陳昌云

編者按：經(jīng)濟(jì)支柱、利稅大戶、夕陽工業(yè)、健康殺手，被一些正面或負(fù)面的詞匯所包圍著的煙草企業(yè)，絕地求生，展開了一場聲勢浩大的形象公關(guān)工程，以期在未來獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

引子面山而居與困山而窮

汽車，始終在山里晃蕩。

從滇東南到滇西南，再到滇東北，無處不山。

在云南人的心目中，就自然條件而害，是不能窮盡的大山導(dǎo)致貧窮。

據(jù)資料顯示：云南省貧困地區(qū)人口受教育程度很低。73個國家挾持重點(diǎn)縣總?cè)丝谡既∪丝诘囊话霃?qiáng)，而大學(xué)本科人數(shù)僅占全省的10.80％，小學(xué)文化人口占到了全省總數(shù)的56.15％。

“由于教育文化水平不高，接受新科技、新思想的能力差，致使經(jīng)濟(jì)社會發(fā)育程度低，思維方式、生產(chǎn)方式和生活方式十分落后，發(fā)展商品生產(chǎn)、開拓市場的能力相當(dāng)弱，貧困地區(qū)農(nóng)民人均純收入與全國全省平均水平差距大?！笔》鲐氜k官員說。

于是，在多少有些負(fù)面的意義上，云南和“少數(shù)民族”、“邊疆”、“高山”、“貧困”成為同義詞。

與貧困相伴的是，在這塊山石嶙峋的紅土地上，獨(dú)特的氣候、土壤、傳統(tǒng)和人的努力，產(chǎn)生了一個對于社會責(zé)任勇于擔(dān)當(dāng)、敢于擔(dān)當(dāng)、善于擔(dān)當(dāng)?shù)拇笮推髽I(yè)紅云煙草(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱“紅云”)。

是這個企業(yè)3年來的扶貧業(yè)績使人們思索：作為效益良好的國有企業(yè)，它的社會責(zé)任到底應(yīng)該怎樣體現(xiàn)?作為具有聲名卓著品牌的大企業(yè)，它最光榮的“品牌”又是什么?

進(jìn)入2008年12月，記者連續(xù)20多天對數(shù)十人的采訪，三千多公里的行走，對10多個扶貧點(diǎn)的實(shí)地訪問，終于明白了紅云對貧困的富寧、鎮(zhèn)康、會澤、巧家四個縣，乃至對云南全省，意味著什么。

紅云宛如一朵蕩漾在紅土高原3g萬平方公里土地上的祥云，為各族同胞送來了吉祥雨露。

僅僅用了3年，扶貧，被做成了紅云一道最令人感喟的“招牌菜”。

僅僅接受了3年，富寧、鎮(zhèn)康、會澤、巧家，這四個遠(yuǎn)處深山的貧困縣因?yàn)榻Y(jié)交了一個遠(yuǎn)在省會的“富親戚”而發(fā)生了諸多的變化，這一來，那句著名的“窮在鬧市無人問，富在深山有遠(yuǎn)親”的定律被打破了——雖然窮在深山，他們依舊有一個富而有情義的遠(yuǎn)親。

紅云扶貧辦主任華業(yè)順一語道破紅云扶貧的動機(jī)：“扶貧也是企業(yè)發(fā)展的需要。要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需要梳理出一個優(yōu)良的上下游關(guān)系，扶貧其實(shí)是迂回地為企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。其次，紅云需要一個對國家、對社會負(fù)責(zé)任的形象。作為高利稅的煙草企業(yè)，僅僅獨(dú)善其身是不負(fù)責(zé)任的，也是消極的。我們要從經(jīng)濟(jì)影響力逐步擴(kuò)展到社會影響力，主動擔(dān)當(dāng)構(gòu)建和諧社會的責(zé)任?！?/p>

“動真情、扶真貧、真扶貧”

