王俊本

報紙是通過版面呈現(xiàn)給讀者的。報紙版面上有兩張會說話的“嘴”，一張是報紙上有說服力的新聞事實，另一張就是無聲勝有聲的版面語言。版面編輯經(jīng)過有效整合新聞資源，對一組相同或相近的文字稿件、新聞?wù)掌沂镜男侣勚黝}進行提煉。冠以一個鮮明的標(biāo)題，組成主題專欄放置到版面的重要位置。這就是版面語言。這種用專欄形式來反映、強化某一特定主胚的做法，是提高黨報輿論引導(dǎo)能力的重要手段。

主題專欄的三大功能

如今的人們生活節(jié)奏加快。讀報時間縮短。版面編輯的工作目標(biāo)。就是制作出易讀、悅讀、有用的版面。讓讀者在最短時間內(nèi)獲取盡可能多的信息。而報紙新聞版有別于專版和周刊，稿件多數(shù)是簡短和零碎的。用這類稿件籌劃主題專欄，更能考驗編輯整合新聞和策劃版面的能力。主題專欄具有三大版面功能。

增強輿論引導(dǎo)功能。胡錦濤總書記在人民日報社視察工作時指出。新聞宣傳工作必須不斷改革創(chuàng)新，增強輿論引導(dǎo)的針對性和實效性。要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事。創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段。

由于常值夜班審稿審版，筆者深感這一重要講話。著重強調(diào)要把提高輿論引導(dǎo)能力放在更加突出的位置，是黨指導(dǎo)新聞宣傳工作的又一重要論述，是黨的新聞宣傳理論的重大創(chuàng)新。

主題專欄就是版面語言的創(chuàng)新。筆者時常告訴版面編輯，梳理稿件制作專欄時。編輯思想一定要明確：首先要把社會主義核心價值體系作為根本。堅持正面宣傳為主，唱響主旋律。打好主動仗；其次要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)。統(tǒng)籌黨報宣傳。使科學(xué)發(fā)展觀的內(nèi)涵，即第一要義是發(fā)展，核心是以人為本，基本要求是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)真正深入人心；作為省級黨報。還要配合好省委省政府的中心工作、重點工作，聽招呼，聽指揮。

版面編輯的輿論引導(dǎo)能力高低。主題專欄可作為綜合測定指標(biāo)，主題專欄體現(xiàn)著編輯的政治意識、大局意識、新聞意識、統(tǒng)籌意識。主題專欄飽含編輯的編輯思想，是一種強勢的版面語言，是實現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向的重要途徑。

形成社會“議事日程”功能。新聞學(xué)者們說，在公眾對社會事務(wù)中重要問題的認(rèn)識與媒體的報道活動之間，存在著一種高度對應(yīng)的關(guān)系。即媒體作為“大事”加以報道的問題。同樣也很快作為“大事”反映在公眾的意識中；媒體報道越突出，公眾對該問題的重視度就越高。

制作主題專欄。筆者要求版面編輯要洞悉三方面情況：一是省委省政府關(guān)注什么；二是老百姓關(guān)心什么；三是實際工作中迫切需要解決什么。一句話。制作主題專欄要吃透“兩頭”。吃透“兩頭”才能把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。把堅持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來。提煉專欄主題才有針對性和方向性。

在版面上，主題專欄由于線條包框和分割，甚至色彩的添加與配合，自成格局，顯眼醒目，就像版面上的一片“綠地”。專欄的主題以及專欄中的稿件。被強化了突出了，也就最容易被重視。主題專欄堅持以人為本，增強了新聞報道的親和力、吸引力、感染力。所以主題專欄具有形成社會“議事日程”的功能。

版面的美化和“跳躍”功能。版面編輯有兩個任務(wù)：一是讓好新聞在版面上“跳躍”起來。吸引人們閱讀。使重要的信息得以有效傳播；二是要努力使稿件語言規(guī)范起來，使先進的文化得以健康傳承。使好新聞在版面上“跳躍”起來，這就是無聲的版面語言；使語言規(guī)范起來，這是做編輯要具備的基本素養(yǎng)。

