楊狀振

自國(guó)家廣電總局在2005年首次公開(kāi)指出電視節(jié)目存在低俗化傾向之后，電視節(jié)目低俗化從2007年至今，再次成為政府主管部門(mén)和全國(guó)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著國(guó)家廣電總局對(duì)《快樂(lè)男聲》《第一次心動(dòng)》《超級(jí)情感對(duì)對(duì)碰》等電視欄目和整容、豐胸類涉性電視廣告一系列規(guī)范、整改或禁播通知的下達(dá)，在全國(guó)范圍內(nèi)再次掀起抵制廣電節(jié)目低俗化的浪潮?！堵暺潦澜纭冯s志2008年第9期上，針對(duì)中國(guó)當(dāng)代電視節(jié)目所呈現(xiàn)出的低俗化現(xiàn)象，在“實(shí)踐與創(chuàng)新”欄目中連續(xù)刊發(fā)了4篇文章，對(duì)這一問(wèn)題及中國(guó)電視文化的品格失落進(jìn)行了分析和批評(píng)。對(duì)這四篇文章的觀點(diǎn)和分析思路，筆者不盡贊同，也不同意把所有責(zé)任都?xì)w因于電視媒體本身的做法。筆者努力嘗試擺脫這一局限于內(nèi)部思維的批評(píng)思路，力求在更為宏大的歷史語(yǔ)境中從社會(huì)發(fā)展、文化調(diào)節(jié)、產(chǎn)業(yè)鏈打造的多重維度入手，對(duì)電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象的復(fù)雜成因進(jìn)行理論再審視，進(jìn)而有針對(duì)性地提出解決策略和思考建議。

作為現(xiàn)代社會(huì)最具影響力的媒介傳播形態(tài)和大眾藝術(shù)形式，電視節(jié)目低俗化的成因并不能完全歸因于電視媒體自律意識(shí)的匱乏與缺失。

首先，從社會(huì)發(fā)展系統(tǒng)運(yùn)行的角度上來(lái)講，社會(huì)發(fā)展動(dòng)力機(jī)制與平衡機(jī)制的失衡才是造成電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因。動(dòng)力機(jī)制作為社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)力量，以效率和活力作為自己唯一的追求目標(biāo)，速度、力量、革新和發(fā)展構(gòu)成了它最主要的內(nèi)容。與之相對(duì)，平衡機(jī)制是作為社會(huì)發(fā)展中的調(diào)節(jié)力量而存在的，它以有序和公平作為自己的理想向度和追求目標(biāo)，質(zhì)量、均衡、穩(wěn)定和有序是它最主要的內(nèi)容。評(píng)價(jià)一個(gè)社會(huì)的發(fā)展程度和文明程度，既離不開(kāi)對(duì)動(dòng)力機(jī)制是否強(qiáng)勁的考察，也離不開(kāi)對(duì)平衡機(jī)制是否健全的測(cè)定，兩者作為互補(bǔ)，彼此之間都是不可或缺的參照體系。

中國(guó)社會(huì)自上世紀(jì)70年代末以來(lái)，社會(huì)發(fā)展的重心始終聚集在對(duì)動(dòng)力機(jī)制的銳意革新和鼎力開(kāi)創(chuàng)上，而對(duì)保持社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)均衡有序進(jìn)行的平衡機(jī)制建設(shè)卻相應(yīng)地重視不夠，導(dǎo)致其在相當(dāng)程度上呈現(xiàn)出被忽視與被擱置的狀態(tài)。由動(dòng)力機(jī)制偏鋒發(fā)展所衍生出的對(duì)物質(zhì)利益和感官刺激的過(guò)度欲求，在缺乏平衡機(jī)制規(guī)約的情況下，漸漸超越其在同一時(shí)期對(duì)文化價(jià)值觀整合力的打造，“特別是1992年以后，在對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)批判性的反思中，‘市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)發(fā)展的主流意識(shí)，人們不知不覺(jué)地用‘市場(chǎng)置換了‘理性，使其成了又一個(gè)新的神話?！雹?/p>

在這樣的社會(huì)空間里，如果說(shuō)中國(guó)電視媒體的建設(shè)在上世紀(jì)80年代前后還處于對(duì)過(guò)激政治話語(yǔ)霸權(quán)和貴族傳播姿態(tài)的糾偏狀態(tài)的話，那么，90年代以后隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力機(jī)制的鞏固和提速，這種糾偏狀態(tài)很快就越過(guò)了臨界點(diǎn)，向另一個(gè)極端滑行。反映在影視藝術(shù)和新聞傳媒領(lǐng)域，則是對(duì)現(xiàn)實(shí)與理想的深度闡釋和堅(jiān)守被對(duì)身體與欲望的快樂(lè)追逐和索求所取代，精神的淪為物質(zhì)的、深度的淪為淺表的、集體的淪為個(gè)人的、精英的淪為世俗的，傳統(tǒng)意義上的保守主義和精英立場(chǎng)越來(lái)越多地讓位給各種各樣的大眾理論和娛樂(lè)實(shí)踐。在遠(yuǎn)離了政治傳播一元化的時(shí)代之后，收視率和眼球注意力經(jīng)濟(jì)結(jié)合，電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象的發(fā)生成為了一股自然衍生的潮流。

