì)樸無(wú)華的作風(fēng)和博大豁達(dá)的胸襟，其中，特別是那些原汁原昧的將軍語(yǔ)錄令人動(dòng)容。劉華清將軍拒絕了對(duì)仍在農(nóng)村務(wù)農(nóng)的胞弟“幫一把”的要求，他說(shuō)：“你留在村里有田種，有活干。不是很好嗎?還想到哪里去?”魏國(guó)運(yùn)將軍回到老家，面對(duì)縣領(lǐng)導(dǎo)為他準(zhǔn)備的土特產(chǎn)，說(shuō)話擲地有聲：“土特產(chǎn)也是禮品，我不要。再說(shuō)無(wú)功不受祿?！蓖跽\(chéng)漢將軍同樣是將金錢(qián)、名利等身外之物看得極其淡薄，他的話語(yǔ)樸實(shí)卻充滿哲理：“再有錢(qián)也不能一人睡兩張床，一雙眼睛看3個(gè)電視。一張嘴吃5碗飯?！?/p>

典型人物要走進(jìn)讀者內(nèi)心，保持溫暖人心的熱度，還必須與百姓當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)生活找到契合點(diǎn)，即便是在面對(duì)“將軍本色”這樣具有歷史厚重感的報(bào)道題材時(shí)，編輯部也總是在思量，當(dāng)今讀者需要什么樣的精神食糧，怎樣的報(bào)道能夠真正打動(dòng)老百姓。因此，采寫(xiě)中凸顯了那些最具有人物個(gè)性特點(diǎn)、同時(shí)也最富有時(shí)代色彩的情景。例如，劉西堯?qū)④妼?duì)找他辦事寫(xiě)條子一律拒絕，汪運(yùn)祖將軍要在過(guò)世后把所有存款和住房作為黨費(fèi)上交，不給子孫留任何錢(qián)物。編輯部對(duì)此的理解是，用將軍精神重構(gòu)時(shí)代脊梁，既是激活紅色記憶的需要，更是關(guān)照現(xiàn)實(shí)題材的需要。“英模風(fēng)范”系列中的一則報(bào)道講述“金融衛(wèi)士”潘星蘭出名后參加自考，拒絕了作為勞?？梢约?0分的優(yōu)錄政策，展示了英模在新時(shí)代的新風(fēng)采。這樣的報(bào)道避免了以往典型報(bào)道常有的居高臨下、貪大求全、穿靴戴帽、套話連篇，以樸實(shí)的文字讓典型人物的精神世界活現(xiàn)于報(bào)端，拉近了與讀者的距離，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力。

為做出“精度”，記者要盡可能地爭(zhēng)取“零距離”采訪，切實(shí)感受典型人物的真實(shí)處境，融入典型人物的精神世界。一名女記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪中看到全國(guó)勞動(dòng)模范吳天祥赤腳泡在居民“水漫金山”的家中，于是記者也打著赤腳站了進(jìn)去……受到精神洗禮后的女記者表示：“即便寫(xiě)100遍吳天祥，我都能寫(xiě)出新意和感動(dòng)?！倍袆?dòng)自己正是感動(dòng)讀者的前提。

三、典型人物報(bào)道做出“氣度”：以全面策劃提升典型報(bào)道的影響力和感染力

主旋律報(bào)道是資源，不是負(fù)擔(dān)。有些人認(rèn)為。主旋律報(bào)道就是給宣傳部門(mén)或者是領(lǐng)導(dǎo)同志看的。其實(shí)，這種偏見(jiàn)實(shí)在難以成立，因?yàn)橹餍蓤?bào)道幾乎少有例外地都是重大題材，如果策劃采寫(xiě)包裝得好，同樣也是讀者樂(lè)于接受的新聞產(chǎn)品。為此，《楚天金報(bào)》將時(shí)代先鋒四個(gè)系列報(bào)道全部刊發(fā)在位于封底的品牌版面“冰點(diǎn)焦點(diǎn)”上，大膽使用整版新聞設(shè)計(jì)，使這組報(bào)道呈現(xiàn)出大氣磅礴的恢弘氣度。同時(shí)采用新穎的版面語(yǔ)言，在標(biāo)題設(shè)計(jì)上體現(xiàn)用心。例如，寫(xiě)明星農(nóng)民朱建華的經(jīng)歷，用三個(gè)小標(biāo)題“怕端泥飯碗，曾四處漂泊”、“小小票據(jù)本，藏有大文章”、“經(jīng)營(yíng)合作社，再做帶頭人”。模擬民間章回話本語(yǔ)體，語(yǔ)言生動(dòng)活潑，親和耐讀，更加貼近讀者的閱讀需要。

