申海全

電視節(jié)目編排是研究如何讓有限的電視節(jié)目資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置、取得最佳播出效果和最高收視率的創(chuàng)造性的工作，它是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合。但就目前來說，和電視節(jié)目制作比起來。節(jié)目編排還沒有引起大多數(shù)電視臺(tái)的高度重視。

電視節(jié)目編排與節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量同等重要

現(xiàn)在我國(guó)的電視競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在中國(guó)的大多數(shù)城市。隨意打開電視機(jī)，都能收看到十幾個(gè)甚至幾十個(gè)頻道的電視節(jié)目。如何最大限度地占有觀眾的相對(duì)收視率，便成了大小電視臺(tái)一致的最高愿望，因此，節(jié)目編排是否科學(xué)合理，就顯得至關(guān)重要。事實(shí)上，節(jié)目編排與節(jié)目?jī)?nèi)容、質(zhì)量同等重要，以至于有人說。完成節(jié)目制作僅僅意味著成功了一半。

被稱為“電視節(jié)目編排方面的天才人物”的弗雷德·西爾弗曼，曾在20世紀(jì)70年代先后使哥倫比亞廣播公司和美國(guó)廣播公司登上節(jié)目收視率的第一寶座，他在一次講演中把節(jié)目編排稱為“美國(guó)三大廣播公司最重要的秘密武器之一”。而他當(dāng)時(shí)的年薪就有100萬(wàn)美元。比許多名記者和名主持人要高得多。

我國(guó)電視節(jié)目編排的現(xiàn)狀

令人遺憾的是。在我國(guó)電視業(yè)內(nèi)把節(jié)目編排視為節(jié)目的簡(jiǎn)單組合者還大有人在。就整體狀況而言，一些電視臺(tái)的節(jié)目編排尚不同程度地存在著以下問題：行政干預(yù)較多；缺乏合理依據(jù)；缺乏特色；缺乏針對(duì)性；節(jié)目編排人員素質(zhì)較低，至少和記者、編輯隊(duì)伍比起來是明顯滯后的。節(jié)目編排也很少受到電視理論界的重視。

節(jié)目編排應(yīng)當(dāng)遵循的科學(xué)規(guī)律和應(yīng)該掌握的藝術(shù)技巧

節(jié)目編排并不是隨心所欲地將播出時(shí)間填滿就行，而應(yīng)該充分研究社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)間特點(diǎn)、觀眾心理、對(duì)手因素、發(fā)展戰(zhàn)略等方方面面的因素。做出科學(xué)的安排。

以收視率調(diào)查為依據(jù)。掌握觀眾動(dòng)態(tài)。由專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)節(jié)目的收視率進(jìn)行全面調(diào)查分析十分必要，可以了解當(dāng)?shù)赜^眾的開機(jī)時(shí)間、節(jié)目需求、觀眾群的分類、對(duì)手狀況等重要信息。然后，以此為據(jù)才能制訂出符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣的科學(xué)合理的節(jié)目編排計(jì)劃。

充分研究觀眾的收視心理，尊重觀眾的收視習(xí)慣，滿足觀眾的收視需求。受眾的心理因素包括信息需求、娛樂需求、知識(shí)需求、審美需求、服務(wù)需求等，分析不同觀眾群表現(xiàn)出的收視喜好，尋找他們內(nèi)在的規(guī)律性，才能把節(jié)目編排得更人性化、更有針對(duì)性。

除了受眾的心理因素在節(jié)目編排中應(yīng)予高度重視外，受眾的構(gòu)成因素如性別、文化層次、年齡結(jié)構(gòu)、政治與經(jīng)濟(jì)地位等，也是節(jié)目編排者必須充分考慮的。

了解對(duì)手。知己知彼。電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)就是對(duì)電視觀眾的爭(zhēng)奪。實(shí)質(zhì)上都是對(duì)電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)殡娨暤呢?cái)源主要是廣告。而要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，僅了解自己是不夠的，還必須盡量摸清對(duì)手的情況，如在哪些時(shí)段對(duì)手已先聲奪人，一時(shí)難撼；哪些欄目和題材對(duì)手已駕輕就熟，不可生拼硬碰。但尺有所短，即使最強(qiáng)大的對(duì)手。也有疏忽或薄弱之處可資利用。節(jié)目編排只有“知己知彼”，方能“百戰(zhàn)不殆”。

熟悉節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量。做到優(yōu)秀節(jié)目重點(diǎn)安排。節(jié)目編排人員對(duì)于自己準(zhǔn)備播出的每一檔節(jié)目的欄目定位、收視人群、節(jié)目?jī)?nèi)容和制作水平都應(yīng)了如指掌，才能做到優(yōu)秀節(jié)目重點(diǎn)推介優(yōu)先安排。把黃金時(shí)段讓位于藝術(shù)水平高、雅俗共賞的節(jié)目。如果在晚8點(diǎn)的黃金強(qiáng)檔安排一些內(nèi)容低俗、制作粗糙的節(jié)目，無疑是浪費(fèi)頻道資源，砸自己的牌子。

