蔡梓鏵

我是在初冬,戴“圍脖”的。

所謂“圍脖”,微博客、微博是也。

比如,你新看完了一部大片,似乎有很多感慨要抒發(fā),但剛在博客上寫完標題,思想的閘門忽地一下子又完全關閉了,只好在輸入欄里寫上“如題”,不然系統(tǒng)會提示你:“對不起,您的文章發(fā)表失敗。您輸入的內(nèi)容為空或太短,請重試!”

這要是在“圍脖”,一切都會改變,你完全可以只寫一句話:“今天看了某片,一如期待的那樣精彩”或是“某片,真的很黃很暴力”。這么寫,真可以,只要你愿意。不僅是因為大家繼“刻薄”(寫博客)、“偷菜”(上開心網(wǎng))之后,大多開始“戴圍脖”(寫微博客)了。

天氣轉(zhuǎn)涼,

要不要“戴圍脖”?

不論路線,無關手段,“圍脖”的實質(zhì)就是關系型互動與傳播資訊。“圍脖”可以記錄平凡中升華出的不平凡,也可以記錄不平凡中體現(xiàn)的平凡;“圍脖”可以收集生活中的點點滴滴,也可以網(wǎng)羅社會里的層層面面;“圍脖”可以走平民化路線,也可以行明星大道;“圍脖”可以更加生活化、更富活力,也可以獨饗“窄眾”、更具神秘色彩。

“圍脖”只用區(qū)區(qū)140個字,甚至更少字數(shù)的內(nèi)容給用戶的溝通提供了一種更好的方式(外國的“圍脖”——Twitter日前發(fā)布出第50億條消息,完全證明它已得到用戶的熱捧,其鮮明的即時性和分享性也使其被迅速商用到客戶服務、產(chǎn)品與品牌信息傳播、供需方對話與互動、輿情監(jiān)測、市場動態(tài)獲取、危機公關等營銷活動中)。用業(yè)內(nèi)人士的話來總結(jié),“圍脖”作為一個粘合度高度集中的新媒體,其最大的特點是集中化和API開放化,你可以通過你的移動設備、IM軟件和外部API接口等途徑向你的“圍脖”發(fā)布信息。簡單地說,“圍脖”就是每個人可以用一兩句話去表達、來分享。

因此,有的人把“圍脖”當作“樹洞”或竊竊私語的地方,他們只看自己的心情,不在乎別人的表情;有的人把“圍脖”當“媒體”來做,他們專門關注傳播效應,專心研究粉絲(不光是明星,平民也可以做到自己就是自己的粉絲)愛吃哪口就上哪口、喜歡什么就寫什么;有的人把“圍脖”當作“技能”,你不想當網(wǎng)絡時代里的達人、潮人可以,但誰也不希望太OUT了。

天氣太冷,

“戴圍脖”管不管用?

毋庸置疑,即時通訊是互聯(lián)網(wǎng)運用的一個大趨勢,很多IT業(yè)專家甚至認為:“圍脖”將為世界帶來一個“人人都能發(fā)聲,人人都可能被關注的時代”?！皣薄痹谥袊某霈F(xiàn),將更大地提升國內(nèi)用戶體驗和互動性,“圍脖”在中國的流行,無疑將在國內(nèi)IT業(yè)內(nèi)帶來一次革新風暴,對于普通而眾多的網(wǎng)民而言,它的意義遠不止這些,一個即時信息時代的來臨,將更多地融入和改變?nèi)藗兊纳盍晳T(IT人一向視他們的事業(yè)就是其改進成為用戶最基本的習慣,當然,他們也做到了很多,到目前為止,也做的很好)。

“圍脖”作為社會化媒體在實時溝通、深度交流的過程中,不僅僅充當了單向信息發(fā)布平臺,而且是交流工具,因此它是雙向的,你可以迅速“關注”和“粉絲”(被關注)N多人?！皣薄绷餍械闹饕蚴瞧涮幪庴w現(xiàn)了網(wǎng)絡以人為本的理念,體現(xiàn)了個人是網(wǎng)絡的中心的特點。你只有關注那些“關注”,才能夠通過交流建立長期的互動關系,才可能將一個不起眼的消息轉(zhuǎn)化為市場回報。

“圍脖”更多地強調(diào)用戶的參與,用戶產(chǎn)生內(nèi)容,從被動到主動,用戶之間發(fā)生互動。但俗語有云:要有信任,但要有控制更好。這是現(xiàn)實存在的需求,也是剛性需求。作為一個交流與分享的平臺,“圍脖”更注重時效性和隨意性,是否可控已經(jīng)成為其能否在國內(nèi)存活的基礎,但遠離政治敏感,“圍脖”仍然有它的玩法,依然是有潛力的。我們能夠做到——“圍脖”是可發(fā)、可控、可利用好的。有人說“‘圍脖還遠不是中國網(wǎng)民的必需品”,但我更愿意認為“圍脖”應該中國化,不,準確地說,應該是中國化“圍脖”。那將不是單純地堵住嘴、不讓說,而是客觀地管住嘴、不亂說。

天氣轉(zhuǎn)暖,

用不用總是“戴圍脖”?

“圍脖”提供了一種低成本、隨時“近距離”溝通的渠道,其樂趣來自于觀看不同的轉(zhuǎn)發(fā)評論。撇開信息碎片化這樣的缺點,用“微信息換微交流”的理念還是可以抵擋住“不知道能干什么,卻知道它什么都干不了”的質(zhì)疑。

“圍脖”的內(nèi)容簡短,還可以隨時表達個人心情感受,有人說它是怕孤獨者的工具。那么,誰最怕孤獨,誰最愛“圍脖”?我想有這么幾種人:一是明星名人,二是太無事者(此處棄用“無聊的人”,以免有些傷眾)。一位業(yè)內(nèi)人士坦言:“明星名人是最有價值的,有了他們就不愁沒人來看熱鬧。”明星名人由于業(yè)余時間少一點,又需要粉絲持續(xù)的關注,所以“圍脖”成為一個時時刻刻有“關注”的工具,當然,時間長一點,他們就去睡大覺、炒股票和玩緋聞了。對太無事者而言,瑣碎的時間較多,因此會長時間地“戴圍脖”,發(fā)布幾十個字、調(diào)侃幾句,就可以迅速贏得一些粉絲的“轉(zhuǎn)發(fā)”和“評論”,就可以做著“人名”變“名人”的網(wǎng)絡夢,從而打發(fā)無聊時間。

以出差為例,明星是專人安排專車陪送,提前幾分鐘到機場即可,這幾分鐘正好用“圍脖”打發(fā)了,既無聊一下自己,也聊慰一下粉絲。我們呢,打車去,不堵車就是好的了,太早吧,也只能找個地方先惡補一下出差功課(機場商店里的東西,太貴,逛逛還可以),太晚則“親自”跑退票或改簽什么的,哪里有功夫去“圍脖”,哪里有心情去“圍脖”,真恨不得自己馬上在出發(fā)地被“剪切”,再在目的地被“粘貼”。明星名人可以用零碎的時間來“圍脖”,我們卻不能用“圍脖”來發(fā)送我們零碎的時間。明星們很“敬業(yè)”,擠出點時間就可以發(fā)布“圍脖”,他們戴“圍脖”是為粉絲“負責”,我們(包括但不僅限指太無事者)卻只需要對自己負責。

子曾經(jīng)曰過:知者不惑,仁者不憂,勇者不懼。

“戴圍脖”有些時日了,我還是有很多不解,所以我不是智者。但只要我們還處于人類社會里,就注定要生活在溝通與交流當中,不是嗎?