楊　嘉

年末如期而至，盤(pán)點(diǎn)依舊務(wù)虛。2008年的中國(guó)，從冬天的雪災(zāi)到春天的汶川地震，從夏天的奧運(yùn)到今天的金融危機(jī)，留下一長(zhǎng)串斑駁的腳印。而2008年的大眾出版，無(wú)論精彩與平淡，腳步都將繼續(xù)，記憶已經(jīng)長(zhǎng)存。

一、七年之癢，《百家講壇》遭遇落寞之勢(shì)

2001年創(chuàng)立的《百家講壇》，到如今已是第七個(gè)年頭。七年之癢，如今的《百家講壇》早已輝煌難再，活躍在報(bào)章版面的閻崇年被摑掌，于丹受威脅等等話(huà)題，充其量只能作為人們的談資和笑料，已難以抵擋《百家講壇》不斷下滑的收視率。有媒體在“清算百家講壇”時(shí)，下了“死亡通知書(shū)”：“任何主講人都挽救不了《百家講壇》，這個(gè)影響巨大的節(jié)目在進(jìn)入多事之秋的同時(shí)，也進(jìn)入了‘死亡倒計(jì)時(shí)。”

不可避免，《百家講壇》系列圖書(shū)也同樣難抵頹勢(shì)。打開(kāi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的排行榜，《百家講壇》系列圖書(shū)早已跌出前十名行列，“馬未都說(shuō)收藏”系列在榜單上曇花一現(xiàn)，閻崇年的《康熙大帝》上市一個(gè)多月后僅排名30，其他新晉主講人推出的圖書(shū)更是沒(méi)有任何驚喜。就連每年一度的作家富豪榜，2007年的大贏家于丹和易中天都名次大跌。所有的跡象都已經(jīng)表明，《百家講壇》以及其系列圖書(shū)，已經(jīng)走向落寞。

大眾圖書(shū)市場(chǎng)原本就是一波未平一波又起，閱讀趨向與讀者口味永遠(yuǎn)在變化，沒(méi)有什么書(shū)可以在排行榜上屹立不倒，從這個(gè)角度講，《百家講壇》系列圖書(shū)的倒下未嘗不是件幸事，至少讀者不會(huì)再審美疲勞。

二、網(wǎng)絡(luò)十年，盛大文學(xué)觸動(dòng)傳統(tǒng)出版

12月17日剛剛揭曉的“《新周刊》新銳榜”，盛大文學(xué)毫無(wú)懸念的當(dāng)選為“年度新銳企業(yè)”。這不得不歸功于其從創(chuàng)立至今短短幾個(gè)月的時(shí)間里，搞出的一系列名堂，無(wú)論最后的效果如何，盛大文學(xué)都像是一架橋梁，橋的這頭是傳統(tǒng)，橋的那頭是網(wǎng)絡(luò)。

2008年7月4日，盛大文學(xué)有限公司成立，旗下有起點(diǎn)中文、紅袖添香、晉江原創(chuàng)三大文學(xué)網(wǎng)站，占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)份額的80％以上。公司由原新浪副總編輯侯小強(qiáng)出任CEO，起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝出任總裁。不久，以北京市作協(xié)副主席劉慶邦、上海市作協(xié)副主席秦文君為代表的30余名作協(xié)主席又在網(wǎng)上搞起了文學(xué)競(jìng)賽。隨后，盛大文學(xué)以高版稅等手段集結(jié)包括張抗抗、王海鎢、海巖、劉震云、余華等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)一線(xiàn)作家的作品，在其網(wǎng)站首發(fā)。進(jìn)入12月，盛大文學(xué)又宣布，啟動(dòng)一項(xiàng)韓寒與起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家格子的網(wǎng)上擂臺(tái)賽，讀者用手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)投票來(lái)決定勝負(fù)。這一長(zhǎng)串傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的碰撞，都在告訴人們，融合已勢(shì)不可擋。

