儲(chǔ)靜偉

如果沒(méi)有世博會(huì)，在萬(wàn)商云集的十里洋場(chǎng)，徐榮村也僅僅是頗有名氣而已，而世博會(huì)的舉辦，則使這個(gè)廣東商人身家倍增，聞名遐邇，中國(guó)也因他在世博會(huì)歷史上留下了閃光的一頁(yè)。

1951年，遠(yuǎn)在大洋彼岸的英國(guó)宣布舉辦世：界博覽會(huì)，維多利亞女王以國(guó)家的名義，通過(guò)外交途徑，邀請(qǐng)10多個(gè)國(guó)家參展，這一消息也傳到了中國(guó)。

徐榮村立即意識(shí)到蘊(yùn)藏其中的巨大機(jī)會(huì)。于是，快速將自己經(jīng)營(yíng)的“榮記湖絲”裝成12捆，緊急托運(yùn)到英國(guó)。

可是，由于“榮記湖絲”包裝太粗陋，在世博會(huì)上并未受到重視包裝的西方人的任何青睞。所幸徐榮村選送的湖絲乃絲中精品，所幸世博會(huì)舉辦時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年之久，“榮記湖絲”歷經(jīng)時(shí)間的考驗(yàn)，終于質(zhì)壓群芳，獨(dú)得金、銀大獎(jiǎng)。

徐榮村為何要千里迢迢地送幾包貨物列英國(guó)去?這事還得從徐氏家族經(jīng)營(yíng)湖絲說(shuō)起。

洋行買(mǎi)辦結(jié)緣湖絲

徐榮村生于1822年，廣東珠海拱北北嶺人。清道光年間開(kāi)始，他隨哥哥來(lái)上海經(jīng)商，從此他就在上海扎下根來(lái)。

徐榮村第五代侄孫媳、現(xiàn)年70歲的葉彩蝶如今仍住在上海。“高祖徐榮村的哥哥徐鈺亭曾經(jīng)在澳門(mén)經(jīng)商，遇到過(guò)一個(gè)英國(guó)商人，后來(lái)這名英商在上海開(kāi)辦了一家洋行，就把他請(qǐng)來(lái)主持事務(wù)。他們主要做生絲的貿(mào)易，憑借著豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)，徐鈺亭很快就在上海的洋行里立足了，這時(shí)，他就把弟弟徐榮村帶過(guò)來(lái)了?！?/p>

徐榮村到上海后，在寶順洋行當(dāng)買(mǎi)辦，洋行主要經(jīng)營(yíng)中國(guó)的絲、茶等商品，銷(xiāo)到英、法等國(guó)。時(shí)間長(zhǎng)了，聰明的徐榮村一邊做買(mǎi)辦，一邊在上海開(kāi)了一家自己的“榮記湖絲”店鋪。從《北嶺徐氏宗譜》可以看出，徐榮村目光敏銳，深諳經(jīng)商之道。他認(rèn)識(shí)到，要獲利必須和洋人打交道，而論獲利之巨，“無(wú)他物更駕于絲茶之上者”。因此，他把經(jīng)商重點(diǎn)放在絲茶上，又尤以著名的“七(輯)里湖絲”的貿(mào)易為重中之重。

中國(guó)絲綢之路控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)凌蘭芳介紹：“中國(guó)古代絲綢有四大主要產(chǎn)地，長(zhǎng)江下游的蘇(州)杭(州)湖(州)、長(zhǎng)江中游的洞庭湖流域、巴蜀地區(qū)以及漢中地區(qū)，明清以后則相對(duì)集中于蘇、杭、湖地區(qū)，其中又以湖州的生絲最出名。當(dāng)時(shí)，上海有大大小小100多家洋行，還有中國(guó)人自己開(kāi)辦的絲莊、綢莊，大多數(shù)都經(jīng)營(yíng)湖絲，尤其是湖州南潯鎮(zhèn)的輯里湖絲?！?/p>

凌蘭芳說(shuō)：“當(dāng)時(shí)的南潯鎮(zhèn)已成為周邊地區(qū)生絲集散地，因?yàn)椤嬂锖z太有名了，各地生絲運(yùn)到這里后，都打著‘輯里湖絲的品牌，在南潯裝船運(yùn)到上海，再?gòu)纳虾Ｍ怃N(xiāo)到歐美各地。”

