萬(wàn)素花

[摘要]馮小剛的賀歲電影具有巨大的商業(yè)票房號(hào)召力，也逐漸成為本土電影一個(gè)知名的大眾文化品牌。本文僅從馮小剛的賀歲片《天下無(wú)賊》來(lái)探求馮氏電影的特點(diǎn)。體現(xiàn)在馮氏電影中比較突出的幾個(gè)特點(diǎn)：1.商業(yè)性；2.人物的選擇；3.語(yǔ)言的運(yùn)用；4.敘事的游戲性。

[關(guān)鍵詞]馮小剛；賀歲片；《天下無(wú)賊》

馮小剛賀歲片為中國(guó)電影帶來(lái)了一個(gè)新的模式，他在保持原有賀歲片的基礎(chǔ)上又有所創(chuàng)新，有其自己的特點(diǎn)。下面我們就從《天下無(wú)賊》這一影片來(lái)觀其特點(diǎn)，其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：

一、商業(yè)性

馮小剛賀歲片的一大特色就是商業(yè)性很強(qiáng)，其中商業(yè)廣告的運(yùn)用更增強(qiáng)了其影片的商業(yè)色彩。在《天下無(wú)賊》中，出現(xiàn)了大量的廣告，可以說(shuō)是符合中國(guó)特色的電影營(yíng)銷模式的。置入式廣告在此片中的運(yùn)用可謂登峰造極，寶馬汽車、諾基亞手機(jī)、HP筆記本電腦、佳能攝像機(jī)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油……無(wú)一不在影片中出現(xiàn)、演繹。在《天下無(wú)賊》中，片中演員使用的手機(jī)一律是其贊助商諾基亞的產(chǎn)品，劇中有這樣一幕：男主角偷了一大堆手機(jī)，其旅行袋一被打開，特寫鏡頭馬上拉到了一部又一部的諾基亞手機(jī)上。這個(gè)鏡頭給觀眾留下了深刻的印象，從而在影片推出廣告的同時(shí)，也加大了影片的商業(yè)化色彩。影片中此類廣告比比皆是。電影中的廣告以道具的形式呈現(xiàn)出來(lái)，廣告信息也悄悄地進(jìn)入消費(fèi)者的腦海中，而這種以?shī)蕵?lè)形式的進(jìn)入方式，也讓消費(fèi)者以一種娛樂(lè)的心態(tài)去接受，從而達(dá)到了一種潛移默化的廣告效果。

《天下無(wú)賊》僅置入式廣告收入就達(dá)到4000萬(wàn)元，這對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)影片僅靠在上映之后，利用影片所衍生的一些邊際效應(yīng)，搶搭便車出書、出VCD賺點(diǎn)零用錢的方式，實(shí)在是高明得多。電影制作者將商品轉(zhuǎn)化為電影元素的一部分，使商品的廣告融入情節(jié)當(dāng)中，甚至成為情節(jié)發(fā)展的必要道具。由此一來(lái)，商品的廣告也就不再商品味十足，而是在生活化的電影情節(jié)中使觀眾更容易接受與信任商品所傳達(dá)的信息，觀眾并不會(huì)過(guò)于追究虛構(gòu)的情節(jié)，但由電影中的道具而給消費(fèi)者帶來(lái)的品牌印象與好感卻難以磨滅。置入式廣告是一個(gè)電影制作者和商品廠商達(dá)成共贏的重要形式。而馮氏賀歲片也恰好證明了這一點(diǎn)。

馮小剛毫不諱言自己的電影是商業(yè)電影，他不是被動(dòng)地適應(yīng)市場(chǎng)，而是主動(dòng)地引導(dǎo)市場(chǎng)。馮小剛內(nèi)心有明確的觀眾情緒和市場(chǎng)理念，由于長(zhǎng)期的電影實(shí)踐和創(chuàng)作實(shí)踐，使他能準(zhǔn)確地把握觀眾的思想傾向、情趣愛好和情感狀態(tài)以及電影市場(chǎng)的熱點(diǎn)、共性，并主動(dòng)地將其作為影片的表現(xiàn)內(nèi)容。從票房開始，他就看觀眾喜歡什么就操作什么，他的創(chuàng)作是架構(gòu)在觀眾和市場(chǎng)需求基礎(chǔ)之上的。他明確地宣稱：“更多的時(shí)候我是一個(gè)觀眾，我不是一個(gè)導(dǎo)演。”

