趙愛玲 牛方禮

舉世矚目的上海世博會將于2010年5月1日召開，本屆世博會將是探討人類城市生活的盛會；是一曲以“創(chuàng)新”和“融合”為主旋律的交響樂；將成為人類文明的一次精彩對話。目前，已有242個國家和國際組織確認參展上海世博會，是世博會歷史上參展規(guī)模最大的一次，上海世博會能吸引創(chuàng)紀錄的參展主體原因是什么?上海世博會倡導科學發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的理念，這與以往的世博會理念有何不同?尤為重要的是，上海世博會作為中國最重要的展覽活動，將對中國展覽業(yè)產(chǎn)生什么影響?

本刊記者為此專訪了上海世博會組委會委員、組委會聯(lián)絡小組常務副組長、中國貿(mào)促會副會長王錦珍。

中國對外貿(mào)易：目前，已有242個國家和國際組織確認參展上海世博會，是世博會歷史上參展規(guī)模最大的一次。您認為上海世博會能吸引創(chuàng)紀錄的參展主體原因是什么?

王錦珍：正如你所獲悉的，目前已經(jīng)有242個國家和國際組織確認參加上海世博會。其中223個國家和國際組織已經(jīng)正式簽署了上海世18％參展合同。在推進世博會參展工作的過程中，我們感受到了國際社會對上海世博會的積極回應和熱情參與。

之所以會有這么多國家和國際組織積極參與，我想有下面幾個原因：

首先，建國60年尤其是改革開放30年來我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得了巨大成就，這為我國籌辦好上海世博會奠定了重要的前提基礎。

其次，我國國際地位和影響力不斷提高，使我們具備了舉辦上海世博會所需要的外交和國際影響力。

第三，黨中央、國務院高度重視和全國人民大力支持，使國際招展、政策保障等上海世博會各項籌辦工作進展十分順利。尤其是國際招展工作，上海世博會組委會專門成立由外交部、商務部、貿(mào)促會、上海市、中國政府總代表共同組成的“4+1”國際招展工作機制進行了卓有成效的工作，國際招展任務圓滿完成并超過預期。

第四，在當前國際經(jīng)濟、金融形勢下，各國都非?？春弥袊?jīng)濟的表現(xiàn)，看重中國市場所具有的巨大潛力，對加強與中國各方面合作具有濃厚的興趣，對參與上海世博會具有較高的積極性。

第五，還有一個重要的原因應該歸結(jié)于上海世博會選擇了一個好的主題“城市，讓生活更美好”，這是世博會歷史上首次以城市為主題，在全球城市化進程快速發(fā)展的情況下，關注城市的科學發(fā)展，解決城市發(fā)展的難題，已經(jīng)是人類社會共同關切的命題，具有時代性、獨創(chuàng)性和國際性。

舉辦上海世博會，我們就是要進一步傳遞和普及城市可持續(xù)發(fā)展的理念。充分展示世界各國、國際組織以及國內(nèi)各省區(qū)市共同探索建設未來美好城市之路的努力和實踐，尋求全球共同關注的城市發(fā)展問題的解決之道，體現(xiàn)“更美的城市、更好的生活、更深的情誼”的辦博理念。

中國對外貿(mào)易：據(jù)您掌握的目前國內(nèi)參展情況如何?

王錦珍：中國館由國家館和地區(qū)館兩部分組成，全國31個省區(qū)市及港澳臺地區(qū)將共同參與，展示各自特色。我們國家地域廣大、民族眾多、風俗習慣不同、文化不同、城市發(fā)展不同。這些不同將使中國館呈現(xiàn)出一個絢麗多彩、朝氣蓬勃、文化厚重的中國。

目前各省區(qū)市參與上海世博會的有關籌備工作得到各地黨委、政府高度重視，均成立專門機構開展各項工作，在人力、財政等各方面予以保障。目前，省區(qū)市參展工作順利推進，19個省區(qū)市已向組委會提交展館展示設計方案。組委會正分批組織專家對提交方案進行評審，11月各省區(qū)市將陸續(xù)進場施工布展。國內(nèi)不少省市已公布了展館設計方案，創(chuàng)意新穎，地域特色濃郁，展現(xiàn)了多姿多彩的文化。比如，黑龍江的參展主題是“冰雪，讓我們與眾不同”，青海的展示主題為“中華水塔，三江源”，湖南“都市桃花源”，貴州“醉美貴州，避暑天堂”等等。除了展覽展示，各省區(qū)市還將參與上海世博會活動、論壇、城市最佳實踐區(qū)、網(wǎng)上世博會、餐飲服務等。

