世界商展百強(qiáng)排名第48位的法蘭克福書展于2009年10月再次拉開帷幕，不同于以往任何一屆，中國第一次以主賓國的身份參展，中國國家副主席習(xí)近平出席書展開幕式。對于本次書展，國內(nèi)外的報道鋪天蓋地，從各個方面全景式掃描了這一盛會，就連中央電視臺不僅每日都有新聞跟進(jìn)，還專門制作了一期“焦點(diǎn)訪談”節(jié)目。毫無疑問，為期5天的法蘭克福書展已經(jīng)成為展示中華文化和當(dāng)代中國魅力的一場空前盛會，同時也將中國出版界走出國門，參加世界各地書展的熱情推向了一個全新的高度。

法蘭克福書展，中國首成主賓國

2009年法蘭克福書展(FBF Frankfurt Book Fair)最受矚目的無疑是2500平方米的中國主題館，10月13日，正在德國進(jìn)行正式訪問的中國國家副主席習(xí)近平與德國總理默克爾共同出席了法蘭克福國際書展開幕式，并發(fā)表了重要演講。開幕式后，習(xí)近平在德國國務(wù)部長諾伊曼等的陪同下參觀中國主題館，并出席中國主賓國活動，親自按亮以“書”字為造型的背景彩燈。本屆法蘭克福書展中國主賓國活動，被媒體認(rèn)為是繼北京奧運(yùn)會之后我國最重要的對外文化展示活動，也是新中國成立60年來中國出版業(yè)在國外舉辦的規(guī)模和影響最大的出版文化交流活動。中國新聞出版總署對外交流與合作司司長張福海在主賓國組委會閉幕新聞發(fā)布會上說，中國此次前來參展，成功地向海外公眾展示了中華文化，喚起了海外公眾對中國的興趣。

剛剛從法蘭克福書展歸來的機(jī)械工業(yè)出版社副社長陳海娟談起本屆書展也是激動不已。她說，能在法蘭克福書展上成為主賓國是非常不容易的，國家新聞出版總署非常重視這次大型文化推廣活動，整個主賓國活動經(jīng)過了精心的策劃和準(zhǔn)備，比如主賓國開幕晚會，從音樂會的形式，曲目的選擇到一流音樂家的出席，布置得異彩紛呈的中國主題館更是以時間為序，以造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明以及電子技術(shù)應(yīng)用于出版為標(biāo)志，展示了中國出版歷史以及中華文明的發(fā)展歷程、前景和豐富的內(nèi)涵，起到了非同凡響的效果。

在談到參展的具體成果時，陳海娟說，機(jī)械工業(yè)出版社每年都參加世界大型圖書展，主要目的是了解世界出版業(yè)趨勢，尋求優(yōu)質(zhì)出版資源，同時落實(shí)”走出去”戰(zhàn)略，輸出國內(nèi)版權(quán)。因?yàn)橹髻e國的地位，這次中國展團(tuán)在法蘭克福書展上受到了極大的關(guān)注，成為展會最大亮點(diǎn)?！罢箷?，明顯感到過去不被外國出版商看好的中國科技圖書受到了重視，工業(yè)技術(shù)類、中國現(xiàn)代建筑類的圖書，在輸出版權(quán)方面也有了很大突破?！标惡＞赀M(jìn)一步表示，機(jī)械工業(yè)出版社非常重視國際交流，今后還將繼續(xù)選擇國際圖書大展，不斷“走出去”開拓國際市場，引進(jìn)國際出版資源。

法蘭克福書展已經(jīng)落幕，在取得文化交流巨大成功的同時，在版權(quán)貿(mào)易方面也取得了很好的成績，這激起了更多中國書商參加國際書展的積極性。

