李 靜

在現(xiàn)代廣播電視傳媒中，電視節(jié)目主持人扮演著越來越重要的角色。從某種意義上說，電視節(jié)目主持人代表著欄目甚至電視臺的形象。提起趙忠祥，人們就會想到中央電視臺的名牌欄目《人與舟然》；提起朱軍，就會聯(lián)想起《藝術(shù)人生》；提起王小丫，就會聯(lián)想到《開心辭典》等，電視節(jié)目主持人已成為欄目或電視臺的重要形象標(biāo)志。觀眾對節(jié)目主持人的認(rèn)同與否，直接影響著欄目在觀眾心目中的地位，進(jìn)而影響著媒體的市場競爭力?？梢哉f，電視節(jié)目主持人的形象決定著電視節(jié)目的成敗。

電視節(jié)目主持人的形象是節(jié)目主持人外在形象和內(nèi)在形象的統(tǒng)一體

電視節(jié)目主持人形象是視覺和心靈的感受，它猶如無聲的語言向人們展示著節(jié)目主持人的風(fēng)貌。人們通過節(jié)目主持人的化妝、服飾不僅可以看出其氣質(zhì)、風(fēng)度，還可以感悟到其修養(yǎng)和人生態(tài)度等。只有做到外在形象和內(nèi)在形象的統(tǒng)一，才能成功地塑造完美的電視節(jié)目主持人形象。

觀眾對電視節(jié)目主持人的印象是以視覺為先的。節(jié)目主持人的言談舉止、著裝打扮等在塑造外在形象方面起著非常重要的作用。對電視節(jié)目主持人來說，最好是一露面。就能像磁鐵一樣牢牢地吸引住觀眾的眼球，形成“明星效應(yīng)”，給觀眾留下過目不忘的第一印象。

從化妝角度來說。電視節(jié)目主持人要根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容，結(jié)合自身狀況進(jìn)行修飾，總的原則是揚(yáng)長補(bǔ)短、恰當(dāng)?shù)皿w。如果節(jié)目主持人濃妝艷抹，勢必會喧賓奪主，干擾觀眾對信息的關(guān)注。《正大綜藝》中楊瀾的裝束至今在我們的腦海中留有深刻的印象。楊瀾常以一個“活潑可愛的學(xué)生”模樣出現(xiàn)在觀眾面前，她那清純又帶點(diǎn)稚氣的眼睛，她那飄逸的披肩長發(fā)，既體現(xiàn)出率真的個性又符合節(jié)目的特點(diǎn)，使人聯(lián)想起“清水出芙蓉，天然去雕飾”的詩句來。

服飾具有一定程度的指向性。每逢重大節(jié)日，電視節(jié)目主持人都會穿上顏色明艷的服裝，以表達(dá)喜悅歡慶的心情；而在重要人物去世發(fā)布訃告時。則會穿上素色的西服。這些都表明，節(jié)目主持人必須對著裝作出慎重的選擇和精心的設(shè)計。

首先，節(jié)目主持人要根據(jù)自身條件選擇服裝。一般說來，性格穩(wěn)重，適宜面料考究的深色服裝：性格活潑開朗。適宜淺色時尚的新潮類服裝。體形較瘦，服裝的色彩搭配最好不要超過三種：體形較胖，則宜穿深色線條比較直挺的服裝。其次，應(yīng)根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容選擇服裝。比如主持政治、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，應(yīng)身著正裝，觀眾會更容易相信你的觀點(diǎn)。

有了富有魅力的外形。短時間內(nèi)固然可以吸引觀眾的注意，但要想持續(xù)得到觀眾的認(rèn)可，節(jié)目主持人還需要內(nèi)在修養(yǎng)的充實。趙忠祥可謂節(jié)目主持行業(yè)的老前輩，他的登峰造極之作是《動物世界》的配音。他那低沉、渾厚、帶有磁性的聲音，有一種真誠、親切、沉穩(wěn)之感，令觀眾如癡如醉。趙忠祥沒有“俊男靚女”的外形，也沒有華麗的包裝，他之所以能夠贏得人們的喜愛，關(guān)鍵在于他深厚的藝術(shù)功底、在于他對事業(yè)的執(zhí)著追求以及對觀眾的滿腔熱忱。

作為一名電視節(jié)目主持人，要不斷地鉆研、刻苦地學(xué)習(xí)，使自己具有較高的品德修養(yǎng)、深厚的專業(yè)功底和淵博的知識。獲得“全國金話筒節(jié)目主持人”稱號的敬一丹，論外貌不算特別漂亮，但她以深厚的文化底蘊(yùn)，向人們展示了新時期知識女性的莊重大方、瀟灑自信。以她那圓潤、規(guī)范的語言，優(yōu)雅的風(fēng)度，塑造出令人喜愛的電視節(jié)目主持人形象。淵博的知識和濃厚的文化修養(yǎng)，使得她在鏡頭前能神態(tài)自若地采訪播講，論述深刻且富有見地，從而令人肅然起敬。

優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人形象是外形美和內(nèi)心美的和諧統(tǒng)一。正如英國哲學(xué)家弗蘭西斯-培根所述：“把美的形貌和美的德行結(jié)合起來吧，只有這樣，美才會放出真正的光輝?！?/p>

