俞 悅

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一塊心病。視頻、數(shù)據(jù)、資訊,這些內(nèi)容的提供者和使用者間充滿(mǎn)著“恩怨情仇”。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和谷歌等搜索引擎企業(yè)的糾葛就是這段“情仇史”的寫(xiě)照。這兩方陣營(yíng)你來(lái)我往的交鋒緣起何時(shí)?又將走向何方?

美聯(lián)社發(fā)怒了

如今,美國(guó)的許多媒體都在熱議美聯(lián)社、《華爾街日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)媒體與谷歌等信息聚合網(wǎng)站的紛爭(zhēng)。2009年4月5日,美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)在圣地亞哥舉行了年會(huì)。這次年會(huì)的一個(gè)主題便是“防止網(wǎng)站盜用新聞內(nèi)容”。

2008年刮起的金融危機(jī)風(fēng)暴,讓美國(guó)一些報(bào)社的日子越來(lái)越難過(guò)了。2008年年底,《紐約時(shí)報(bào)》在自己的網(wǎng)站上宣布,公司將以位于曼哈頓的總部大樓作抵押,計(jì)劃借款2.25億美元,以緩解潛在的現(xiàn)金流緊張情況。不僅如此,從去年到今年年初,《華爾街日?qǐng)?bào)》、《今日美國(guó)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》都為了應(yīng)對(duì)危機(jī)而先后開(kāi)始出售頭版廣告。

相對(duì)于這些“老人”,谷歌等“新生兒”卻借助其他媒體的新聞內(nèi)容,尋找到令人羨慕的發(fā)展模式。

今年2月,谷歌將廣告引入到了其新聞?lì)l道Google News的搜索結(jié)果中。谷歌的商業(yè)項(xiàng)目經(jīng)理喬西·科恩在博客上介紹了這種廣告模式:“這意味著在谷歌新聞搜索框中輸入iPhone或Kindle等關(guān)鍵字時(shí),就會(huì)在搜索結(jié)果旁邊看到文本廣告,與正常的谷歌搜索廣告相似?！?/p>

新聞內(nèi)容被使用,谷歌一路高歌,自己卻勒緊腰帶,面對(duì)這一狀況,美聯(lián)社主席狄恩·辛格爾頓在美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)舉辦的年會(huì)上高呼:“我們不能再忍受其他人濫用美聯(lián)社的內(nèi)容了,我們已經(jīng)發(fā)怒了,不能再讓這樣的情況繼續(xù)下去。”辛格爾頓表示,美聯(lián)社及其會(huì)員報(bào)社、準(zhǔn)會(huì)員廣播電視臺(tái)是當(dāng)今美國(guó)新聞內(nèi)容的主要來(lái)源,應(yīng)該得到完全的、公正的報(bào)酬。他說(shuō),美聯(lián)社董事會(huì)一致決定采取一切必須的行動(dòng)抵制網(wǎng)絡(luò)盜版,并將與得到美聯(lián)社授權(quán)的正版網(wǎng)站通力合作。

會(huì)上,辛格爾頓并沒(méi)有明確提出侵權(quán)的對(duì)象。有媒體稱(chēng),這是因?yàn)槊缆?lián)社和谷歌還有合作。而《華爾街日?qǐng)?bào)》總編輯羅伯特·湯姆森則毫不隱晦地將矛頭直指谷歌:“讀者錯(cuò)誤地對(duì)免費(fèi)內(nèi)容習(xí)以為常,這樣無(wú)疑有利于像谷歌這樣的新聞聚合網(wǎng)站,他們受益于這種錯(cuò)誤觀念?！?/p>

面對(duì)傳統(tǒng)媒體的指責(zé),谷歌肯定了“新聞內(nèi)容的獲取需要支付費(fèi)用”這一觀點(diǎn)。谷歌發(fā)表聲明稱(chēng),美聯(lián)社所指并非谷歌,因?yàn)楣雀枧c美聯(lián)社有內(nèi)容合作協(xié)議。按照這一協(xié)議,谷歌向其支付費(fèi)用并全文刊登美聯(lián)社新聞。

