一向以女性為主的洗護(hù)品市場(chǎng)上，今年以來(lái)有了逆轉(zhuǎn)。無(wú)論平面媒體、電視廣告還是商場(chǎng)櫥窗廣告、DM廣告，一個(gè)個(gè)帥氣十足的男性在為洗護(hù)產(chǎn)品做廣告，同時(shí)引來(lái)眾多男性開(kāi)始熱衷于洗護(hù)產(chǎn)品。不少經(jīng)營(yíng)者說(shuō)，像女性化妝品品牌一樣，邀請(qǐng)明星代言，可提升品牌知名度并為品牌造勢(shì)，已成為男用洗化品殺進(jìn)洗護(hù)市場(chǎng)的一個(gè)策略，性感、時(shí)尚、陽(yáng)剛等具備男性氣質(zhì)和特征的品牌形象現(xiàn)已占據(jù)主導(dǎo)地位。從一些消費(fèi)者反饋情況看，其中多數(shù)男性消費(fèi)者成為品牌洗護(hù)品的“俘虜”，就是沖著自己喜歡的影視明星去的。如主演過(guò)《偷心Closer》、《罪惡都市Sin City》的性感男星克里夫·歐文，是2007年蘭蔻最閃亮的王牌，因?yàn)樗眠^(guò)奧斯卡最佳男配角；碧歐泉形象代言人是臺(tái)灣明星金城武；巴黎歐萊雅專(zhuān)業(yè)護(hù)膚系列的亞洲區(qū)代言人是吳祖彥，十分符合歐萊雅主張的帥氣陽(yáng)光的大男孩。大陸紅星陸毅、陳坤早些年為民族品牌做廣告，也使不少追星族為追求影星而對(duì)品牌產(chǎn)生好感。
　　
　　據(jù)了解，今年男用洗護(hù)品在整個(gè)洗護(hù)市場(chǎng)已經(jīng)不再是陪襯的角色，有的品牌由于增加了男士產(chǎn)品線，在市場(chǎng)上的份額與女性用品平分秋色。有的商場(chǎng)更公開(kāi)表示，他們的洗護(hù)產(chǎn)品去年頭九個(gè)月增幅達(dá)60%，其中男用護(hù)膚品立下汗馬功勞。比較突出的是歐萊雅品牌，去年在成都的護(hù)膚品銷(xiāo)量增長(zhǎng)60%，男士護(hù)膚品的銷(xiāo)量已經(jīng)占到15%。業(yè)內(nèi)人士分析，歐萊雅男士護(hù)膚品之所以能有這樣出色的表現(xiàn)，有五個(gè)方面的因素，一是歐萊雅看到中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)逐步增長(zhǎng)的契機(jī)，及時(shí)推出新品搶占市場(chǎng)；二是歐萊雅啟用當(dāng)紅明星，很好地滿(mǎn)足了人們的審美心理；三是重視男士洗護(hù)品的開(kāi)拓和產(chǎn)品細(xì)分；四是價(jià)位符合現(xiàn)階段男性消費(fèi)水準(zhǔn)，主力價(jià)格在39－100元之間；五是同品類(lèi)目前市場(chǎng)面市較少，還形不成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
　　面對(duì)女性化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，以至一些品牌不得不以時(shí)段打折、讓利、買(mǎi)贈(zèng)、觀摩講課和VIP會(huì)員優(yōu)惠等促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額時(shí)，一些知名品牌護(hù)膚品紛紛轉(zhuǎn)向男士產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)尚處于還不成熟的男性洗護(hù)市場(chǎng)。如蘭蔻品牌家族“添丁”，以鮮亮的蘭蔻男士化妝品搶登中國(guó)的大陸市場(chǎng)。其實(shí)細(xì)心的人早就發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)大陸較早被人認(rèn)識(shí)的男性洗護(hù)品牌當(dāng)數(shù)妮維雅多種護(hù)膚品，到現(xiàn)在市場(chǎng)仍然較熱。歐萊雅6款男士產(chǎn)品，在廣告的作用下在市場(chǎng)上也如火如荼。碧歐泉男士活氧化洗面奶和嬌韻詩(shī)男士活力潔面凝膠，以用后皮膚不緊繃、光滑舒適而搶占了男士洗護(hù)品的風(fēng)頭。絲芙蘭男士系列關(guān)注男士需要剃須的特點(diǎn)，已研制開(kāi)發(fā)出軟化胡須方便剃須的啫喱。倩碧、資生堂等眾多的跨國(guó)品牌。此前也已經(jīng)“入圍”男士產(chǎn)品系列，推出各具特色的男士洗護(hù)專(zhuān)用品投放市場(chǎng)。從市場(chǎng)上看，在中國(guó)的洗化、護(hù)膚品市場(chǎng)上，跨國(guó)企業(yè)的品牌研發(fā)并投入生產(chǎn)的男士用洗護(hù)品，正在覆蓋男士洗護(hù)品市場(chǎng)，吸攬中國(guó)中高端的男性消費(fèi)群體。說(shuō)得更直白一些，就是目前我國(guó)的中高端男士用洗護(hù)品基本由跨國(guó)的知名品牌把持。