馮氏影片通過(guò)形象生動(dòng)的劇情與觀眾產(chǎn)生共鳴，影片特有的群體效應(yīng)更容易引發(fā)消費(fèi)者的從眾心理，如果電影深受觀眾的喜愛，那么通過(guò)電影所傳達(dá)的信息也就容易被觀眾接受，影片中出現(xiàn)的商品也就更能為觀眾所認(rèn)同，從而形成一種獨(dú)具滲透力的廣告形式，實(shí)際上也就實(shí)現(xiàn)了商品最有效的廣告宣傳。一部影片的生命周期很難估量，因?yàn)橛捌瑢?duì)觀眾帶來(lái)的影響往往是深遠(yuǎn)的，影片往往在結(jié)束之后還將通過(guò)光盤、圖書等形式延續(xù)，通過(guò)版權(quán)的交易也可以使影片傳播到世界的各個(gè)角落，而影片中的置入式廣告也將無(wú)限期無(wú)限量地伴隨著影片進(jìn)行傳播，廣告效益也就不僅限于當(dāng)時(shí)，而往往可以綿延數(shù)年。置入式廣告的成功，證實(shí)了馮氏電影的魅力。

二、人物的選擇

馮氏賀歲片在其人物選擇上有其獨(dú)具匠心之處，他通常的做法有：

1.演員多選明星

在選擇演員時(shí)，他的賀歲片是“鐵打的葛優(yōu)，流水的女主角”。他解釋說(shuō)：“找葛優(yōu)拍賀歲片并不是一廂情愿，而是觀眾需要，觀眾需要葛優(yōu)，我就用葛優(yōu)。而為什么不停地?fù)Q女主角呢?因?yàn)楦饍?yōu)很受觀眾喜愛，但演員不變，又怕觀眾會(huì)疲勞，所以我們就換女主角。”因?yàn)楦饍?yōu)很受觀眾喜愛，所以他的劇本有時(shí)就是給葛優(yōu)量身定做的，這樣不僅葛優(yōu)演起來(lái)得心應(yīng)手，觀眾看起來(lái)自然流暢，演員與角色也渾然一體。這也從一個(gè)側(cè)面反映了馮小剛在拍攝電影時(shí)是把電影的商業(yè)性放在第一位的。

另外，馮小剛深諳商業(yè)電影演員不光要演技好，還要“名聲”響，即明星的票房號(hào)召力?！霸跓o(wú)明星的情況下，電影的吸引力主要來(lái)自故事、場(chǎng)面與演技等電影自身的要求。也就是說(shuō)，觀眾之所以進(jìn)行看電影這種活動(dòng)，是為了消費(fèi)影片既有的文化價(jià)值，即欣賞電影本身，電影內(nèi)在的質(zhì)量是產(chǎn)生商業(yè)效益的基礎(chǔ)。而在有明星的電影中，情況就不同了，電影的吸引力不僅來(lái)自影片本身，而且來(lái)自明星的魅力?！庇^眾注意電影的表演，把演員當(dāng)作角色來(lái)看，沉浸在角色的世界里，觀眾癡迷的并不是演員扮演的是什么樣的角色，而是演這個(gè)角色演員本身的形象和個(gè)性魅力。商業(yè)電影往往以相對(duì)固定的類型形象來(lái)演繹類似故事的本色演員，特別是更具有個(gè)性魅力和明星氣質(zhì)的本色演員，經(jīng)常是誘使觀眾僅僅為了欣賞他們的形象和表演走進(jìn)電影院。在《天下無(wú)賊》中有葛優(yōu)扮演的黎叔，有劉德華扮演的王薄，有劉若英扮演的王麗，還有許多角色也都是大家所熟悉的演員來(lái)出演，其明星的陣容可謂強(qiáng)大。