紅云扶貧的價值理念共9個字：“動真情、扶真貧、真扶貧”。

“動真情就是指我們不帶施舍心，不以救世主自居，真心實(shí)意幫助山區(qū)的父老鄉(xiāng)親。扶真貧，是指幫扶那些真正困難，需要我們假以援手的地方。比如，我們認(rèn)為農(nóng)村貧困的表象是經(jīng)濟(jì)拮據(jù)，而內(nèi)在根源在于農(nóng)民文化素質(zhì)太低，不解決‘治愚的根本，貧窮可能是‘世襲的。因此，我們對學(xué)校教育投入很大。”紅云扶貧辦主任華業(yè)順說：“真扶貧的意思是我們有具體的措施、制度保障，真槍實(shí)彈幫扶到他們的‘痛處。不稿花架子，不玩虛的?！?/p>

紅云集團(tuán)副總裁許力為告訴記者：“我們不是給錢完事。我們要對每一個項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研、論證，要簽合同，要檢查、要落實(shí)，要確保質(zhì)量，還要驗(yàn)收，看效果。所謂‘真就體現(xiàn)在這一系列過程中?！?/p>

“我們這里，什么都窮，就是山和石頭不少，你看，只要是山就必然是石頭山，有塊平壩太寶貴了?！痹诟粚幙h，陪著走訪的縣教育局局長張幸初指著四周突兀峭立的山峰說。順著他的手勢看出去，彌望的全是一座座金字塔形石頭山。這一帶是典型的喀斯特地貌，土少瘦瘠，石頭眾多。

與縣名所包含的期望值不同，富寧一直以窮困著稱。

這個縣東與廣西百色接壤，南與越南交界，全縣國土面積5352平方公里，人口40萬，貧困人口9.97萬。這是一個石漠化較為嚴(yán)重的縣，全縣96％的國土面積屬山區(qū)。山無窮而水有盡。自然環(huán)境的惡劣，多年飽受戰(zhàn)火的威脅，居民素質(zhì)的低

在這個縣，窮是普遍現(xiàn)象，而學(xué)校，尤其是農(nóng)村和農(nóng)村小學(xué)愈發(fā)窮。從暗臺的“窮就窮在人的素質(zhì)”這個認(rèn)識出發(fā)，紅云把扶貧的重點(diǎn)擱在了幫扶當(dāng)?shù)亟逃稀?/p>

富寧縣田蓬鎮(zhèn)水槽子小學(xué)和蔑灑小學(xué)是兩所直線距離離中越邊境不到5公里的鄉(xiāng)村學(xué)校。

2008年12月2日，在這兩所學(xué)校，記者看到了從教學(xué)樓到遠(yuǎn)程電化教育設(shè)備，從課桌椅到學(xué)生食堂的電子消毒柜、冰箱、米柜，全套簇新。

而在此之前，想起孩子們極度簡陋的校舍，作為校長的周乙心里很難過：“紅云未給我們建新教學(xué)樓我就在這個學(xué)校工作年多了。田蓬這個地方冬天霧大。教室里霧氣騰騰，第一節(jié)課即使開燈也看不見?，F(xiàn)在好了，紅云給我們配了全套教學(xué)設(shè)施，從遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)到電子琴，鋼琴、手風(fēng)琴、單雙杠、籃球、乒乓球，所有音體器材應(yīng)有盡有，比中心校還健全。”說到紅云給他的教學(xué)設(shè)備，他很有些自豪：“前幾天中心校搞教研活動還來我這兒借我們的鋼琴呢。”

有了教室和宿舍，最幸福的是這些從五六歲到十一二歲的山區(qū)孩子，“現(xiàn)在他們不用清晨s點(diǎn)鐘就起床，趕七八公里山路來上課了?！蹦贻p的陳永兵老師說，“有了食堂，孩子們也不再像以前，用荷葉包著飯從家里帶來吃了。那時看到他們在教室門口用臟兮兮的小手抓從各自家里帶來的飯吃，我心里很酸楚?！?/p>

采訪結(jié)束，適值中午，只見孩子們排成行，用統(tǒng)一的不銹鋼餐具打飯吃。周校長告訴記者：“我們自己養(yǎng)了幾頭豬，每周吃兩次肉，平時飯菜不限數(shù)量，管飽?！?/p>

鎮(zhèn)康縣城就位于中緬邊境，“從你們住的酒店順著大街往南走800米就是國門，”鎮(zhèn)康縣縣長尚東紅指著一條繁華的街道說，“這應(yīng)該是全中國唯一一個國門設(shè)在縣城大街上的邊境縣?！?/p>