其次，社會(huì)文化內(nèi)部調(diào)節(jié)機(jī)制的轉(zhuǎn)型重構(gòu)與運(yùn)作失衡也是導(dǎo)致電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因之一。作為現(xiàn)代社會(huì)文化中新興權(quán)力的締造者之一，電視媒體對(duì)人們生活的最大影響就是直接將廣闊的現(xiàn)實(shí)世界改造成了熒屏上的方寸天地。如果說(shuō)人類在文字時(shí)代和印刷時(shí)代建構(gòu)出了面對(duì)社會(huì)時(shí)的深度思考習(xí)慣和抽象概括能力的話，那么，視像時(shí)代的電視媒體則傾向于將這些能力一一消解。上世紀(jì)80年代中期以前，中國(guó)電視媒體所呈現(xiàn)出的政治化烙印和精英化特征，事實(shí)上并不是電視媒體自身的文化特性，而是作為傳統(tǒng)精英文化權(quán)力代表的印刷文明的面貌和特征。

到上世紀(jì)90年代中后期時(shí)，電視傳媒的視像文化特性持續(xù)不斷地將自己的觀念和內(nèi)容輸入到印刷文明的肌體內(nèi)，注釋、篡改著印刷文明原有的文化品質(zhì)和傳播特性。印刷文明累積形成的“高雅”和“精深”在熒屏世界虛擬的生活狀態(tài)下，不斷被淺表、平面的通俗性和娛樂(lè)性所取代。如果說(shuō)以前的電視媒體還能借助文化領(lǐng)域內(nèi)部消解和反消解、注釋和反注釋的調(diào)節(jié)機(jī)制保持自我糾偏能力的話，那么，這個(gè)時(shí)候的電視媒體已經(jīng)無(wú)法再在文化機(jī)制內(nèi)部尋求到自我調(diào)適的辦法，除了來(lái)自政治權(quán)力層面上的約束以外。在這樣的情況下，以窺視欲望、快感享受和表現(xiàn)心理為中心的庸俗眼球注意力經(jīng)濟(jì)，迅速走向屏幕前臺(tái)和文化傳播中心地帶。

第三個(gè)原因是電視產(chǎn)業(yè)鏈條建構(gòu)意識(shí)的匱乏與缺失。對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)電視媒體來(lái)說(shuō)，有一個(gè)不容否認(rèn)的事實(shí)是，迄今為止電視產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成自己相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。這一事實(shí)的存在，造成了中國(guó)現(xiàn)在的電視媒體不得不拼命向廣告收入傾斜。對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)電視媒體來(lái)說(shuō)，廣告收入要占到其總收入額的90%以上，而其他各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)收入之總和尚不到10%。

在這樣的情況下，收視率作為衡量節(jié)目、欄目廣告時(shí)段價(jià)位的工具，也隨之成為各家電視媒體衡量一檔欄目、節(jié)目是生存還是死亡的唯一砝碼和標(biāo)尺。在收視率的左右下，社會(huì)企業(yè)、電視媒體和受眾群體圍繞著僵化的電視節(jié)目考核體系糾結(jié)成一個(gè)利益運(yùn)轉(zhuǎn)整體。電視媒體的價(jià)值取向、審美趣味、社會(huì)功能、節(jié)目形態(tài)、運(yùn)行機(jī)制等多層面隨之發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整，電視媒體開(kāi)始演變?yōu)樯唐肥袌?chǎng)上的尋租者和市場(chǎng)口味的追逐者。正如埃里克·塞瓦賴德所說(shuō)的那樣，“任何一個(gè)低級(jí)趣味的人都不會(huì)有高級(jí)趣味，但是每一個(gè)自稱趣味高級(jí)的人都有相當(dāng)份量的低級(jí)趣味”。②趨俗，成為電視媒體無(wú)法自律的發(fā)展流向。

在這種形勢(shì)下，提高公眾的媒介素養(yǎng)成為應(yīng)對(duì)電視節(jié)目低俗化影響擴(kuò)大化的主要策略之一。媒介素養(yǎng)自從上世紀(jì)30年代在英國(guó)首先出現(xiàn)以后，西方國(guó)家和我國(guó)的臺(tái)灣、香港地區(qū)都已經(jīng)先后形成了自己相對(duì)完善的社會(huì)媒介素養(yǎng)教育體系，并開(kāi)始在媒介的公眾傳播層面發(fā)揮出自己的建設(shè)性功能，逐漸對(duì)包括電視在內(nèi)的媒體信息傳播形成來(lái)自受眾本身的制約性力量。和這些國(guó)家與地區(qū)相比，我國(guó)內(nèi)地的媒介素養(yǎng)教育和研究工作卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于傳播實(shí)踐。從1997年出現(xiàn)第一篇專業(yè)性研究論文到現(xiàn)在，十年之中也只有中國(guó)傳媒大學(xué)、上海交通大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)等少數(shù)幾所高校開(kāi)設(shè)了專門(mén)的研究機(jī)構(gòu)和教學(xué)課程，且大多還是停留在理論闡述層面而缺乏普遍的社會(huì)實(shí)踐意義。作為人們獲取、分析、評(píng)價(jià)和傳播各種媒介信息以及對(duì)媒體保持清醒批判立場(chǎng)的能力，媒介素養(yǎng)在社會(huì)上的認(rèn)知程度與發(fā)達(dá)程度，是能否真正從傳播層面建立起抵制電視節(jié)目低俗化防火墻的關(guān)鍵所在。

