鄧 杉

[摘要]當(dāng)今，隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)的高速發(fā)展，動(dòng)畫制作逐漸完成了從“傳統(tǒng)手繪”向“現(xiàn)代科技手段”的演變。數(shù)字化技術(shù)極大地提高了動(dòng)畫的意象性表達(dá)能力，成為設(shè)計(jì)師發(fā)揮視覺想象的最有力的輔助工具。毫無疑問，數(shù)字化技術(shù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中具有重要性，但動(dòng)畫的藝術(shù)性仍然是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心部分，很難想象一部沒有情感共鳴只有技術(shù)炫耀的動(dòng)畫片能最終打動(dòng)觀眾，我們要避免走入“唯技術(shù)論”的迷霧，并真正做到“藝術(shù)”與“技術(shù)”的完美結(jié)合。

[關(guān)鍵詞]蝶變；動(dòng)畫藝術(shù)本源；純粹動(dòng)畫；商業(yè)動(dòng)畫；“唯技術(shù)論”

一、動(dòng)畫的藝術(shù)本源

動(dòng)畫被稱為藝術(shù)，是因?yàn)閯?dòng)畫是基于劇情、繪畫、偶形、音樂、影視編輯等的藝術(shù)集合體，其中每一項(xiàng)藝術(shù)的表達(dá)方式都是既獨(dú)立又相互制約的，它們各自風(fēng)格化的表現(xiàn)都會(huì)直接影響到動(dòng)畫品質(zhì)的走向。但追溯動(dòng)畫的起源，動(dòng)畫最初可不是藝術(shù)家發(fā)明的，動(dòng)畫萌芽于19世紀(jì)初，動(dòng)畫是物理學(xué)家在對(duì)“運(yùn)動(dòng)解析學(xué)”的研究中實(shí)現(xiàn)的，最著名的實(shí)驗(yàn)就是“幻影轉(zhuǎn)盤”，它是借助繩子問相互纏繞的張力，將一張正面畫有鳥和背面畫有鳥籠的卡片快速旋轉(zhuǎn)，正面的鳥和背面的鳥籠便融合在一起，看起來鳥就像在鳥籠里一樣。隨著研究的不斷深入，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了人的視覺神經(jīng)中有影像殘留的現(xiàn)象，并推斷出“視覺殘留”的原理，神奇的“幻影轉(zhuǎn)盤”最終有了科學(xué)的解釋。與此同時(shí)，光學(xué)物理學(xué)家又發(fā)明了攝影術(shù)，兩種成果的碰撞與結(jié)合最后又催生了電影拍攝方式與放映機(jī)的發(fā)明，電影工業(yè)的雛形由此形成。

隨后畫家、詩人、劇作家被動(dòng)畫的魅力深深地吸引，紛紛投身于動(dòng)畫的藝術(shù)嘗試之中，拍攝了不少的實(shí)驗(yàn)性的動(dòng)畫短片，起初這些動(dòng)畫創(chuàng)作人并沒有被界定為動(dòng)畫藝術(shù)家，他們往往有其他的工作和頭銜：或是插圖師，或是設(shè)計(jì)師，或是舞臺(tái)美術(shù)師，或是戲劇家……動(dòng)畫只是他們藝術(shù)表現(xiàn)的手段之一，但這絲毫沒有動(dòng)搖動(dòng)畫的藝術(shù)性。早期的動(dòng)畫是極具探索精神的，表現(xiàn)在視覺觀感上，它整合了各種充滿意味的視覺元素，它是前衛(wèi)、抽象、閃爍、晦澀和意識(shí)流的混合體，沒有俗成的規(guī)則，只有激情與創(chuàng)新。這些探索性很強(qiáng)的純藝術(shù)動(dòng)畫形式通常被統(tǒng)稱為實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫。由于實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫大部分都是在獨(dú)立狀態(tài)下完成的，因此創(chuàng)作與交流只局限于一個(gè)很小的藝術(shù)圈里，其代表人物是出生于德國(guó)隨后又去了美國(guó)的奧斯卡-費(fèi)欽格，他被公認(rèn)為是實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的先行者。由于各種原因的限制，這些先行者很難將創(chuàng)作的動(dòng)畫在廣大公眾面前展示，使得這些動(dòng)畫作品只停留在學(xué)術(shù)研究層面上，但他們對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的貢獻(xiàn)最終載入史冊(cè)，并受到應(yīng)有的尊重。

