黃偉祥

這是活動界的一次盛事！這是營銷界的一場盛典！

向來挑剔的境外媒體到了2008年就變得“謙虛”起來，溢美之詞像批發(fā)似的盛贊中國。且不說世界各大主流報章網(wǎng)絡(luò)頻頻焦聚的“中國年” 仿佛風(fēng)光這邊獨好。修身齊家治國平天下，當然是中國人的夢?？扇缃竦摹捌教煜隆笔菤W美列強和發(fā)展中的兄弟國家喊著叫著：中國！中國！

難怪有網(wǎng)友這樣感慨：“一個奧運會頂兩奧（奧斯卡和奧巴馬）”，這話說得有點“嗷嗷”叫，但未必是個清白人。三個“奧”放在一起有關(guān)系嗎？又能這樣比嗎？哈哈，那是網(wǎng)友言語的事情，咱管不著。不過呢，這三個“奧”跟“奧馬獎”是有關(guān)系的，關(guān)系大大的，據(jù)說是“三奧”結(jié)緣后孕育的“環(huán)球巨人”。

奧馬獎，將會成2009年環(huán)球盛典中繼奧運會、奧斯卡、奧巴馬奇跡后的又一個奇跡。這樣牛B 是不是吹大了，想想奧運會、奧斯卡草創(chuàng)時期可能都不過如此，僅僅是有一個美好的愿望罷了。憑什么中國就不能來一個環(huán)球活動的王中王、榜中榜的超級盛典，天下第一呢？自從有了人類，就有了活動。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及全球化的深入，活動的范圍越來越廣，頻率越來越高，影響也越來越大。通過活動進行價值傳播也越來越成為企業(yè)、政府、媒體等的重要方式。然而，如何有意識地、專業(yè)化、更有效地對活動及通過活動為自身品牌進行互動營銷，仍然是一個值得探索的新課題。

“活動營銷”就是根據(jù)自身目標市場推廣的需要，通過舉辦活動吸引受眾互動參與，充分運用活動現(xiàn)場各種傳播手段，如演講、音視頻播放、會刊、資料發(fā)放、現(xiàn)場廣告牌、獎品提供、公關(guān)、直銷等，并整合媒體、客戶、政府等資源，實施跨媒體傳播，讓目標受眾從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌信息訴求的一致性和完整性，使傳播影響力最大化。

在全球一體化的時代，交流、溝通、合作、共贏是當今的主題。伴隨著“活動營銷”的興起，各種活動的策劃與執(zhí)行水平良莠不齊,導(dǎo)致活動質(zhì)量泥沙俱下，由此引發(fā)了眾多活動魚龍混雜的尷尬局面。許多低品質(zhì)的活動直接影響了活動營銷的信譽，整個市場需要進一步規(guī)范與提升。

基于此，全球領(lǐng)先的網(wǎng)上活動超市－環(huán)球活動網(wǎng)和IBF(國際品牌聯(lián)盟)、現(xiàn)代企業(yè)文化雜志社等發(fā)起主辦“奧馬獎（AOMACTIVE）”品牌活動盛典。該活動將聯(lián)合中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、歐盟電視臺、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等強勢媒體共同打造這一具有廣泛影響力的年度盛典，為企業(yè)、城市節(jié)慶、媒體提供更多交流與發(fā)展的契機。

“奧馬獎（AOMACTIVE）”中的“奧” 字，代表深遠和深度，其開頭字母“A”代表第一；“馬”字代表活力（龍馬精神）、創(chuàng)造(天馬行空)和成功（馬到成功），體現(xiàn)了活動營銷對品牌的傳播力?！癆OMA”是“奧馬”的諧音，Active是“活動”,體現(xiàn)了奧馬獎是活動營銷界的盛事。

“奧馬獎品牌活動盛典”立足高端，分行業(yè)、分領(lǐng)域設(shè)置“改革開放30年最具影響力品牌活動總評榜”及“2008年度榜”，旨在對中國乃至全球的大型活動進行一次全方位、深層次的梳理，篩選出各個行業(yè)最具影響力的品牌活動頒發(fā)“奧馬獎”，從而確立其行業(yè)地位，提升其品牌價值，為活動營銷樹立標桿和榜樣！

“奧馬獎品牌活動盛典”是活動策劃界的奧運會，是活動營銷界的奧斯卡，是活動市場化運作的燈塔。通過一年一度的活動營銷回顧與反思，盤點經(jīng)典策劃與精彩活動，推出活動營銷年度發(fā)展報告及活動營銷年鑒，為政府、企業(yè)、媒體提供一個展示自我、交流發(fā)展的大舞臺。

“奧馬獎品牌活動盛典”作為永久性品牌活動，將長期致力于為活動營銷建立科學(xué)評價體系，推動整個活動營銷市場健康持續(xù)發(fā)展。

我在觀察環(huán)球盛典“奧馬獎”“神策會”上的感慨是：21世紀以來世界最具影響力的活動，中國有幾個？北京有幾個？那么“奧馬獎”在2009年在未來又能走多遠？其影響力是震撼北京還是震撼中國？其推動力是影響中國還是影響世界？如“奧運會”之歐洲，如“奧斯卡”之美國！那么，“奧馬獎”有能量代表中國嗎？一切皆有可能！也許又一支可怕的創(chuàng)意湘軍敢為天下行。

實習(xí)編輯:黃仁澤