朱曉云

電視業(yè)界做財經(jīng)節(jié)目的同行間常常探討經(jīng)濟(jì)節(jié)目潑怎么做才有收視率，有種理論認(rèn)為：做經(jīng)濟(jì)節(jié)目避免不了曲高和寡，我不敢茍同。央視二套經(jīng)濟(jì)頻道的節(jié)目就是最好的佐證。

一、財經(jīng)節(jié)目不必曲高和寡

央視網(wǎng)站有一段介紹CCTV－2的文字是這樣寫的：“覆蓋率和人戶率一直在全國名列前茅，僅次于中央一套……被電視觀眾評價為最有活力的電視頻道之一、最具品牌特征的電視專業(yè)頻道之一。”相信這不僅是觀眾的評價，也是同行的共識。

央視二套經(jīng)濟(jì)頻道的定位理念語是“經(jīng)濟(jì)生活就在您身邊”，一聲“就在您身邊”拉近了經(jīng)濟(jì)和生活的距離、拉近了頻道與百姓的距離。奠定了經(jīng)濟(jì)頻道的親民風(fēng)格。經(jīng)濟(jì)是生活的大動脈，滲透在老百姓日常生活的每一個角角落落、方方面面，是生活的重要組成部分，百姓的衣食住行、柴米油鹽都關(guān)乎經(jīng)濟(jì)。股市和房地產(chǎn)之所以是眼下經(jīng)濟(jì)中最熱的字眼。就是因為它們關(guān)聯(lián)著中國的千家萬戶，抓住了民生經(jīng)濟(jì)、大眾經(jīng)濟(jì)就抓住了經(jīng)濟(jì)的脈搏。也就抓住了收視率和觀眾忠誠度。因此，經(jīng)濟(jì)節(jié)目應(yīng)該不只是讓人高山仰止的高尖端學(xué)術(shù)經(jīng)濟(jì)的一種形式，應(yīng)該不僅僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)家之間的專業(yè)交流和討論。未必一定要曲高和寡。近兩年我們看到的經(jīng)濟(jì)節(jié)目也可以做得很草根，很貼近生活、貼近民生，這一點從央視二套的許多欄目中可以看到。

二、圍繞為民服務(wù)的宗旨生產(chǎn)欄目

央視二套的頻道宗旨是一句話：經(jīng)濟(jì)頻道是面向大眾。具備經(jīng)濟(jì)特色的服務(wù)頻道。

對應(yīng)這面向大眾提供的“經(jīng)濟(jì)特色的服務(wù)”。我們看到了系列欄目《生活》、《健康之路》、《為您服務(wù)》，一起為觀眾提供著無微不至的生活服務(wù)；《超市大贏家》及《快樂主婦》、《購物街》等一批可視性強(qiáng)、廣告效益好的欄目成為膾炙人口的特色品牌欄目。

對應(yīng)這面向大眾提供的“經(jīng)濟(jì)特色的服務(wù)”，我們看到了《為您服務(wù)》的經(jīng)濟(jì)法律系列節(jié)目《斯偉江說案》，看到了開拓新興市場的《藝術(shù)品投資》、《鑒寶》，以豐富的知識性、趣味性吸引了大批觀眾，形成了全國市場的影響力，曲高未必和寡。

對應(yīng)這面向大眾提供的“經(jīng)濟(jì)特色的服務(wù)”，我們看到了關(guān)于房屋裝修《生活周末版之交換空間》，看到了關(guān)于飲食的《生活周末版之烹飪大賽》、《美食寶典》，看到了全新改版的《為您服務(wù)——旅游風(fēng)向標(biāo)》，推出全新旅游概念：“怎么玩，你做主!”打造國內(nèi)第一檔與觀眾真實互動的旅游節(jié)目，欄目攝制組提前一個月公布將要拍攝的目的地，向觀眾征集線索、征集問題，然后根據(jù)熱線、網(wǎng)絡(luò)提供的線索和問題制訂拍攝方案，拍攝、制作并播出電視節(jié)目，觀眾提出的線索及問題也將成為節(jié)目中的一條明線，使之成為真正的包含觀眾意見的旅游節(jié)目。為廣大旅游愛好者提供更專業(yè)更全面更實用的旅游方案。讓觀眾體驗了國內(nèi)第一檔真實互動的旅游節(jié)目帶來的旅游樂趣。

