3G網(wǎng)絡(luò)從2005年便開始建設(shè)，然而讓人們真正感受到3G近了的時候，卻是2008年奧運(yùn)會上TD手機(jī)大規(guī)模地試商用。2009年1月，3G牌照正式發(fā)放，然而或許能讓人們真正感受到3G來了的，還是3G終端大規(guī)模使用的時候。作為與消費(fèi)者最直接接觸的3G產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，3G終端承載著先期龐大的3G網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備投入和后期豐富的應(yīng)用服務(wù)與內(nèi)容。

作為3G終端之一的3G手機(jī)，毫無懸念地成為吸引2009年消費(fèi)者換機(jī)的最大動力。一邊是龐大的等待換機(jī)的消費(fèi)者，而另一邊則是早已開始布局市場的手機(jī)廠商們。正如市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC分析師姬威所言，“2009年，手機(jī)市場最大的變化就是，3G手機(jī)將開始較大范圍銷售，并且受到更多消費(fèi)者的關(guān)注?！憋@然，能否開發(fā)出滿足消費(fèi)者需

求的3G手機(jī)將是打開手機(jī)市場的一把金鑰匙。

“3+1”的3G終端

談到3G終端，消費(fèi)者們最先想到的總是3G手機(jī)，其實(shí)，3G手機(jī)不過是3G終端中的一種。在中國移動推出的TD終端“3＋1”方案中，“3”指的是TD上網(wǎng)卡、內(nèi)置TD上網(wǎng)卡的筆記本電腦、家庭信息機(jī)，即無線固話等，而“1”才是擁有上網(wǎng)功能的TD手機(jī)。同樣的，除了3G手機(jī)，數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)本也是中國電信和中國聯(lián)通重要的3G終端。

通俗地來說，3G上網(wǎng)卡就是一種能讓電腦或其他終端使用3G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)卡，相對其他3G終端，上網(wǎng)卡目前是能使用3G網(wǎng)絡(luò)最為便宜和便捷的終端。根據(jù)中國移動的統(tǒng)計(jì)，從2008年4月TD-SCDMA試商用以來，目前TD數(shù)據(jù)卡的銷量是TD手機(jī)的6倍。由此不難想象，培育3G上網(wǎng)卡用戶成為目前三大運(yùn)營商搶占市場的重要手段之一。

日前，中國移動董事長王建宙在出席2009年達(dá)沃斯論壇時已表示，中國移動將“同時推進(jìn)”3G手機(jī)和上網(wǎng)卡用戶增長。2009年2月，中國電信啟動了首次3G上網(wǎng)卡招標(biāo)，有40多家廠商參與，中國電信計(jì)劃在2009年采購2000萬部3G終端。2009年，中國聯(lián)通也將啟動WCDMA終端招標(biāo),由集團(tuán)統(tǒng)一部署。

相比3G上網(wǎng)卡，內(nèi)置3G模塊的上網(wǎng)本則是下一步的重點(diǎn)。通信行業(yè)研究分析機(jī)構(gòu)博思公司日前表示，從歐洲和美國情況來看，集成了3G模塊的上網(wǎng)本和筆記本電腦將在2009年進(jìn)入快速發(fā)展期，在2009年，這類上網(wǎng)本的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到3500萬。對于我國的三大運(yùn)營商來說，上網(wǎng)本的到來意味著3G集成模塊的商機(jī)。日前，中國移動已經(jīng)計(jì)劃3月推出集成了TD模塊的上網(wǎng)本，而中國電信正在加緊與電腦廠商們洽談集成3G模塊的合作。

與2G時代剛剛開始時不同，無論哪一種終端都少不了運(yùn)營商的參與，終端廠商與運(yùn)營商一起定制合作成為3G終端重要的生產(chǎn)和銷售模式。針對中國移動的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，中國聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)，中國電信的CDMA2000網(wǎng)絡(luò)，3G終端也相應(yīng)地分為三種制式。因此，對終端企業(yè)來說，能否迅速與不同運(yùn)營商合作開發(fā)出不同制式的3G終端，決定著它能夠打開的3G終端市場有多大；而對運(yùn)營商來說，能否在最短時間內(nèi)吸引最多的優(yōu)秀的終端企業(yè)合作，將決定著它在3G市場的優(yōu)勢地位。

