劉　君

網(wǎng)絡(luò)寫作與報紙、雜志寫作的差異，來源于網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體的不同，以及讀者瀏覽網(wǎng)頁和閱讀報紙、雜志的差異。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅有紙質(zhì)媒體頁面的“長”“寬”“高”，還有立體物體的“深”，筆者認為網(wǎng)絡(luò)一般分為5層。網(wǎng)絡(luò)寫作，就要用活網(wǎng)絡(luò)的可點擊性(超時空鏈接)、版面的無限性、文本的多媒體性。

其實，網(wǎng)媒區(qū)別于紙媒的最重要差異，就在于網(wǎng)絡(luò)具有讀者和作者、讀者和編輯、讀者和讀者之間的互動性，以及網(wǎng)民參與討論、傳遞文件等互動方式的匿名性。而網(wǎng)絡(luò)讀者具有無國界性、草根性和低年齡構(gòu)成的特點。網(wǎng)絡(luò)寫作就要走可參與的、草根的、服務(wù)的和娛樂的方向，如果說白話文是中國文學(xué)通俗化的第一階段，網(wǎng)文就是中國文學(xué)通俗化的第二階段。2.98億網(wǎng)民的閱讀習慣已經(jīng)改變，他們也是傳統(tǒng)媒體的核心讀者，所以傳統(tǒng)媒體的寫作標準也要作出必要的修改，來適應(yīng)他們的胃口，也就是說，網(wǎng)絡(luò)媒體的標準也將是其他媒體的標準。

一、網(wǎng)絡(luò)立體結(jié)構(gòu)下的網(wǎng)絡(luò)文章的立體寫作

網(wǎng)絡(luò)操作的可點擊性，成就了網(wǎng)絡(luò)媒體是立體的架構(gòu)。網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)絡(luò)頁面，是可以一層一層地點進去。也就是說網(wǎng)絡(luò)媒體具有“長”“寬”“高”“深”的立體結(jié)構(gòu)。為了節(jié)省版面，讀者打開一個網(wǎng)頁的首頁(或一個頻道首頁或欄目的概覽頁面)時，一般看到的只有密密麻麻的標題，甚至只有關(guān)鍵字。相反，瀏覽紙媒不僅能看到標題還有文章內(nèi)容。所以，制作網(wǎng)絡(luò)標題，是網(wǎng)絡(luò)寫作的第一要義，要把文章中，最具吸引力的點，做到標題里，這一點一般是“包含趣味性的有用信息”(具體制作方法，將在筆者的下一篇文章《做好網(wǎng)絡(luò)標題的10大要點》中詳述)。如果你的文章標題不好，你的文章標題就不會出現(xiàn)在首頁，也就是說，會被埋在網(wǎng)絡(luò)的第2或第3層。即使網(wǎng)民因為點擊其他文章到了第2或第3層，看到了你的標題，也不會點擊。所以，你文章內(nèi)容再好，被看到的可能性卻微乎其微。

筆者認為，一般網(wǎng)頁分為首頁、頻道首頁、欄目首頁、細覽、回帖頁面，共5層。因為通過點擊標題，可以輕松地從第1層跳到第2層，再跳到第3層，然后可能再跳到第2層或第1層。當然，更多是從首頁直接跳到細覽，也就是第1層、第4層之間的轉(zhuǎn)換，是最常見的。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的版面大小在理論上是無限的。網(wǎng)絡(luò)作者為了利用好這個“無限的版面”，引述文章時，不僅要把引出來的關(guān)鍵點提交，還要提交引文全文的IP地址，最好把引出的關(guān)鍵點變成指向全文IP地址的超級鏈接。作者如果有文集或博客，也要把鏈接給編輯?？傊?，在寫文章時就要考慮編輯的需要，考慮網(wǎng)民的需求。

網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的一個重要區(qū)別是，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是多媒體，而是全媒體。網(wǎng)絡(luò)寫作，絕對不僅僅是文字的寫作，也不僅僅是插個圖片就“圖文并茂”了。網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的極端豐富性，決定了寫作方式的多樣性。互聯(lián)網(wǎng)視頻不久將是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主流?，F(xiàn)在網(wǎng)民開通“播客”用視頻寫作，只是一個開始。3G手機的普及，將帶來視頻寫作、音頻流行的到來。2009年3月底電信在北京等100多城市的3G將開通了，無線上網(wǎng)的速度將提高20倍。時拍時傳的環(huán)境將要形成，用手機連拍照片、錄制視頻來解讀自己思想的時代，很快就會到來了。即使現(xiàn)在視頻還不是網(wǎng)絡(luò)媒體的主流，但要有意識制作和自己寫的文字相關(guān)的視頻、音頻和圖片，并提供給編輯，以便他們插入到自己的文章中。只有作者寫作網(wǎng)絡(luò)文章時，考慮網(wǎng)民的需求，你寫的文章才容易被網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯選用。

二、網(wǎng)文要寫成“能參與文本”