2.角色多為小平民

馮小剛的影片中表現(xiàn)出明顯的平民追求。馮小剛自己就經(jīng)常強(qiáng)調(diào)：“我是一個(gè)平民導(dǎo)演?！本退馁R歲片而言，平民的想法不僅是對(duì)導(dǎo)演身份的定位，更重要的是對(duì)他影片特質(zhì)的把握。馮小剛的影片不論從價(jià)值判斷還是審美趨向上，都表現(xiàn)為平民性。他的賀歲片以普通市民易于接受的常規(guī)敘事為主，又稍作創(chuàng)新，對(duì)市民生活進(jìn)行原生態(tài)敘述，敏銳地把握住了現(xiàn)代都市人的情感走向和心理紋路，將普通市民日常生活中的諸多尷尬、無(wú)奈、憤怒等負(fù)面情緒在一個(gè)敘事中盡情嘲諷和拆解，以造夢(mèng)的方式使他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中得到滿足。影片中的主人公多為小人物，既有世俗的一面，也有高尚的操守。普通市民人物適合成為觀眾俯視與共鳴的對(duì)象。觀眾通過(guò)觀看低于自己或跟自己相近的人物受罪受氣，享福享樂(lè)而產(chǎn)生安全感、共鳴、同情和滿足。《天下無(wú)賊》中盜賊、大款、劫匪、農(nóng)民、僧侶一齊上陣。扒竊團(tuán)伙首領(lǐng)黎叔，為了生存退至人性的邊緣；純樸農(nóng)民和賊很容易使人聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)生活中普遍的社會(huì)現(xiàn)象。作為馮氏賀歲片中最為穩(wěn)定不變的角色是生活在北京大院的小人物，《甲方乙方》《不見不散》和《大腕》里，他們都是長(zhǎng)相普通、自我奮斗而又善于助人的平民人物，甚至還有一些世俗的性格缺點(diǎn)。角色總體上以北京平民形象為主，且深得人心，成為公眾以平民姿態(tài)對(duì)待生活的代言人。

三、語(yǔ)言的運(yùn)用

馮小剛電影的語(yǔ)言是生活化的語(yǔ)言，在嬉笑怒罵中折射出小平民對(duì)生活的態(tài)度以及對(duì)生活特有的一種解讀。

馮小剛影片的語(yǔ)言受王朔語(yǔ)言的影響較深，其調(diào)侃意味也不言而喻。他本人曾說(shuō)：“我常采用的一種幽默感的手法，實(shí)際上是我向王朔學(xué)的，我掌握了這種反諷語(yǔ)言的要領(lǐng)，可以舉一反三地發(fā)揮出來(lái)。”而馮小剛確實(shí)也做到了，他的語(yǔ)言在影片放映時(shí)很快就會(huì)成為流行話語(yǔ)。如：

《手機(jī)》的“審美疲勞”“做人要厚道”。《天下無(wú)賊》的“我本將心照明月，奈何明月照溝渠。知我者謂我心憂，不知我者謂我何求?！?。這些語(yǔ)言不僅是馮小剛在王朔語(yǔ)言基礎(chǔ)上進(jìn)行的再造，更是他站在平民角度對(duì)生活的一種詮釋。

更多的時(shí)候，馮小剛影片仿佛是由若干小品拼貼起來(lái)的組合體，即仿佛是串接起來(lái)的一個(gè)個(gè)富于喜劇特色的小品或小品片段，以小品拼盤的姿態(tài)制造出人意料的笑料?！短煜聼o(wú)賊》里黎叔喊出的“21世紀(jì)什么最貴?人才!”“有組織，無(wú)紀(jì)律。”這些語(yǔ)言片段往往能夠迅速喚起觀眾的政治記憶，馮小剛把那個(gè)年代的政治組織話語(yǔ)與盜賊話語(yǔ)錯(cuò)接與雜糅，小偷與政治家的嫁接，讓觀眾發(fā)出會(huì)心的大笑。為了求證天下無(wú)賊的童話，傻根竟然放開嗓門對(duì)著車站大喊：“你們誰(shuí)是賊?站出來(lái)瞧瞧!咋樣?沒有吧?！边@些話語(yǔ)產(chǎn)生一種出人意料的呼喚，遠(yuǎn)離了城市的功利與斗爭(zhēng)，給人一種會(huì)心的微笑。它像制造的一些包袱，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候不經(jīng)意地抖開，產(chǎn)生喜劇的效果。馮小剛就是這樣用豐富的語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造幽默，為他的影片又增添了濃墨重彩的一筆。