電視節(jié)目主持人是節(jié)目主持人自身形象和節(jié)目形象的統(tǒng)一體

節(jié)目形象是一個節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格等因素在人們心目中形成的綜合印象，自身形象即指節(jié)目主持人儀態(tài)風(fēng)度、精神狀態(tài)等特征。電視節(jié)目主持人形象是自身形象和節(jié)目形象的統(tǒng)一體。提起電視節(jié)目主持人，人們很快就會聯(lián)想到他主持的電視節(jié)目，而提起電視節(jié)目，必然會想起它的主持人。在節(jié)目形象和主持人自身形象互為依存的統(tǒng)一體中，節(jié)目形象處于主導(dǎo)地位，它對電視節(jié)目主持人形象的形成有著很大的制約作用。新聞節(jié)目主持人與綜藝節(jié)目主持人、體育節(jié)目主持人之所以形象迥然不同，主要是受到節(jié)目形象的制約。敬一丹、方靜的嚴(yán)肅、莊重和新聞節(jié)目是和諧統(tǒng)一的，倪萍、周濤的熱情、爽朗是和綜藝節(jié)目相協(xié)調(diào)的，電視節(jié)目主持人形象不能脫離節(jié)目形象而獨(dú)立存在。

電視節(jié)目是節(jié)目主持人展現(xiàn)風(fēng)采的大舞臺。在選擇電視節(jié)目主持人時。一定要考慮到節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格等要素，力求使主持人形象貼近節(jié)目形象。比如新聞節(jié)目莊重嚴(yán)肅，節(jié)目主持人應(yīng)是沉穩(wěn)、大氣的；娛樂節(jié)目激情飛揚(yáng)，要求節(jié)目主持人熱情、開朗；少兒節(jié)目天真稚趣，要求節(jié)目主持人活潑、大方；服務(wù)節(jié)目熱情耐心，其節(jié)目主持人往往也是真誠、細(xì)膩的。

電視節(jié)目主持人一旦定位，就應(yīng)根據(jù)節(jié)目去調(diào)整自己。調(diào)整自己的思維方式，調(diào)整自己的語言樣式，甚至改變自己的知識結(jié)構(gòu)及生活方式。以使自己更貼近節(jié)目。美國全國廣播公司下屬臺的新聞節(jié)目主持人霍莉·休斯頓說：“我從不去酒吧。那種地方的氣氛不適合我。我是個新聞節(jié)目主持人，大家都認(rèn)識我，我得注意保持在公眾中的形象。”其目的在于保持莊重的新聞節(jié)目主持人形象。

電視節(jié)目主持人形象還需要不斷地鞏固、調(diào)整，使之日趨完美。作為電視節(jié)目主持人，不要輕率地出現(xiàn)在和已定位形象差距較大的節(jié)目里，否則會讓觀眾難以接受。比如，讓鞠萍以少兒節(jié)目的主持風(fēng)格去主持老年人節(jié)目《夕陽紅》，那結(jié)果是可想而知的。美國新聞節(jié)目著名主持人沃爾特·克朗凱特主持哥倫比亞廣播公司《晚間新聞》長達(dá)19年之久。出色的表現(xiàn)贏得了觀眾的認(rèn)可。但如果他一會兒主持談話節(jié)目，一會兒又主持綜藝節(jié)目。那肯定會造成角色串位，不利于形象的塑造。央視目前也出臺了政策，要求主持人不準(zhǔn)跨節(jié)目、跨頻道身兼多職，這項舉措有利于主持人風(fēng)格的定位。

電視節(jié)目主持人是個人創(chuàng)造與集體創(chuàng)造的統(tǒng)一體

目前我國的電視主持人節(jié)目大多由一個編播群體所構(gòu)成。節(jié)目主掙人與群體中的其他成員是一種合作關(guān)系。團(tuán)隊里的每個人。無論是編導(dǎo)、化妝、服裝、燈光、攝像、錄音還是編輯，都對電視節(jié)目主持人形象的塑造起著關(guān)鍵作用。只有主持人和這些幕后人員通力合作，才能展現(xiàn)出美好的節(jié)目主持人形象。準(zhǔn)確地說，電視節(jié)日主持人的形象是個人創(chuàng)造與集體創(chuàng)造的統(tǒng)一體，是整個集體智慧的結(jié)晶。

趙忠祥是一位家喻戶曉的電視節(jié)目主持人。他在談到電視節(jié)目主持人形象時。曾深有體會地說：“主持人的成績，實際上決不是僅憑個人能力就能取得的，沒有一個好的創(chuàng)作集體、高水平的編導(dǎo)和一個好的節(jié)目或欄目，是不可能取得的。”

倪萍也曾多次說《綜藝大觀》“是一個集體的結(jié)晶。人們說起《綜藝大觀》就會想到我。其實我只是這個節(jié)目的一部分。在我身后還有許多編導(dǎo)和其他工作人員在默默勞動著”。

這兩位優(yōu)秀電視節(jié)目主持人向人們昭示了一個真理。即每一位節(jié)目主持人形象的背后都有一個團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)體。沒有他們的通力合作。是難以達(dá)到預(yù)期目的的。電視節(jié)目主持人的形象是個人才智與集體智慧的結(jié)晶，它凝聚著電視臺節(jié)目組全體人員的心血和智慧，兩者相映成輝。

當(dāng)今的世界已經(jīng)進(jìn)入到媒體全球化的時代。在電視節(jié)目競爭日趨激烈的今天，節(jié)目主持人成為電視欄目甚至電視臺的核心競爭力。事實說明，塑造節(jié)目主持人形象、對節(jié)目主持人形象進(jìn)行品牌打造。是創(chuàng)辦品牌欄目的必經(jīng)之路，也是各電視臺不可忽視的制勝法寶。