先驅(qū)們對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的探索與嘗試從來沒有停止過，直到20世紀(jì)初，在美國(guó)好萊塢，大眾娛樂電影產(chǎn)業(yè)逐漸興起并走向繁榮，動(dòng)畫藝術(shù)才有了新的發(fā)展空間，其中開先河者就是漫畫家溫瑟·麥凱。溫瑟·麥凱于1914年創(chuàng)作了好萊塢第一部劇情動(dòng)畫片《恐龍葛蒂》，并在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中成功地將動(dòng)畫播放和舞臺(tái)演出兩種形式有機(jī)地結(jié)合起來，并取得了良好的商業(yè)效益。溫瑟·麥凱改變了此前在動(dòng)畫作品中的純藝術(shù)傾向，開創(chuàng)了一種注重于故事類型、角色塑造、通俗趣味的新型的創(chuàng)作模式。隨后，以沃爾特-迪斯尼為代表的具有幽默感、溫馨、快樂的卡通動(dòng)畫漸漸地流行起來，卡通動(dòng)畫中以夸張、變形、色彩概括為藝術(shù)特性的造型手法由此得到了確立，而動(dòng)畫故事中借助于幻想、想象來反映人們生活及其美好愿望的風(fēng)格題材也得到廣大兒童的喜愛。這種面向大眾并按一定的商業(yè)規(guī)律來組織劇情結(jié)構(gòu)、美術(shù)設(shè)計(jì)、音樂音效、影片剪輯等藝術(shù)創(chuàng)作的動(dòng)畫形式常常被統(tǒng)稱為商業(yè)動(dòng)畫。而在同一時(shí)期的歐洲，以純藝術(shù)表現(xiàn)為主的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫仍然流行于獨(dú)立制片人之中，他們堅(jiān)持個(gè)性化的藝術(shù)體驗(yàn)，反對(duì)市場(chǎng)化，在觀念上與商業(yè)動(dòng)畫進(jìn)行了徹底的切割，他們一直主張動(dòng)畫是一種純粹的藝術(shù)形式，其創(chuàng)作不應(yīng)該受到非藝術(shù)因素的影響。在動(dòng)畫發(fā)展的初期，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫和商業(yè)動(dòng)畫雖然相互排斥，但由于背景不同，它們其實(shí)都獨(dú)立地行進(jìn)在各自的發(fā)展軌跡之上。正是有了這種商業(yè)動(dòng)畫與實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫互補(bǔ)的格局，動(dòng)畫藝術(shù)才有了更豐富、更自由的表現(xiàn)形式，動(dòng)畫從此進(jìn)入一個(gè)繁榮時(shí)期。

縱觀動(dòng)畫的發(fā)展史，我們已能清楚地看到：動(dòng)畫的藝術(shù)本源除了貫穿于夸張、變形、色彩概括等藝術(shù)造型之上的“創(chuàng)新精神”以外，其實(shí)動(dòng)畫核心部分是“運(yùn)動(dòng)”，生動(dòng)而富有想象力的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是動(dòng)畫藝術(shù)魅力所在。正如動(dòng)畫理論家諾曼·麥克拉倫(Norman Mcleren)曾說過：動(dòng)畫不是“會(huì)動(dòng)的畫”的藝術(shù)，而是“畫出運(yùn)動(dòng)”的藝術(shù)。一針見血地道出了動(dòng)畫藝術(shù)的本質(zhì)。

二、傳統(tǒng)動(dòng)畫的商業(yè)化起步

傳統(tǒng)動(dòng)畫的商業(yè)化進(jìn)程是動(dòng)畫發(fā)展的必然結(jié)果，商業(yè)化并不一定是以犧牲動(dòng)畫的藝術(shù)性為代價(jià)的，相反，商業(yè)化卻有助動(dòng)畫價(jià)值的最大化，讓更多的人欣賞到優(yōu)秀的動(dòng)畫片，領(lǐng)悟到動(dòng)畫藝術(shù)的魅力。

