任丙超

播音主持人的政治影響力及其傾向性

媒體作為播音主持人進(jìn)行有聲語言傳播活動的平臺，在社會生活中有很大的影響力。媒體中的播音員和主持人在節(jié)目傳播的過程中作為媒體“代言人”出現(xiàn)，他們的一言一行都在對受眾產(chǎn)生影響。而且，不同節(jié)目、不同類型的播音主持人產(chǎn)生影響力的側(cè)重方面也不相同。

像白巖松這樣的新聞節(jié)目主持人，在受眾中具有較強(qiáng)的公信力，他的影響力會側(cè)重在政治方面。在分析國內(nèi)外的一些著名新聞節(jié)目播音員主持人的影響力之后，可得出他們的政治影響力的一些特點(diǎn)：“1.更依賴傳播的威力和平臺的影響力。2.個人的言論處于次要地位。3.具有時間性，往往在一定時間內(nèi)作用較大。4.在表達(dá)觀點(diǎn)時要有主觀性，形成鮮明的刺激”。①

另外，需要特別提及的是，播音主持人的政治影響力具有明顯的傾向性。在我國，各級新聞媒體由各級黨委統(tǒng)一管理，它們是上層建筑的一部分。在資本主義國家中，媒體是某一政黨的政治資源。

美國是一個新聞自由的國家，美國的新聞媒體可以自行決定什么是新聞，什么是重要新聞，媒體還可以決定自己從什么角度報道、用多大篇幅報道，并且可以決定哪條新聞是頭條。但是由于他們各自秉持的理念不同，或被不同的利益集團(tuán)操縱，這種客觀、公正經(jīng)常要打上折扣，公正、客觀只能是他們的一種追求。媒體中主持人的政治傾向表現(xiàn)十分明顯。

“像美國著名的無線電視新聞網(wǎng)哥倫比亞廣播公司(CBS)，無論是其前方的采訪記者，還是后方的新聞主播，都是民主黨的熱烈支持者。在2004年總統(tǒng)大選中，CBS的員工共向民主黨候選人特里等人捐款11萬美元，而捐給共和黨的錢只有1000美元。這樣的政治傾向不可避免地會反映在他們的新聞報道中，最后出現(xiàn)丹·拉瑟那樣的失實報道也是情理之中的事”。②

再看一下港臺媒體主持人的政治傾向，鳳凰衛(wèi)視《解碼陳文茜》節(jié)目的主持人陳文茜，被稱為是臺灣的奇女子，從上世紀(jì)90年代步入臺灣傳媒政治領(lǐng)域，陳文茜像許多臺灣名人一樣，熟練地運(yùn)用媒體影響力，成為或風(fēng)云、或明星般的焦點(diǎn)。從2002年開始，陳文茜高票當(dāng)選無黨籍“立法委員”，并開始為連宋競選“總統(tǒng)”出謀劃策。陳文茜橫跨臺灣政治、商業(yè)與媒體界，是頗具影響力的風(fēng)云人物。在政界人脈深厚，常有獨(dú)家資料披露；她對兩岸關(guān)系、臺灣政局與臺海局勢、國際問題，特別是中美關(guān)系有敏銳的觀察力和獨(dú)到的見解。我們需要注意的是，陳文茜在節(jié)目中針砭時事的同時，對民進(jìn)黨政府的抨擊也絲毫不留情面，因而被稱為“打擊扁政權(quán)”的專家。

在我國大陸新聞媒體中，主持人的政治影響力也是實際存在的，由于我國的政黨制度是一黨執(zhí)政，多黨合作，新聞媒體的播音員主持人要“忠誠黨的新聞事業(yè)，堅持黨性原則，堅定執(zhí)行黨的路線、方針、政策”。③所以他們的觀點(diǎn)很少有較大的分歧，以至于人們忽略了他們的政治傾向。例如前一段時間，我們在電視上經(jīng)?？吹降摹案吖僭L談”類節(jié)目，主持人在節(jié)目中充當(dāng)了“高官”和老百姓之間的橋梁。其實這些節(jié)目本身就具有較強(qiáng)的政治傾向性，“高官訪談”類節(jié)目所要達(dá)到的傳播效果是，使政府的大政方針能夠有效地推廣和執(zhí)行，幫助老百姓透徹地認(rèn)識和解讀這些大政方針，促進(jìn)社會向好的方向發(fā)展；同時利用主持人與觀眾建立起來的良好關(guān)系，拉近執(zhí)政者與老百姓之間的距離。由此可見，我國播音主持人的政治影響力也有明顯的傾向性。

播音主持人政治影響力的形成過程

中國人民大學(xué)的喻國明教授在談到“傳媒影響力”時，提出了“接觸、保持、提升”的觀點(diǎn)。在探討播音主持人的政治影響力時可以借鑒這一理論，進(jìn)行研究，可以把播音主持人政治影響力的形成過程分為以下三個階段：

播音主持人在受眾中樹立起良好的個人形象。主持人是媒體的標(biāo)識，主持人必須與受眾建立起良好的關(guān)系，樹立起客觀、公正的形象。

播音主持人在受眾中樹立起公信力。媒體的公信力是媒體影響力的基礎(chǔ)，所以，播音主持人在成為受眾的“良師益友”之后，要進(jìn)一步在受眾心中提升地位，贏得受眾的信任與信賴，樹立公信力。

正確引導(dǎo)輿論，成為受眾實施輿論監(jiān)督的橋梁。公信力既是一種社會信任系統(tǒng)，同時也是公共權(quán)威的真實表達(dá)。播音主持人在受眾中有了公信力就有了影響力。播音主持人在傳播活動中應(yīng)該把這種影響力與輿論合理結(jié)合，從而正確地引導(dǎo)輿論，以至影響“眾人之事”，影響“管理眾人之事”之人，來實現(xiàn)政治影響力。

輿論監(jiān)督的主體是廣大民眾，被監(jiān)督者是政府和官員，媒體是橋梁。輿論監(jiān)督有利于規(guī)范政府行為，有利于規(guī)范公民行為；輿論監(jiān)督有利于暢達(dá)民意，引導(dǎo)民眾理性合法地表達(dá)利益訴求。主持人在這一過程中公信力不斷提升，從而形成良性循環(huán)，發(fā)揮更大的政治影響力。

總的來說，我國的廣電事業(yè)與國外相比起步較晚，正處在發(fā)展期。我國的播音主持人在節(jié)目中的地位相比國外較輕，播音主持人的隊伍正在進(jìn)一步壯大中?，F(xiàn)在可以預(yù)測的是，主持人在節(jié)目中的地位必將逐漸提高，新聞媒體對政治的影響也在加強(qiáng)。媒體必須重視對新聞節(jié)目播音員和主持人的培養(yǎng)，以使播音主持人和節(jié)目、媒體和諧發(fā)展。

注 釋：

①引自：河南大學(xué)傳媒研究所研究員、中國播音學(xué)博士張政法的講義內(nèi)容。

②http：//www.chinaqw.com.cn/news/2006/0619/68/33014.shtml

③《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》第三條。

(作者為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2006級研究生)

編校：鄭 艷