在中國(guó)，解放鞋可以說(shuō)是很平淡無(wú)奇的鞋子。中老年人中很多人都有穿解放鞋的經(jīng)歷。即使在現(xiàn)在，解放鞋依舊是農(nóng)民的必備裝備，也是農(nóng)民工常穿的鞋子。
　　然而，平淡無(wú)奇的解放鞋最近卻在歐美受到人們的追捧，甚至賣(mài)到75美元的價(jià)錢(qián)。
　　
　　解放鞋熱銷歐美
　　
　　最近，一種名叫“Ospop”的運(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)始出現(xiàn)在歐美市場(chǎng)上。Ospop的靈感來(lái)自中國(guó)工人，是根據(jù)中國(guó)農(nóng)民工穿的“解放鞋”而設(shè)計(jì)的，可以說(shuō)是解放鞋的升級(jí)版。本來(lái)每雙售價(jià)不到2美元的鞋子改良后變成了75美元。
　　Ospop是“One Small Point of Pride”(一丁點(diǎn)兒驕傲)的縮寫(xiě)，該公司創(chuàng)辦人是來(lái)自美國(guó)新澤西州的班，沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事業(yè)，他很快便注意到，中國(guó)礦工、工廠勞工和農(nóng)民大多穿一種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，印有一個(gè)“工”字膠底鞋。
　　沃特斯在上海售貨亭買(mǎi)了一雙中國(guó)人俗稱的“解放鞋”，這款鞋子裝在紙袋里出售，每雙售價(jià)不到2美元。沃特斯買(mǎi)的這雙，是由河南焦作市溫縣的天狼鞋廠制造。他在當(dāng)?shù)匾晃缓匣锶藚f(xié)助下，與該鞋廠取得聯(lián)系，決定生產(chǎn)用來(lái)外銷的解放鞋。
　　沃特斯聘請(qǐng)了一位鞋業(yè)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)出舒適的鞋墊，并對(duì)鞋子的制作原料、外觀乃至包裝作了改良，于是，沃特斯創(chuàng)造出一種能滿足西方消費(fèi)者時(shí)尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋在歐美受到了人們的歡迎，獲得了商業(yè)上的成功。
　　經(jīng)過(guò)改良，普通的解放鞋也能成為時(shí)尚的寵兒，這給我們帶來(lái)很多有益的啟示。
　　
　　啟示之一：挖掘中國(guó)元素的商業(yè)價(jià)值
　　解放鞋可以說(shuō)是一種具有鮮明中國(guó)特色的產(chǎn)品，Ospop則將解放鞋所體現(xiàn)的中國(guó)元素融入了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，獲得了商業(yè)上的成功。
　　中國(guó)元素蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，從近來(lái)熱播的《功夫熊貓》就可見(jiàn)一斑。所有看過(guò)《功夫熊貓》的人都會(huì)認(rèn)為這是一部中國(guó)元素大全的電影。功夫、熊貓、山水、太極、卷軸、漢服、斗笠、兵刃、牌坊、廟會(huì)、書(shū)法、針灸、廟宇、宮殿、鞭炮、轎子，這些都是典型的中國(guó)符號(hào)；影片的布景是通篇貫穿的中國(guó)寫(xiě)意山水風(fēng)格：落英繽紛的世外桃源、云霧繚繞的隱逸山林，一派東方古韻呈現(xiàn)于夢(mèng)工廠的3D世界。動(dòng)物們吃的是面條、豆腐和包子，用的是筷子；猴形、鶴形、蛇形、虎形、螳螂是中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)中頗具特色的拳法。這些豐富的中國(guó)元素為電影公司創(chuàng)造了豐厚的真金白銀。從2008年6月6日起在北美公映后，《功夫熊貓》在首個(gè)周末就收獲6000萬(wàn)美元，超過(guò)了好萊塢歷史上所有動(dòng)畫(huà)片的票房。