2005至2007年第一輪扶貧，紅云在鎮(zhèn)康先后投入了1040萬元，用于人畜飲水工程、道路建設(shè)、少數(shù)民族挾貧開發(fā)項(xiàng)目、紅云希望小學(xué)建設(shè)和助學(xué)工程。

2008年12月9日，記者在南傘紅巖村紅云希望小學(xué)見到，從校舍到課桌椅，從籃球場到電化教室，清一色都是紅云配備的。在勐堆鄉(xiāng)，記者看到了紅云捐資修建的黨員活動室，實(shí)地考察了紅云出資修建的飲水工程。村民祁金苗帶記者到她家看紅云為她接引進(jìn)家的自來水，“我養(yǎng)豬，以前要挑水，每天要拿出半天時間挑10多擔(dān)水，現(xiàn)在水方便了，養(yǎng)豬更多。”她說，“有了自來水。太陽能熱水器也用上了，洗澡也不用下河了?！?/p>

會澤縣作為云南人口大縣排行老三，全縣有總?cè)丝?5萬，會澤縣扶貧辦副主任董世寬說：“我們是國家扶貧開發(fā)工作重

點(diǎn)縣之一，2008年初，全縣仍有51萬多人處在溫飽線以下?！?/p>

作為歷史，會澤曾經(jīng)因?yàn)橐便~業(yè)發(fā)達(dá)和護(hù)國起義將軍唐繼堯而有名。

然而疇昔的榮光無法遮蔽今日的窘困。

截至2007年來，全縣總?cè)丝?468萬，其中貧困人口51萬，占總?cè)丝诘?4％；絕對貧困人口26萬，占貧困人口的51％；38萬人飲水困難；96萬人居住危房；32萬人居住在高寒冷涼山區(qū)和泥石流滑坡地區(qū)；3.5萬特困群眾基本喪失生存條件，急需易地搬遷；10萬平方米中小學(xué)危房亟待改造；20萬人看病難、就醫(yī)難；5萬人不通電；11個鄉(xiāng)(鎮(zhèn))不通柏油路；2157個自然村(組)不通公路。

貧困是會澤最大的縣情。

紅云在會澤的扶貧因?yàn)橛幸粋€生產(chǎn)點(diǎn)——會澤卷煙廠——而更有特點(diǎn)，這就是力度更大、時間更早。

會澤卷煙廠“加盟”紅云是2005年的事，但從1994年開始，會煙就開始了扶貧助教。許力為介紹說：“1994年至2003年間，會澤卷煙廠累計(jì)投入資金204億元，用于改善會澤縣基礎(chǔ)設(shè)施條件和發(fā)展教育事業(yè)。截至2005年，會澤卷煙廠在會澤縣共援建希望小學(xué)65所，分別設(shè)立‘助學(xué)、‘助教基金?！?/p>

2007年7月，紅云主動將會澤縣確定為集團(tuán)對口幫扶單位。同年12月集團(tuán)向會澤縣撥付資金，同時啟動金鐘鎮(zhèn)青云村、營珠村、治都村的新農(nóng)村整村推進(jìn)項(xiàng)目。

會澤煙廠工會主席羅瓊說：“僅2006年以來，紅云對會澤以各種形式還捐助了376萬元。”

2008年12月19日去巧家是乘坐紅云會澤卷煙廠的三菱越野車去的。

車出了會澤壩子立即上山，沖出濃霧后，汽車已經(jīng)在陡峻的峭壁上行駛了。過了娜姑鎮(zhèn)，汽車再度沿盤山公里駛上窄窄的峭壁，只見腳下壁立千仞，對面的大山如同門板擋住視線，金沙江就在這深谷里穿行，這些峭壁就是金沙江及其支流切割出來的。

下到江邊，汽車沿著金沙江順流而下，道路寬敞多了。

巧家縣城就建在江邊由東向西傾斜的山坡上，這是紅云扶貧的4個縣中，唯一一個財(cái)政收入不過億元的縣份?！叭ツ曛挥?300多萬，今年本來有望過億元，又被國際金融危機(jī)給沖掉了?！笨h扶貧辦倖代發(fā)主任說，“我們的工業(yè)是鉛鋅礦產(chǎn)和冶煉。今年國際市場鉛鋅價大跌，生產(chǎn)越多越虧。”

