華　新

三十年對(duì)于即使百歲高壽的人而言，也是三分之一的人生歷程，然而對(duì)于一個(gè)行業(yè)發(fā)展而言，三十年則更像是白駒過(guò)隙。誰(shuí)能想象就在這須臾之間，中國(guó)化妝品行業(yè)完成了而立之作，還走過(guò)了行業(yè)發(fā)展的雪山草地呢？

2008年12月31日在中國(guó)化妝品行業(yè)改革開(kāi)放30年慶典大會(huì)上，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張鐵誠(chéng)先生深有感觸地從十九世紀(jì)的上海家用化妝品廠（廣生行）開(kāi)始，如數(shù)家珍般地歷數(shù)了中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展史，特別是1978年——2008年中改革開(kāi)放后，跨國(guó)日化企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這一他山之石擊起了業(yè)界千層浪，令化妝品行業(yè)生產(chǎn)、貿(mào)易、行業(yè)管理以及對(duì)人們生活帶來(lái)的深刻變化。近30年以來(lái)，出現(xiàn)了以美、日、歐為代表的外資企業(yè)集團(tuán)，其中最具代表性的是以高品質(zhì)、高形象、高質(zhì)量為己任的中日合資品牌歐珀萊，它的產(chǎn)品成為所有百貨商業(yè)渠道的首選品牌；世界500強(qiáng)美國(guó)寶潔在洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域的成就不僅為寶潔創(chuàng)造了豐厚的利潤(rùn)，同時(shí)也為中國(guó)百姓提供了優(yōu)質(zhì)生活用品，他們?cè)谥袊?guó)的化妝品史上首創(chuàng)了多個(gè)第一，第一款面膜、第一個(gè)二合一的洗發(fā)水、第一款美白護(hù)膚霜，成為當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大；長(zhǎng)袖善舞的法國(guó)巨人歐萊雅公司以多品牌、高科技、善親和的外資企業(yè)形象贏得了行業(yè)的廣泛尊重，成為本土化最快的企業(yè)，它成功地?fù)碛行∽o(hù)士品牌的發(fā)言權(quán)就顯示了公司高超的品牌運(yùn)作能力和密不透風(fēng)的本土化管理，成為第一個(gè)與本土企業(yè)聯(lián)姻的外資公司。

外資企業(yè)的進(jìn)入，引發(fā)了更高、更強(qiáng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在風(fēng)起云涌的商戰(zhàn)中，中國(guó)企業(yè)達(dá)人也寫(xiě)下了許許多多可歌可泣的創(chuàng)業(yè)史。廣告戰(zhàn)時(shí)，我們有“黑頭發(fā)，中國(guó)貨”中重慶奧妮的黃家齊、李紋版的“大家好，才是真的好”廣州好迪的黃家武；渠道戰(zhàn)時(shí)，我們有打破寶潔神話的舒蕾，創(chuàng)立終端革命新憲章武漢的梁亮勝，老牌日化企業(yè)上海家化的佰草集成功進(jìn)入國(guó)際化妝品渠道經(jīng)營(yíng)商絲芙蘭的連鎖店鋪；單品戰(zhàn)時(shí)，我們有立志美麗南京有限公司董事長(zhǎng)程立俊的寶寶金水；科技戰(zhàn)時(shí)，來(lái)自實(shí)業(yè)之鄉(xiāng)江蘇省的徐之偉首開(kāi)與美籍華人化妝品科學(xué)家合作的先河，迅速搶灘中低端產(chǎn)品和渠道。雖然與那些國(guó)際名品相比，中國(guó)貨仍差強(qiáng)人意，但中國(guó)人仍在努力……

外資和本土企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)相互競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)又相互促進(jìn)、共同成長(zhǎng)，成就中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的畫(huà)卷。他們企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)了，規(guī)模擴(kuò)大了，品牌增加了，同時(shí)他們的制造品質(zhì)、企業(yè)人的社會(huì)公德也與日俱增。在盛世中國(guó)的當(dāng)今世界，中國(guó)化妝品本土企業(yè)是當(dāng)之無(wú)愧的主角，而后加入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)也已成為中國(guó)社會(huì)的一分子與本土企業(yè)一樣，有取之于社會(huì)，同時(shí)回饋社會(huì)的感恩之心，尤其是在金融風(fēng)暴的今天。寶潔公司首席美容護(hù)膚專(zhuān)家陳力女士在接受記者采訪時(shí)說(shuō)到：“從整個(gè)大趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，不僅是企業(yè)，對(duì)消費(fèi)者而言，回饋社會(huì)的概念得到了大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)同，現(xiàn)在也漸漸形成一個(gè)潮流。一方面作為社會(huì)的分子，企業(yè)有回饋社會(huì)的義務(wù)和責(zé)任，另一方面企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一個(gè)回饋社會(huì)的平臺(tái)，這一行為同時(shí)也滿足了消費(fèi)者關(guān)心、幫助社會(huì)其他成員的心理需求。關(guān)注企業(yè)職責(zé)和社會(huì)責(zé)任，不僅是企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)也是企業(yè)的榮譽(yù)行為，同時(shí)也順應(yīng)了消費(fèi)者的需求?！彼f(shuō)寶潔公司將一直堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，通過(guò)不斷地改進(jìn)技術(shù)來(lái)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的理解，開(kāi)發(fā)出能與他們分享產(chǎn)品功能、消費(fèi)心理和社會(huì)觀念的產(chǎn)品。繼續(xù)開(kāi)發(fā)一些可持續(xù)性發(fā)展的項(xiàng)目，節(jié)能減排，在產(chǎn)品的原料、包裝和生產(chǎn)過(guò)程中，堅(jiān)持環(huán)保的原則，通過(guò)做一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)，社會(huì)公民承擔(dān)所有的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，來(lái)實(shí)現(xiàn)寶潔對(duì)社會(huì)的最高承諾。

為表彰和紀(jì)念中國(guó)化妝品各企業(yè)對(duì)社會(huì)和市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)在京舉辦了“中國(guó)化妝品行業(yè)改革開(kāi)放30年慶典”系列活動(dòng)，34家企業(yè)受到了表彰，衛(wèi)生部、商務(wù)部、財(cái)政部、工業(yè)和信息化部、國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)等部門(mén)主管司局也派員參加了慶典活動(dòng)。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為：“三十年來(lái)，在我國(guó)改革開(kāi)放大好環(huán)境中，化妝品工業(yè)快速持續(xù)發(fā)展，取得令人矚目的成就。但與滿足廣大消費(fèi)者需求還有很大差距，與發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)水平相比還有很大距離。展望未來(lái)，任重道遠(yuǎn)。我們要深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推進(jìn)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，繼續(xù)堅(jiān)定執(zhí)行改革開(kāi)放方針政策，進(jìn)一步解放思想、開(kāi)拓創(chuàng)新、努力奮斗、再創(chuàng)輝煌?！?/p>

近30年來(lái)中國(guó)化妝品生產(chǎn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)情況

來(lái)源：中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)