倫敦書展，出版界的春季專業(yè)盛會

在世界版權(quán)貿(mào)易中，英文書刊一直是重點(diǎn)，在這方面?zhèn)惗貢购兔绹鴷躬?dú)具特色。將于2010年4月19-21日在英國伯爵宮舉辦的第40屆英國倫敦書展是出版行業(yè)的春季展會。由勵展博覽集團(tuán)主辦的倫敦書展(LBF：London Book Fair)于1971年由英國工業(yè)與貿(mào)易博覽會公司創(chuàng)辦，每年3月或4月舉行，是歐洲春季最重要的專業(yè)出版界盛會(書展不對公眾開放)。倫敦國際書展主要屬于版權(quán)型博覽會，被眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是版權(quán)交易的最重要的春季國際書展，是各國出版商進(jìn)行版權(quán)洽談的重要活動場所。經(jīng)過40年的發(fā)展，它已逐步成為擁有100多個國家、2500多個參展商積極參與的重要國際出版交流盛會。倫敦書展以真正一站式全球視角洞悉國際出版業(yè)，世界聞名的國際版權(quán)中心(IRC)設(shè)置于書展中。書展集圖書展示、業(yè)務(wù)拓展與資訊共享于一體，為世界各國圖書出版商及經(jīng)營者提供了把握商機(jī)、贏得競爭的重要貿(mào)易和教育平臺。

2009年的倫敦書展吸引了來自北京、上海、江蘇、安徽、貴州、浙江、山東、湖北等10個中國省市的單位，參展單位大多是國內(nèi)出版集團(tuán)和在國際版權(quán)貿(mào)易中較為活躍的出版社，2009年參展的都是各出版社重點(diǎn)版權(quán)輸出的圖書品種。為方便外國出版商了解中國展品，協(xié)助出版社向外商推介版權(quán)，組織方還為所有中文版圖書制作了英文簡介腰封，并印制了參展商名錄，幫助外商了解中國展商情況和參展書目，尋找匹配信息，發(fā)現(xiàn)潛在的合作商機(jī)。據(jù)報道，27家參展單位共洽談版權(quán)項(xiàng)目總計183項(xiàng)，版權(quán)項(xiàng)目引進(jìn)與輸出的國家包括英國、美國、德國、澳大利亞、意大利和西班牙等。

書展期間，英國貿(mào)易與投資部、倫敦書展組委會，中國新聞出版總署聯(lián)手舉辦了一系列關(guān)于中國書業(yè)的論壇。如“中國出版業(yè)在國際市場的地位”、“英文圖書在中國的發(fā)行分銷”，以及”翻譯類文學(xué)作品的營銷”等不同主題的論壇。論壇為國外主流出版商與中國出版人的合作共贏提供了契機(jī)。倫敦書展展覽總監(jiān)阿里斯太爾·伯登肖說：“過去5年，我們一直堅(jiān)持舉辦關(guān)于中國出版業(yè)的論壇，中國的出版業(yè)正在快速發(fā)展，這對英國及全球出版商來說都是良好的機(jī)會?！?/p>

在倫敦書展的一次討論會上，有專家提出讀書人喜愛墨香，精裝書符合讀者的需求，并且在之后的幾年里仍然如此，而另～部分專家則認(rèn)為，未來的閱讀應(yīng)該是以網(wǎng)絡(luò)為主。從某種程度上說，這樣的討論還得不出什么結(jié)論，因?yàn)橄M(fèi)者有權(quán)通過任何可能的渠道去獲取內(nèi)容，可以看到的是數(shù)字化出版的趨勢，出版商們需要做的是通過編輯、設(shè)計和市場運(yùn)作來增加其內(nèi)容的價值，而不論通過什么樣的形式和商業(yè)模式。

當(dāng)然，一個在書展上展示的自動售書機(jī)提供了中性的方案。這臺自動售書機(jī)能在一分鐘內(nèi)印刷出1 00頁圖書并整齊地裝訂好，同時可按需印刷100多萬種圖書。這項(xiàng)技術(shù)不久之后將在倫敦布萊克維爾書店使用，這種機(jī)器已經(jīng)在美國、加拿大和澳大利亞得到了應(yīng)用，它被譽(yù)為“圖書自動提款機(jī)”，難道它會在將來取代書店嗎?