動(dòng)畫起源于歐洲，人類歷史上第一部動(dòng)畫片《一只小鹿》是由法國(guó)的埃米爾·科爾(Emile Cohl)拍攝的，科爾也因其對(duì)動(dòng)畫發(fā)展的杰出貢獻(xiàn)被奉為動(dòng)畫片之父。但動(dòng)畫真正的商業(yè)化起步是在美國(guó)，歐洲動(dòng)畫最終因執(zhí)著于實(shí)驗(yàn)性和動(dòng)畫的個(gè)性化表現(xiàn)，而忽略了市場(chǎng)化推廣，在美國(guó)動(dòng)畫大舉進(jìn)入下，歐洲動(dòng)畫的商業(yè)化進(jìn)程就逐漸地停頓下來。與此對(duì)應(yīng)，在20世紀(jì)初期，美國(guó)就開始了動(dòng)畫的商業(yè)化起步，其中最有代表性的是由沃爾特·迪斯尼開創(chuàng)的迪斯尼公司，迪斯尼經(jīng)過艱辛的探索，尋找到了一條動(dòng)畫商業(yè)化道路。一方面，迪斯尼公司非常重視動(dòng)畫片的藝術(shù)設(shè)計(jì)(包括劇情設(shè)計(jì)、卡通造型設(shè)計(jì)、動(dòng)作設(shè)計(jì)等)，在不斷創(chuàng)新的理念指引下，迪斯尼公司創(chuàng)造出了米老鼠、唐老鴨、布魯托等一系列卡通明星；另一方面，迪斯尼公司同樣重視市場(chǎng)的開發(fā)，伴隨主題動(dòng)畫片的深入人心，衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售也同時(shí)展開，迪斯尼公司在20世紀(jì)40年代初確立了卡通帝國(guó)的霸主地位，并帶動(dòng)了整個(gè)美國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，開創(chuàng)了動(dòng)畫發(fā)展的一個(gè)新時(shí)代。

回望東方，亞洲動(dòng)畫的航程也悄然起帆，先行者之一就是中國(guó)。早在20年代，中國(guó)的動(dòng)畫先驅(qū)萬氏兄弟(萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵和萬滌寰)就開始研究動(dòng)畫制作，并巧妙地與中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)形式相融合，制作了中國(guó)第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》。新中國(guó)成立后，中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)繼續(xù)發(fā)展，其中的巔峰之作就是1964年拍攝完成的《大鬧天宮》，直到現(xiàn)在，無論是藝術(shù)性還是生產(chǎn)規(guī)模，《大鬧天宮》的地位仍然無法被超越。但由于歷史條件和體制的原因，中國(guó)動(dòng)畫的商業(yè)化進(jìn)程嚴(yán)重滯后，中國(guó)動(dòng)畫的商業(yè)運(yùn)營(yíng)只停留在動(dòng)畫片放映并獲取票房或收視率這個(gè)層面上，最終在上世紀(jì)80年中后期，受到了美日動(dòng)畫的強(qiáng)烈沖擊而幾乎到了崩潰的邊緣。與此同時(shí)，在我們的近鄰日本，動(dòng)畫是從漫畫業(yè)中派生出來，由于具有廣泛的漫畫閱讀群，日本動(dòng)畫在發(fā)展初期就依靠了漫畫的市場(chǎng)和資金支持，一步一步地發(fā)展起來。雖然日本動(dòng)畫起步比中國(guó)晚，但漫畫與動(dòng)畫相互依存的一體化結(jié)構(gòu)和穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)，為日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，其中最有代表性人物

就是日本漫畫之神手冢治蟲，手冢治蟲是日本現(xiàn)代漫畫的創(chuàng)始人之一，代表作有《新寶島》《鐵臂阿童木》等。隨著電視業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了漫畫電視化景象，很多作品被改編成動(dòng)畫片，《鐵臂阿童木》就是其中之一。隨后，著名動(dòng)畫大師官崎駿又在藝術(shù)風(fēng)格上把日本動(dòng)畫推向細(xì)致、唯美、夢(mèng)幻的高峰，日本動(dòng)畫的商業(yè)化大發(fā)展由此拉開了序幕。