網(wǎng)媒區(qū)別于紙媒的最重要屬性，在于網(wǎng)絡(luò)具有讀者和編輯、讀者和讀者之間的互動性，以及網(wǎng)民參與討論的匿名性。所以，沒有網(wǎng)民回帖的文章，不是完整的網(wǎng)絡(luò)文章。網(wǎng)民的回帖都是從自己理解的一個方面說話，但是，整體的回帖，構(gòu)成了網(wǎng)民對這個主題的理解、對文章作者思想的評價。網(wǎng)文，只有和不同角度網(wǎng)民回復(fù)的帖文一起，才構(gòu)成了一個完整的網(wǎng)絡(luò)文章。沒有網(wǎng)民回帖的網(wǎng)文也是不被大眾關(guān)注的，沒有網(wǎng)民點擊的網(wǎng)文，就是寫作失敗了。引導(dǎo)網(wǎng)民參與討論，是網(wǎng)絡(luò)寫作的重要著力點。

網(wǎng)文寫作的第一位是“選擇話題”，選擇網(wǎng)民有關(guān)注點的話題。寫的網(wǎng)文沒有回帖，最關(guān)鍵的是，文章的話題選的不好。網(wǎng)絡(luò)從開始出現(xiàn)，實用性就是主題，所以，選擇對網(wǎng)民有現(xiàn)實用途的話題，永遠是沒錯的。網(wǎng)絡(luò)在中國，有兩點區(qū)別于西方，一是娛樂性非常突出，二是關(guān)注公共利益，成為了反腐敗的重要陣地。所以，跟蹤名人、評點娛樂事件、捧紅網(wǎng)絡(luò)紅人的文章，是低年齡網(wǎng)民追逐的。而揭露腐敗、為治理國家建言獻策、推動社會更民主、生活更開明，則是公務(wù)員、大學(xué)生和企事業(yè)單位員工的熱門話題。在互聯(lián)網(wǎng)寫作時代，網(wǎng)民不僅僅是所謂的“受眾本位”，而是“網(wǎng)民參與”。傳統(tǒng)媒體的受眾調(diào)查，常常是費力且不夠準確，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾調(diào)查，幾乎不需要人工了，回帖數(shù)和點擊量，都是一目了然的。

網(wǎng)絡(luò)媒體的讀者，和傳統(tǒng)媒體的讀者最大的不同，是草根性。匿名性使網(wǎng)民遠離現(xiàn)實社會中追求神圣的文化氛圍，不再過多地受“超我”控制，而是更多地表現(xiàn)“自我”，甚至是“本我”。敢于表現(xiàn)并樂于表現(xiàn)為“草根”。這就決定了網(wǎng)絡(luò)寫作易“俗”不易“雅”。只有文章寫得“俗”，才能適合網(wǎng)民的草根胃口，網(wǎng)民也才樂得回帖，只有網(wǎng)民從不同角度回帖的文章，和帖子一起才構(gòu)成了一個完整的網(wǎng)絡(luò)文章。

中國的紙質(zhì)媒體，除了個別對外發(fā)行的，國外讀者一般都很少。而國外讀者看中國的網(wǎng)絡(luò)媒體，是沒有任何成本的。在文章發(fā)出半小時，可能就被翻譯成了好幾國的文字。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的寫作，更需要國際視野，要用國際語言。例如，介紹一個單位的書記兼經(jīng)理，不能說像國內(nèi)一樣簡稱為書記，而用“經(jīng)理”這個世界通用的名字。語言應(yīng)該是短平快的，“曲徑通幽”的文章結(jié)構(gòu)也不適用于網(wǎng)絡(luò)?；有停瑒t要求開對話框，文章中盡量引用網(wǎng)民的話，以便形成互動的氣氛，另外，所有的引用盡量做成指向原文的鏈接。以低年齡為主的網(wǎng)民，常常是娛樂的心態(tài)，所以通俗、詼諧、幽默，甚至調(diào)侃和惡搞的網(wǎng)絡(luò)文風很是流行。

總之，網(wǎng)民喜歡參與，網(wǎng)文要寫成“能參與文本”。

三、網(wǎng)絡(luò)寫作的草根性和娛樂性，是中國文學(xué)通俗化的第二階段

加拿大渥太華市卡爾頓大學(xué)(Carleton University)的研究員發(fā)現(xiàn)，在初次瀏覽某個網(wǎng)站時，人腦會在20分之一秒(0．05秒)內(nèi)作判斷。瀏覽標題，以及點開標題后對文章的瀏覽，也是需要很少的時間。因此，“短而精”，就形成了網(wǎng)絡(luò)的文風之一。適應(yīng)網(wǎng)民的通俗化、娛樂化的要求，寫法更輕松活潑，更詼諧幽默，有的甚至融合了調(diào)侃的語氣，出現(xiàn)了走向極端的惡搞現(xiàn)象。“俗而潑”是網(wǎng)絡(luò)的文風之二。網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)文體開始大量出現(xiàn)，被老同志命名為“火星文”的“奇而雜”，是網(wǎng)絡(luò)的文風之三。網(wǎng)絡(luò)還出現(xiàn)了無事不記的全景生活記述的寫作，遠離文學(xué)語言的“無意義”記事是網(wǎng)絡(luò)的文風之四。如果把白話文寫作，看作中國文學(xué)通俗化的第一階段，網(wǎng)絡(luò)寫作的草根性和娛樂性，則是中國文學(xué)通俗化的第二階段。下面簡要介紹各種主要網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的寫法。