2008年春節(jié)期間。央視一套黃金時段熱播電視劇《闖關(guān)東》，在觀眾中廣受好評，電視劇中東北的風(fēng)土民情和其中的一些特色飲食備受關(guān)注。為配合一套《闖關(guān)東》的播出，《為您服務(wù)》在3月中旬推出了特別節(jié)目“美食走四方——闖關(guān)東”。再現(xiàn)《闖關(guān)東》中的東北特色名吃，讓電視劇中的情節(jié)在生活中得以再現(xiàn)。

在這里，經(jīng)濟(jì)不再是數(shù)據(jù)和學(xué)術(shù)報告的面孔，它成為貼近普通百姓、為日常生活服務(wù)的渠道?！稙槟?wù)》不僅是頻道保持了十幾年的王牌欄目，也成為頻道的行動綱領(lǐng)和欄目的運作理念，由于節(jié)目內(nèi)容的與時俱進(jìn)，頻道因此也保持了常變常新的永久活力。

三、圍繞市場需求催生欄目

為了有效應(yīng)對暑期收視爭奪戰(zhàn)。央視二套的節(jié)目隨著暑期市場變化而變化，《超市大贏家》之快樂主婦便衍生出“陽光少年”專場，快樂孩子與母親默契配合，同場競技，孩子第一次成為超市搶貨的主力軍。與生活高手媽媽聯(lián)袂對付扣人心弦的超市決戰(zhàn)，一場場家庭之間的快樂較量。背后支撐的是龐大的親友團(tuán)，除了爺爺奶奶、姥爺姥姥，還有七姑八姨、朋友鄰里，于是目標(biāo)受眾一網(wǎng)打盡，老少通吃。同時《生活周末版之烹飪大賽》也繁衍出“小廚星訓(xùn)練營”及“小廚星大冠軍總決賽”，中外美食、名師高廚、各國各族少年兒童齊齊上陣，傳承中國美食文化。研究西方美食廚藝。欄目鎖定了未來的消費主導(dǎo)群并相伴成長，共同營造了暑期的快樂時光。

為了有效應(yīng)對2009年國際金融海嘯演變成的就業(yè)難題，在火熱的6月，數(shù)以萬計的青年站在新的起跑線前。為理想和信念開始新的奮斗之時。央視二套經(jīng)濟(jì)頻道隆重推出大型青年創(chuàng)業(yè)主題活動——“青年創(chuàng)業(yè)中國強(qiáng)”，一時間關(guān)于創(chuàng)業(yè)就業(yè)的《創(chuàng)業(yè)英雄會》的系列節(jié)目在屏幕上熱播?！皠?chuàng)業(yè)是艱難的，尤以創(chuàng)業(yè)第一步最為不易。然而，創(chuàng)業(yè)也是積極的就業(yè)，危機(jī)當(dāng)中孕育著機(jī)遇，青年人要勇于創(chuàng)業(yè)。”《經(jīng)濟(jì)半小時》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《對話》、《財富故事會》、《創(chuàng)業(yè)英雄會》五檔權(quán)威經(jīng)濟(jì)節(jié)目聯(lián)手打造出立體互動的創(chuàng)業(yè)精神殿堂，撐起一片追夢的天空，助青年們成功邁出創(chuàng)業(yè)第一步。在這里，青年們能聆聽到中外著名創(chuàng)業(yè)家青春奮斗的故事：在這里，青年們能體會到草根創(chuàng)業(yè)者的酸甜苦辣與創(chuàng)業(yè)之道；在這里，青年們還可以與成功企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師甚至市長面對面傾心交流。青年勵志則國勵志。青年創(chuàng)業(yè)則中國強(qiáng)!

四、圍繞著市場變化形成的經(jīng)濟(jì)主體框架布局

秉承面向大眾，經(jīng)濟(jì)特色的服務(wù)頻道的宗旨，央視二套精心打造五大節(jié)目板塊，構(gòu)成了CCTV-2的主體框架，也依此樹立了一個龍頭更突出、主干更強(qiáng)勁、枝葉更豐滿、底座更寬厚的經(jīng)濟(jì)頻道形象。央視二套經(jīng)濟(jì)資訊板塊覆蓋早間、午間、晚間三大高峰開機(jī)段，早間欄目《第一時間》用資訊喚醒每一天，午間欄目《全球資訊榜》和晚間龍頭欄日《經(jīng)濟(jì)半小時》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》共同構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)頻道的主線；專業(yè)板塊的《中同經(jīng)濟(jì)報道》，主打經(jīng)濟(jì)評論；《中國證券》實時同步連接市場，經(jīng)濟(jì)、證券信息同步傳遞；深度資訊板塊的《對話》、《經(jīng)濟(jì)與法》、《財富故事會》、《今晚》。透過人物。展開話題，站在國際化的高度，多方闡釋各類背景觀點，深入解讀中外經(jīng)濟(jì)事件。既建立了自己獨有的權(quán)威品牌特色。又凸顯了貼近百姓的大眾路線。

