于　淼

在2008年末揭曉的“首屆中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)十大風(fēng)云人物”榜單上，人民網(wǎng)總裁何加正和上海盛大網(wǎng)絡(luò)公司董事長陳天橋名列其中，成為網(wǎng)絡(luò)界的獲獎(jiǎng)人選。作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站領(lǐng)頭羊，人民網(wǎng)是如何規(guī)范新聞作品使用權(quán)的?又是遭受怎樣網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)困擾的?世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日前夕，何加正就互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的相關(guān)問題接受了本刊的專訪。

做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“防火墻”

作為中國新聞網(wǎng)站的一面旗幟和權(quán)威網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)之一，何加正對(duì)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)都有著深刻的理解和實(shí)踐。

何加正榮獲“首屆中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)十大風(fēng)云人物”，是對(duì)人民網(wǎng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域做出的表率和貢獻(xiàn)的肯定。人民網(wǎng)在遵守國家有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各項(xiàng)法律和規(guī)定上，也首先從自身做起。

2000年掌舵人民網(wǎng)，何加正在見證中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的八年歷程的同時(shí)，也對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)有著切身、清晰的認(rèn)識(shí)和體會(huì)：“在中國辦網(wǎng)站，都喜歡做新聞。做新聞，沒有新聞來源，勢(shì)必就要四處搜集別人的東西，而且一旦做新聞都想做成最全的，這也最終形成中國新聞網(wǎng)站的新聞千網(wǎng)一面的現(xiàn)狀。隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟和進(jìn)一步發(fā)展，打造網(wǎng)站特色的趨勢(shì)也越來越明顯。作為人民網(wǎng)，首先得在新聞的原創(chuàng)和新聞的策劃上下功夫，早在2007年，人民網(wǎng)就提出了兩個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變：其中之一是從原來轉(zhuǎn)載、粘貼的方式向原創(chuàng)、首發(fā)、獨(dú)家、不可復(fù)制性方式轉(zhuǎn)變，制造具有人民網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各類新聞產(chǎn)品，成為真正的新聞生產(chǎn)者。同時(shí)依托人民日?qǐng)?bào)社的新聞采編隊(duì)伍，進(jìn)一步加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)和融合，盡可能地?cái)U(kuò)大新聞生產(chǎn)，生產(chǎn)出更多具有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)特色的新聞作品?，F(xiàn)在，人民網(wǎng)原創(chuàng)新聞越來越多。與此同時(shí)，要適當(dāng)?shù)乇Ｗo(hù)好人民網(wǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，根據(jù)制作成本的付出，逐步加大新聞的價(jià)值。發(fā)現(xiàn)侵犯人民網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為，通過相互協(xié)商或者法律的途徑解決。”

“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，網(wǎng)站首先要以身作則?！焙渭诱€特別介紹了人民網(wǎng)在尊重他人版權(quán)、維護(hù)自身版權(quán)方面的做法：“在保護(hù)自己的時(shí)候不要侵犯別人的版權(quán)。人民網(wǎng)非常重視樹立編輯的版權(quán)意識(shí)，有專門的部門會(huì)把授權(quán)合作的媒體名單發(fā)給所有編輯，告訴編輯哪些新聞單位與人民網(wǎng)有合作協(xié)議，互相之間可以使用信息，名單之外沒有簽合作協(xié)議的，堅(jiān)決不允許用，否則將追究責(zé)任。同時(shí)，編輯也留意其它網(wǎng)站是否侵犯了人民網(wǎng)的版權(quán)?！?/p>

“很多新聞網(wǎng)站依托傳統(tǒng)媒體，這是很好的資源，應(yīng)該很好地利用起來。版權(quán)意識(shí)是非常重要的，要時(shí)時(shí)刻刻想到有一個(gè)‘權(quán)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)首先自己做的過硬。如果依托的傳統(tǒng)媒體的信息量不是很大，滿足不了新聞網(wǎng)站的需求，那么就要通過正規(guī)的途徑，比如形成法律合作關(guān)系再進(jìn)行使用。應(yīng)該說現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)保護(hù)情況有所好轉(zhuǎn)?！?/p>

要做好版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，首先要不斷增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。在何加正看來，侵權(quán)有兩種情況，一種是有意的、惡意的，還有一種是無意的、善意的。“如果是因?yàn)槭褂谜邔?duì)版權(quán)保護(hù)的相關(guān)規(guī)定不是很熟悉，無意中違反了規(guī)定，這種情況怎么辦?所以還要做一些基本版權(quán)知識(shí)的普及?！本W(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的“老大難”問題

互聯(lián)網(wǎng)所謂門戶的概念，形象地說就像是建成一個(gè)大門，然后把網(wǎng)民引導(dǎo)到各個(gè)想要去的地方，類似如今的搜索引擎google、百度。

國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局副局長彭波曾經(jīng)對(duì)中美互聯(lián)網(wǎng)門戶做了一個(gè)比較，發(fā)現(xiàn)兩國門戶網(wǎng)站的模式有很大的不一樣。美國的是真正的門戶網(wǎng)站。比如雅虎、AOL上面的新聞，如果是來自《紐約時(shí)報(bào)》的新聞，點(diǎn)擊后就直接鏈接到《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站，來自《華盛頓郵報(bào)》的新聞，點(diǎn)擊后就鏈接到《華盛頓郵報(bào)》的網(wǎng)站。來自一些小網(wǎng)站或其他媒體的新聞，雖然不一定直接鏈接過去，但對(duì)它所帶來的廣告收入進(jìn)行分成，這是一種共享模式。這基于美國傳統(tǒng)媒體發(fā)展的成熟和比較完善的法律。