從世界動(dòng)畫的發(fā)展過程中，我們可以提煉出動(dòng)畫商業(yè)化進(jìn)程的幾個(gè)重要環(huán)節(jié)：(1)前期統(tǒng)籌與項(xiàng)目策劃。這是所有動(dòng)畫商業(yè)化運(yùn)作的開始，包括藝術(shù)概念、資金成本、可行性分析都要具有前瞻性。(2)具有創(chuàng)意性的動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)。這個(gè)環(huán)節(jié)是動(dòng)畫藝術(shù)價(jià)值的核心部分，也是商業(yè)化運(yùn)作的基礎(chǔ)，它包括動(dòng)畫概念設(shè)計(jì)、動(dòng)畫劇情設(shè)計(jì)、卡通造型設(shè)計(jì)、動(dòng)作設(shè)計(jì)等。這個(gè)部分是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，與技術(shù)無關(guān)。(3)動(dòng)畫片的拍攝與制作。這個(gè)環(huán)節(jié)是動(dòng)畫片的加工過程，它包括原畫、動(dòng)畫與動(dòng)檢、上色、音效、合成等，這個(gè)部分絕大部分是技術(shù)工作。(4)影片發(fā)行與市場(chǎng)運(yùn)銷。這個(gè)環(huán)節(jié)十分重要，它關(guān)系到動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值是否能夠成功地轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值，影片發(fā)行能否賣座，一看影片質(zhì)量，二看市場(chǎng)運(yùn)銷。(5)衍生產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。動(dòng)畫的發(fā)行放映獲得了成功，造成了廣泛的影響，接下來就是衍生產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中，只有做到了衍生產(chǎn)品的熱銷，才能真正完成動(dòng)畫的商業(yè)價(jià)值的最大化。

總之，在以上的幾個(gè)環(huán)節(jié)中我們已能清楚地認(rèn)識(shí)到：動(dòng)畫的藝術(shù)性和創(chuàng)意性是動(dòng)畫商業(yè)化進(jìn)程的基礎(chǔ)，也是動(dòng)畫商業(yè)化價(jià)值的核心所在；技術(shù)是動(dòng)畫藝術(shù)的表現(xiàn)手段和助力器；而市場(chǎng)則是完成動(dòng)畫藝術(shù)向商業(yè)轉(zhuǎn)換的重要場(chǎng)地。

三、數(shù)字化技術(shù)下的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化躍進(jìn)與領(lǐng)域拓展

在動(dòng)畫的發(fā)展歷程中，藝術(shù)觀念創(chuàng)新與技術(shù)手段的進(jìn)步始終是相互關(guān)聯(lián)的。當(dāng)今在動(dòng)畫領(lǐng)域，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了動(dòng)畫由傳統(tǒng)形態(tài)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化躍進(jìn)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

20世紀(jì)中期，動(dòng)畫的商業(yè)化起步已經(jīng)完成，動(dòng)畫經(jīng)過了第一波的繁榮發(fā)展期。但隨著制作成本提高，風(fēng)險(xiǎn)性也隨之加大，動(dòng)畫市場(chǎng)趨于飽和，傳統(tǒng)的劇場(chǎng)情景動(dòng)畫開始減少，動(dòng)畫公司的決策人開始考慮將動(dòng)畫拓展到更廣闊的領(lǐng)域。以美國(guó)為例，許多大型動(dòng)畫公司都控制了動(dòng)畫的產(chǎn)量，而將資金投入到其他娛樂領(lǐng)域。比如，在1955年沃爾特·迪斯尼公司進(jìn)軍游樂場(chǎng)行業(yè)，建立了世界上第一座主題公園——迪斯尼樂園，開辟了以動(dòng)畫為主題的游樂產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域。與此同時(shí)，隨著電視機(jī)的普及，一種以電視為傳播媒介的低成本制作理念“有限動(dòng)畫”逐漸成為創(chuàng)作主流，動(dòng)畫的制作與播放更加快餐化，美國(guó)聯(lián)合制片公司就是這種制作策略的代表。