巧家的山似乎尤其陡峻，縣城所在地的海拔是500多米，而境內(nèi)最高山居然超過4000多米。下午去白鶴灘鎮(zhèn)水塘村看紅云捐資修建的集市，相距40來公里，竟然走了近兩個小時，山道狹窄，彎多路險，遇到大型車就得小心翼翼才能錯開。

這樣的險路，紅云人已經(jīng)走了三年。

多年來，紅云挾貧資金總數(shù)逾億元，但具體到一些點(diǎn)上，數(shù)字未必驚人，他們采取的方式是“四兩撥千斤”。

紅云倡導(dǎo)“扶真貧”在華業(yè)順看來，其實(shí)就是“要扶就扶在人家的‘痛處，他哪兒疼最清楚的是他們自己，我在想，扶貧宛如大夫治病一樣，病人哪兒最疼，就應(yīng)該先治哪兒。”

作為巧家來說，“最疼”的有兩處：一個適于縣城僅一步之遙的北門村委會南門六組161戶，452名村民數(shù)百年來無潔凈的飲水——從5歲起就和姐姐擔(dān)臟水吃了57年的李世祥老人告訴我們，“我們祖祖輩輩都是吃山上流淌下來的臟水，好幾百年了?！?/p>

再一個是距縣城40多公里，位于海拔2400多米的水塘村缺乏一個像樣的農(nóng)貿(mào)市場，按照當(dāng)?shù)孛袼?，逢雙日趕集的這個“市場”從1942年就存在了，涉及周圍3個鄉(xiāng)，15萬人。說是“市場”其實(shí)也就是一個大家認(rèn)同的交易空地，雨天泥濘及膝，晴天則大風(fēng)揚(yáng)塵，環(huán)境臟亂差。這個沒有任何設(shè)施的“集市”令鄉(xiāng)親們頭疼。

在巧家，紅云三年來投入了800萬元，做了好幾件事。800萬元對于一個人口40多萬的貧困縣來說，終究還是杯水車薪，作為“扶真貧”，他們的亮點(diǎn)在于“花小錢，辦大事”。

前者紅云只投入了30萬元，后者紅云只投入了40萬元，卻起到了“四兩撥千斤”的作用。

2008年12月19日傍晚，記者來到巧家縣北門村南門六組李世祥老漢院子里，看到兩種水，前一種是通過水渠引來，貯存在水窖里的泥漿水；后者是直接引進(jìn)院子里的自來水管，一開水龍頭，清澈的泉水就噴薄而出。

“以前那水是什么水?我親眼見到，死貓死狗泡在里面淌下來，村民撒石灰在里面澄清一下就飲用，”說話時，北門村委會副主任李紹坤淚光盈盈，“讓我用它洗手我都覺得臟。幾百年了，你無法想象距縣城就幾百米的村莊喝不上干凈水。沒有紅云，這種臟水不知道他們還要喝到何年何月?！?/p>

南門六組有161戶人家，分散在方圓幾公里的山頭上，2002年縣自來水廠就把水塔建在村邊，但對于貧窮的白鶴灘鎮(zhèn)來說，鎮(zhèn)長羅忠平告訴記者：“花費(fèi)30萬元鋪設(shè)水管就是‘耗資巨大，鎮(zhèn)政府屢次想解決都有心無力。”

沒有輸水管網(wǎng)，村民眼巴巴看著100多米外的水塔就是只能喝臟水。這一切被紅云派駐該村擔(dān)任新農(nóng)村建設(shè)指導(dǎo)員的戴黎明看在眼里，他把情況向集團(tuán)作了匯報……

工程于今年1月5日開工，3月5日竣工，清泉流進(jìn)了各家各戶，南門六組452位村民從這天起結(jié)束了喝溝渠臟水、遠(yuǎn)距離挑水的歷史。

出了李世祥的院子大門，記者看到院墻上寫著一條已經(jīng)陳舊的標(biāo)語：“時刻想念紅云人?！痹诩t云看到的400多村民的簽名感謝信，在這里讓你無法認(rèn)為它不是真情實(shí)感。