中國的很多網(wǎng)站都奔著“門戶”的模式和目標(biāo)去打造?！皣鴥?nèi)所謂的門戶網(wǎng)站，通過簽署協(xié)議、達(dá)成合作，把所有其它媒體的新聞變成自己的，這已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的門戶概念了?！焙渭诱f。

與發(fā)達(dá)國家發(fā)展成熟的傳統(tǒng)媒體相比，何加正認(rèn)為中國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還不夠充分，留下很多空白和空間需要去填補(bǔ)，這個(gè)客觀事實(shí)造就了中國的網(wǎng)絡(luò)英雄，特別是商業(yè)網(wǎng)站，通過聚合傳統(tǒng)媒體的新聞，做最全的新聞信息平臺(tái)。雖然中國傳統(tǒng)媒體目前還沒有發(fā)展到美國的成熟程度，但是中國的商業(yè)網(wǎng)站先發(fā)展起來，能力水平都比較強(qiáng)。從發(fā)展趨勢(shì)來看，隨著新聞網(wǎng)站的發(fā)展、壯大，會(huì)逐步提出更多的需求空間。

一個(gè)媒體的發(fā)展不是孤立的，它會(huì)對(duì)周邊的媒體產(chǎn)生影響。隨著信息社會(huì)的持續(xù)快速發(fā)展，新聞界將越來越多地面臨傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系。

作為新媒體，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在于新技術(shù)的應(yīng)用和新的傳播方式，“新”代表著發(fā)展，也決定了有很多問題需要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和完善。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)也延伸出很多以前沒有出現(xiàn)過的版權(quán)保護(hù)方面的問題?，F(xiàn)在國內(nèi)公眾的版權(quán)意識(shí)還不能令人滿意，到底應(yīng)該怎樣嚴(yán)格地進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，2008北京奧運(yùn)會(huì)給中國媒體提供了一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

前不久，有商業(yè)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人提出中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，導(dǎo)致一些網(wǎng)上游戲、視頻節(jié)目發(fā)展不起來。因?yàn)檫@些項(xiàng)目的開發(fā)成本很高，可是開發(fā)出來馬上被盜版，誰都不愿意再投入，致使發(fā)展相對(duì)滯后。商業(yè)網(wǎng)站呼吁保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其實(shí)新聞同樣需要。何加正說：“中國真正的新聞網(wǎng)站是非常難辦的。為什么中國的新聞網(wǎng)站始終沒有走出來，原因在哪里?其中重要的一條就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題?！?/p>

新聞網(wǎng)站的突圍之路

知名商業(yè)網(wǎng)站雖然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但是越來越多的傳統(tǒng)媒體不再甘于給互聯(lián)網(wǎng)打工，新聞內(nèi)容的價(jià)值和重要性逐漸凸顯。重新考慮商業(yè)模式，走真正門戶的道路，與傳統(tǒng)媒體通過分享模式進(jìn)行合作，或許會(huì)給新聞網(wǎng)站帶來一些新機(jī)會(huì)。

新聞網(wǎng)站如何在這個(gè)新的形勢(shì)下找到突圍之路?何加正歸納出四點(diǎn)思考：

第一，主體市場(chǎng)化。新聞網(wǎng)站不僅僅是宣傳報(bào)道的載體，也是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主體，如果新聞網(wǎng)站沒有特色、沒有吸引力，宣傳輿論陣地的作用也不可能發(fā)揮好。從國家來說，也要想辦法推動(dòng)新聞網(wǎng)站的主體市場(chǎng)化，這樣才有利于新聞網(wǎng)站增強(qiáng)實(shí)力，真正形成競(jìng)爭(zhēng)力，獲得大的發(fā)展。

第二，平臺(tái)功能化。很多辦網(wǎng)者往往把互聯(lián)網(wǎng)看成是單純的媒體，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)單純媒體，我覺得它是一個(gè)服務(wù)型的平臺(tái)。它有很多功能，要把這些功能挖掘出來，這個(gè)平臺(tái)可以做很多事情。

第三，模式扁平化。我們不能在一棵樹上吊死，要走多樣化的道路。提供新聞信息服務(wù)是我們的一種服務(wù)模式，但只是網(wǎng)站服務(wù)的一部分，還不能支撐起整個(gè)網(wǎng)站。人民網(wǎng)現(xiàn)在已形成了廣告、電子出版、無線、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)“四個(gè)輪子”，還在不斷培育新的增長點(diǎn)。

第四，資源商品化。要把網(wǎng)站資源進(jìn)一步做成產(chǎn)品，把產(chǎn)品通過各種各樣的模式商品化。比如人民網(wǎng)最近成立了“人民在線網(wǎng)絡(luò)公司”，就是要把人民日?qǐng)?bào)社和人民網(wǎng)的資源進(jìn)一步加工和升華，為廣大網(wǎng)民和各級(jí)單位提供定向的、有償?shù)姆?wù)。

何加正對(duì)地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站也提出了建議：“一定要揚(yáng)長避短，不要什么都想做，要找自己的特色和優(yōu)勢(shì)所在，特別是地方特色，越濃郁越好。網(wǎng)站如果只是單純的‘引導(dǎo)、宣傳，效果反而不一定好。提供真誠的新聞服務(wù)，在無形的服務(wù)之中引導(dǎo)網(wǎng)民，才真正達(dá)到了引導(dǎo)的目的?！?/p>

人民網(wǎng)在2008年取得了長足的進(jìn)步，流量、經(jīng)營雙“過億”。何加正和人民網(wǎng)將一起繼續(xù)參與、經(jīng)歷、見證中國新聞網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的進(jìn)一步完善進(jìn)程。