五、財經(jīng)新聞中的閃光點和趣味性

央視二套的《全球資訊榜》既包含了豐富的經(jīng)濟(jì)資訊又充滿了趣味，如《一周封面人物》對一周經(jīng)濟(jì)人物的點評，如新鮮熱辣的《圖片之最》中，聚集了最驚人的跳傘比賽、最老的選美、最丑的狗、最有趣的模仿、最逼真的恐龍表演等，所有內(nèi)容都蘊(yùn)涵了豐富的經(jīng)濟(jì)元豢在里面；《消費理財榜》中，2009世界熱氣球節(jié)所折射出來的金融危機(jī)，英國最古老城堡煥發(fā)的新型旅游經(jīng)濟(jì)，雖然有別于其他的數(shù)字報道；卻也都直接與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。曲高未必和寡，央視二套的節(jié)目做到了。

六、曲高和眾的經(jīng)濟(jì)節(jié)目之發(fā)展空間

從央視二套的經(jīng)濟(jì)節(jié)目我們聯(lián)想到。經(jīng)濟(jì)節(jié)目還可以做經(jīng)濟(jì)人物、經(jīng)濟(jì)明星、經(jīng)濟(jì)故事、經(jīng)濟(jì)娛樂或娛樂經(jīng)濟(jì)、民生經(jīng)濟(jì)。當(dāng)然還包括港澳經(jīng)濟(jì)。臺灣與大陸的經(jīng)濟(jì)。這些都可以是話題和欄目。比如章子怡的婚前公證，算不算娛樂跟經(jīng)濟(jì)的瓜葛?巴菲特是世界著名的投資專家，可他十來歲就開始買賣股票：我們有些同事在孩子剛上小學(xué)時，就開始教孩子買基金，這算不算是育兒經(jīng)中的經(jīng)濟(jì)?也許這不是普遍現(xiàn)象。但足以說明我國的經(jīng)濟(jì)從計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)帶給人們?nèi)粘Ｉ畹木拮?。信息、資訊泛濫的時代，如果媒體不考慮受眾的需求，而始終把自己擺放在布道者的位置上，做節(jié)目無視曲高和寡，依然自娛自樂，那么受眾一定會毫不留情地離我們而去。央視二套這些好看實用的經(jīng)濟(jì)欄目印證了經(jīng)濟(jì)與人們的生活息息相關(guān)。經(jīng)濟(jì)生活欄目不用曲高和寡，有太多太多的東西可講可做，開闊思路拓寬視野。生活永無止境，經(jīng)濟(jì)就永無止境，而且經(jīng)濟(jì)節(jié)目應(yīng)該也必然有更廣闊的發(fā)展空間。

結(jié)論

在CCTV網(wǎng)站上，央視二套頻道的一段留言令人感悟：一切渴求經(jīng)濟(jì)信息，并想以此提升自己經(jīng)濟(jì)地位的人都是我們的受眾。因此我們將秉承大經(jīng)濟(jì)的概念。報道能夠反映中國經(jīng)濟(jì)脈動和趨勢的信息，而不是某幾個專業(yè)領(lǐng)域的新聞。在內(nèi)容上我們將秉承大資訊的概念、信息總匯的概念，做經(jīng)濟(jì)信息的總裝廠。來自國內(nèi)外、臺內(nèi)外、頻道內(nèi)外的信息都將成為我們的資源。在新聞特點上我們秉承“實效信息觀”的概念，做有用的新聞。

盡管今年國慶前后，央視二套經(jīng)濟(jì)生活頻道將更名為聽上去更具專業(yè)味的“財經(jīng)頻道”，但央視二套的節(jié)目還是讓我們看到了財經(jīng)節(jié)目原來是可以這樣做的……

編校：楊彩霞