丁曉磊

Facebook淘金“投票”

社交網(wǎng)站中一個(gè)很普遍的功能，在Facebook眼中卻成了最具廣告價(jià)值的東西，這就是“投票”組件。

“投票”對(duì)于熟知社交網(wǎng)站(SNS)的人們來說應(yīng)該是不陌生的。在校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)和海內(nèi)網(wǎng)等社交網(wǎng)站中都會(huì)有“投票”一項(xiàng)應(yīng)用組件，用戶可以在上面發(fā)起自己感興趣的投票問題。比如：“你會(huì)選擇什么樣的人做老公?”或者“在幾十年后我們死了，QQ怎么辦?”……

這個(gè)看起來只有娛樂作用的組件，在社交網(wǎng)站領(lǐng)頭羊Facebook那里卻是極具商業(yè)價(jià)值的。在Facebook商業(yè)解決方案上說得很清楚：通過Facebook投票，獲取有關(guān)您重要業(yè)務(wù)問題的建議。

以前，任何人在付費(fèi)的情況下都可以面向特定Facebook用戶發(fā)起投票，你可以根據(jù)性別、年齡、所在地、興趣和其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為投票準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶。只有符合你設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)的用戶，才會(huì)看到你的投票。投票的商務(wù)分析可幫助你及時(shí)了解目標(biāo)受眾的態(tài)度和意愿。這樣的功能使得Facebook投票一直是品牌營(yíng)銷者和市場(chǎng)研究員的利器，因?yàn)檫@使他們很容易地面向特定性別、年齡和地點(diǎn)的用戶發(fā)起調(diào)查或營(yíng)銷活動(dòng)。

在此之前，因?yàn)橛脩魪?qiáng)烈反對(duì)侵犯?jìng)€(gè)人隱私，告發(fā)其侵犯?jìng)€(gè)人信息，F(xiàn)acebook的很多商業(yè)化舉措均告失敗，Beacon廣告方案是其中之一。相比之下，投票方案不會(huì)將用戶的個(gè)人信息發(fā)送給用戶的好友，對(duì)于用戶生活的干擾要小得多。比如，用戶在情人節(jié)去給女朋友買禮物，如果是在第三方伙伴網(wǎng)站(比如可口可樂或者eBay)上購(gòu)買的話，這些信息就會(huì)發(fā)送到用戶的好友，自然，用戶的女朋友就會(huì)知道，這破壞了用戶想給女友驚喜的計(jì)劃。而僅僅提供給廣告商進(jìn)行精準(zhǔn)市場(chǎng)調(diào)研和廣告推送的“投票”卻不會(huì)有如此影響。

總之，廣告商對(duì)此十分欣賞。因?yàn)?，企業(yè)一般需要很長(zhǎng)時(shí)間才能夠搜集足夠多的消費(fèi)者樣本，而現(xiàn)在，有著1.5億用戶的Facebook為他們節(jié)省了大量的時(shí)間和成本。

去年年底，F(xiàn)acebook取消了付費(fèi)投票功能，轉(zhuǎn)而開始借助于“投票”組件測(cè)試一種新的廣告方式。這家社交網(wǎng)站表示，測(cè)試完成后，他們將為其“直銷客戶”提供一種新的投票服務(wù)。

輕資產(chǎn)的GlobalPost

沒有紙質(zhì)印刷品、沒有編制內(nèi)的記者，但卻可以在世界各地獲取有價(jià)值的國(guó)際新聞，這就是這家新創(chuàng)辦的新聞通訊社的特點(diǎn)

美國(guó)《企業(yè)家》雜志曾選出在未來十年最有可能消失的行業(yè)，報(bào)紙名列其中。

不過，對(duì)于美國(guó)《波士頓郵報(bào)》記者查爾斯·森諾特(Charles Sennott)來說，機(jī)會(huì)正在其中。他本想創(chuàng)辦一家非贏利性的國(guó)際新聞通訊社。但是，作為記者的他，雖然可以融到一些資金，但是不足以滿足全部分成本。這時(shí)候，菲利普·巴爾波利(Philip Balboni)雪中送炭。菲利普是美國(guó)最大一家地區(qū)電視新聞網(wǎng)——新英格蘭有線新聞臺(tái)(New England Cable News)的創(chuàng)始人和前總裁，他不僅一直有一個(gè)和森諾特相似的想法，最重要的是，他的商業(yè)計(jì)劃是建立在贏利的基礎(chǔ)上的。

二人合作創(chuàng)辦了《環(huán)球郵報(bào)》www.GlobalPost.com。這是一家媒體網(wǎng)站，擁有分布在全球45個(gè)國(guó)家的65名記者，其中包括《華盛頓郵報(bào)》、CNN和美聯(lián)社的資深記者。這家網(wǎng)站并不想和主要的新聞通訊機(jī)構(gòu)比拼報(bào)道突發(fā)新聞，而是主攻深入報(bào)道和企業(yè)新聞。讀者可以在《環(huán)球郵報(bào)》的網(wǎng)站免費(fèi)閱讀這些內(nèi)容。

