李　兵　楊　光

摘 要:品牌對于城市發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名城市在競爭中脫穎而出的法寶。龍舟運動的影響力可以拉動城市各方面的發(fā)展，提升城市品牌效應。本文以全國魅力城市吉林市為對象。去探討開展龍舟運動對城市品牌的提升、對城市發(fā)展的作用。

關(guān)鍵詞:龍舟運動 品牌效應 城市發(fā)展

城市品牌是城市形象的縮影，城市綜合競爭實力的標志，是它最大的無形資產(chǎn)。城市品牌的塑造有利于提高城市特色的文化內(nèi)涵，對內(nèi)形成凝聚力，對外則有利于促進城市文化的傳播與交流。而龍舟運動項目的特殊性和特殊含義對提升城市品牌有很大作用。因此,研究發(fā)展龍舟運動提升魅力城市品牌效應具有重要的意義。

一、發(fā)展龍舟運動提高魅力城市的品牌效應

城市是社會文化中心和經(jīng)濟中心。吉林市作為全國的魅力城市之一，開展龍舟運動時間不是很長但整體水平及發(fā)展速度已躋身全國前列。在不凍的松花江上開展龍舟競渡，開展相關(guān)的活動，高水平的龍舟隊在國內(nèi)外成績斐然，大大的提升了吉林市的城市品牌及知名度。從社會角度講,吉林市知名度的提高,可以大大增強民眾的自信心和自豪感，豐富城市文化內(nèi)涵。從經(jīng)濟的角度講,吉林市品牌反映了吉林市綜合實力狀況的高低,是吉林城市化進程中速度、質(zhì)量、效率提高的體現(xiàn)。發(fā)展龍舟提高吉林市的品牌效應對于城市的發(fā)展具有巨大的促進作用。

二、發(fā)展龍舟品牌效應的表現(xiàn)

1.龍舟運動作為吉林市城市品牌對于城市的發(fā)展是一種積極的力量,其效應表現(xiàn)在以下兩個方面。

一是城市凝聚力,這是一種作用于城市內(nèi)部的力量。龍舟運動所強調(diào)的正是同舟共濟，團結(jié)向上的精神。提升廣大市民的城市自豪感。如果市民無所事事、缺乏奮斗精神、競爭意識、不求上進的心態(tài)只會影響整個城市的發(fā)展，因此，要通過精彩的龍舟賽事和高水平的本市龍舟代表隊，激發(fā)廣大市民城市優(yōu)越感、推廣艱苦奮斗、同舟共濟的龍舟精神，樹立起“團結(jié)協(xié)作、勤奮嚴謹、求實創(chuàng)新”的吉林市精神，使整個城市充滿“以江城為家、以江城人為榮”的濃厚和諧的城市氛圍。吉林市的城市品牌對于本城市的居民具有鼓舞作用,使他們感到作為本市市民是值得自豪的,從而能夠激發(fā)市民熱愛城市、建設(shè)城市的熱情。

二是城市的吸引力。這是城市品牌作用于城市外部的一種向心力。好的城市品牌使外界人羨慕這個城市、向往這個城市,甚至對它趨之若鶩。人們期望在這個城市生活能夠給他帶來更大的精神享受和更多的物質(zhì)利益,或給他帶來更好的發(fā)展機遇。也就是說,好的城市品牌可以為其增加吸引力。所以，通過發(fā)展龍舟運動提高吉林市魅力城市品牌知名度，品牌越靚麗,吉林市的吸引力就越大,而且不同內(nèi)涵的城市品牌其吸引的對象也是不同的,有的是側(cè)重吸引就業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者,有的是側(cè)重吸引休閑旅游者,有的則側(cè)重吸引文人學士等。吉林市城市品牌的內(nèi)涵愈豐富、認同性愈大,其擴散力也就愈強。吉林市由于擁有“松花江”穿城而過的這個城市優(yōu)勢,就像擁有了開展龍舟運動的天然條件,每年都開展龍舟祭江儀式、龍舟訓練、龍舟比賽，吸引了很多國內(nèi)外游客、千里迢迢到吉林市觀光旅游，也得到國內(nèi)許多媒體的報道。

2.打造吉林市高水平龍舟隊的“活名片”效應。

通過發(fā)展龍舟運動，提高吉林市龍舟水平，通過高校的高水平龍舟賽事不斷讓更多人了解吉林市，通過高水平的龍舟運動，在吉林市舉辦龍舟賽事，打造品牌賽事；進一步提高吉林市龍舟高水平運動隊的規(guī)模和水平，參加國際國內(nèi)有影響的各項大賽，力爭更多好成績，從而達到提升吉林市建設(shè)魅力城市的品牌效應。加大對我市高水平龍舟運動隊的建設(shè)力度，打造一支“國內(nèi)一流、國際知名”的高知識、高水平、高層次的符合時代特點的龍舟運動隊。參加國際、國內(nèi)高水平龍舟賽事，取得優(yōu)異的成績、加強與各地區(qū)、各國家的溝通與聯(lián)系，把吉林市的綜合情況通過龍舟比賽，作為與外交流的一個重要部分，從而擴大吉林市在國內(nèi)外的影響力及知名度，把高水平龍舟隊作為吉林市的一張“活動名片”展現(xiàn)在各地區(qū)、各國的面前。

三、結(jié)論

本文提出發(fā)展龍舟運動，提升吉林市建設(shè)魅力城市品牌效應，通過舉辦龍舟品牌賽事和派隊參加國內(nèi)外大賽，打造江城“新名片”，吸引更多人深層次了解吉林市，通過品牌賽事把吉林市得天獨厚的城市環(huán)境、豐富的自然資源和老工業(yè)基地的工業(yè)基礎(chǔ)以及秀麗、迷人的自然風景區(qū)展現(xiàn)給全國人民，把無限商機帶給吉林市，使得吉林市獲得更多、更好的招商引資和發(fā)展經(jīng)濟的機會；大力培養(yǎng)高水平龍舟運動隊，參加國際、國內(nèi)高水平、高級別的龍舟賽事，使之成為江城的一張流動、鮮活的名片，讓吉林市的發(fā)展腳步邁的更快、更遠。幸福的家庭都是相似的，美麗的城市同樣有很多相同點，但吉林市有兩個無與倫比的特色：冬季霧凇和浪木根雕。但“龍舟名城”將是吉林市新的獨具時代特點和民族特色的新代言。“隨著信息時代的發(fā)展，有價值的不是信息而是你的注意力”，體育賽事在這方面有著得天獨厚的優(yōu)勢?？廴诵南业谋荣惡头e極向上的體育精神都賦予了體育賽事無可比擬的影響力和傳播價值。發(fā)展龍舟運動作為一種新的打造品牌的形式，打造品牌龍舟賽事將推出吉林市特色經(jīng)濟、城市旅游推廣、城市文化宣傳和城市民俗風情展示等板塊，以多種形式讓吉林市全方位、立體式的“推廣”自己，打造魅力江城的品牌，提升魅力城市的品牌效應，開拓更寬更廣的發(fā)展道路。

參考文獻:

[l]李成勛：《關(guān)于城市品牌的初步研究》，《廣東社會科學》，2003.4。

[2]黃立新：《抓特色體育賽龍舟促進城市經(jīng)濟和社會快速發(fā)展》，《湖北體育科技》，2002.4。

李 兵、楊 光：東北電力大學