如果版面上有主打的重點稿件，主題專欄在版面上就可能營造出新的視覺中心：如果主題專欄以重點稿件為主稿組合而成，重點稿件的視覺效果就會大大加強；如果沒有“有分量”的稿件支撐版面。主題專欄就當(dāng)仁不讓要做頭題來處理。

現(xiàn)代報紙版面稿件的擺放。從穿插型走向模塊化。主題專欄其實就是版面上的一個局部模塊。好的主題專欄，就會做到版面局部創(chuàng)新。通過專欄的設(shè)置，使版面得到美化，使重點稿件“跳躍”出來，使版面易讀、悅讀。富有層次感。

主題專欄的四種主要形態(tài)

制作主題專欄要力求創(chuàng)新。合理配置新聞資源。把新聞做足做透。版面編輯通過新聞稿件的整合。決定報道什么和不報道什么。先報道什么和后報道什么。突出報道什么和一般性報道什么，以什么樣的主題來統(tǒng)領(lǐng)專欄。在《河南日報》的版面上。主題性專欄的使用越來越頻繁。常見的主題專欄，有以下幾種情況：

主旋律主題專欄。這兩年我國經(jīng)歷的大事比較多。上級宣傳部門布置的宣傳任務(wù)很多，黨報開設(shè)了不少弘揚主旋律的專欄，多屬于規(guī)定動作。比如，《河南日報》相繼開設(shè)有“堅持科學(xué)發(fā)展推動中原崛起”、“深入開展學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動”、“扎實開展‘企業(yè)服務(wù)年活動”、“黨旗飄飄”、“人民英?！钡葘凇３酥?，《河南日報》還開設(shè)多個自選動作的主題專欄，像“迅速行動抗旱保苗”、“擴內(nèi)需保增長”、“積極行動應(yīng)對危機”等專欄。這些主旋律的專欄。多是宣傳黨委政府某個階段的工作重點，對于配合中心工作，引導(dǎo)社會輿論，形成社會合力，起到了不可磨滅的作用。

主旋律新聞報道是各家媒體同臺競技的大舞臺。筆者歷來主張要以“自選之功”做好“規(guī)定動作”。多題材多角度多形式，深入挖掘報道對象的特質(zhì)。通過主題專欄集納稿件。對同質(zhì)新聞用獨家的處理方式。高質(zhì)量完成上級黨委布置的報道任務(wù)。

顯性事件主題專欄。顯性新聞事件多是突發(fā)性事件，也有重大活動，在社會上產(chǎn)生的影響較大。類似地震、礦難、災(zāi)害天氣、食物中毒等事件，這類顯性事件發(fā)生后，多數(shù)會有人員傷亡通報、賑災(zāi)活動的開展、事故責(zé)任的劃定和處理等：類似北京奧運會、上海世博會、新鄭拜祖大典等，這類顯性事件從籌備，到舉辦再到結(jié)束。往往要持續(xù)一段時間。根據(jù)顯性新聞事件制作的專欄，關(guān)注度一般非常高。比如汶川大地震、北京奧運會、洛陽牡丹花卉、甲型H1N1流感流行、新疆“7·5”打砸搶燒暴力犯罪事件，等等。這類顯性事件發(fā)生后，《河南日報》相關(guān)新聞版面的編輯。都及時整合新聞稿件，或者集納相關(guān)文字、照片、漫畫或圖表，或者加配背景鏈接、評論、短評等，設(shè)計出主題專欄，及時對突發(fā)事件進行深層次全方位報道和解讀。起到了釋疑解惑和輿論引導(dǎo)的效果。

用主題專欄可以追蹤事件的發(fā)生發(fā)展結(jié)束全過程，對顯性新聞事件做到“不失語、不亂語、不漏報”。有的顯性事件發(fā)生后，開設(shè)相關(guān)專欄持續(xù)一段時間后，事情的處理進入調(diào)查取證階段。不再繼續(xù)向外界發(fā)布信息，報社沒有了相關(guān)稿件，該主題專欄就可以暫時取消。待事情發(fā)展有了轉(zhuǎn)機，或者事件處理結(jié)果出來了，有了后續(xù)的新聞稿件?？梢越又鐾恢黝}專欄。