港澳臺地區(qū)以自建館方式參展。港澳臺館已分別于今年4、5、8月開工建設。他們展示的主題分別是：香港——無限城市；澳門——文化交融，和諧體現(xiàn)；臺灣——山水心燈。

中國對外貿(mào)易：貝爾發(fā)明的電話機在世博會上展示，實際上改變了人類的溝通模式，萊特兄弟發(fā)明的飛機在世博會上亮相，其實為人類飛天的夢想打下了最初的基礎。如今我們司空見慣的百貨商店、主題公園、游樂場、度假村、俱樂部等等這些概念和生活方式，也都發(fā)源于世博會。您認為這屆上海世博會將為世界展現(xiàn)哪些創(chuàng)造性的應用成果，從而可能時令后我們的生活產(chǎn)生影響?

王錦珍：上海世博會將集中展示世界各國在城市發(fā)展方面的經(jīng)驗、模式和未來發(fā)展理念，向世人展示城市文明成果，交流城市建設經(jīng)驗，傳播城市理念，共同探討城市未來發(fā)展的課題，為形成良好的人居環(huán)境和健康的工作方式，構建和諧社會，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供生動的例證。

上海世博會上將展示最新科技成果，例如太陽能技術、新型環(huán)保交通工具、節(jié)能設備、資源循環(huán)技術、節(jié)能生態(tài)建筑、固體廢棄物無害化、減量化、資源化處理技術等。

如日本將在上海世博會上展示一座會“呼吸”的半圓型大穹頂展館，這是一層含太陽能發(fā)電裝置的超輕“膜結(jié)構”，在設計上采用了環(huán)境控制技，術，使得光、水、空氣等自然資源被最大限度利用。展館外部透光性高的雙層外膜配以內(nèi)部的太陽電池，可以充分利用太陽能資源；展館內(nèi)將使用循環(huán)式呼吸孔道等最新技術。這些有可能是人類建筑的未來趨勢。

上海世博會城市最佳實踐區(qū)將通過真實案例展示未來城市的生活方式，感知城市未來的發(fā)展理念。如西班牙馬德里——竹屋和生態(tài)氣候樹，意大利米蘭——24小時太陽報新總部辦公樓；德國不來梅——從知識到創(chuàng)新：城市交通解決方案；沙特阿拉伯麥加——帳篷城；丹麥歐登塞——自行車的復活；法國巴黎——植物墻建筑。國內(nèi)案例，以“滬上生態(tài)家”為例，這座建筑是我國第一座生態(tài)示范辦公樓，真實存在于上海閔行區(qū)莘莊工業(yè)區(qū)內(nèi)，由一幢集成太陽能、風能、地熱能等十大新技術的生態(tài)辦公示范樓和兩幢住宅示范樓組成。生態(tài)辦公示范樓集成應用了“自然通風、超低能耗、天然采光、健康空調(diào)、再生能源、綠色建材、智能控制、水資源回用、生態(tài)綠化、舒適環(huán)境”十大技術體系。兩幢生態(tài)住宅樓開發(fā)了基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡的動態(tài)調(diào)節(jié)室內(nèi)環(huán)境的智能集成控制系統(tǒng)，實現(xiàn)了生態(tài)樓內(nèi)外遮陽、自然通風、空調(diào)、照明和室內(nèi)環(huán)境等的綜合調(diào)控。

中國對外貿(mào)易：上海世博會倡導科學發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的理念，這與以往的世博會理念有何不同?您的理解是什么?又如何體現(xiàn)在世博會具體工作中?

王錦珍：世博會能把一個時代的文明成果高度集中起來，通過一個主題加以完善化、系統(tǒng)化，其倡導的發(fā)展理念將從經(jīng)濟、文化、社會等多個層面轉(zhuǎn)化為全社會的思維和行動趨向。

改革開放30年，我國經(jīng)濟社會發(fā)

展取得了舉世矚目的巨大成就，我們舉辦上海世博會，不單是為了展示我國的經(jīng)濟發(fā)展成就，更重要的是要展示中華民族燦爛文明、深厚文化積淀以及和平、和諧、科學發(fā)展理念，在思想和理念的交流碰撞中，進一步提高我們貫徹落實科學發(fā)展觀的能力和水平。世博會的靈魂和動力是創(chuàng)新，世博會所體現(xiàn)的思想觀念、發(fā)展理念、科技創(chuàng)新，對啟發(fā)和提高我們的創(chuàng)新能力，建設創(chuàng)新型國家，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構的戰(zhàn)略調(diào)整，都將具有重要的意義。