與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)浩浩蕩蕩度過(guò)十歲生日相比，傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展道路并不紅火。文學(xué)評(píng)論家張頤武就曾說(shuō)到：“目前傳統(tǒng)作家面臨出版瓶頸。傳統(tǒng)文學(xué)變得越來(lái)越小眾，暢銷(xiāo)作家僅有余華、劉震云等十多位，而這十多位一線(xiàn)作家，已經(jīng)讓小眾閱讀飽和。大批傳統(tǒng)作家的作品找不到出版機(jī)會(huì)，即便出版，印量也很低，他們?cè)?jīng)是名聲很高的作家，迄今也還是文壇的中堅(jiān)力量，但市場(chǎng)將他們漏掉了。網(wǎng)絡(luò)發(fā)表作品，在將來(lái)是非暢銷(xiāo)傳統(tǒng)作家的唯一出路。”這意味著，盛大文學(xué)肩負(fù)的是幫助中國(guó)文學(xué)轉(zhuǎn)型的歷史使命。更何況，盛大文學(xué)在每月向?qū)懯职l(fā)放200多萬(wàn)稿費(fèi)的同時(shí)，僅起點(diǎn)中文網(wǎng)的年收入就達(dá)到了6000萬(wàn)。文學(xué)不只是理想，文學(xué)還需要吃飯，盛大文學(xué)的可愛(ài)就在于此。

只是融合的道路也并非一帆風(fēng)順，作協(xié)主席們的作品在網(wǎng)上不但遭遇了點(diǎn)擊率的尷尬，更有網(wǎng)友直言道：味同嚼蠟。不過(guò)侯小強(qiáng)早就說(shuō)過(guò)，這些競(jìng)賽之類(lèi)不過(guò)是在給傳統(tǒng)文學(xué)圈錢(qián)，“對(duì)于傳統(tǒng)作家來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)只是他們宣傳的工具，出新書(shū)了，拿到網(wǎng)站免費(fèi)連載吸引人氣，而我們要做的是，要?jiǎng)?chuàng)造一種新模式讓網(wǎng)站和作家實(shí)現(xiàn)雙贏。”

三、數(shù)據(jù)失真，作家富豪榜受質(zhì)疑

2008中國(guó)作家富豪榜12月出爐，郭敬明以1300萬(wàn)元蟬聯(lián)冠軍寶座，年收入比去年增加了整整200萬(wàn)。

關(guān)于作家富豪榜“無(wú)關(guān)文學(xué)”、“文學(xué)商業(yè)化”等的指責(zé)聲從作家富豪榜誕生那天起就沒(méi)有消停過(guò)，其實(shí)“作家富豪榜”并非“作家成就榜”，“富豪榜”的排行依據(jù)，只是根據(jù)發(fā)行數(shù)算出的收益，收益與成就之間不是等號(hào)，將“富豪榜”苛責(zé)成為“純文學(xué)榜”、“成就榜”，是自己的誤讀與一廂情愿。然而作家富豪榜一直在潛移默化地影響著大眾出版，這也是為什么富豪榜會(huì)受到出版者質(zhì)疑的原因。

而“作家富豪榜”提供的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率有多高?出版人路金波似乎具有發(fā)言權(quán)，他旗下的作家在榜單上占據(jù)了8席。但他表示：“‘作家富豪榜有些數(shù)據(jù)八九不離十，有些數(shù)據(jù)卻存在偏差。饒雪漫、石康、蔡駿、韓寒的版稅額都差不多，但郭妮和李西閩的數(shù)字就偏高了。”他還表示，榜單太低估了安妮寶貝，“雖然安妮這一年的確沒(méi)有新書(shū)出版，但只靠舊書(shū)，安妮一年的版稅也不會(huì)低于200萬(wàn)?！倍谝淮紊习竦囊詫?xiě)玄幻武俠小說(shuō)出名的滄月更是直言，“所謂的作家富豪榜是不靠譜的”，因?yàn)樗J(rèn)為榜單上350萬(wàn)的數(shù)字非常不準(zhǔn)。

炮制榜單的吳懷堯解釋了這些數(shù)據(jù)從何而來(lái)，他說(shuō)，相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查歷時(shí)三個(gè)多月，涵蓋北京、上海、武漢、西安、成都、合肥等十大城市；圖書(shū)選取時(shí)間主要為2007年11月上旬至2008年11月底；版稅率以10％為基數(shù)，僅以圖書(shū)版稅計(jì)算，不考慮在影視改編方面獲得的利潤(rùn)等。