其實(shí),谷歌從一些傳統(tǒng)媒體購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容,放在自己的新聞?lì)l道,這一做法由來(lái)已久。而對(duì)于那些沒(méi)有獲得授權(quán)的報(bào)紙內(nèi)容,谷歌只顯示新聞標(biāo)題和摘要,并附有消息來(lái)源的網(wǎng)站鏈接。谷歌表示,只顯示新聞標(biāo)題和摘要是符合美國(guó)版權(quán)法的。但有外國(guó)媒體估計(jì),美聯(lián)社可能會(huì)對(duì)谷歌的這種行為提出抗議,要求其必須先付費(fèi),才能使用標(biāo)題和摘要。

在《財(cái)富(福布斯)》雜志的一次采訪中,美聯(lián)社CEO 湯姆·柯利(Tom Curley)表示,如果谷歌不采取正確的方式處理與美聯(lián)社的關(guān)系,“那么谷歌將不可能繼續(xù)得到內(nèi)容的授權(quán)”。

招式百出 各方探索解決之道

近幾年來(lái),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和谷歌等網(wǎng)站的戰(zhàn)爭(zhēng)一直硝煙不斷。2005年,法新社就因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題將谷歌告上了法庭。于是,谷歌便將法新社的內(nèi)容從自己的新聞列表中刪除。同年,美聯(lián)社也在和谷歌“過(guò)招”。與法新社不同的是,美聯(lián)社并沒(méi)有控告或是要求谷歌將盜版的內(nèi)容刪除,它采取了一種聰明的做法——合作。

2006年,美聯(lián)社和谷歌的談判終于有了結(jié)果。他們簽訂了一份協(xié)議,谷歌付給美聯(lián)社一筆費(fèi)用,即可在自己的網(wǎng)站引用美聯(lián)社的內(nèi)容。

但是,僅與谷歌合作在美聯(lián)社看來(lái)還不夠。2007年,美聯(lián)社與一家叫Attributor的技術(shù)提供商合作。Attributor公司為美聯(lián)社提供網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和網(wǎng)上內(nèi)容使用分析的服務(wù),辨別網(wǎng)上流傳的內(nèi)容是否為盜版,然后據(jù)此結(jié)果要求谷歌或雅虎把對(duì)這個(gè)內(nèi)容的鏈接指向美聯(lián)社自己的網(wǎng)站而非盜版網(wǎng)站。

而在這方面有動(dòng)作的不僅僅是美聯(lián)社。2008年,《紐約時(shí)報(bào)》啟動(dòng)了名為“Extra”的試用服務(wù),該報(bào)網(wǎng)站上主要新聞報(bào)道后面均附有其他媒體相關(guān)報(bào)道的鏈接。這一動(dòng)作可以看作是《紐約時(shí)報(bào)》在聚合新聞信息方面的一次嘗試。

美聯(lián)社也打算建立自己的聚合網(wǎng)站,演繹新的角色。但是,在一些人看來(lái),這種想法并不現(xiàn)實(shí)。從事新聞工作的丹尼·沙利文(Danny Sullivan)這樣評(píng)價(jià)道:“這個(gè)事情就好比音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的人要去做數(shù)字版權(quán)保護(hù)(DRM)。我認(rèn)為他們?cè)谧匀缤?還不如將時(shí)間花費(fèi)在改良自己的商業(yè)模式上?！?/p>

除了傳統(tǒng)媒體使出各種招數(shù)外,一些信息聚合網(wǎng)站也在想方設(shè)法。2006年11月,雅虎就同176家美國(guó)報(bào)紙共同組建了雅虎報(bào)紙聯(lián)盟,而且參與者的數(shù)量每年都在不斷增加。截止到2009年6月17日,已有814家報(bào)紙加入該聯(lián)盟。

雅虎報(bào)紙聯(lián)盟的成員把新聞標(biāo)題提供給雅虎,雅虎再把相應(yīng)鏈接放在比較顯著的位置上。雅虎用戶(hù)點(diǎn)擊這些新聞鏈接后,被轉(zhuǎn)到相應(yīng)報(bào)紙網(wǎng)站當(dāng)中。雅虎同這些報(bào)紙聯(lián)盟成員共享網(wǎng)絡(luò)廣告收入。

可以看出,無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是聚合信息的網(wǎng)站,大家都抱著合作的態(tài)度。但是,曾經(jīng)在谷歌工作過(guò)的一位員工則撰文,建議谷歌收購(gòu)傳統(tǒng)媒體。其實(shí),問(wèn)題總是隨著新事物的出現(xiàn)而不斷產(chǎn)生的,如何解決,不同的角色會(huì)嘗試不同的方法。而最終哪種方法好,則需要不斷地去實(shí)驗(yàn)和磨合。