黨的十六屆三中全會第一次明確提出了以人為本，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學發(fā)展觀。這是我們黨從新世紀新階段和我國國情出發(fā)，總結(jié)新中國成立以來特別是改革開放30年的實踐經(jīng)驗得出的重要啟示?？茖W發(fā)展觀是適合中國國情和順應時代潮流的發(fā)展觀，是包括了系統(tǒng)而豐富的內(nèi)容的科學的發(fā)展觀，是人們對發(fā)展問題的總體認識和根本觀點，同時也是我們籌辦上海世博會的重要指導思想，籌辦上海世博會是我們實踐科學發(fā)展觀的重要載體和活動。

科學發(fā)展觀要回答的問題有：要不要發(fā)展，為誰發(fā)展，發(fā)展什么，怎樣發(fā)展，往哪里發(fā)展等問題。以上這些根本問題正是以“城市，讓生活更美好”為主題的上海世博會的主旨之所在，也是作為世博會事務主管部門的貿(mào)促會需要深入思考，如何在辦博過程中實踐科學發(fā)展觀的首要問題。

上海世博會以城市為主題，就是要向世人展示城市文明成果，交流城市建設經(jīng)驗，傳播城市理念，共同探討城市發(fā)展的課題，為形成良好的人居環(huán)境和健康的工作方式，構建和諧社會，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供生動的例證。

上海世博會是實現(xiàn)科學發(fā)展、促進社會和諧的重要機遇，也是學習和實踐科學發(fā)展觀的重要平臺?；I辦世博會有助于我們提高自主創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新科技成果廣泛應用到世博場館建設和世博籌辦各個領域，上海世博會園區(qū)將成為建設未來美好城市的“實驗室”，這些都將對社會發(fā)展產(chǎn)生極為深遠的影響。

中國對外貿(mào)易：考察歷屆世博會，能在規(guī)模上與上海世博會媲美的有三屆，舉辦國的發(fā)展都明顯獲益：1970年大阪世博會，對日本的經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整和大阪經(jīng)濟圈融合產(chǎn)生了很大的促進作用；1992年塞維利亞世博會使西班牙南部原來相對落后的地區(qū)得到快速發(fā)展；2000年德國漢諾威世博會帶動了下薩克森州經(jīng)濟的復蘇。您認為上海世博會對我國經(jīng)濟促進作用體現(xiàn)在哪些方面?

王錦珍：舉辦世博會不但標志著經(jīng)濟強勁發(fā)展，而且在很大程度上也推動著舉辦國家，特別是舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展，具體表現(xiàn)在促進舉辦城市的經(jīng)濟增長，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級和創(chuàng)新，強化周邊經(jīng)濟合作，推進城市建設和發(fā)展等四個方面。

世博會對舉辦城市的建設具有較長的后續(xù)效應，對城市形象，設施和環(huán)境的改善具有綜合性和潛在性的影響，是主辦城市寶貴的資產(chǎn)。世博會能把一個時代的文明成果高度集中起來，通過一個主題思想加以完善化、系統(tǒng)化；展會期間推動科學技術發(fā)展和國際經(jīng)濟交流與合作，將“科技世博、生態(tài)世博”的發(fā)展理念轉(zhuǎn)化為全社會的思維和行動趨向。

在世博籌備時期，主要表現(xiàn)為大規(guī)模的城市基礎設施投資建設。2010年上海世博會的直接投資包括園區(qū)工程建設總投入180億元，運營費用106.8億元人民幣。根據(jù)經(jīng)驗，城市建設、地鐵道路、水運、機場擴建和改造、環(huán)保生態(tài)、賓館等上海世博會的間接投資一般為直接投資的8-10倍。我們?nèi)?倍的比例。由于引致的其他配套基礎設施投資為2581億左右，總投資計2867億元。如果按照以往世博會投入產(chǎn)出比例1:1.5來推算，預期對ODP的貢獻為4300億元。

據(jù)有關專家預計，籌備期間，世博經(jīng)濟每年對上海GDP增長的拉動約為2％，對上海周邊“長三角”地區(qū)投資的拉動約為30％。2010年，上海世博會對上海GDP增長的拉動約為5％，對上海周邊“長三角”地區(qū)投資的拉動將超過50％。世博會門票、餐飲、旅游紀念品等的直接銷售收入將接近110億元人民幣。交通、住宿等間接旅游收入將達800億元人民幣。其經(jīng)濟效益十分可觀。

中國對外貿(mào)易：這屆上海世博會有兩大創(chuàng)新：城市最佳實踐區(qū)和網(wǎng)上世博會，當初為什么會有這樣的設想?

