眭　蔚

摘要：對網(wǎng)絡(luò)出版的利弊進行了分析，網(wǎng)絡(luò)出版擁有便捷優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，但在閱讀習(xí)慣、資源、品牌、觀念和人才上有其不足，且網(wǎng)絡(luò)出版的法律法規(guī)還不健全，網(wǎng)上交易亦存在安全問題。同時，著重對網(wǎng)絡(luò)出版的弊端提供了一些應(yīng)對之策，包括觀念體制的更新，豐富出版內(nèi)容和形式，加強網(wǎng)絡(luò)安全管理，提高從業(yè)人員的技術(shù)水平等。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)出版；利弊分析；對策研究

21世紀是互聯(lián)網(wǎng)的時代，網(wǎng)絡(luò)的建立為人類提供了一個無比豐富的新世界——虛擬世界。傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，產(chǎn)生了一種新的出版形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)出版，出版的觀念、形式、手段等發(fā)生了根本性的改變。近年來，網(wǎng)絡(luò)出版取得了長足的發(fā)展，然而，制約其發(fā)展的因素依然存在。

那么，什么是網(wǎng)絡(luò)出版呢?從廣義上講，所有的網(wǎng)絡(luò)媒體都可以叫做網(wǎng)絡(luò)出版物，利用這些網(wǎng)絡(luò)出版物進行發(fā)布、線上交易等活動都可以看作是網(wǎng)絡(luò)出版(Online Publica-tions)。而新聞出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》第五條對其進行了嚴格的定義：互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。其作品主要包括：(1)已正式出版的圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版物內(nèi)容或者在其他媒體上公開發(fā)表的作品；(2)經(jīng)過編輯加工的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會科學(xué)、工程技術(shù)等方面的作品。

網(wǎng)絡(luò)出版具有明顯的優(yōu)勢，但其弊端也是顯而易見的，如何揚長避短，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)出版的巨大功能優(yōu)勢，為我國知識經(jīng)濟服務(wù)?本文闡述了網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢，指出網(wǎng)絡(luò)出版的不足，并對制約網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的因素進行對策分析。

一、網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版具有如下一些主要優(yōu)勢。

首先，網(wǎng)絡(luò)出版節(jié)省資源，綠色環(huán)保。網(wǎng)絡(luò)出版不需要紙張，無需印刷，是真正環(huán)保、綠色的生產(chǎn)方式。

其次，網(wǎng)絡(luò)出版物的發(fā)行減少了一些中間環(huán)節(jié)的支出，減少了傳統(tǒng)出版發(fā)行中多級批發(fā)商所引起的附加成本。同時，網(wǎng)絡(luò)出版物不需要運輸，不需要物流費用，能實現(xiàn)真正意義上的零庫存，因而具有低成本的優(yōu)勢。據(jù)估計，在網(wǎng)上觀看或通過網(wǎng)絡(luò)購買所需的費用僅相當于購買同等紙質(zhì)圖書的30％～70％。

第三，由于其數(shù)字電子特性，相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，網(wǎng)絡(luò)出版物具有無以比擬的優(yōu)越性。網(wǎng)絡(luò)出版物檢索方便，這可能是網(wǎng)絡(luò)出版物相對于紙質(zhì)圖書最顯著的優(yōu)勢。讀者可以通過關(guān)鍵詞迅速查找到所需內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)的海量信息以及高速的信息流傳輸，使得網(wǎng)絡(luò)出版物的出版內(nèi)容幾乎無限，除了圖書、報刊、資料和廣告外，還可以是數(shù)據(jù)庫、廣播、影視等。這樣，網(wǎng)絡(luò)出版物圖文并茂，聲像俱全，給讀者以“視”、“聽”、“讀”全方位的感受。另外，網(wǎng)絡(luò)出版物還能以超文本方式與其他相關(guān)資料建立鏈接。比如，可以在出版物的“關(guān)鍵詞”、“引文”、“專業(yè)詞匯”、“參考文獻”等地方加上超鏈接，以不同顏色的字體顯示，讀者在閱讀時直接點擊它們，更多更詳盡的資料即刻便可顯現(xiàn)，省去了翻閱資料之苦。

