張 云 秦 昊 鄭艷玲

[摘要]在當(dāng)今的社會(huì)中，人們越來越重視對(duì)“人性”的重視，在汽車色彩設(shè)計(jì)時(shí)，如果要是能充分考慮到人對(duì)汽車色彩的影響，那么將會(huì)為汽車設(shè)計(jì)帶來很多意想不到的效果，影響汽車色彩設(shè)計(jì)的“人”的因素主要可以分成兩個(gè)大方向，一個(gè)是人的自然屬性，另一個(gè)是人的社會(huì)屬性。筆者結(jié)合007《誰與爭鋒》等幾部影片，從電影中展現(xiàn)的汽車，探討了人的上述兩個(gè)因素對(duì)汽車色彩設(shè)計(jì)的影響。

[關(guān)鍵詞]電影；汽車；色彩；社會(huì)；自然

約翰·伊頓說：“色彩就是一種力量，就是對(duì)我們起正面作用或反面影響的輻射能量，它能把崇拜者的冥想轉(zhuǎn)化到一個(gè)精神境界中去。電影《偷天換日》中，留給觀眾印象最深刻的是紅色寶馬mini cooper，主人公查理駕駛著裝滿黃金的mini cooper在大路、小道上飛馳，小巧、靈活的mini cooper爬坡、下樓梯、飛車橫穿地鐵線，場面驚險(xiǎn)、刺激，紅色的mini cooper使得主人公查理的靈活、果敢的人物特征表現(xiàn)得淋漓盡致；《時(shí)尚女魔頭》中，當(dāng)米蘭達(dá)從銀灰色的奔馳S500中走出時(shí)，銀灰色立刻將她時(shí)尚、優(yōu)雅的氣質(zhì)展露無疑，良好地在觀眾面前展現(xiàn)出其時(shí)尚達(dá)人的人物特征；《蝙蝠俠》中，正義、神秘的蝙蝠俠也正是在他的黑色蝙蝠車的襯托下，愈加搶眼，黑色的蝙蝠車也成為美國電影的一面旗幟；也許，沒有了合適色彩的阿斯頓馬丁車展現(xiàn)，詹姆士·邦德的魅力就會(huì)減半一樣，《007》系列也會(huì)變得索然無味，可以看出，汽車色彩在表現(xiàn)電影情節(jié)、人物特點(diǎn)上，能起到重要的作用。下面就結(jié)合電影來探討一下汽車的色彩如何表現(xiàn)“人”的特點(diǎn)，即探討汽車色彩設(shè)計(jì)時(shí)“人”的因素。

考慮為“人”的汽車色彩設(shè)計(jì)，就需要了解人的需求和人的屬性。美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛將人的需要層次可分為五個(gè)基本層次：生理需要、安全需要、社會(huì)需要(或者歸屬和愛的需要)、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要?？梢詮闹锌闯鰜?，“人”，具有兩個(gè)屬性：一方面是自然形態(tài)的，人作為一種生物，具有動(dòng)物性的生理意義，如人的生理結(jié)構(gòu)、性別、年齡等屬性；另一方面，人生活在一個(gè)群體中，形成了一定的社會(huì)，使得人具有社會(huì)的性質(zhì)，如民族文化、社會(huì)地位等。對(duì)于汽車色彩設(shè)計(jì)考慮“人”的因素，就要從這兩個(gè)方面入手。

一、從007《誰與爭鋒》等電影來看“人”的自然屬性對(duì)汽車色彩設(shè)計(jì)的影響

1.“人”的性別因素

電影007《誰與爭鋒》中，邦德女郎金克斯選擇的座駕是珊瑚色的福特雷鳥，珊瑚色是典型的女性用色，將其性感與高雅同堅(jiān)忍不拔的力量出色地表現(xiàn)出來；而影片中邦德的座駕選擇的則是灰色的阿斯頓·馬丁“征服(vanquish)V12”，灰色是中性色，不帶有明顯的設(shè)計(jì)取向，卻將邦德陽剛、沉穩(wěn)的特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致；電影《勇闖奪命島》中，肖恩·康納利逃跑時(shí)駕駛的黑色的悍馬，將他這位強(qiáng)悍、足智多謀的老間諜表現(xiàn)得恰如其分。

不同性別的人往往會(huì)選用不同色彩的車來表達(dá)他的不同的喜好。實(shí)驗(yàn)表明，女性在色彩選擇上多偏向于明亮、柔和、細(xì)膩、秀美、纖巧的色彩，如粉色、紅色等來凸顯女性的陰柔、細(xì)膩和纖美和性感；而男性在色彩選擇上多偏向于粗獷、大方、陽剛、沉穩(wěn)的色彩，如藍(lán)色、黃色等來凸顯男性的成熟穩(wěn)重、豪邁。