　　
　　從各地反饋的信息資料上看，隨著男性消費(fèi)觀念的改變和男性用品品類(lèi)及功能的增多，男士用洗護(hù)品呈現(xiàn)逐月上升的勢(shì)頭。一些百貨商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示，歐萊雅今年銷(xiāo)售增長(zhǎng)，其中相當(dāng)一部分來(lái)自男士產(chǎn)品。有的百貨店認(rèn)為，他們?nèi)ツ昵熬艂€(gè)月銷(xiāo)售比上年同期增長(zhǎng)1/2。妮維雅男士產(chǎn)品洗護(hù)品也大幅增長(zhǎng)，達(dá)5%以上。碧歐泉、歐珀萊等品牌的男士洗護(hù)品銷(xiāo)售也一路上揚(yáng)，其中洗面奶等基礎(chǔ)護(hù)膚品銷(xiāo)售，占到男士化妝品銷(xiāo)售的80%。業(yè)內(nèi)人士分析，男用洗護(hù)品連月走高的原因有三：一、男士現(xiàn)在開(kāi)始注重個(gè)人形象，美容意識(shí)被“喚醒”，對(duì)化妝品的需求增長(zhǎng)明顯；二、男性用洗護(hù)品包裝醒目，使男性消費(fèi)者不再對(duì)“愛(ài)美”羞于啟齒，并有越來(lái)越多的男士參與“面子”工程；三、男士用洗護(hù)品的針對(duì)性強(qiáng)，實(shí)用性廣，深得年輕一族男士的喜歡。男性消費(fèi)者多屬于油性皮膚，平時(shí)汗?jié)n、油漬與空氣中的粉塵、污垢物混合，市場(chǎng)上及時(shí)推出的“以油控油”新潮的概念品很受歡迎。
　　從目前看，洗護(hù)市場(chǎng)十分活躍，男性用洗護(hù)品與女性洗護(hù)品相比還處于待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)階段。一位資深的洗護(hù)專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)的男士護(hù)膚品市場(chǎng)剛剛起步，市場(chǎng)潛力巨大，今后隨著這一領(lǐng)域的品牌增多，競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)加劇。因此，在眾多品牌紛紛推出男性洗護(hù)品時(shí)，要緊緊把握以下幾個(gè)原則：一是市場(chǎng)細(xì)分原則。因?yàn)槟行杂孟醋o(hù)品盡管在價(jià)格、包裝等方面不十分強(qiáng)調(diào)，但每個(gè)人的膚質(zhì)不同，這就要求推向市場(chǎng)的品牌，抓住本品牌的優(yōu)勢(shì)，細(xì)分產(chǎn)品用途與功能。二是銷(xiāo)售方式變革的原則。因?yàn)閷?duì)廣大男性朋友來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)普遍不愛(ài)花時(shí)間端詳和挑選。購(gòu)買(mǎi)較粗放，因此在產(chǎn)品陳列上以敞開(kāi)式銷(xiāo)售較合適，盡量減少售貨員的圍觀和講解。三是在銷(xiāo)售渠道上克服單一的百貨店模式，設(shè)立男士化妝品活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，舉辦特惠活動(dòng)，多渠道經(jīng)營(yíng)。四是進(jìn)一步加強(qiáng)男士用洗護(hù)品知識(shí)的宣傳、普及和培育。
　　男用洗護(hù)品面市盡管出現(xiàn)火爆場(chǎng)面，但與女性多品種、多功能比起來(lái)，品種比較少，市場(chǎng)還顯蒼白。但有一點(diǎn)是肯定的，男士已經(jīng)接受了洗護(hù)品，那么面膜、眼霜、唇膏、彩妝品等專(zhuān)業(yè)美容品，也會(huì)逐漸受到眾多男士的追捧。
　　
　　編輯/王允貞