王錦珍：之所以產(chǎn)生“城市最佳實踐區(qū)”這一設想，旨在給城市提供一個獨立參展世博會的機會，它不僅集中展示全球有代表性城市為提高城市生活質(zhì)量所作的公認的、創(chuàng)新的和有價值的各種實踐方案和實物，還為來自世界各城市的代表提供一個交流城市建設和發(fā)展經(jīng)驗的平臺。

城市最佳實踐區(qū)規(guī)劃面積約12公頃。城市最佳實踐區(qū)實物案例共15個，展館案例共40個。國內(nèi)申報的案例中，上海的“滬上生態(tài)家”、成都的“活水公園”、澳門的“德成按”3個案例入選建筑實物案例，香港1個案例、臺北2個案例，以及天津、廣州、杭州、蘇州各1個案例入選展示案例。目前，城市最佳實踐區(qū)建設順利推進。

網(wǎng)上世博會是上海世博會的重要組成部分，是世博會的導引、補充與延伸；它是服務于上海世博會的集推介、導引、展示、教育四大功能于一體的綜合性、國際性的網(wǎng)上平臺。產(chǎn)生這個設想的起因主要基于網(wǎng)上世博會有如下幾點特征：

1.受眾范圍更廣

網(wǎng)絡彌補了世博會無法通過電視等傳統(tǒng)媒體進行有效傳播的缺憾，同時又一舉突破了電視轉(zhuǎn)播在時差、播放權、無法選擇等方面的限制。借助互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒體，使得全球超過10億的網(wǎng)民成為世博會的目標受眾，世博會的理念、精神以及世博會的內(nèi)容將可以在一個更廣泛的范圍內(nèi)得到更有效的傳播。

2.傳播手段更多元化

互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展日新月異，3D技術，視頻點播，虛擬社區(qū)等的廣泛利用使得世博會不再是對于參觀者的單方面展示。參觀者通過在網(wǎng)上的漫游，可以按照各自不同的興趣愛好和需求，主動地參與到世博會中而不再是被動地接受展示內(nèi)容，形成良好的互動關系。

3.延續(xù)時間更長

上海世博會結(jié)束后，網(wǎng)上世博會可以繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)開放，并可以以不同的方式發(fā)展下去。

1999年，諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者、世界銀行前副行長斯蒂格利茨來華參加城鎮(zhèn)化高級論壇，他指出：21世紀將會有兩件大事影響人類的進程，一是新技術革命；二是中國的城市化。

上海世博會以“城市，讓生活更美好”的主題和“科技世博、綠色世博”的籌辦原則，對此作了回應。

中國對外貿(mào)易：上海世博會作為中國最重要的展覽活動，您認為將對中國展覽業(yè)產(chǎn)生什么影響?

王錦珍：世博會是世界展覽業(yè)的最高殿堂，投入大、觀眾多、展期長，展示精彩，演藝活動眾多。經(jīng)濟效益十分可觀。舉辦世博會將極大促進會展經(jīng)濟的發(fā)展。

上海世博會將有240多個國家和國際組織、全國各省區(qū)市和港澳臺地區(qū)參展、部分世界城市和大型企業(yè)參加，預計7000多萬觀眾參觀。上海世博會將衍生很多會展業(yè)的商機，推動相關行業(yè)的蓬勃發(fā)展，必然促使長三角地區(qū)展覽業(yè)及其配套服務業(yè)的全面提升與合作，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

世博會將提高上海作為中心城市的影響力，促進會展城市周邊區(qū)域的資源整合，強化區(qū)域內(nèi)協(xié)作，從而推動經(jīng)濟一體化，使會展經(jīng)濟成為區(qū)域經(jīng)濟的一種新型發(fā)展模式。

世博會將營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和氛圍，推動著會展業(yè)相關機制與政策的不斷完善，同時會培養(yǎng)一大批會展和文化策劃人才，推動主辦城市會展、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

上海世博會將是我們與國際展覽界深化合作的重要契機，以共同應對危機，攜手前行。一方面要進一步擴大中國會展業(yè)市場的對外開放，廣泛尋求合作，達到互利共贏；另一方面，要充分利用國際國內(nèi)兩個市場和兩種資源，保持和擴大中國企業(yè)在有影響的國際博覽會的整體展出規(guī)模，重視開拓新的展覽市場，在幫助國內(nèi)企業(yè)走出去，主動參與國際合作，實現(xiàn)市場流通和供需對接的同時，也為國際會展業(yè)的共同繁榮做出應有的貢獻。

創(chuàng)新是世博會的靈魂，歷屆世博會都是新思想、新理念、新創(chuàng)造、新文化的集中展示和體現(xiàn)，是展示創(chuàng)意的舞臺，而2010年上海世博會的籌辦，也為上海乃至全國的會展產(chǎn)業(yè)帶來重要的發(fā)展機遇。