第四，網(wǎng)絡(luò)出版物閱讀不受限于時間和空間，獲取迅速，保存方便、持久。無論在世界的哪個角落，無論想看多久以前的書，都可從網(wǎng)上下載或通過網(wǎng)絡(luò)訂購，方便快捷，即刻即可得到。同時，網(wǎng)絡(luò)出版物存于網(wǎng)絡(luò)出版者的服務(wù)器或用戶的電腦或閱讀器中，無紙質(zhì)出版物保存之憂(怕潮，易遭火焚或蟲蝕等)。

第五，網(wǎng)絡(luò)出版能提供個性化的信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)出版適合為有特殊要求的讀者提供個性化信息服務(wù)，讀者可以向網(wǎng)絡(luò)出版者提出個性化要求。比如，某圖書只有幾個章節(jié)、幾幅圖片對某讀者有用，該讀者只愿意付費購買自己確實需要的部分，網(wǎng)絡(luò)出版者也可以實現(xiàn)該讀者的愿望：把書“切”開來賣。與之相對，哪怕作者作品只有少量拷貝，亦可按需出版(由于網(wǎng)絡(luò)出版制作成本低廉，不像普通出版物上機印刷有起印數(shù)要求的壓力)。

第六，在加工制作方面，網(wǎng)絡(luò)出版不需要出片、打樣、輸出、裝訂等煩瑣的過程。如果是制作紙質(zhì)圖書對應(yīng)的電子版，因有現(xiàn)成的電子文檔，甚至省去了錄入過程。另外，網(wǎng)絡(luò)出版的數(shù)字內(nèi)容的更正、修訂、改版易如反掌。-

二、制約網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的因素及其對策

網(wǎng)絡(luò)出版以其獨特的優(yōu)勢，正在發(fā)展成為新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的前景。然而，網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版之間的差異，諸如觀念體制、閱讀習(xí)慣、出版物內(nèi)容、著作權(quán)、人才技術(shù)、交易方式與交易安全等問題未能得到妥善解決，在制約著它的發(fā)展。

(一)觀念體制問題

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科學(xué)技術(shù)已成為出版業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素，是出版業(yè)發(fā)展的新的經(jīng)濟增長點。一些舊的出版管理體制和運行機制已不能適應(yīng)時代發(fā)展的需要，制約著出版業(yè)的發(fā)展。轉(zhuǎn)變觀念勢在必行。

新的出版理念認為，出版是一種社會生產(chǎn)方式，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成為推動出版生產(chǎn)力發(fā)展的主導(dǎo)因素。網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引導(dǎo)讀者接受新的閱讀和消費方式，培育新的市場。同時，需建立適合網(wǎng)絡(luò)出版特征的管理體系和網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)管理機構(gòu)，以引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)出版行為，推動網(wǎng)絡(luò)出版活動的發(fā)展。比如，建立和健全編輯責(zé)任制度，加強網(wǎng)絡(luò)出版的流程管理，保證網(wǎng)絡(luò)出版物的質(zhì)量；充分發(fā)揮各級出版行業(yè)協(xié)會的作用，使出版行業(yè)協(xié)會能充分發(fā)揮咨詢、參謀和助手作用，以利于切實加強對網(wǎng)絡(luò)出版的領(lǐng)導(dǎo)。

另外，“網(wǎng)絡(luò)免費”的觀念盛行也影響網(wǎng)絡(luò)出版。人們似乎習(xí)慣了免費使用，如果收費，大部分讀者將會流失。這個問題比較棘手，筆者認為，只能以真正好的內(nèi)容、真正實在的便捷、比較低廉的價格來吸引和留住網(wǎng)絡(luò)消費者。

(二)閱讀習(xí)慣

人類的閱讀習(xí)慣是在幾千年的不斷進化中形成的，人們習(xí)慣了紙質(zhì)圖書的閱讀，不太習(xí)慣對著電腦屏幕，或者對著還略顯笨拙的閱讀器進行閱讀。另外，人們讀書要做讀書筆記，進行思考、演算，或者習(xí)慣于小憩前隨便翻翻。數(shù)字電子形式的出版物在這方面實在是先天不足。

應(yīng)對之策是，從培養(yǎng)年輕讀者人手，改變他們的閱讀習(xí)慣。根據(jù)CNNOC(中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心)的統(tǒng)計顯示：截至2008年6月底，家庭上網(wǎng)計算機總數(shù)已達8470萬臺，網(wǎng)民為2.53億，35歲及以下的網(wǎng)民占79.6％，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間為19.0小時。改變年輕讀者的閱讀習(xí)慣，也許是今后網(wǎng)絡(luò)出版能否大發(fā)展的關(guān)鍵所在。