加快電視節(jié)目的立法進(jìn)程，也是扼制電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象的必需手段。以電視傳媒產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)為例，美國(guó)的傳媒行業(yè)實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作體制，它也是世界上對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行管制最早的國(guó)家。在美國(guó)，以憲法基礎(chǔ)、法律規(guī)定、政策制度、行業(yè)規(guī)范和公民監(jiān)督為互相關(guān)聯(lián)的支撐點(diǎn)，電視節(jié)目監(jiān)管已經(jīng)形成了自己相對(duì)完善的建設(shè)體系。依據(jù)美國(guó)聯(lián)邦法令的授權(quán)，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）作為負(fù)責(zé)制定廣播電視政策并進(jìn)行監(jiān)督實(shí)施的最高管理機(jī)構(gòu)，可以對(duì)廣播電視媒體中的“猥褻、不敬和低俗”節(jié)目進(jìn)行規(guī)范和處罰（如珍妮特·杰克遜事件和美國(guó)第20屆MTV音樂(lè)錄影帶頒獎(jiǎng)典禮上布蘭妮與麥當(dāng)娜演唱時(shí)熱吻等內(nèi)容就受到了該機(jī)構(gòu)的嚴(yán)厲指控和處罰）。在美國(guó)的法律環(huán)境下，F(xiàn)CC通過(guò)限制播放時(shí)段、給節(jié)目分級(jí)、高額罰款、吊銷運(yùn)營(yíng)執(zhí)照和V-CHIP技術(shù)屏蔽手段對(duì)電視媒體中的低俗化節(jié)目形成有效扼制。③在這方面，迄今為止我國(guó)還沒(méi)有一部專門(mén)的法律，更沒(méi)有完善的機(jī)制為廣播電視行業(yè)監(jiān)管提供強(qiáng)有力的支撐。

如果說(shuō)加快公眾媒介素養(yǎng)教育、改善電視媒體法制環(huán)境、推動(dòng)社會(huì)整體和諧還只是從外部因素尋求到的解決電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象發(fā)生的策略的話，那么對(duì)電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行革新和探索則是從內(nèi)部解決電視節(jié)目低俗化的嘗試。電視產(chǎn)業(yè)建設(shè)的核心層是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也恰恰是在這個(gè)層面我們卻長(zhǎng)期滯后甚至是陷入了誤區(qū)，最核心的表現(xiàn)就是單純、片面地強(qiáng)調(diào)了“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念。注意力經(jīng)濟(jì)在很大程度上所強(qiáng)調(diào)的只是對(duì)“眼球吸引力”的關(guān)注，而忽略了對(duì)電視媒體作為社會(huì)文化傳播載體所應(yīng)承擔(dān)的文化認(rèn)知功能和審美教育功能。實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)理念轉(zhuǎn)變的最重要的一個(gè)層面，就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念從單純“眼球注意力經(jīng)濟(jì)”向“內(nèi)容創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變和過(guò)渡。

和“注意力經(jīng)濟(jì)”模式相比，“內(nèi)容創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)”以思想創(chuàng)新、技巧創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)明等知識(shí)與智力密集型要素為核心，通過(guò)媒體和個(gè)人的聯(lián)合活動(dòng)來(lái)引發(fā)電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)和傳播銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值，并最終實(shí)現(xiàn)媒體品牌和內(nèi)容品牌的打造與大電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

只有從以上多個(gè)方面著手進(jìn)行改革和創(chuàng)新，電視媒體節(jié)目低俗化的現(xiàn)象才有可能從根本上得到解決，也才可能真正還受眾一個(gè)潔凈舒心的熒屏。

（作者單位：四川大學(xué)新聞與傳播研究所）

注 釋：

①單 波：《現(xiàn)代傳媒與社會(huì)、文化的發(fā)展》，見(jiàn)戴元光主編《傳媒、傳播、傳播學(xué)--新聞傳播學(xué)的價(jià)值重構(gòu)》，上海交通大學(xué)出版社，2005年版，第121頁(yè)。

②苗 棣、范鐘離：《電視文化學(xué)》，北京廣播學(xué)院出版社，1997年版，第171頁(yè)。

③王朋進(jìn)：《美國(guó)對(duì)"低俗"節(jié)目的監(jiān)管制度》，《視聽(tīng)界》，2007（8）。