谷方隆　周曉華

雖然北京奧運(yùn)會帶給中國品牌全球崛起的機(jī)遇被“三鹿事件”稀釋了，但此次金融危機(jī)卻給中國品牌全球崛起送來了不可錯過的機(jī)遇，專家建議國家經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃里應(yīng)安排過萬億元的品牌戰(zhàn)略發(fā)展資金來扶持中國品牌的全球崛起，對內(nèi)以自主品牌戰(zhàn)略逐步收復(fù)被外資品牌占領(lǐng)的中高端市場份額，對外則應(yīng)穩(wěn)步獲取中國名牌的品牌價值。

金融危機(jī)正是中國品牌崛起的機(jī)遇

當(dāng)我國堅(jiān)持以“搞好本國經(jīng)濟(jì)建設(shè)就是對全球經(jīng)濟(jì)最大的貢獻(xiàn)”為應(yīng)對全球金融危機(jī)之策后，美國政府便向世貿(mào)組織提出控告，稱中國推行的“中國名牌”項(xiàng)目是貿(mào)易保護(hù)主義政策。此前的中國制造的安全問題也都被有意夸大，特別是當(dāng)北京奧運(yùn)的成功舉辦后，一個“三鹿事件”引發(fā)全球市場對中國商品的全盤否定，這正是西方品牌大國對中國品牌頑強(qiáng)崛起的恐懼表現(xiàn)，于是他們利用一切可能的機(jī)會和借口來阻止中國品牌的崛起。西方品牌大國的如此種種反應(yīng)從另一角度佐證了當(dāng)前正是中國品牌崛起的最佳機(jī)遇。

豐田汽車(中國)投資有限公司高級主管宮下徹分析說：“跨國公司在其他市場受挫嚴(yán)重，所以對中國汽車企業(yè)來說，金融危機(jī)確實(shí)是發(fā)展的好機(jī)會。而據(jù)我所知，由于日本另一大汽車品牌經(jīng)營不善，日本幾個工廠相繼關(guān)閉，而目前就有幾個中國企業(yè)前去商談購買這些設(shè)施事項(xiàng)。一些中國企業(yè)在這次金融危機(jī)之后有可能會顯示自己的地位。不僅豐田這樣認(rèn)為，其他品牌實(shí)際也是這樣看的?！?/p>

全國政協(xié)委員、華旗資訊董事長馮軍說：“大部分美國人都認(rèn)為中國產(chǎn)品是低端、低檔的，只認(rèn)日本品牌，金融危機(jī)發(fā)生后，對于普通的美國人來說，在購買產(chǎn)品時，肯定會有所調(diào)整，因?yàn)殄X比較緊張了，這對于中國品牌來說，就是機(jī)會。如果中國人這時候都團(tuán)結(jié)起來，共同把高端品牌做好，同時價格還比日本品牌合理得多，那就不愁沒有市場?！?/p>

恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗的觀點(diǎn)是：當(dāng)金融危機(jī)來臨后，對于很多經(jīng)濟(jì)比較緊張的西方人來說，他們會調(diào)整自己的購買層級，消費(fèi)日本、德國品牌的就有可能轉(zhuǎn)而消費(fèi)中國產(chǎn)品，這時候，如果我們能夠?qū)⑵放谱龊?，同時又價格合理，就可趁機(jī)將“中國制造”變成“中國經(jīng)營”。與此同時，我們也可趁金融危機(jī)，在一些國際品牌處于谷底時，用資本抄底收購國際品牌，以入股或控股的方式擁有中國品牌自己的話語權(quán)和定價權(quán)。

同許多有識的企業(yè)家一樣，品牌研究專家們也從危機(jī)中看到了難得的機(jī)遇。因?yàn)榫C合國力是品牌的后盾，也是品牌的聚合表現(xiàn)，中國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升正在對中國品牌的全球崛起形成擠壓效應(yīng)。而某些國家卻千方百計(jì)追尋中國品牌的漏洞，指責(zé)中國搞傾銷，把本國產(chǎn)品的設(shè)計(jì)問題放置一邊卻說中國產(chǎn)品不安全，妖魔化整個中國制造。事實(shí)上，這些事件恰恰反映出中國品牌的全球崛起是歷史的必然，其發(fā)展脈絡(luò)很清晰，雖有波折但總體是步步推進(jìn)不可逆轉(zhuǎn)。改革開放30年來，中國制造已在全球奠定了超高性價比的品牌基礎(chǔ)，接下來將是品牌價值提升的黃金時期。北京奧運(yùn)其實(shí)也是品牌崛起的一個最佳節(jié)點(diǎn)，只是因?yàn)槿故录挥心康牡厝蚍糯?，這個巨資買來品牌崛起的機(jī)遇被稀釋了，使得中國品牌一度猶處黎明前的黑暗。然而禍兮福之所依，轉(zhuǎn)瞬間金融危機(jī)逐級傳導(dǎo)美歐日的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，全球購買力大幅萎縮，世界給中國品牌的崛起再賜良機(jī)。

原航空航天部部長、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會主任林宗棠就談到：目前雖然發(fā)生了有關(guān)中國制造的危機(jī)，但世界市場我們不能輕易退出，不能因噎廢食，而是要好好改進(jìn)，好好抓住目前歷史性的金融危機(jī)里蘊(yùn)藏的機(jī)遇，繼續(xù)加大力量推動中國名牌戰(zhàn)略。