四、敘事的游戲性

馮小剛說(shuō)：“我們往往使用的一個(gè)手段是反向的思維，是把一個(gè)東西給顛倒過(guò)來(lái)看，這樣便思路大開。一個(gè)人對(duì)這個(gè)事該哭你就讓他哭，你的想象力也就這樣，只是哭得生動(dòng)或不生動(dòng)而已。一旦你用笑的方式來(lái)處理，效果便大不一樣?！?/p>

《天下無(wú)賊》不僅整個(gè)故事架構(gòu)在游戲的思維和形態(tài)上，主要的情節(jié)片段也是以游戲的方式來(lái)敘述的。其一，電影開始時(shí)是處在一片平靜當(dāng)中，各人各司其職。劉總的妻子一出門，平衡打破，劉總露出貪色的本性，開始對(duì)“老師”王麗進(jìn)行侵犯。王薄拿著攝像機(jī)的出現(xiàn)，關(guān)系被顛倒，侵犯者變成了被敲詐者，由強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)為弱勢(shì)。有權(quán)勢(shì)的人在作惡時(shí)，被惡人的手段征服。其二，整個(gè)影片的中心人物傻根為了把修廟掙來(lái)的六萬(wàn)塊錢帶回老家，他懷著一種人心皆善的理想，看見每一個(gè)人都是好人，都不是賊，而單純無(wú)知的他成為了扒竊團(tuán)伙的目標(biāo)?！把颉北弧袄恰蓖淌车拿\(yùn)由于王麗的出現(xiàn)而有了轉(zhuǎn)機(jī)，于是演繹出一個(gè)更為有意思的故事。其運(yùn)用的手法是讓感情戰(zhàn)勝理智，王薄做了一件違背本意的事情，他認(rèn)為沒有必要保護(hù)傻根的工錢與扒竊團(tuán)伙作對(duì)，應(yīng)讓他了解社會(huì)的復(fù)雜性。警察的出現(xiàn)，必然保護(hù)弱小民眾，必然與惡水火不容，但警察并不能時(shí)時(shí)洞察賊的動(dòng)向，在黎叔偷走傻根錢的時(shí)候，只有同樣作為賊的王薄，為了遷就王麗的情感而改變初衷，從一個(gè)小偷轉(zhuǎn)變成為一名英雄，以死的代價(jià)換取了戀人和未出世的孩子的自由。在整個(gè)故事情節(jié)中，傻根是絕對(duì)善的代表，在他眼里每一個(gè)人都是好人，因此他對(duì)任何人都不設(shè)防，不了解世道的險(xiǎn)惡，所以會(huì)被現(xiàn)實(shí)欺騙。王麗、王薄是賊，但卻還沒有失去良知，在與傻根這個(gè)善良而無(wú)知的弟弟的交往過(guò)程中，他們完成了自身的轉(zhuǎn)變，找回了良知，與惡的代表進(jìn)行較量。

馮小剛以自己獨(dú)到的方式給中國(guó)的賀歲片打上了極富個(gè)性色彩的烙印?！短煜聼o(wú)賊》是馮小剛擺在文化餐桌上的精美的拼盤，讓我們淺嘗輒止，從中回味。馮小剛賀歲片為我國(guó)的電影市場(chǎng)做出了自己的貢獻(xiàn)，它有效地利用了我國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗，在影片放映檔期上做文章，可觀的票房收入和廣泛的社會(huì)好評(píng)，為我國(guó)近年來(lái)電影市場(chǎng)帶來(lái)一線生機(jī)，是電影走向市場(chǎng)的一種嘗試。對(duì)于馮小剛而言，這是一次不可重復(fù)的藝術(shù)之旅；而對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，它又為中國(guó)商業(yè)電影的探索與發(fā)展提供了思考空間。