(三)網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容

純的信息“粘貼”或商業(yè)形象宣傳或銷售行為，并不是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)出版物的內(nèi)容應(yīng)當是傳統(tǒng)的新聞和出版內(nèi)容，而非簡單的只供瀏覽的快餐式信息。網(wǎng)絡(luò)出版物能否吸引讀者忍著閱讀的不便來下載、購買，關(guān)鍵取決于其內(nèi)容。

對此，出版者要大力開發(fā)出版資源，以滿

足網(wǎng)絡(luò)出版對資源的巨大需求。要做好選題策劃，通過各種途徑，依靠優(yōu)秀作者，捕捉選題信息，做出有價值、有市場的選題。尤其要開發(fā)有影響的系列選題，形成選題規(guī)模，在網(wǎng)絡(luò)出版中形成自己的品牌和競爭優(yōu)勢。內(nèi)容上應(yīng)該取傳統(tǒng)出版之所不能或不便，比如，可以制作包含圖像、音頻、視頻、動畫的出版物，或者是一些可供查閱的工具類出版物(比如電子版《辭?！芳案黝悵h英、英漢電子詞典等)，或者是一些資料性質(zhì)的，讓讀者覺得下載對其學(xué)術(shù)研究非常有用，等等。要有的放矢，針對不同讀者制作不同的網(wǎng)絡(luò)電子出版物。例如，科技類圖書的特點是嚴謹、嚴密，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書囿于表現(xiàn)手段而表現(xiàn)出嚴肅和呆板，此類網(wǎng)絡(luò)出版物制作的重點則要應(yīng)用一些技術(shù)手段，如可以加一些三維圖解、動畫等，以使讀者更好、更直觀地理解其內(nèi)容；而少兒類圖書更可制作得活潑有趣一些，更多地結(jié)合音像和圖畫等素材，以吸引少兒讀者。

另外，對出版物內(nèi)容與質(zhì)量也應(yīng)該嚴格把關(guān)。出版物的內(nèi)容要符合國家的有關(guān)政策，杜絕有害(如反動、淫穢)信息。質(zhì)量水平要達到一定標準，決不可粗制濫造。目前，網(wǎng)絡(luò)出版物編校質(zhì)量不過關(guān)的現(xiàn)象還比較普遍，錯誤俯拾皆是。主要原因是對網(wǎng)絡(luò)出版物的編校質(zhì)量的監(jiān)管還是空白，有待有關(guān)部門進行規(guī)范。

(四)網(wǎng)絡(luò)安全

網(wǎng)絡(luò)出版物交易的特殊性及網(wǎng)絡(luò)安全問題影響著網(wǎng)絡(luò)出版物的銷售，從而制約網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。相當數(shù)量的網(wǎng)民因為害怕資料泄漏而放棄網(wǎng)上支付，病毒猖獗、詐騙陷阱等亦使人們對網(wǎng)上交易安全存有疑慮。

網(wǎng)絡(luò)出版物的交易的安全性提高有賴于網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境。出版者應(yīng)用先進的保障安全交易的技術(shù)，以及用戶小心謹慎是防范在線交易欺騙的兩大法寶。

目前流行兩種安全保護措施：一是以防火墻技術(shù)為代表，包括信息泄密防護技術(shù)、病毒防護技術(shù)、密碼術(shù)，主要用于網(wǎng)絡(luò)出版物的瀏覽和下載；二是建立在數(shù)據(jù)加密基礎(chǔ)上的安全協(xié)議，采用開放型安全控制技術(shù)，包括數(shù)字簽名、鑒別技術(shù)、訪問控制系統(tǒng)，主要用于網(wǎng)絡(luò)出版物的交易。

(五)著作權(quán)問題

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)立法尚不完善。我國現(xiàn)行的《著作權(quán)法》對網(wǎng)絡(luò)出版物還沒有明確的條款，所以對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的判定尚未有具體的法律依據(jù)。比如，目前還沒有對網(wǎng)絡(luò)出版著作權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)利進行規(guī)范，尤其是未對網(wǎng)絡(luò)出版中與著作權(quán)相關(guān)的鄰接權(quán)(即指作品的傳播者所享有的權(quán)利)做出明確界定。