到了20世紀(jì)后期，隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，原有的傳統(tǒng)動(dòng)畫模式和應(yīng)用領(lǐng)域均發(fā)生一系列變化，高科技數(shù)字化技術(shù)大大提高了動(dòng)畫的意象表達(dá)能力，成為設(shè)計(jì)師發(fā)揮視覺想象的最有力的手段。即便是在傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫制作上，計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)也發(fā)揮著有效的作用，它將動(dòng)畫制作從繁重的體力勞動(dòng)中解放出來，使動(dòng)畫制作人能夠更加專注于動(dòng)畫的藝術(shù)性創(chuàng)作。比如美國(guó)夢(mèng)工廠拍攝的史詩動(dòng)畫片《埃及王子》。影片一開始就展現(xiàn)了古埃及修建神殿和獅身人面像的宏大場(chǎng)面。成千上萬的奴隸辛勤地勞動(dòng)在工地上，就這樣一個(gè)場(chǎng)面復(fù)雜的場(chǎng)景，動(dòng)畫設(shè)計(jì)師僅用了有限的幾十張手繪奴隸動(dòng)態(tài)圖，而電腦就把它營(yíng)造成具有成千上萬的奴隸勞作的景象。這部電影如果純粹采用傳統(tǒng)的手繪方式來完成，以該影片制作團(tuán)隊(duì)的力量，大概需要幾十年的時(shí)間；而要拍攝出摩西舉起手杖劈開大海這樣的震撼場(chǎng)面，那是基本不可能的事情，由此可見計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)的威力。計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)在動(dòng)畫制作領(lǐng)域的繼續(xù)推進(jìn)，并創(chuàng)新性地開發(fā)出了全三維動(dòng)畫技術(shù)。第一部完全采用三維技術(shù)制作的動(dòng)畫片《玩具總動(dòng)員》在美國(guó)誕生，它顛覆了傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作觀念。隨后皮克斯的《怪物公司》、夢(mèng)工場(chǎng)的《怪物史瑞克》、福克斯的《冰河世紀(jì)》、華納兄弟的《極地快車》等全三維動(dòng)畫影片相繼涌現(xiàn)，數(shù)字化技術(shù)支撐下的三維動(dòng)畫電影迅速走紅，并在動(dòng)畫的發(fā)展領(lǐng)域占有一席之地。

在電影特效方面，三維數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)也大放異彩，最早從上世紀(jì)70年代的科幻片《星球大戰(zhàn)》到后來的《侏羅紀(jì)公園》《泰坦尼克號(hào)》《第五元素》《完美風(fēng)暴》《哈理·波特》《金剛》《后天》等眾多好萊塢大片，這些影片中逼真的星際航行、亦真亦幻的未來城市、復(fù)活的恐龍、魔法師、超大猩猩等等，無不讓人沉浸在現(xiàn)代電影所營(yíng)造的“真實(shí)”世界里，好萊塢的電腦特效師們正是借助數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，把視覺想象力發(fā)揮到極致，也給觀眾帶來了無比的視覺享受。

與此同時(shí)，動(dòng)畫還以另外一種形式出現(xiàn)在新型的娛樂方式里，這種娛樂方式就是游戲。在這場(chǎng)全球競(jìng)爭(zhēng)中，美國(guó)是發(fā)起國(guó)，但日本卻通過對(duì)游戲題材的深入發(fā)掘與軟件技術(shù)開發(fā)，最終將游戲做成最賺錢的產(chǎn)業(yè)之一，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值早已全面超越了汽車產(chǎn)業(yè)或鋼鐵產(chǎn)業(yè)。在日本，最有代表性的游戲公司分別是任天堂公司、世嘉公司和SONY公司。在游戲研發(fā)方面緊跟其后的還有韓國(guó)，韓國(guó)已將“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”定為基本國(guó)策，憑借本國(guó)信息產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)游戲的技術(shù)開發(fā)中，韓國(guó)也占有了一席之地。

動(dòng)畫經(jīng)過一個(gè)世紀(jì)發(fā)展，時(shí)至今日，動(dòng)畫藝術(shù)的表達(dá)不但具有傳統(tǒng)動(dòng)畫的顯著特征，同時(shí)更具有因計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展而帶來的視覺革命。原來動(dòng)畫單一線性的運(yùn)營(yíng)模式早已打破，一個(gè)以動(dòng)畫藝術(shù)為核心價(jià)值，以多種新型技術(shù)平臺(tái)為載體的龐大產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成，這就是當(dāng)今最具發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起，使動(dòng)畫藝術(shù)煥發(fā)出新的活力，動(dòng)畫由此走向了更為廣闊、更為深遠(yuǎn)的發(fā)展空間。毫無疑問高科技數(shù)字化技術(shù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的地位是十分重要的，但我們要避免走入“唯技術(shù)論”或“技術(shù)至上”的誤區(qū)，并真正做到“藝術(shù)”與“技術(shù)”的完美結(jié)合。