假日節(jié)慶主題專欄。每年的傳統(tǒng)假日節(jié)慶都很多。元旦、農(nóng)歷春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、勞動節(jié)、國慶節(jié)等不勝枚舉。如果再加上婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、

植樹節(jié)、紅十字日、助殘日、愛眼日、愛牙日等，幾乎是三天兩頭都會遇到某種特殊的節(jié)慶。有不少節(jié)慶受關(guān)注程度還特別高。媒體忽視不得。

河南日報向來重視假日節(jié)慶活動的報道。假日期間人們外出活動頻繁，假日經(jīng)濟已成各地新的經(jīng)濟增長點。假日節(jié)慶到來。編輯整合有關(guān)服務(wù)性強的稿件，集納幾個做成主題專欄。呈現(xiàn)在新聞版面上。這既是對相關(guān)人群的人文關(guān)懷，也體現(xiàn)了黨報的社會責(zé)任。這類主題專欄可大可小。小的節(jié)慶，由跑口記者采寫的常規(guī)新聞。就可集納一個主題專欄；遇到大的節(jié)慶。則要提前策劃約稿，甚至要動員駐站記者來寫稿。

臨時性主題專欄。新聞的發(fā)生不是均勻分布的，有的時候新聞事件非常多，某些時期可能就沒有“有價值”新聞。在后一種情況下，版面編輯手頭多是雞零狗碎的小稿。缺乏有分量的稿子來支撐版面。編輯通常會根據(jù)現(xiàn)有稿件。臨時找?guī)讉€相近相似主題內(nèi)容的稿件。組成一個臨時性的專欄。這種專欄由于是版面編輯臨時起意，由某類稿件隨意組成，所以一般也就是刊用一兩天。

最初我們認(rèn)為。這類稿件組成專欄有利有弊，組成專欄可能有“拉郎配”的嫌疑。但是經(jīng)過實踐，發(fā)現(xiàn)這類零碎稿件組成專欄刊發(fā)出來，效果還不錯。版面編輯選稿要掌握平衡原則，不同地區(qū)和不同行業(yè)之間，同類同質(zhì)的稿件是相互排斥的。選用了某類稿件，同類的稿件就很難同時被選用。而借用主題專欄集納稿件。組成一個專欄，就能使同類同質(zhì)的稿件，打包推出，相輔相成，起到強勢傳播的效果。

做好主題專欄應(yīng)把握的四個要點

版面編輯要煉就一雙慧眼。組織主題專欄，該突出的新聞，版面上要給予恰當(dāng)?shù)奈恢煤统浞值囊?guī)模，濃墨重彩；該弱化和一般處理的稿件，應(yīng)該字字計較，惜版如金。專欄的開設(shè)。也要選擇好時機。那么。版面上何時開設(shè)主題專欄，何時取消這個專欄，開設(shè)什么主題的專欄，這要好好研究一番。

筆者認(rèn)為。開設(shè)主題專欄的時機，可以總結(jié)為八個字：緊跟、扣合、適應(yīng)、找準(zhǔn)。這八個字也可以換成一個詞，就是“合時宜”。合時宜的主題，是成為好專欄的重要條件。

“緊跟”形勢與政策。新聞版專欄的主題。必須緊跟當(dāng)前的社會形勢以及上級黨委的思想宣傳政策。2009年春季，河南遭受60年一遇的大干旱。全省上下掀起一場抗旱保苗的戰(zhàn)役。為了配合抗旱形勢。河南日報不失時機地開辟主題為“迅速行動抗旱保苗”的專欄。這個專欄的開設(shè)。為全省干群打贏抗擊旱魔這一仗。起到了很好的宣傳鼓勁作用。隨著抗旱取得階段性勝利，河南日報又把宣傳報道重點轉(zhuǎn)到麥田管理上。專欄的主題及時更新為“加強春季麥田管理”。這個專欄不斷刊發(fā)農(nóng)業(yè)一線的稿件。以及采訪農(nóng)業(yè)專家的服務(wù)性稿件，對農(nóng)民群眾切實搞好麥田管理。起到了指導(dǎo)性作用。