當(dāng)時(shí)的上海，群商云集，良莠雜糅。在當(dāng)時(shí)的商貿(mào)百貨中，蠶絲質(zhì)量的優(yōu)劣高低是最難把握和檢驗(yàn)的。不少商人借故優(yōu)劣雜陳，或干脆以劣充好，蒙騙買(mǎi)家。時(shí)間一長(zhǎng)，華商的信譽(yù)被商界詬病。而徐榮村深知信譽(yù)乃經(jīng)商之本，堅(jiān)持“貨則上品，售之則上價(jià)”的經(jīng)營(yíng)理念。他常常為了一批貨物，多次往返上海與南潯之間，挑選質(zhì)最上好的“輯里湖絲”。同時(shí)，徐榮村與人友善，蠶農(nóng)和洋商都樂(lè)：卷與他交往。

“榮記湖絲”倫敦獲獎(jiǎng)

徐榮村精選湖絲參展世博會(huì)，從另一面表現(xiàn)了他作為商人的精明。

1850年，英國(guó)向世界宣布，將在次年舉辦首屆世博會(huì)，維多利亞女王盛情邀請(qǐng)各國(guó)政府參加。有資料顯示，當(dāng)時(shí)在華的英國(guó)官方機(jī)構(gòu)和洋行曾竭力向中網(wǎng)官員和商人游說(shuō)，希望他們參加，但得到的回音不是婉拒就是根本不感興趣。徐榮村獲悉后，深知這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，這屆世博會(huì)的中國(guó)展館中，除了極少數(shù)展品由中國(guó)商人自發(fā)提供外，其他多數(shù)展品都是由在華的外國(guó)公司提供，滬、粵等地的外國(guó)洋行更是發(fā)揮了重要作用。這其中就有徐榮村所在的寶順洋行，因此，徐榮村參與其中也就不難理解了。

英國(guó)在華組織展品參加世博會(huì)的消息被徐榮村得知，他隨即展開(kāi)行動(dòng)。這一次，他沒(méi)有挑選寶順洋行的生絲，而是精選了12包自己經(jīng)營(yíng)的“榮記湖絲”，貼上中英文的招牌，緊急船運(yùn)倫敦。

據(jù)《北嶺徐氏宗譜》的記載，最初，由于包裝粗糙，“榮記湖絲”遭到了冷遇。但好在世博會(huì)的展覽時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，經(jīng)過(guò)反復(fù)比較，“榮記湖絲”的各種優(yōu)點(diǎn)逐漸顯露出來(lái)，受到眾人的青睞。

評(píng)選時(shí)，評(píng)委的評(píng)語(yǔ)是：“在中國(guó)展區(qū)，上海榮記的絲綢樣品充分顯示了來(lái)自桑蠶原產(chǎn)國(guó)的絲綢的優(yōu)異品質(zhì)，因此評(píng)委會(huì)授予其獎(jiǎng)?wù)??！眰惗夭┯[會(huì)一共頒發(fā)三種獎(jiǎng)牌一新發(fā)明和新技術(shù)獎(jiǎng)、制造和手工業(yè)獎(jiǎng)、紀(jì)念獎(jiǎng)，“榮記湖絲”獲得的是“制造和手工業(yè)獎(jiǎng)”。

“榮記湖絲”奪得大獎(jiǎng)后，徐榮村做的第一件事，就是請(qǐng)來(lái)畫(huà)匠，將獎(jiǎng)狀上的“翼飛美人”圖案描摹下來(lái)，作為以后榮記產(chǎn)品的商標(biāo)，并為之廣泛宣傳。有著強(qiáng)烈商標(biāo)意識(shí)的徐榮村知道，倫敦世博會(huì)的成功意味著自己迎來(lái)了更多的商機(jī)。

“榮記湖絲”還取得倫敦世博會(huì)給予的特殊待遇，它將可以免檢進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)。從這以后，打上“榮記湖絲”的榮記商品在中外市場(chǎng)上大為暢銷(xiāo)，成為極受歡迎的暢銷(xiāo)貨。