結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)打造收視高峰。國(guó)內(nèi)外的節(jié)目編排經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際效果也都證明，一些節(jié)目在播出之前就能判定其是否會(huì)受到歡迎。重要的標(biāo)準(zhǔn)便是。該節(jié)目是否恰當(dāng)?shù)胤从沉松鐣?huì)熱點(diǎn)和時(shí)代思潮。中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》、美國(guó)CBS的《60分鐘》等節(jié)目收視率之所以長(zhǎng)期居高不下。蓋緣于此。因?yàn)槿藗兒芟胪ㄟ^這些節(jié)目來了解社會(huì)變遷和時(shí)代的潮流，以便及時(shí)應(yīng)對(duì)、順應(yīng)時(shí)代。如果及時(shí)編排那些社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)代因素濃度最高的節(jié)目，創(chuàng)造滿意的收視率就不足為奇了。中央電視臺(tái)10套《百家講壇》的成功又是一個(gè)實(shí)例?！栋偌抑v壇》本來只是一個(gè)學(xué)術(shù)講座節(jié)目，正當(dāng)《康熙大帝》、《雍正王朝》、《戲說乾隆》、《康熙微服私訪記》清宮大戲熱播之時(shí)，觀眾們好像是霧里看花，很想了解到歷史的原貌，《百家講壇》適時(shí)推出了北京社科院研究員閻崇年推出的系列講座《正說清十二帝疑案》，獲得了很好的收視率。因此，在節(jié)目編排時(shí)研究熱點(diǎn)、加強(qiáng)策劃至關(guān)重要。

相對(duì)恒定播出，才能培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾群體。一套完整的節(jié)目編排方案，或者一個(gè)欄目的播出時(shí)間在一年或者更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，應(yīng)該是相對(duì)固定的，不能朝三暮四，讓觀眾摸不著頭腦。即使最忠實(shí)的觀眾也可能因?yàn)閷ひ捯拰げ灰?，而主?dòng)放棄對(duì)某一個(gè)節(jié)目的偏愛。

突出特色，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)。任何一個(gè)有抱負(fù)的電視臺(tái)。都應(yīng)根據(jù)對(duì)自身和對(duì)手們實(shí)力與優(yōu)勢(shì)的客觀評(píng)價(jià)。制定一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，并體現(xiàn)在日常的節(jié)目播排中。遵循“人無我有”、“人有我轉(zhuǎn)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則，竭力避免與對(duì)手正面交鋒。比如。在同一時(shí)段，你播男性節(jié)目，我播女性節(jié)目；你播體育節(jié)目，我播動(dòng)物世界；你播法制與社會(huì)，我播科學(xué)與探險(xiǎn)，如此等等。反正蘿卜青菜各有所愛。這是一種反向節(jié)目編排技巧。

掌握峰谷技巧，突出韻律之美。根據(jù)研究表明，觀眾看電視主要是娛樂消遣或獲取信息，注意力相對(duì)松弛。因此，必須三分鐘有一個(gè)興奮點(diǎn)，十分鐘有一個(gè)小高潮，才能最大限度地穩(wěn)定觀眾。因此，節(jié)目播排要不時(shí)地間隔一些能吸引觀眾注意的新聞。同時(shí)，宣傳片、精彩提示穿插其中，國(guó)外稱之為“峰谷技巧”。這樣才能將節(jié)目編排成為一幅尖峰峽谷、高低不平的畫卷，輕重緩急、跌宕起伏的樂章。

世界上關(guān)于節(jié)目的概念已不再是指單個(gè)播出的節(jié)目，而是一種精心編排后的整體系列，節(jié)目編排的科學(xué)規(guī)律還值得進(jìn)一步研究。一個(gè)稱職的電視節(jié)目編排人員，絕不能像一個(gè)不知營(yíng)養(yǎng)搭配只管把菜籃子裝滿的家庭主婦。一個(gè)高明的節(jié)目編排大師，除了能準(zhǔn)確地掂出手中每個(gè)節(jié)目的價(jià)值以外，還應(yīng)是一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚、感應(yīng)靈敏的社會(huì)時(shí)事專家。一個(gè)精打細(xì)算、點(diǎn)石成金的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，一個(gè)明察善體，與觀眾靈犀相通的心理學(xué)家，一個(gè)節(jié)奏把握得當(dāng)、層次舒卷有致的音樂指揮家，一個(gè)運(yùn)籌帷幄的戰(zhàn)略家。我們期待節(jié)目編排大師不斷涌現(xiàn)。

編校：楊彩霞