“人”的性別之所以能夠影響人對(duì)色彩的選擇，是與人們每天所接觸、處理的事物有關(guān)聯(lián)，男性作為族群中的主要力量，其所接觸的事物多需要體力來完成，比如打獵、戰(zhàn)爭等，這就導(dǎo)致男性向往一種無窮的力量，并能將這種力量展現(xiàn)給別人，因此，男性多喜歡力度型的色彩。而女性，長期在族群中處于輔助的地位，經(jīng)常處理一些非力量性的小事，往往容易表現(xiàn)出細(xì)膩、柔和的一面，在喜好上就有了明顯分別。

2.“人”的年齡因素

電影《勇闖奪命島》中，最令人難以忘記的是那段尼古拉斯·凱奇駕駛著黃色法拉利在舊金山大街上追逐肖恩·康納利駕駛的黑色悍馬的情節(jié)，作為同性別但年齡差距較大的兩個(gè)人，年輕人使用明亮的色彩，而年老的使用沉穩(wěn)的色彩，可見人的年齡不同，對(duì)汽車色彩的選擇也不相同。之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的變化，主要是因?yàn)槿藢?duì)事物的差異認(rèn)知導(dǎo)致的。新華社有一項(xiàng)關(guān)于汽車色彩年齡的調(diào)查，18—25歲的人對(duì)金色和米色等明亮色彩比較偏愛，而40—50歲年齡的人則對(duì)深綠、墨綠車型感興趣。人年輕的時(shí)候，對(duì)什么事情都感覺到新鮮，思想比較活躍，對(duì)事物的看法總是向著美好、活躍、動(dòng)感、有激情的方向發(fā)展，明亮的色彩正好滿足他們的這種認(rèn)知；而隨著年齡的增長，人們經(jīng)歷的事情多了，對(duì)事物的看法多了，也不再那么激進(jìn)了，慢慢開始向往穩(wěn)定平靜的生活，這種認(rèn)知導(dǎo)致了他們對(duì)明度較低的色彩的喜好。

3.“人”的遺傳因素

人與人在個(gè)體上總會(huì)有一定的差異表現(xiàn)，這是因?yàn)槊總€(gè)人都不一樣，會(huì)受到一定遺傳因素的影響。比如說有些人，會(huì)遺傳到一定的缺陷，比如色盲，而有些人則對(duì)色彩表現(xiàn)出敏銳的感受力。一般來說，遺傳因素中性格對(duì)汽車色彩的影響最明顯，下面主要從性格方面探討遺傳因素對(duì)汽車色彩設(shè)計(jì)的影響。

從人群的性格看，不同的人，由于其性格的不同，往往對(duì)色彩產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)知，電影007《誰與爭鋒》中，由里克·尤尼扮演的反對(duì)派人物開著綠色篷美洲豹XKR，其人物性格陰冷、狡詐，綠色正好表現(xiàn)了這一點(diǎn)；《本能2》中，莎郎斯通扮演的凱瑟琳·特拉梅爾駕駛的汽車是唇紅內(nèi)飾的世爵C8，紅色將人物激情、性感、危險(xiǎn)的特征清晰地表現(xiàn)出來。相關(guān)資料調(diào)查顯示性格急躁的人多喜歡暖色、對(duì)比強(qiáng)烈和明快的色調(diào)；性格憂郁、怯懦、沉默的人喜歡冷色及柔和、素雅的色調(diào)……在對(duì)亞洲地區(qū)最受歡迎車身顏色與性格的調(diào)查中，也證明了性格導(dǎo)致人們對(duì)色彩喜好的差異：開紅色汽車的人，通常比較自信，有較強(qiáng)烈的進(jìn)取心，經(jīng)常會(huì)喜歡開快車來彰顯自身；白色汽車車主的性格往往比較溫和，座車亮麗整潔，駕駛速度通常不快，不愛惹是生非；鮮黃色車主樂觀、好交際等，性格往往是“人”對(duì)汽車色彩影響最直接的因素，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮。

二、“人”的社會(huì)屬性對(duì)汽車色彩設(shè)計(jì)的影響

“對(duì)于色彩設(shè)計(jì)，主觀色彩趣味不足以解決全部的色彩問題。客觀規(guī)律知識(shí)對(duì)于正確評(píng)價(jià)和使用色彩時(shí)非常重要的。”可以看出，社會(huì)屬性對(duì)人的汽車色彩影響更大，一般來說，人的自然屬性主要包括人的民族文化、社會(huì)地位，下面同樣結(jié)合電影從這兩個(gè)角度進(jìn)行論述。