如今，這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)吸引了800萬美元的投資。不過，為了在幾年后能夠?qū)崿F(xiàn)贏利，森諾特和巴爾波利也在贏利模式上有所創(chuàng)新。所謂“開源節(jié)流”，《環(huán)球郵報(bào)》除了通過付費(fèi)內(nèi)容訂閱(199美元／年)、在線廣告和向報(bào)紙出售內(nèi)容而獲取利潤(rùn)之外，他們?cè)诔杀竟?jié)約上下足了功夫。

與傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)不同，《環(huán)球郵報(bào)》不去開設(shè)和運(yùn)營(yíng)成本高昂、結(jié)構(gòu)完善的海外分社，而是特約在其他通訊社就職的、散布于全球各地的記者，付給他們每人每月1000美元，這樣這些記者就可不離開本土為其工作了。為了能使這樣的計(jì)劃順利實(shí)施，《環(huán)球郵報(bào)》還將給予這些記者一定的股權(quán)。另外，他們還會(huì)給記者提供數(shù)碼攝像機(jī)，讓其能夠制作多種形式的報(bào)道。

Kaching：“帶頭大哥”

金融投資的開源游戲，Kaching會(huì)顛覆傳統(tǒng)共同基金業(yè)嗎?

2006年，一位“帶頭大哥”攪得中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和投資行業(yè)風(fēng)生水起。因?yàn)檫@位自稱為“帶頭大哥”的網(wǎng)民每天都在自己的博客上發(fā)表對(duì)股票漲跌的看法，而且非常靈驗(yàn)，引來了很多追隨者。老百姓都不再去聽基金經(jīng)理的建議，而去跟著這位博主挑選股票。

現(xiàn)在，美國(guó)的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站kaching(www.kaching.com／)就做這樣的事情。任何股票投資者都可以在上面開立自己的賬戶，公布自己選擇的股票和投入的金額，隨著真實(shí)的股市的起伏，他們的真實(shí)業(yè)績(jī)也都反映出來。其中投資回報(bào)率最高的一部分玩家，引來了一大群的跟隨者。要知道，這個(gè)價(jià)值對(duì)雙方都有利。第一，跟隨者不需要付費(fèi)，就能得到最精準(zhǔn)的投資信息。而以前，高明的洞察力和透明的交易的機(jī)會(huì)，只屬于富有的投資者。第二，有了一大群追隨者，這些股票玩家的選擇就更有力量，他們賺錢的幾率就大很多。

Kaching上的股票投資者的水平確實(shí)不可輕視。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Kaching網(wǎng)站的35萬個(gè)投資組合中，有2萬個(gè)在過去的7個(gè)月里上漲。這是一個(gè)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。CEO卡羅，他自己就有一個(gè)相當(dāng)令人印象深刻的選股記錄。他的投資組合在過去的半年里上漲了25％，而當(dāng)時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)普爾下跌36％。這個(gè)網(wǎng)站的其他的一些會(huì)員甚至做得更好。

作為老百姓，你完全可以跟著這些大腕去買一把股票。但如果你不想投入真金白銀，或者對(duì)這些玩家的專業(yè)性有懷疑，Kaching還為你提供了游戲和嘗試的可能。在Kaching注冊(cè)后，你將自動(dòng)獲得1000萬美元的虛擬貨幣，并可以投資美國(guó)任意上場(chǎng)股票或者證券交易所交易基金，而且，長(zhǎng)線、短線都是可以的。這樣，你能模擬真實(shí)的交易，也許等不了多久，你就能放心地投入自己的真金白銀。

Kaching的CEQ卡羅認(rèn)為這是一個(gè)很好的模式，因?yàn)槟阋苍S是一位富有智慧的投資人，但是卻沒有錢去進(jìn)行真實(shí)的交易。Kaching推平了這個(gè)領(lǐng)域的門檻?！拔覀冋J(rèn)為錢并不是投資的先決條件，我們希望在大眾中找到投資界的邁克爾·喬丹。如果你在Kaching可以做到，你在現(xiàn)實(shí)世界里也一定能做到?！盋EO卡羅說。

2008年12月，Kaching與美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)簽約。正式成為注冊(cè)投資咨詢顧問公司。這是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在明年下半年的某個(gè)時(shí)期，它的會(huì)員就可以將他們的股票賬戶與Kaching網(wǎng)站的少數(shù)業(yè)績(jī)優(yōu)秀的投資人的投資組合相連，自動(dòng)跟隨他們進(jìn)行交易。Kaching和這些優(yōu)秀的投資經(jīng)理分成。CEO卡羅算了一筆賬，如果一個(gè)投資經(jīng)理帶著2000名追隨者，這些投資者又每人投資1萬美元。假設(shè)傭金是1％。那就可以產(chǎn)生17.5萬美元的收入。

Kaching也吸引了風(fēng)險(xiǎn)投資者的目光。這個(gè)公司已經(jīng)在硅谷獲得了互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器之父、網(wǎng)景創(chuàng)始人馬克-安德森，OpenTable CEO杰夫·喬丹，基準(zhǔn)資本合伙人安迪·萊切來福等人第一輪的天使投資。馬克·安德森在新聞發(fā)布會(huì)上曾說：“在商業(yè)上而非軟件上應(yīng)用開源的理念，在這一點(diǎn)上來說，kaching是相當(dāng)具有意義的。金融是一個(gè)完美的例子——kaching可以公開所有的金融市場(chǎng)的信息和深刻見解，而這些你一般情況是看不到的?！?/p>