吳懷堯還說(shuō)：這個(gè)榜單就是一朵花，每個(gè)人看到的感覺(jué)都是不一樣的。他所做的，只是把一朵“花”開(kāi)出來(lái)而已。的確如此，沒(méi)必要那么當(dāng)真。至少我們看到了，作家與文學(xué)也是可以賺錢(qián)的。

四、山寨風(fēng)行，大眾出版領(lǐng)域難抵風(fēng)潮

如果要評(píng)選2008年流行語(yǔ)，“山寨”肯定高票當(dāng)選?！吧秸币辉~源于廣東話(huà)，代表那些占山為王的地盤(pán)，有著不被官方管轄的意味。從山寨手機(jī)到山寨店鋪、山寨品牌……一時(shí)間山寨變成了一種時(shí)代文化。就連《新聞聯(lián)播》都說(shuō)：“從2003年開(kāi)始出現(xiàn)山寨手機(jī)到各種山寨產(chǎn)品，‘山寨一詞已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)行為逐漸演變?yōu)橐环N社會(huì)文化現(xiàn)象?！?/p>

由山寨機(jī)引發(fā)的山寨現(xiàn)象蔓延到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，蔣方舟就曾經(jīng)利用暑假時(shí)間，錄了三期山寨版的“百家講壇”——百家蔣壇，而蔣方舟更是被戲稱(chēng)為“山寨于丹”。另外還有山寨春晚、山寨《紅樓夢(mèng)》，山寨大旗已經(jīng)無(wú)所不在。山寨得好了，是使草根階級(jí)浮出水面的力量，但若山寨得不好，諸如《明朝那些事兒》之后再出《清朝那些事兒》、《唐朝那些事兒》，以及各種“心得”、各種“三國(guó)”、各種“密碼”等圖書(shū)的出版，恐怕就誤會(huì)了山寨的本質(zhì)。

山寨文化的流行，有時(shí)代發(fā)展必然性藏身其中，以草根對(duì)抗權(quán)威，以大眾對(duì)抗精英，是其閃光點(diǎn)所在，但在山寨大旗下，也隱藏著創(chuàng)新不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的陰影。

五、童書(shū)市場(chǎng)，出版人熱議楊紅櫻現(xiàn)象

從1998年7月國(guó)內(nèi)書(shū)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司開(kāi)卷的第一次監(jiān)控，到今年的7月份，開(kāi)卷監(jiān)控和推演得出的數(shù)據(jù)是，兒童文學(xué)作家楊紅櫻所有作品的銷(xiāo)售量已達(dá)2600萬(wàn)到3000萬(wàn)冊(cè)之間。2008年前6個(gè)月，少兒暢銷(xiāo)圖書(shū)前180個(gè)席位中，楊紅櫻一個(gè)人獨(dú)據(jù)71席。楊紅櫻已經(jīng)成為最暢銷(xiāo)的兒童文學(xué)作家。

而10月10日，以“多維視野中的楊紅櫻”為主題的學(xué)術(shù)論壇在北京師范大學(xué)舉行。北京師范大學(xué)教授王泉根在發(fā)言中提出：楊紅櫻作品暢銷(xiāo)的原因之一，是因?yàn)樽x者年齡定位明確，掌握了為小學(xué)階段的孩子寫(xiě)作的訣竅，“一是要有好看的故事，二是要有記得住的人物形象，三是看了能感動(dòng)”。孫云曉認(rèn)為，楊紅櫻的作品十分關(guān)注兒童的人格塑造，探析成人世界與兒童世界之間的隔膜、誤區(qū)，倡導(dǎo)理解與溝通，讓孩子擁有健康、和諧、完美的童年，具有重要的教育學(xué)價(jià)值。浙江少兒社副社長(zhǎng)鄭重認(rèn)為，一本圖書(shū)的短期熱銷(xiāo)是一種商業(yè)現(xiàn)象，像楊紅櫻作品這樣的長(zhǎng)期熱銷(xiāo)便構(gòu)成一種文化現(xiàn)象，應(yīng)該引起我們的關(guān)注。

當(dāng)然也有批評(píng)的聲音，“錯(cuò)把油滑、媚俗、搞笑當(dāng)成了幽默”，是“非文學(xué)的暢銷(xiāo)，而不是文學(xué)的暢銷(xiāo)”，兒童文學(xué)主流批評(píng)界就對(duì)楊紅櫻給予了尖銳而苛刻的評(píng)價(jià)。