三種制式的3G手機(jī)

在公交車上有這樣一段對話：“你打算換個3G手機(jī)嗎？”“不換，我現(xiàn)在用的是智能手機(jī)，跟3G手機(jī)一樣的?！庇纱丝梢姡蟛糠窒M(fèi)者們都知道3G手機(jī)能比2G手機(jī)享受到更多的功能和更快的網(wǎng)速，而對于智能手機(jī)和3G手機(jī)，很多消費(fèi)者卻不知有何區(qū)別。

其實(shí)，3G手機(jī)與智能手機(jī)完全不同。簡單來說，3G手機(jī)是可以使用3G無線網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，依托在速度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2G的3G網(wǎng)絡(luò)，3G手機(jī)能實(shí)現(xiàn)2G手機(jī)所沒有的視頻通話、手機(jī)電視和高速上網(wǎng)等新功能。而智能手機(jī)則是具有智能操作系統(tǒng)、與電腦相似的手機(jī)，通過安裝新的第三方軟件，它可以實(shí)現(xiàn)普通手機(jī)所沒有的電子郵件收發(fā)、手機(jī)導(dǎo)航等新功能。因此，要想使用高速的3G網(wǎng)絡(luò)，就得使用3G手機(jī)，可以選擇的只能是到底要智能的3G手機(jī)還是非智能的3G手機(jī)。

盡管眼下，中國移動的TD數(shù)據(jù)卡比TD手機(jī)銷售得更多，但回顧一下2G手機(jī)在我國的普及程度，就不難對未來的3G手機(jī)市場做出一個美好的展望。作為手機(jī)廠商之一，海信通信總經(jīng)理張立軍算了一筆賬：目前國內(nèi)手機(jī)一年銷售上億部，3G開通肯定將引發(fā)國內(nèi)換機(jī)高峰。假設(shè)用戶更換為3G手機(jī)以年均20%的速度增長，每部手機(jī)按1500元計(jì)算，那么，3G將在手機(jī)業(yè)產(chǎn)生1200多億元的市場需求。因此，雖然眼下國內(nèi)的3G手機(jī)銷售還未正式開始，但從運(yùn)營商到手機(jī)商，對3G手機(jī)市場的布局卻早已開始。

運(yùn)營商們“軟硬兼施”地提升手機(jī)廠商對3G手機(jī)的重視。中國移動董事長王建宙日前表示，公司今年計(jì)劃將手機(jī)補(bǔ)貼金額增加25%，由往年平均約80億元增至約100億元，并以2G與3G手機(jī)定制聯(lián)動的方式激勵手機(jī)廠商對TD手機(jī)的重視。中國電信則在日前同7家終端廠商進(jìn)行了首批3G手機(jī)采購簽約儀式，涉及10余款CDMA2000 EVDO手機(jī)，采購總量近120萬部。

手機(jī)廠商們則力爭在三種制式的3G手機(jī)研發(fā)上都有所突破，好在所有的3G手機(jī)市場上全面“撒網(wǎng)”。2009年1月3G牌照發(fā)放后，諾基亞宣布將在中國WCDMA和CDMA2000終端市場啟動時推出WCDMA和CDMA2000手機(jī)，并計(jì)劃在2009年年底前推出一款TD-SCDMA手機(jī)。而早在TD手機(jī)終端進(jìn)行研發(fā)投資的宇龍酷派也表示，在CMDA2000和WCDMA制式的3G終端產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)上，同樣進(jìn)行了充分的技術(shù)儲備，國內(nèi)市場啟動后，會在第一時間推出相關(guān)終端產(chǎn)品。