網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)出的高速、準確、完美的復(fù)制性能，對使用者具有明顯的開放性、自由性，這給用戶帶來極大的便利和實惠，恰恰也容易造成網(wǎng)絡(luò)出版物極易被盜版復(fù)制，不僅著作權(quán)人的合法權(quán)益受到侵犯。出版者也蒙受了經(jīng)濟損失。

所以，當務(wù)之急是要盡快制定網(wǎng)絡(luò)出版保護之法規(guī)，集中解決實際操作中面臨的許多問題。比如盡快出臺《網(wǎng)絡(luò)出版法》，保護網(wǎng)絡(luò)出版的著作權(quán)，明確ISP和ICP的范圍和責(zé)任，同時，不斷提高國民的整體信息安全意識和法律意識。

可喜的是，中國新聞出版總署、中國信息產(chǎn)業(yè)部于2002年頒布了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，并于當年8月1日起實施，加強了對互聯(lián)網(wǎng)出版活動的管理，保障互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)的合法權(quán)益，促進我國互聯(lián)網(wǎng)出版事業(yè)健康、有序地發(fā)展。

(六)人才及技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)是高科技行業(yè)之一，對從業(yè)人員的科技水平、知識含量要求很高。

網(wǎng)絡(luò)出版要求工作人員具有扎實的網(wǎng)絡(luò)知識和豐富的出版工作經(jīng)驗。當前大多數(shù)在線的網(wǎng)絡(luò)公司擁有的人才資源較多地局限于前者，而出版社則缺乏專門的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才來建立和維護網(wǎng)絡(luò)出版平臺。因此，如何找到最佳的結(jié)合點。培養(yǎng)出復(fù)合型人才，以及如何進行未來人才的培養(yǎng)等，都必須引起當前出版界足夠的重視。

為此，要確立新的人才觀念，將人才資源視為網(wǎng)絡(luò)出版的第一戰(zhàn)略資源。要采取措施，加強繼續(xù)教育，建立網(wǎng)絡(luò)出版人才的培育機制，比如可對出版社的現(xiàn)有編輯進行培訓(xùn)，讓他們掌握計算機及網(wǎng)絡(luò)知識?？稍诟咝ＴO(shè)立網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)，招收網(wǎng)絡(luò)出版方面的研究生，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)出版高級專業(yè)人才；成立專門的網(wǎng)絡(luò)出版學(xué)院和網(wǎng)絡(luò)出版研究所，以加強對網(wǎng)絡(luò)出版這一高新技術(shù)學(xué)科的研究。

另外，網(wǎng)絡(luò)出版要發(fā)展，必須突破目前存在的技術(shù)瓶頸。諸如網(wǎng)上跨文化傳播帶來的語言障礙問題、顯示字體問題(這在我國尤其突出，漢字有簡體、繁體之分，隨所用漢字的內(nèi)碼不同及閱讀平臺、軟件不同，有時會產(chǎn)生亂碼現(xiàn)象)、網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制問題，以及標準化問題等，這些都阻礙了網(wǎng)絡(luò)出版的迅速發(fā)展。

此外，也有待于技術(shù)進步促使閱讀器價格下降及質(zhì)量提升?？梢韵胂?，如果電子閱讀器就如紙張一樣薄，如紙質(zhì)書刊一樣便于閱讀，或者電子閱讀器也能像紙張一樣在上面隨意做注解，做筆記，那么，人們也就樂于閱讀，閱讀也就習(xí)慣了。

總之，網(wǎng)絡(luò)出版是適應(yīng)社會生產(chǎn)力發(fā)展而出現(xiàn)的新型出版形態(tài)和傳播方式，給出版業(yè)界帶來了從理念到實踐的全新的變化。它擁有便捷優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，但在閱讀習(xí)慣、資源、品牌、觀念和人才上有其不足，且網(wǎng)絡(luò)出版的法律法規(guī)還不健全，網(wǎng)上交易亦存在安全問題?，F(xiàn)階段，或許在今后相當長的時期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版應(yīng)是相輔相成、共同發(fā)展的關(guān)系，在共存中實現(xiàn)兩者資源的互動、整合和繁榮。隨著時間的推移，人們的觀念、習(xí)慣可能會改變，而技術(shù)的進步，使影響網(wǎng)絡(luò)出版的瓶頸因素將得到克服，網(wǎng)絡(luò)出版將會得到快速的發(fā)展。