網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)評論，是傳統(tǒng)媒體移植到網(wǎng)絡(luò)的，寫法變化不大，只是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的快捷，更強調(diào)簡短。一事一報，一事一評，一圖一展示，一視頻一發(fā)布。然后通過同主題整合的辦法，做成專題。網(wǎng)絡(luò)新聞以服務(wù)信息為主，商業(yè)網(wǎng)站發(fā)布了大量原創(chuàng)的各個行業(yè)的服務(wù)信息，里面往往包含公司的網(wǎng)址、電話，甚至領(lǐng)導(dǎo)人的名字，詳細介紹公司的產(chǎn)品和服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的新聞告訴網(wǎng)民發(fā)生了什么，網(wǎng)絡(luò)信息(新聞)告訴網(wǎng)民如何讀懂產(chǎn)品，到哪里了解更多的信息，到哪里去購買，如何和這個公司聯(lián)系。傳統(tǒng)新聞讓讀者“知道”。網(wǎng)絡(luò)信息，不僅讓網(wǎng)民知道的更多，更重要的是讓網(wǎng)民“使用”這個信息。網(wǎng)民語言往往有煽情、夸張的傾向。網(wǎng)絡(luò)評論，比傳統(tǒng)評論更強調(diào)時效性，往往是當天的新聞當天評。目前已經(jīng)形成了一定的風格，就是先把要評的那個新聞點列出，再層層分析，以提出“建議和更根本的解決問題的辦法”為結(jié)尾。

帖子和博客，是網(wǎng)絡(luò)最主要的文體。帖文一般分為兩個來源，一是自己寫的，二是對完整文章轉(zhuǎn)貼到論壇。第一種情況的屬于原創(chuàng)，文風單刀直入，簡短而詼諧。也有沒有實際意義的水帖。也有多達幾十頁的帖文，多是貼到專業(yè)論壇的專業(yè)文章。俗稱菜鳥的新網(wǎng)民一般是在論壇主帖后跟帖，在網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)評論后面跟帖，在論壇發(fā)主帖的，往往是老網(wǎng)友。第二種情況的帖文一般是傳統(tǒng)題材的搬移，這類文章一般是發(fā)自己的博客，同時選擇“同時發(fā)到”博客所在網(wǎng)站的論壇。博客，也有兩類，一種以特定專業(yè)或特定主題為主的，想面向大眾的寫作，另一種是記錄自己，給自己和自己的朋友看的自己生活的軌跡和心情的抒發(fā)。往往寫得短，更新頻繁，后者的寫作的極致就是微博客。

微博客、拍客、播客、收客、掘客和維客是互聯(lián)網(wǎng)上的新文體。對微博客而言，與其叫“寫”，不如叫“記”，記微博客和寫博客相比，有兩個主要區(qū)別，一是微博客不是一般的“短”，而僅有三言兩語，或一言一語。二是大多通過手機或IM軟件(MSN、QQ、skype)來記，多是在路上記，剛發(fā)生就記、邊發(fā)生邊記，文風也要隨便得多。拍客和播客是文字為主的博客過渡到照片、視頻為主。提供拍客和播客時，要注明景物、拍攝者和拍攝時相機的數(shù)據(jù)。收客是自己覺得好的信息收到收藏夾，掘客是通過點擊“頂”或“埋”，和大家一起把點擊最多的帖子，掘到首頁，甚至最熱帖文的前幾個位置，或把不喜歡的文字、照片或視頻從首頁或排行靠前的位置，“埋”到網(wǎng)頁的后幾層，埋到排行的后幾頁。收客和掘客的工作，可以看作是自己作為讀者通過評點作品，而參與了別人作品的再編輯，以文章認可度為標準，再編輯到自己文檔(收客)或再編輯到文章首頁(掘客)。維客，不僅可以再編輯別人的文章，還能改寫別人的文章。維客網(wǎng)站的文章，是通過一個個“后續(xù)作者”的接力改寫，使作品趨向完美。要改寫這樣的文章，或發(fā)表讓別人改寫的文章，要到提供維客(wiki)技術(shù)支持的網(wǎng)站，如果不是首發(fā)文章，就要先用關(guān)鍵詞搜索，然后，為文章增添新的內(nèi)容，改寫原有寫得不好的，或給關(guān)鍵字添加指向其他解讀文章的鏈接。還有極客、薄客、視客、拼客、換客等許多網(wǎng)絡(luò)“客”文化現(xiàn)象，不再詳述。

(作者為新華網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)頻道主編)