1.“人”的民族文化因素

縱觀西方的電影中出現(xiàn)的汽車色彩，主要以黑色、灰色為主，電影《蝙蝠俠》中的蝙蝠俠駕駛的是黑色的戰(zhàn)車；電影《我，機(jī)器人》中的警察駕駛的是黑色奧迪；電影007系列中，邦德的座駕也主要是黑色或灰色；而東方電影中出現(xiàn)的汽車色彩相對(duì)以彩色汽車為主，國產(chǎn)電影《愛情左燈右行》中的紅色新飛度汽車；電影《過界》中的紅色奇駿等……可以看出，民族不同，汽車色彩的使用也不同。

自原始社會(huì)開始，人們就有了群體意識(shí)，慢慢的，

群體不斷擴(kuò)大，形成了一個(gè)民族。每一個(gè)民族都形成了各自的民族喜好、圖騰和生活習(xí)慣等，導(dǎo)致了民族與民族之間的色彩差異。如中國人認(rèn)為紅色喜慶，多數(shù)場合都愿意使用紅色，而英國人則很忌諱紅色，認(rèn)為紅色代表赤字、流血、死亡，這就使得同樣的紅色出現(xiàn)了明顯的差異認(rèn)知。經(jīng)調(diào)查表明，紅色的汽車在英國的銷量最低。“人”的民族因素主要受民族文化的影響，如史前文化主要崇尚原始、自然的現(xiàn)象，導(dǎo)致其色彩觀出現(xiàn)尚紅的特征，一些生活相對(duì)原始的區(qū)域人們廣泛喜好紅色，只要大的場合、熱烈、喜慶的場景所使用的產(chǎn)品，色彩都離不開紅色；中國主要受儒家文化的影響，強(qiáng)調(diào)“禮”的規(guī)范和“仁”的意義，注重的是人的德行、尊卑、等級(jí)、秩序等民族倫理內(nèi)容，這就導(dǎo)致中國文化在色彩觀上看重的不是色彩空間方位色，也不是視覺印象色和情感表現(xiàn)色，而是象征色，是人倫現(xiàn)象界介于“禮”的象征色，以色彩來顯露人的高尚人格。因此在對(duì)色彩選擇上，主張色彩的裝飾必須要暗示人的特征，注重色彩的倫理象征，以表現(xiàn)自己的倫理趨向。歐洲的一些小國家，由于需要不斷地為生存斗爭，逐漸形成了英勇、好戰(zhàn)、不屈不撓的文化特征，在對(duì)色彩的選取上，往往中意表現(xiàn)熱烈的色彩。民族因素往往對(duì)汽車色彩的設(shè)計(jì)起到主要的影響，因此應(yīng)該被設(shè)計(jì)師所重視。

2.“人”的社會(huì)地位

作為一個(gè)族群，社會(huì)分工的不同慢慢導(dǎo)致了不同社會(huì)地位的形成。社會(huì)地位象征著人的能力和生活水準(zhǔn)。人們在這種社會(huì)地位上，就會(huì)表現(xiàn)出與其社會(huì)地位相適應(yīng)的色彩趨向。一般來說，社會(huì)地位比較高的人，往往處理比較復(fù)雜的一些事物，往往需要表現(xiàn)出沉穩(wěn)、大方、公正，但又不能過于迂腐的氣勢。因此在汽車色彩選擇上，往往偏好不帶明顯色彩傾向的中性色或明度中等的偏冷色色系色彩，如電影《時(shí)尚女魔頭》中，時(shí)尚、富有的米蘭達(dá)駕駛的銀灰色的奔馳S500，充分表現(xiàn)了她高貴的身份；社會(huì)地位稍低的人，他們所面臨的壓力比較大些，使得他們更希望在能獲得現(xiàn)代化的感受同時(shí)能獲得短暫的安寧，因此在對(duì)汽車色彩的選擇上，偏愛淡雅、清新、明快的色彩；社會(huì)地位再低一些的人，往往不用顧慮其他因素的影響，直接選擇他們所期待的、能表現(xiàn)其自身性格的汽車色彩，如電影《偷天換日》中的查理用來逃亡的黃色寶馬mini cooper。因此，這類人群對(duì)汽車色彩的需求面往往最廣泛，在針對(duì)這類人群進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，就要更加注重多色彩的設(shè)計(jì)，以滿足其選擇需要。在對(duì)各種車型的調(diào)查中，也表現(xiàn)出同樣的結(jié)論，經(jīng)濟(jì)型車色彩往往呈現(xiàn)多色彩傾向；中檔車中以黑色和藍(lán)色、綠色為主。

從上面的論述中可以看出，“人”對(duì)汽車色彩的影響非常明顯，在對(duì)汽車色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該充分注重“人”的影響，才能為“人”設(shè)計(jì)合體的汽車，充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)的“人性化”。