本報綜合消息上周，尼爾森等調(diào)查公司公布的兩項調(diào)查結(jié)果顯示，雖然越來越多的美國人通過互聯(lián)網(wǎng)或手機等欣賞視頻，但美國的電視收視狀況并未因此受到實質(zhì)性影響，電視目前仍是美國人觀看視頻內(nèi)容的主要渠道。

尼爾森公司的最新季度調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在2008年第四季度，美國約有1.23億人通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻，每人每月觀看網(wǎng)絡(luò)視頻總時長平均為2小時53分鐘，人數(shù)和觀看時長分別比去年第三季度上升約2.3%和15%。

此外，去年第四季度，約有1100萬美國人通過手機觀看視頻，平均每人每月觀看手機視頻的總時長為3小時42分鐘，人數(shù)和觀看時長分別比上一季度增長約9%和2%。

但調(diào)查也顯示，美國電視觀眾人數(shù)和看電視的時間也在保持增長。去年第四季度，共有約2.85億美國人在家看電視，比上個季度上升約1%; 平均每人每月看電視時間超過151個小時，比上個季度增加7%，同時也創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。

尼爾森公司的專家指出，上述調(diào)查結(jié)果表明，美國人對電視和其他視頻內(nèi)容的迷戀有增無減，雖然網(wǎng)絡(luò)和手機等平臺正日益成為電視的重要補充，但顯然電視仍是美國人觀看視頻的主要媒介。

美國萊希特曼公司當(dāng)天發(fā)布的調(diào)查結(jié)果也得出了類似結(jié)論。這家公司的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過去一年中，約有8%的美國成年人每周至少上網(wǎng)觀看一次電視節(jié)目，而一年前的比例為6%。盡管如此，調(diào)查也顯示，上網(wǎng)看電視的人中，取消訂購傳統(tǒng)電視服務(wù)的比例并未出現(xiàn)明顯上升。

編者點評: 盡管在去年，美國電視廣告局修訂了2009年地方廣播電視業(yè)績預(yù)期，預(yù)計2009年全部電視廣告收入同比下跌7%～11%，但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢仍舊存在。電視廣告雖然自身存在缺陷，但依然是最有效的廣告方式。