要做出氣度，就需要策劃先行。最大限度地發(fā)掘新聞資源的內(nèi)在能量，通過(guò)有效的新聞配置，達(dá)成輿論峰值?！按蟛邉?，大主題，大典型”報(bào)道不能盲目上馬，前期必須做好認(rèn)真分析。把握時(shí)代特點(diǎn)，摸準(zhǔn)讀者脈搏，報(bào)道要有預(yù)案，精心策劃，找準(zhǔn)大多數(shù)讀者的興趣、注意力之所在；中期必須組織好報(bào)道團(tuán)隊(duì)，采訪時(shí)要有效利用新聞資源。充分挖掘。為了全面了解典型人物的背景，編輯部多次召開(kāi)專題策劃會(huì)，并大量查閱相關(guān)資料。獲得對(duì)采訪對(duì)象立體的感性認(rèn)識(shí)。以“將軍本色”系列報(bào)道為例，采訪前期編輯部查閱了600多萬(wàn)字的史料，總編輯韓少林和記者一起深入到紅安、大悟、麻城、監(jiān)利等革命老區(qū)，歷時(shí)30多天，采訪將軍故土的群眾、干部、研究人員等400多人次。獲取寶貴的第一手資料。

此外，《楚天金報(bào)》在提升典型人物報(bào)道傳播效果方面也做了積極嘗試。編輯部十分注重提高主旋律報(bào)道與市民互動(dòng)的親密程度，組織了多場(chǎng)與讀者和專家的專題討論會(huì)，形成“每有大策劃，必有大討論”的良好傳統(tǒng)，在與受眾雙向交流的良好氛圍中加強(qiáng)和擴(kuò)散了傳播效果。例如，在老山英雄邱應(yīng)發(fā)的報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，中共中央政治局委員俞正聲兩次批示，建議將他作為重大典型突出宣傳，推向全國(guó)，并請(qǐng)武漢市委主要領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注老英雄的生活狀況。在《楚天金報(bào)》連續(xù)十幾天推出“明榮知恥·英模風(fēng)范”報(bào)道時(shí)，熱線電話被熱心讀者打爆，報(bào)社順勢(shì)邀請(qǐng)朱伯儒、馬學(xué)禮、吳天祥等8位英模走進(jìn)編輯部與讀者共話榮辱觀，結(jié)果在江城引發(fā)了一股強(qiáng)烈的學(xué)將軍、學(xué)英模的“追星熱”。

當(dāng)然，《楚天金報(bào)》這幾組大型系列報(bào)道的創(chuàng)新也遠(yuǎn)非終點(diǎn)，比如還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與讀者聯(lián)系，充實(shí)版面元素(配發(fā)采訪手記、將精彩人物語(yǔ)錄單列)，創(chuàng)新版面語(yǔ)言(對(duì)電視交叉蒙太奇結(jié)構(gòu)的借用來(lái)進(jìn)行今昔比較、對(duì)民間話語(yǔ)更自然流暢的移植)等等。典型人物報(bào)道從來(lái)沒(méi)有固定模式。創(chuàng)新在于發(fā)現(xiàn)，包括發(fā)現(xiàn)新的新聞視角、新的采寫(xiě)方式、新的報(bào)道視野、新的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)、新的編輯手段、新的處理語(yǔ)言。

都市類報(bào)紙作為時(shí)代的記錄者，理應(yīng)和著偉大時(shí)代的回聲，伴隨著社會(huì)前行的腳步，唱響主旋律，讓典型人物以更為豐滿厚重的形象出現(xiàn)，以感人至深的精神境界鼓舞人、激勵(lì)人，并藉此進(jìn)一步提升報(bào)紙的品格和氣度。