美國書展，首席編輯最多的展覽

倫敦書展一閉幕，勵展集團(tuán)另一大圖書盛會美國書展(BEA BookExpo America)就將開展，2010年的美國書展將于5月25～27日在紐約舉辦。雖然一個在美國，另一個在英國，但在英語主流版權(quán)貿(mào)易方面有著異曲同工之妙。

美國書展是全美最大的年度書展，其前身是1947年創(chuàng)辦的美國書商協(xié)會會議與貿(mào)易展銷會，即ABA書展，1996年更名為美國書展，每年5月或6月在美國各地巡回展出。據(jù)BEA官方表示，BEA是北美地區(qū)最大的圖書博覽會及全球最大的英文出版商集會，每年來自世界80多個國家和地區(qū)的出版界業(yè)內(nèi)人士云集于此，進(jìn)行業(yè)務(wù)交流與合作，是所有英語國家共同參與，具有版權(quán)洽購及圖書訂購雙重功能的書展，所以有的版權(quán)經(jīng)理這樣說，這里的編輯雖沒有法蘭克福書展多，但能拍板的人都在這里。2009年美國書展吸引了1900多家出版商參加了此次盛會，其中包括120家首次參展的展商。

中國出版界非常重視美國書展，2009年就派出了龐大的參展團(tuán)。參加書展的一個好處是，展商之間有很多合作的機(jī)會，這次參加美國書展的中國展團(tuán)占據(jù)了一個很好的展位，一些美國參展商紛紛打聽中國展臺的情況，主動尋求與中國出版商合作。美國參展商戴維·卡索表示：“和所有人一樣，我認(rèn)為中國市場的增長潛力是巨大的。中國的經(jīng)濟(jì)增長以及那里的機(jī)會對中國和外國的公司都充滿了誘惑。”中國展團(tuán)團(tuán)長張新泰則表示，中國文化走出去的戰(zhàn)略已經(jīng)實(shí)施多年，而且卓有成效，中國每年都有團(tuán)參加這個展會。

為促進(jìn)中國文化走出去工程落到實(shí)處，中國新聞出版總署專門成立了“走出去推廣辦公室”，參加美國書展成為促進(jìn)中國出版“走出去”的重要渠道。但中國出版業(yè)在海外拓展市場，還需要在自己的優(yōu)勢項(xiàng)目上做文章。很多外國人對于中國的經(jīng)濟(jì)非常了解，因?yàn)樗麄円獜闹袑ふ覚C(jī)會。但是對于中國的文化，即使是海外華人，也并不是十分熟悉，因?yàn)橹形魑幕嬖谝欢ú町?。另一個重要的問題就是語言的問題?！爸袊幕叱鋈スこ獭钡拇胧┲痪褪侵袊Y助中國出版物的翻譯費(fèi)用，并且已經(jīng)得到了實(shí)施，這推動了中國出版物的版權(quán)出口。

CNN在出書，而《紐約時報》在做視頻，關(guān)于媒體的趨勢，在美國書展的論壇最為熱烈，實(shí)際上無論是電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志或者圖書，媒體正在加速融合。

不論是法蘭克福書展還是倫敦書展，人們都能感受到數(shù)字閱讀的沖擊，但在美國書展則感受最深。曾因提出長尾理論而風(fēng)靡世界書業(yè)的安德森，在美國書展分組論壇上的主旨話題是，“跳下懸崖：出版商如何在線生存?”。而音樂業(yè)的業(yè)態(tài)為書業(yè)找到了參照系，曾經(jīng)風(fēng)行的唱片和卡帶已經(jīng)不復(fù)存在，專家們認(rèn)為，現(xiàn)在音樂業(yè)錯誤地把CD作為產(chǎn)品，導(dǎo)致行業(yè)的失敗。事實(shí)上真正的產(chǎn)品是音樂本身，而不是任何存在的形態(tài)，這種情況與書業(yè)的情況是相似的。Scribd網(wǎng)站的創(chuàng)始人弗里德曼直截了當(dāng)?shù)卣f：“人們需要數(shù)字內(nèi)容，你不給有人給，早給早主動，這個山崖遲早要跳!”這些前瞻的視角對中國的書商，也有特別的思考意義。