無(wú)論哪一種聲音，都不妨礙楊紅櫻圖書(shū)的暢銷(xiāo)，更不妨礙有如此多的孩子喜歡楊紅櫻，也難怪會(huì)有孩子在被問(wèn)到“知道楊紅櫻嗎?”時(shí)，說(shuō)“當(dāng)然知道，不知道的是豬”了。

六、金融風(fēng)暴，經(jīng)濟(jì)類(lèi)圖書(shū)成為搶手貨

金融風(fēng)暴橫掃全球，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題也日益關(guān)注起來(lái)，經(jīng)濟(jì)類(lèi)圖書(shū)在這時(shí)異軍突起，眾多出版社涉水經(jīng)濟(jì)圖書(shū)市場(chǎng)。

最近只要去書(shū)店就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“金融危機(jī)”已經(jīng)成為諸多暢銷(xiāo)書(shū)的關(guān)鍵詞，去年風(fēng)光無(wú)限的炒股類(lèi)、基金類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)悄然被關(guān)于金融危機(jī)的圖書(shū)所取代?！度A爾街50年》、《次貸危機(jī)》……這些過(guò)去只被經(jīng)濟(jì)金融專(zhuān)業(yè)人士所關(guān)注的圖書(shū)，如今備受普通讀者的歡迎。另外也有很多家出版社開(kāi)始著手引進(jìn)相關(guān)暢銷(xiāo)書(shū)，重慶出版集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人就在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)談到，他們準(zhǔn)備引進(jìn)緊扣金融危機(jī)主題的圖書(shū)，比如美國(guó)經(jīng)濟(jì)歷史學(xué)家戈登的《偉大的博弈》這類(lèi)用歷史事實(shí)和經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，真實(shí)反映金融危機(jī)的圖書(shū)。

在金融風(fēng)暴的猛烈攻擊下，圖書(shū)的作用開(kāi)始凸顯，圖書(shū)不再教人們?nèi)绾纬垂蓲甏箦X(qián)，而是教會(huì)企業(yè)如何在經(jīng)濟(jì)浪潮中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，個(gè)人如何躲避金融危機(jī)的影響，精神的力量如今顯得尤為重要。

七、關(guān)注健康，市場(chǎng)催熱健康圖書(shū)熱賣(mài)

在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)排行榜上，《不生病的智慧》、《溫度決定生老病死》、《求醫(yī)不如求己》等健康類(lèi)圖書(shū)正持續(xù)熱賣(mài)，健康類(lèi)圖書(shū)正習(xí)益受到普通讀者的歡迎。

一方面，對(duì)自身健康的關(guān)注和投資，是中國(guó)普通老百姓轉(zhuǎn)變健康觀念的標(biāo)志。普通人渴望掌握更多的健康保健知識(shí)，于是這類(lèi)健康類(lèi)圖書(shū)恰好順應(yīng)了這種市場(chǎng)需求。而且很多暢銷(xiāo)的健康圖書(shū)都具有很強(qiáng)的可讀性，用簡(jiǎn)單的圖譜、朗朗上口的三字訣、順口溜，來(lái)闡釋相對(duì)專(zhuān)業(yè)的疾病防治知識(shí)、營(yíng)養(yǎng)科學(xué)知識(shí)，很容易就引起普通讀者的共鳴。但另一方面，越來(lái)越多的健康類(lèi)圖書(shū)的流行，也需要警惕其是否真的具有科學(xué)性。曾經(jīng)暢銷(xiāo)的《無(wú)毒一身輕》，不就被醫(yī)學(xué)界專(zhuān)家普遍認(rèn)為其觀點(diǎn)太片面、太絕對(duì)，而且作者林光常的博士身份也被媒體曝出造假，“營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家”身份也純屬自封，忽悠大眾罷了。

出版社關(guān)注熱門(mén)領(lǐng)域并沒(méi)有錯(cuò)，但如果僅僅是隨便找個(gè)“專(zhuān)家”，胡亂拼湊圖片和文字，炮制一個(gè)全新概念，那就不僅僅是跟風(fēng)出版，而是在拿讀者的健康甚至生命開(kāi)玩笑了。