劉　歡　梁竹苑　李　紓

摘要損失規(guī)避是指，人們總是強(qiáng)烈傾向于規(guī)避損失：一定數(shù)額的損失所引起的心理感受，其強(qiáng)烈程度約相當(dāng)于兩倍數(shù)額的獲益感受。這種強(qiáng)烈的心理與行為傾向廣泛存在于風(fēng)險(xiǎn)與非風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，在該兩個(gè)領(lǐng)域中損失規(guī)避的研究范式也不同。損失規(guī)避常見于經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)等領(lǐng)域，可用于解釋行為決策中有悖于規(guī)范化理論的諸多現(xiàn)象，如稟賦效應(yīng)、現(xiàn)狀偏差、股權(quán)溢價(jià)之迷和贏者的詛咒等。然而，損失規(guī)避的機(jī)制研究還存在許多尚未解決的問題，如損失規(guī)避的本質(zhì)以及適用條件。今后的研究不僅要注重認(rèn)知角度和情感依戀，還要結(jié)合認(rèn)知過程來研究損失規(guī)避的性質(zhì)和內(nèi)在機(jī)制，以期幫助人們認(rèn)識(shí)、預(yù)測及干預(yù)由損失規(guī)避造成的經(jīng)濟(jì)損失和非理性決策。

關(guān)鍵詞損失規(guī)避；價(jià)值函數(shù)；稟賦效應(yīng)

分類號(hào)B849：C93

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