　　中國(guó)元素在服裝設(shè)計(jì)方面也得到了應(yīng)用。一個(gè)在香港出生的服裝品牌“上海灘”，目前已經(jīng)在全球13個(gè)國(guó)際大都市開(kāi)設(shè)了專賣(mài)店，其中包括時(shí)尚之都紐約、倫敦和巴黎。在短短幾年中，它從一個(gè)單純的裁縫鋪店號(hào)，發(fā)展到一個(gè)源自中國(guó)的奢侈品品牌，并同時(shí)擁有時(shí)裝、配飾、家居用品、家具及中裝訂制等多項(xiàng)業(yè)務(wù)?！吧虾钡某晒w現(xiàn)了中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的潛力，對(duì)于西方來(lái)講，中國(guó)5000年的悠久歷史對(duì)他們有著很強(qiáng)的誘惑。通過(guò)合適的方式，將中國(guó)元素商業(yè)化，是本土企業(yè)打造高端品牌的重要途徑。
　　
　　啟示之二：注重產(chǎn)品的二次開(kāi)發(fā)
　　Ospop對(duì)解放鞋進(jìn)行了改良、升級(jí)，才開(kāi)發(fā)出符合歐美消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。若是原封不動(dòng)的將解放鞋搬到歐美市場(chǎng)的柜臺(tái)，估計(jì)是很難得到顧客的認(rèn)可的。《功夫熊貓》也在傳統(tǒng)中國(guó)元素的基礎(chǔ)上融入了3D動(dòng)畫(huà)這種頗具現(xiàn)代人喜歡的形式，從而將傳統(tǒng)的武俠元素和現(xiàn)代的時(shí)尚動(dòng)漫完美結(jié)合在了一起。
　　中國(guó)元素固然具有很強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值，但這種商業(yè)價(jià)值要真正被市場(chǎng)接受、獲得消費(fèi)者的青睞，還得有一個(gè)“二次開(kāi)發(fā)”的過(guò)程。首先要消化中國(guó)傳統(tǒng)文化，吸取精髓，然后進(jìn)行“再創(chuàng)新”。將中國(guó)元素包裝成適合現(xiàn)代消費(fèi)者口味的產(chǎn)品。
　　
　　啟示之三：提高產(chǎn)品附加值
　　我國(guó)是名副其實(shí)的制鞋大國(guó)。在國(guó)際鞋類市場(chǎng)中，我國(guó)鞋類產(chǎn)品產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的約50％，其中70％出口，出口量居世界第一位，且保持連年增長(zhǎng)的勢(shì)頭。2007年我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口84.9億雙，出口額達(dá)到253億美元，平均單價(jià)為2.98美元。
　　當(dāng)前我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口凸顯出結(jié)構(gòu)性的矛盾還很突出，主要表現(xiàn)在出口產(chǎn)品量大價(jià)低，出口企業(yè)多但規(guī)模小，來(lái)料加工多但自有品牌少。另外，與其它傳統(tǒng)加工類產(chǎn)品相似，中國(guó)制鞋業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，我們對(duì)國(guó)際市場(chǎng)鞋類分銷的中間環(huán)節(jié)還缺少控制能力，對(duì)零售環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)建立也還處在初始階段。
　　我國(guó)制鞋業(yè)也面臨著成本上升的壓力。出口鞋附加值低、單位能耗產(chǎn)生的產(chǎn)值低，這些都迫使中國(guó)制鞋業(yè)一定要調(diào)整結(jié)構(gòu)，必須改變?cè)械馁Q(mào)易增長(zhǎng)方式，不能再走低成本價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的老路了。
　　Ospop解放鞋售價(jià)75美元，為我國(guó)出口鞋平均價(jià)格的25倍。我國(guó)制鞋業(yè)也要努力提高產(chǎn)品附加值，提升科技和品牌的貢獻(xiàn)率，打造高端產(chǎn)品。
　　
　　(作者單位：武漢科技學(xué)院、武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)