紅云的扶貧是發(fā)自內(nèi)心主動去做的。

紅云黨委副書記朱俊英用10個“有”來總結(jié)“動真情、扶真貧、真挾貧”的“真”到底意味什么：“有社會責(zé)任；有組織；有規(guī)劃；有項(xiàng)目；有計(jì)劃；有協(xié)議；有資金投入：有檢查；有監(jiān)督；有成效。”她特別解釋了“有協(xié)議”的含義：“我們出錢幫助別人，我們還要主動簽協(xié)議，用協(xié)議主動約束自己?！?/p>

“我?guī)腿藭r人亦幫我”：紅云的“雙向扶貧”理念

紅云扶貧當(dāng)然是企業(yè)行為，但同時帶有許多個人人生際遇的感觸領(lǐng)悟。

總裁朱紹明是從普通職工一步一個腳印走到領(lǐng)導(dǎo)崗位的，父母就是原昆明卷煙廠老職工，從小也經(jīng)歷了許多那個時代特有的貧窮與困窘，下過鄉(xiāng)，對貧困地區(qū)人民的生計(jì)與期許感同身受。

副總裁許力為自小生活在滇東北崇山峻嶺中，當(dāng)過近三年的知青，對貧困有著切身的體會?！拔?978年考上昆明的中專學(xué)校離開農(nóng)村，靠學(xué)校每月17元的助學(xué)金讀書，當(dāng)時我是班里最窮的學(xué)生之一……2005年我重返當(dāng)年插隊(duì)的山村，發(fā)現(xiàn)基本沒變化，貧窮依舊?！?/p>

華業(yè)順自己打小在金沙江邊生活、求學(xué)，是讀書改變了自己的命運(yùn)，對于山村兒童那種憧憬世界、走出大山的渴望，有著真切的人生體驗(yàn)，“我覺得，我們扶貧，多少帶有許多個人內(nèi)心對貧困山區(qū)人民生活狀態(tài)的感悟，更帶有個人成長過程中的情感體驗(yàn)?！?/p>

紅云的領(lǐng)導(dǎo)都有來自底層的人生體

驗(yàn)，對貧困山區(qū)百姓的生活都曾經(jīng)感同身受，“如果沒有這樣的人生感受，或許也會扶貧，但扶不到這樣的認(rèn)知境界和高度?！?/p>

“三年多的扶貧工作使我感覺到，其實(shí)，我們自己也有‘貧困問題需要山區(qū)人民來幫扶。山區(qū)百姓窮在經(jīng)濟(jì)上，我們可能窮在心靈和情感上。我們在經(jīng)濟(jì)上幫助貧困地區(qū)的村民，村民們在靈魂和情感上也在幫助我們‘脫貧?！比A業(yè)順這番話具有代表性，紅云領(lǐng)導(dǎo)層一直把扶貧當(dāng)作教育培訓(xùn)職工的一道特殊工序，把貧困山區(qū)當(dāng)作鍛煉職工的“特殊學(xué)校”。

在幫扶貧困山區(qū)父老鄉(xiāng)親的同時，紅云人逐漸產(chǎn)生了一個全新的扶貧理念——“逆向扶貧”或者“雙向扶貧”。

“我理解，意思是，當(dāng)我們從資金、物資上幫助他們的同時，他們在情感和精神上凈化了我們的靈魂，使我們倍加珍惜自己的工作崗位，努力付出。”

集團(tuán)宣傳策劃部部長江渡多次到過扶貧點(diǎn)，她自己也一直在資助巧家貧困的姐弟上學(xué)，姐姐資助畢業(yè)了江波又接著資助其弟弟。她告訴記者，一年資助160元的學(xué)費(fèi)資助實(shí)在不算什么，“我只是想讓他們知道，這個世界是美好的，有許多好人……”

