喻國(guó)明

從2007年11月南方都市報(bào)在深圳的零售價(jià)從1元提至2元為發(fā)端，拉開了中國(guó)報(bào)紙漲價(jià)的帷幕。2008年隨著新聞紙價(jià)格每噸幾近上漲2000元的飆升，不少城市報(bào)紙終于“扛不住”了。根據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的估算，2008年全國(guó)新聞紙用量約為380萬噸，以新聞紙平均上漲1500元計(jì)算，整個(gè)報(bào)業(yè)的成本就將增加57億元——這幾乎將耗噬報(bào)業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。于是，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)便成為去年下半年以來中國(guó)報(bào)業(yè)的一道景觀。

報(bào)紙?zhí)醿r(jià)便意味著讀者的流失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)后，讀者的一般流失率約為20％—30％，雖然經(jīng)過1—3個(gè)月之后讀者有所回流，但讀者的最終流失率大體會(huì)在15％以上。如果在一個(gè)市場(chǎng)上僅僅其中一兩家報(bào)紙漲價(jià)，那么一些讀者還有可能在不同的報(bào)紙之間做結(jié)構(gòu)性的移動(dòng)，但如果整個(gè)市場(chǎng)上多數(shù)報(bào)紙都漲價(jià)的話，那就將造成報(bào)業(yè)市場(chǎng)上讀者群的大規(guī)模絕對(duì)流失。

眾所周知，新世紀(jì)以來，隨著建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的新興媒體的崛起，報(bào)業(yè)越來越明顯地感受到讀者市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)被新媒體雙重分流的壓力。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所的有關(guān)調(diào)查顯示，僅僅從2003年到2007年，中國(guó)內(nèi)地的讀報(bào)人群的比例就從占全體居民的28％下降至22％。

傳媒市場(chǎng)的研究表明，某一媒介的“消費(fèi)者”比例是否超越人口總數(shù)的20％，是判斷其是否是社會(huì)主流媒體的一個(gè)重要指標(biāo)。目前，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.1億。占全國(guó)居民人口總數(shù)的23.8％，其作為主流媒介的地位日益顯現(xiàn)。相形之下，報(bào)業(yè)的讀者群跌入20％以下，則很可能使報(bào)紙作為主流媒體地位受到根本性的撼動(dòng)。

那么。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的巨大成本壓力如何排解呢?首先。是要通過報(bào)紙內(nèi)容與廣告的多介質(zhì)呈現(xiàn)，即不是僅僅一次性地在紙質(zhì)版上刊登。而是將其呈現(xiàn)的介質(zhì)形式延伸到移動(dòng)電視、樓宇電視、電子數(shù)字屏等作為市場(chǎng)終端的“環(huán)境媒體”上。實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容資源和廣告資源的多次售賣和使用，在這種多重售賣中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的多重回報(bào)：其次是加速報(bào)紙從紙介質(zhì)到數(shù)字化介質(zhì)的轉(zhuǎn)型，這不但使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)能夠擺脫紙價(jià)不斷上漲的壓力，而且，數(shù)字化的介質(zhì)形態(tài)也將為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代化提供豐富的可能。