“李寧,一切皆有可能”;“XX公司,空氣清新專業(yè)服務(wù)”;“可口可樂”……最近一段時間以來,在街頭涌動的車流中,不時會冒出一些經(jīng)“化妝”而變得鮮艷花俏的私家車,裝點著路上的風(fēng)景。在這些私家車的車身上,噴涂或粘貼著附有廣告色彩的圖形或文字,有的甚至還有電話號碼。這些頗具現(xiàn)代投資意識的私家車主把自己小汽車的車身也作為一項閑置資源利用起來,來賺取一定的廣告費用,從而降低自己養(yǎng)車用車的費用。追求簡潔時尚的現(xiàn)代人仿“博客、拼客、威客”等詞,把這類車主稱為“甲客”。

目前,各類詞典都未收錄“甲客”一詞。通過網(wǎng)絡(luò)檢索,我們發(fā)現(xiàn),“甲客”一詞最早見于《私家車車主借殼養(yǎng)車》(《重慶商報·車周刊》2007年12月11日)一文。《現(xiàn)代漢語詞典》中對“甲”的解釋:①居第一位:甲等、桂林山水甲天下;②爬行動物和節(jié)肢動物身上的硬殼:龜甲、甲殼;③圍在人體或物體外面起保護(hù)作用的裝備,用金屬、皮革等制成:盔甲、裝甲車。不難看出,“甲客”中的“甲”取自義項③,在這里指汽車外殼。那一輛輛畫滿廣告,色彩明麗的小汽車,正像一只只色彩斑斕的甲殼蟲。同時,“甲殼蟲”汽車也早就名聲在外,以“甲”代“車”,而“甲客”又諧音“甲殼”, 既生動形象、新鮮有趣,又在情理之中。另外,由于“甲”也可理解為“居第一位”,因此,“甲客”又可引申為敢為天下先的意思。眾所周知,公交車車身廣告、地鐵廣告早已屢見不鮮,但用私家車車身做廣告在國內(nèi)尚屬新鮮事物。因此,當(dāng)“甲客”一出現(xiàn)在公眾眼前時,立刻就吸引了公眾的眼球,各大新聞報刊對此現(xiàn)象紛紛加以報道與評論。例如:

(1)“甲客族”悄現(xiàn)山東 私家車“賣身”賺油錢 (搜狐新聞,2007年11月22日)

(2)天津“甲客族” 私家車“賣身”廣告掙油費 (北方網(wǎng),2007年11月26日)

(3)城市里悄興“甲客族” 車身貼廣告以車養(yǎng)車 (中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng),2007年12月6日)

(4)比亞迪重慶征集“甲客族” 每月“代言費”500元(新浪網(wǎng),2007年12月18日?)

(5)常熟“甲客”今天上路(《常熟日報》2008年6月16日)

(6)濟(jì)南“甲客族”前景看好 私家車噴廣告須守法 (大眾網(wǎng),2008年4月22日)

(7)如今,網(wǎng)絡(luò)的力量是驚人的,短短半年時間,就悄然成長出5萬之眾的“甲客”族。(《江南時報》2007年12月8日)

(8)“甲客”之路能走多遠(yuǎn)?(《佛山日報》2008年2月26日)

雖然人們對“甲客”這一現(xiàn)象褒貶不一,但“甲客”的出現(xiàn)已是一個不爭的事實,而且其隊伍還在不斷壯大?！凹卓汀眰兙哂幸粋€共同特征——都擁有私家車,并都在車身上貼上商家廣告,以此拿到一定額度的報酬。當(dāng)今社會,在物價上漲,通貨膨脹不斷加劇的情況下,“養(yǎng)車遠(yuǎn)比買車難,算算成本直冒汗”已經(jīng)成為廣大私家車車主的共識。保險費、油錢、保養(yǎng)和年檢費,養(yǎng)一輛車一年少說也要上萬元,利用自己的車子做廣告,至少能分擔(dān)一些費用。“甲客族”正是秉承這一消費理念,為了合理地進(jìn)行家庭理財,他們不再把私家車看成純粹消費品而歸納到家庭投資品中?？紤]私家車的投入收益,因此能接受在自己的私家車上有選擇地噴涂商業(yè)廣告。其實,“以車養(yǎng)車”的概念由來已久:為婚慶公司開車、帶人拼車或者下班后夜晚違規(guī)“營運”都是私家車賺外快的傳統(tǒng)方式。但相比之下,在私家車車身上做廣告對車主來說更加安全方便。因此,越來越多的私家車主加入了“甲客族”的行列。

時下,“甲客”作為一種全新的廣告媒介載體,以其獨特的針對性和超強(qiáng)的滲透性、獨有的人際傳播與互動性,給廣告業(yè)帶來了一種全新的經(jīng)營理念和嶄新的行為模式,這一行為模式越來越為大眾所接受。如今,隨著“甲客”一詞的流行,網(wǎng)友們還給“甲客”起了一個中英結(jié)合的名字“Jiakey”,它是由漢語拼音“jia(甲)”和英文“key(鑰匙)”組成的,意思是開啟財富之門的第一把鑰匙。

目前,“甲客”族已經(jīng)形成一種新型的行當(dāng),網(wǎng)絡(luò)上有專門的甲客傳媒網(wǎng)絡(luò)公司,接納甲客會員,為會員聯(lián)系廣告主、張貼廣告,并支付私家車主廣告費等。

語言是社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的產(chǎn)物,一定時期出現(xiàn)的新詞新語與人們的生活方式、社會觀念緊密相關(guān)。“甲客”一詞的產(chǎn)生,也是如此。其一,從語義來源看,源于私家車車主“以車養(yǎng)車”的觀念。在當(dāng)今通貨膨脹不斷加劇、油價屢屢上漲的背景下,成為“甲客”一族,實現(xiàn)“我用車,你養(yǎng)車”的目的無疑是件充滿誘惑力的事情。這種在自家車身上貼廣告的方式,不僅可以讓自己的愛車更吸引眼球、彰顯個性,而且還可以解決部分“油費”問題,因此越來越受私家車主的歡迎,甚至正在演變成一種時尚。其二,從構(gòu)詞方式看,“甲客”一詞也是在時下流行的“×客”這一詞語模認(rèn)知機(jī)制下的類推和運用。我們相信,隨著社會的不斷發(fā)展,隨著新生事物的不斷涌現(xiàn),因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的“客”族詞,其成員還將會不斷增加和變化。

(唐永寶 桂林 廣西師范大學(xué)國際文化教育學(xué)院 541004)