四、新的觀念下動(dòng)畫是新文化的主要載體之一

當(dāng)今社會(huì)已逐漸邁入了概念時(shí)代，各種新觀念、新創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，動(dòng)畫藝術(shù)以夸張、變形、幽默、幻想的創(chuàng)新性藝術(shù)特性成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。在新技術(shù)的推波助瀾之下，動(dòng)畫以其難以抗拒的親和力和清新靚麗的時(shí)尚性逐漸成為新文化的主要載體。人們的“動(dòng)畫觀”也發(fā)生了深刻的變化。單從影視這個(gè)角度來說，動(dòng)畫片早已不是兒童片的代名詞，動(dòng)畫的觀眾現(xiàn)在不再限于兒童，許多青年人、成年人都是動(dòng)畫片的喜愛者。由于動(dòng)畫受到了大眾不同層次的廣泛喜愛，動(dòng)畫成為世界各國(guó)民眾相互交流的最好形式之一。日本是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)，其動(dòng)畫在世界范圍內(nèi)都有廣泛影響，雖然動(dòng)畫消費(fèi)具有平民化特征，但日本政府卻將動(dòng)畫的影響力上升到“國(guó)家軟實(shí)力”的高度。以此來促進(jìn)日本政府的對(duì)外交流，換一個(gè)角度，我們又看到動(dòng)畫藝術(shù)的另外一種力量。2008年初，日本政府將動(dòng)畫卡通形象“哆啦A夢(mèng)”提升為游走于世界各地的日本動(dòng)漫文化大使，時(shí)任日本外相的高村正彥說：“哆啦A夢(mèng)這只動(dòng)畫片中的機(jī)器貓的職責(zé)，就是要加深人們對(duì)日本的

了解，使人們成為我們的朋友”

“要讓世界的兒童從小就喜歡日本的動(dòng)畫片，由此長(zhǎng)大以后才能對(duì)日本抱有長(zhǎng)期的好感?！比毡菊Ｍㄟ^動(dòng)畫的影響力在全球范圍內(nèi)看到“日本人希望開創(chuàng)的未來”。

在一種全新的觀念和視野下，人們對(duì)動(dòng)畫的認(rèn)識(shí)已經(jīng)大大地超越了傳統(tǒng)意義上的狹隘認(rèn)識(shí)，動(dòng)畫已經(jīng)不再局限于藝術(shù)和商業(yè)領(lǐng)域，在一個(gè)國(guó)家的政治外交中，動(dòng)畫卡通以其親民形象為各國(guó)民眾所喜愛，并在各國(guó)民間交往中發(fā)揮著獨(dú)特的作用。但拋開復(fù)雜多變的外部環(huán)境，動(dòng)畫的藝術(shù)特征(夸張、幽默、概括)仍然是具有決定性的，動(dòng)畫藝術(shù)的核心并沒有改變，相反，卻得到了進(jìn)一步升華。當(dāng)代動(dòng)畫仍然具有傳統(tǒng)動(dòng)畫的要素，但已經(jīng)被深深印上時(shí)代的烙印。動(dòng)畫跨過了文化的層面，成為一個(gè)國(guó)家的形象代表，這本身就是一種巨大的超越。

五、蝶變的啟發(fā)

綜觀動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展，我們可以看到動(dòng)畫是起源于歐洲，繁榮于美國(guó)，發(fā)揚(yáng)光大在日本。在這個(gè)漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，動(dòng)畫經(jīng)歷了個(gè)性化表現(xiàn)為主導(dǎo)的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫時(shí)期、動(dòng)畫商業(yè)化起步為標(biāo)志的商業(yè)動(dòng)畫時(shí)期；數(shù)字化技術(shù)下的動(dòng)畫拓展時(shí)期；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形成時(shí)期等過程，每一個(gè)腳步的邁進(jìn)都伴隨著動(dòng)畫在觀念與技術(shù)上的巨大改變，動(dòng)畫就這樣一路走來，宛如一場(chǎng)由毛毛蟲到美麗蝴蝶的蝶變過程，無論外觀形態(tài)上有多么巨大的改變，能改變的終究要改變，不會(huì)改變的永遠(yuǎn)是恒定的本質(zhì)。我們有理由相信無論觀念多么超前，無論科學(xué)技術(shù)多么先進(jìn)，動(dòng)畫的藝術(shù)本原永遠(yuǎn)是不會(huì)改變的，那就是動(dòng)畫精妙的創(chuàng)意和給人以無限遐想的動(dòng)畫世界。

那么中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展坐標(biāo)又在哪里呢?