專欄要緊跟形勢，就要隨著形勢的變化而變化。對于重大時政的發(fā)生發(fā)展，對于重要政策的發(fā)布解讀。要緊跟不放。充分利用主題專欄形式，做好權(quán)威新聞的獨家處理。彰顯黨報的大報風(fēng)范。

“扣合”當(dāng)下工作實際。曾幾何時。黨報的工作報道，唱成了模式化的“四季歌”；曾幾何時，人們又開始挪揄“四季歌”式報道的拙劣。主題專欄切忌做成“四季歌”。

每一年各個時期的工作重點，版面上都可以通過主題專欄體現(xiàn)和反映。這是報紙的服務(wù)性和指導(dǎo)性使然。與工作實際步調(diào)一致并不難，難就難在每年相同時期工作的相似性；但是每年人們思考和關(guān)注的重點不一樣，正所謂“年年歲歲花相似、歲歲年年人不同”。版面編輯要與時俱進，仔細(xì)研讀認(rèn)真提煉。找出今年與往年不同的主題。當(dāng)下工作實際發(fā)生變化，專欄的主題也應(yīng)該跟著變化。

“適應(yīng)”讀者閱讀需求。版面編輯要有讀者意識。報紙的一切工作都是為讀者服務(wù)的，滿足讀者閱讀需求的內(nèi)容，才能產(chǎn)生有效的閱讀。報紙的采編、出版和發(fā)行，是一個系統(tǒng)的報紙營銷過程。既然是營銷，版面編輯就要樹立為報紙消費者(閱讀者)服務(wù)的思想，為消費者創(chuàng)造價值，提供有價值的信息。

編輯要站在讀者的角度選擇稿件，提煉主題并制作專欄，讀者需要哪方面的內(nèi)容，就及時開設(shè)該主題的專欄。讀者的注意力變了，就要及時調(diào)整，不能盲目制作專欄。專欄的開設(shè)與取消。要以讀者的閱讀品位和閱讀需求為準(zhǔn)。

“找準(zhǔn)”自選動作的切入點。優(yōu)秀的編輯不會只是簡單地來料加工，一味地“等米下鍋”，而應(yīng)主動出擊“買米煮飯”，把工作向采訪環(huán)節(jié)延伸。優(yōu)秀編輯根據(jù)現(xiàn)有的稿件，通常會打電話與前方記者溝通，是否尚有未交代清楚的背景。是否還有深入做透的可能，是否有遺漏的新聞點，是否還能配上一幅圖片，其他地方是不是也有這種情況。有這種求真較真的態(tài)度，才能做到“戒浮躁出精品”。

編輯與記者常交流多溝通，既能全面周全掌握實際情況。防止主題專欄離譜走調(diào)，又能根據(jù)來稿數(shù)量和質(zhì)量，做到選稿擇真、擇優(yōu)和擇新。如果稿源不足，就不要搞“拉郎配”，硬把不相干的稿子湊成專欄。除此之外，還要考慮當(dāng)天的版面大小，防止因為制作專欄。而擠壓版面上其他有價值的稿子。有時候主題專欄特別重要。就要調(diào)整當(dāng)天廣告的版序。甚至緩發(fā)當(dāng)天的廣告。保證重要的主題專欄充分展現(xiàn)。

版面編輯不是“摘棉工”，不是“文字匠”，要做版面藝術(shù)家。編輯在整合新聞資源籌劃版面時，總要先想一想，黨和政府近期工作的重點是什么。今天的讀者關(guān)注什么，有哪些有價值的信息可以呈現(xiàn)給讀者，自己挑選的稿件和制作的主題專欄，能不能承擔(dān)這些重任。有了這個思考過程。選擇稿件就會增添實用性，制作專欄就會增添可讀性，黨報也會增添深度閱讀的亮點。

編校：張紅玲