國家應(yīng)推出萬億級的品牌發(fā)展基金

海爾歐洲市場經(jīng)理段瑋說：“我們對品牌的話語權(quán)與國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不匹配，尤其是走出去的企業(yè)在當(dāng)?shù)睾苋鮿?，歐洲人對中國制造的接受程度還較低，希望國家整體的品牌文化輸出領(lǐng)先企業(yè)，扭轉(zhuǎn)不利的消費(fèi)軟環(huán)境。”

全國人大代表、杭州娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后認(rèn)為：在金融危機(jī)面前，國家的雄厚資本實(shí)力要發(fā)揮應(yīng)有的作用，當(dāng)民族品牌遭遇外資并購和走出國門時，國家應(yīng)給予自主品牌足夠的支持，包括政策及資金，為規(guī)避世貿(mào)組織的“貿(mào)易保護(hù)主義”指控，國家可以名牌發(fā)展戰(zhàn)略基金的名義來實(shí)施。

劉瑞旗提出：“目前以投資帶消費(fèi)、以消費(fèi)促增長，已經(jīng)成為擴(kuò)大內(nèi)需的一大亮點(diǎn)。所以在此刻，企業(yè)界也急需國家趁此機(jī)會，將培育品牌、發(fā)展品牌作為拉動內(nèi)需的一大策略來考慮，可持續(xù)的發(fā)展需要永續(xù)的經(jīng)濟(jì)動力?！?/p>

品牌專家們大聲疾呼，黃金時期中國品牌需要國家支持。目前的中國制造已在全球奠定了超高性價比的品牌基礎(chǔ)，接下來將是抓住一切機(jī)會實(shí)施品牌價值提升戰(zhàn)略，現(xiàn)在的金融危機(jī)無形中讓中國相比歐美國家具有資本比較優(yōu)勢和較強(qiáng)的內(nèi)需市場優(yōu)勢，國家可以推出中小企業(yè)品牌崛起計(jì)劃，選擇一批具有質(zhì)量優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢的中小企業(yè)，給與稅收、人才、融資、宣傳推廣等方面的扶持，同時對企業(yè)主進(jìn)行系統(tǒng)的品牌理念培訓(xùn)，也許就這兩三年光景，我國將形成中小企業(yè)品牌群落，中國制造將可獲得全球市場的品牌溢價。

林宗棠對此提出切實(shí)的策略：國家可以考慮成立專項(xiàng)的品牌基金，拿出1萬億元來培育扶持我國品牌的發(fā)展，以國家的資本力量來提升中國制造和中國名牌。對于我國名牌的發(fā)展，事在人為，關(guān)鍵要“為”，而且“大有可為”。

國家工商總局副局長劉凡認(rèn)為：三鹿事件給我們最大的警示就是“做好本職工作，規(guī)范監(jiān)管行為”，我們要進(jìn)一步規(guī)范廣告監(jiān)管，進(jìn)一步倡導(dǎo)誠實(shí)守信之風(fēng)。中國制造的推廣離不開廣告，廣告是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表、是社會主義精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)，廣告要創(chuàng)造誠意、心意和情意，要順應(yīng)民意，廣告活動的各利益相關(guān)者需肩負(fù)起自己的社會責(zé)任和時代使命，維護(hù)好我們的國家利益，切不可夸大其詞，我們的馳名商標(biāo)也要有合理的退出機(jī)制。企業(yè)可實(shí)事求是地用好與世界接軌的“商標(biāo)保護(hù)法”，“夫茍其挫而不退矣，則小逆之后必有小順，大逆之后必有大順”，世界是離不開中國商品的。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的一個重要方面

金融危機(jī)正是民族企業(yè)強(qiáng)筋壯骨，成長為世界級企業(yè)的品牌機(jī)遇期，而品牌不單是應(yīng)對危機(jī)的砝碼，更是帶動中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的源源動力。

金融危機(jī)導(dǎo)致我國外需大量減少，這雖然對我國以出口型為導(dǎo)向的企業(yè)打擊很大，但也為我們調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式提供了巨大的倒逼壓力。如果科學(xué)處置，變壓力為動力，就能化“?！睘椤皺C(jī)”。目前實(shí)施的積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策將為企業(yè)發(fā)展提供相對充裕的外部資金環(huán)境。單純地為其他跨國企業(yè)做代工和出口的企業(yè)，正可以借這次金融風(fēng)暴調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，拿出資金創(chuàng)出自己的品牌，以比代工稍高的價格開拓內(nèi)需終端市場，以比貼牌賣給國外貿(mào)易商稍高的價格直接開拓外需終端市場，按照科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)籌國際和國內(nèi)兩個市場，在國內(nèi)和國際兩個市場實(shí)現(xiàn)振興。

中央黨校有關(guān)專家認(rèn)為，持之以恒地發(fā)展名牌經(jīng)濟(jì)是實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀在企業(yè)的最好方式和最貼切的解讀，做名牌就是一切以消費(fèi)者為核心，合理的價格、最好的質(zhì)量、最優(yōu)的服務(wù)、讓消費(fèi)者非您不買，可謂非以人為本不可；摒棄暴利、穩(wěn)健發(fā)展、做百年老店，可謂可持續(xù)發(fā)展；一邊是消費(fèi)者的利益、一邊是企業(yè)自己的利益、還要擔(dān)待社會責(zé)任，可謂統(tǒng)籌兼顧。