回顧中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展歷程，展現(xiàn)在眼前的是蔚為壯觀的景象。中國(guó)動(dòng)畫的起步其實(shí)并不晚，甚至比日本動(dòng)畫的發(fā)展還要早，中國(guó)在幾十年間拍攝了許多優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，因傳統(tǒng)特色突出、制作精良而贏得了眾多的國(guó)際榮譽(yù)。但在上世紀(jì)80年代，中國(guó)動(dòng)畫受到了沖擊，出現(xiàn)了大面積的行業(yè)塌陷，中國(guó)動(dòng)畫由此暗淡了下來……中國(guó)動(dòng)畫真的應(yīng)該反思了。進(jìn)入新千年，中國(guó)動(dòng)畫經(jīng)過痛苦的體制調(diào)整，開始踏上產(chǎn)業(yè)化的路程，但遺憾的是直到現(xiàn)在，中國(guó)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化體系仍然沒有有效地建立起來，當(dāng)然原因是多方面的，其中有幾點(diǎn)是值得我們認(rèn)真思考的。這幾年，由于國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，政策層面上的“動(dòng)漫熱”已經(jīng)興起，但各級(jí)政府的扶持依然只存在于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的外圍，動(dòng)靜挺大，一會(huì)兒這里一個(gè)動(dòng)漫基地，一會(huì)兒那里一個(gè)動(dòng)漫節(jié)，表面上熱鬧非凡，但實(shí)際上沒有多少實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，大部分與動(dòng)畫的運(yùn)營(yíng)流程無太多關(guān)系，甚至被利用。我們看到的只是讓人眼花繚亂的表象，而怎樣去搭建動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，真正關(guān)心的人并不多。在振興中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題上。首先我們要正本清源，有的放矢，國(guó)家的扶持應(yīng)該從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭抓起，集中力量重點(diǎn)扶持有實(shí)力、有好項(xiàng)目的動(dòng)畫企業(yè)和動(dòng)畫原創(chuàng)機(jī)構(gòu)，整體統(tǒng)籌重點(diǎn)動(dòng)畫品牌的產(chǎn)業(yè)前景，在提高動(dòng)畫的藝術(shù)質(zhì)量上下工夫。實(shí)踐證明，那些只圖數(shù)量不顧藝術(shù)質(zhì)量的運(yùn)營(yíng)模式，在中國(guó)產(chǎn)業(yè)化初期會(huì)有一定效果，但在今天這種模式已經(jīng)不靈，藝術(shù)質(zhì)量仍然是動(dòng)畫的立足之本。在重視動(dòng)畫的藝術(shù)質(zhì)量的同時(shí)仍然要重視動(dòng)畫的商業(yè)化進(jìn)程，不應(yīng)該將動(dòng)畫擱在象牙塔尖之上，奉為“純藝術(shù)”，也不能將商業(yè)化等同于通俗化、批量化，動(dòng)畫藝術(shù)的商業(yè)化過程是惠及大眾、服務(wù)社會(huì)的最好形式之一。要密切關(guān)注動(dòng)漫前沿技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，熟悉新的動(dòng)漫技術(shù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，重視新技術(shù)的合理化應(yīng)用，并力爭(zhēng)做到藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合。但也要避免走入“唯技術(shù)論”和“技術(shù)至上”的誤區(qū)，技術(shù)最終是要為藝術(shù)服務(wù)的，需要加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)理論體系的研究，要成立專門研發(fā)機(jī)構(gòu)來引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展，重視動(dòng)畫高端人才的培養(yǎng)，組建一批風(fēng)格獨(dú)特、功底扎實(shí)、敬業(yè)敬職的人才隊(duì)伍。其次，重視中國(guó)的傳統(tǒng)文化，充分利用本國(guó)歷史資源文化，拍攝制作出風(fēng)格突出、特色鮮明的原創(chuàng)動(dòng)畫；要梳理動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，建立暢通的商業(yè)化融資渠道，設(shè)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，協(xié)調(diào)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)關(guān)系，引導(dǎo)并扶持優(yōu)秀動(dòng)畫品牌的市場(chǎng)化推廣。只有這樣才能進(jìn)入一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)圈，最終完成動(dòng)畫品牌的可持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展雖然有許多不盡如人意的地方，但我們?nèi)匀粫?huì)滿懷熱情與期待，我們會(huì)關(guān)注它的每一次變動(dòng)與調(diào)整，我們會(huì)為它的每一次進(jìn)步而倍感欣慰。

就宛如一只蛻變的蝴蝶……

蝴蝶是美麗的，但成長(zhǎng)的過程是漫長(zhǎng)而痛難的，要有耐心，絕不放棄，蝶變之后的絢麗終將發(fā)生，我們期待著那震撼一刻的到來!