徐氏家族成為滬上巨商

“榮記湖絲”在倫敦世博會(huì)上獲獎(jiǎng)后，徐榮村的事業(yè)因此一路發(fā)達(dá)，很快成為滬上巨商。繼承徐榮村的事業(yè)，并將其發(fā)揚(yáng)光大的是他的侄子徐潤(rùn)。

葉彩蝶介紹：“獲獎(jiǎng)后，高祖徐榮村的生意越做越大。于是，他做了另外一個(gè)重要決定，把侄兒徐潤(rùn)帶到上海，這才有了徐氏家族在上海的繁榮發(fā)達(dá)?！?/p>

1852年，年僅16歲的徐潤(rùn)跟隨四叔徐榮村乘船到了上海，進(jìn)入上海寶順洋行當(dāng)學(xué)徒。青年徐潤(rùn)具有極高的生意天賦，24歲的時(shí)候，他受寶順洋行英籍大股東韋伯所托，開(kāi)始全面主持寶順洋行在中國(guó)的全部業(yè)務(wù)。

之后，徐潤(rùn)脫離寶順洋行，協(xié)助晚清北洋大臣李鴻章開(kāi)辦輪船招商局、組織“庚子賠款”中國(guó)學(xué)生赴美留學(xué)。此外，徐潤(rùn)創(chuàng)辦了中國(guó)最早的保險(xiǎn)公司和同文書(shū)局，還開(kāi)辦過(guò)煤礦‘。晚年的徐潤(rùn)在《徐愚齋自敘年譜》里，感謝四叔徐榮村“成就了自己”。

徐氏家譜助上?！稗k博”

150年后，徐榮村的侄子徐潤(rùn)的曾孫發(fā)掘出當(dāng)年徐榮村參展世博會(huì)的歷史，并報(bào)告中國(guó)申博委員會(huì)，為上海成功申博立下功勞。

2001年，正當(dāng)上海申博的關(guān)鍵時(shí)刻，徐榮村第五代侄孫徐希曾(徐榮村侄子徐潤(rùn)的曾孫、葉彩蝶的丈夫)向中國(guó)世博會(huì)申辦籌委會(huì)提交了一份珍貴資料——《北嶺徐氏宗譜》，這本家譜由其曾祖徐潤(rùn)主持編寫(xiě)，里面記錄著徐榮村1851年參展首屆倫敦世博會(huì)并獲獎(jiǎng)的史實(shí)。

而在當(dāng)時(shí)，中國(guó)世博會(huì)申辦籌委會(huì)手頭掌握的資料顯示，中國(guó)人最早見(jiàn)識(shí)吐博會(huì)是1867年，那一年，廣東人王滔參觀了巴黎世博會(huì)，并在其《漫游隨錄》里詳細(xì)敘述。徐希曾的家譜將中國(guó)人與世博的淵源提早了16年，更進(jìn)一步的是，徐榮村當(dāng)年不是“參觀”，而是參展并獲得大獎(jiǎng)。

上海圖書(shū)館世博信息中心副主任吳敏介紹：“根據(jù)徐希曾先生提供的線索，上海圖書(shū)館研究人員找到了一份英國(guó)皇家協(xié)會(huì)1852年出版的《英國(guó)倫敦第一屆世博會(huì)評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)報(bào)告書(shū)》，里面清楚地列出了‘榮記湖絲獲獎(jiǎng)的信息。后來(lái)，這些材料在上海申辦世博會(huì)的過(guò)程中也發(fā)揮了積極作用?！?/p>

申博成功后，徐希曾繼續(xù)支持和宣傳世博。2003年，他以其高祖徐榮村獲獎(jiǎng)?wù)蛊贰皹s記湖絲”為背景，創(chuàng)作了一部卡通小說(shuō)《湖絲仔歷險(xiǎn)記》，將湖絲化身為卡通人物——“湖絲仔”，塑造出一個(gè)前所未有的“世博人物”，希望以這種方式把徐榮村敢為人先、努力開(kāi)拓的精神繼續(xù)傳承下去。