在云南山區(qū)，人畜飲水問題是大問題，紅云在4個縣的扶貧都把它當(dāng)作重點(diǎn)。2007年4月，當(dāng)紅云員工代表一行6人重訪鎮(zhèn)康縣的田壩村，提出想體驗(yàn)一下背水路。背著兩竹筒水體驗(yàn)了一回山路之艱難，又親見如今的田壩村人在水龍頭下洗衣做飯后，集團(tuán)團(tuán)委代表全敏感慨地說：“以前捐款的時候總聽說鎮(zhèn)康多么窮，但要不是這次回訪親眼所見，很難想象出來。”

也是在鎮(zhèn)康，江波第一次真正讀懂了一個叫做“家徒四壁”的成語，“一個孤身女人獨(dú)自帶著三個孩子過活，那哪像家啊，連火都生不起，屋子里只有一根晾衣服的繩子連接著兩邊的墻。我們把身上所有的錢都掏給她，她嚎啕大哭。同在一個藍(lán)天下，竟然有這種生活。再想想我們能在紅云工作已經(jīng)很幸福了，有時還會有所抱怨，不滿足，太不對了。各部門都被要求輪流抽調(diào)人下去走走，貧困地區(qū)對下去的人，靈魂是一種凈化?！?/p>

陳帆也在宣傳策劃部工作，他曾經(jīng)把四個貧困縣都跑了一遍。陳帆對通過接受高等教育而改變自己人生軌跡感觸頗深，他說：“我自己就是通過受教育一步一步改變自己命運(yùn)的，看到孩子們坐在明亮的教室里讀書，我非常快樂。”

他認(rèn)為紅云的挾貧沒有其他目的，“真善與大善是無痕跡的。我們就是為了改變。企業(yè)的力量也有限，但要力所能及地改變一些狀況?！?/p>

在創(chuàng)新培育職工教育機(jī)制方面，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，不少“80后”職工從學(xué)校畢業(yè)就直接來到企業(yè)，“不知稼穡之艱難”是客觀實(shí)情，不可能復(fù)制20多年前生產(chǎn)車間灰頭土臉的場景，從而讓他們感受創(chuàng)業(yè)之艱辛。即使是老職工，也因多年高稅利行業(yè)的優(yōu)厚待遇而難免“忘本”。因此，在幫扶邊疆貧困人民的同時，又開發(fā)出一個提升企業(yè)職工道德水準(zhǔn)、良知的“學(xué)校”，就成為紅云領(lǐng)導(dǎo)不時考慮的問題。

不僅一般職工，就是領(lǐng)導(dǎo)也在幫助別人的行動中使道德素質(zhì)得到提升。許力為誠懇地說：“的確是雙向扶貧。貧困山區(qū)的農(nóng)民是窮在物質(zhì)上，我們城里人則窮在精神上。我們不少職工出了家門進(jìn)校門，然后進(jìn)廠門，不知道山區(qū)農(nóng)民的生存狀態(tài)有多艱難，欲望無止境，物質(zhì)生活好攀比。其實(shí)，比較一下山區(qū)貧困農(nóng)民，同在一塊土地上，他們過得這么艱難，我們應(yīng)該更加珍惜自己的崗位和生活環(huán)境。”

朱俊英也表達(dá)了同樣的意思：“在幫扶中，我個人的心靈也是一個凈化心靈、增加愛心的過程，它教育我們，要感恩并敬業(yè)，珍惜工作崗位?！?/p>

采訪結(jié)束時，許力為介紹說：“新一輪扶貧已經(jīng)開始了，我們決定把三年的扶貧資金提前投放，讓鄉(xiāng)親們早日用上水、電，早日把路修通，扶貧投入側(cè)重在民生工程上，如水、電、路工程、教育等?！彼嬖V記者，今后每年集團(tuán)將繼續(xù)在政策允許的范圍內(nèi)加大投入，加快投入。

“2007年至2009年實(shí)施‘對口幫扶項(xiàng)目，在鎮(zhèn)康、富寧，我們投入了1840萬元；2008年至2010年的‘興邊富民，我們已經(jīng)分別和鎮(zhèn)康、富寧、會澤、巧家簽署了協(xié)議，協(xié)議幫扶資金總共是4100萬元。下一步原紅河集團(tuán)掛鉤的彌勒、滄源兩個縣也要統(tǒng)籌納入幫挾?！比A業(yè)順介紹說。