一、國(guó)貨里有“精品”
　　
　　在中國(guó)的化妝品市場(chǎng)里，掀起了一股“復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，國(guó)產(chǎn)老牌化妝品出現(xiàn)在許多城市和農(nóng)村市場(chǎng)。這些老品牌越來(lái)越走紅，我們認(rèn)為國(guó)貨里也有“精品”。
　　百雀靈、蛤蜊油等老品牌在昔日化妝品比較單一的市場(chǎng)里，曾是當(dāng)家花旦，洗滌用品也是肥皂、皂角制品走俏。如今的化妝品市場(chǎng)，百花齊放，百花爭(zhēng)艷，然而在一個(gè)多彩化妝品世界里，今天的婆婆奶奶們捧著這些老品牌，如數(shù)家珍地贊嘆，勾起她們對(duì)青春歲月的美好回憶。
　　這些中國(guó)的國(guó)貨老品牌曾歷經(jīng)了滄桑之后，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，處于弱勢(shì)，不少品牌退出了市場(chǎng)，淡出了人們的視線。不過(guò)在人們的記憶里，用過(guò)這些品牌的消費(fèi)者，還是時(shí)常念叨著，并沒(méi)有忘記它們，懷舊風(fēng)潮卷土重來(lái)。
　　
　　近幾年來(lái)，各種外來(lái)化妝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者感到新奇，接受了它們，從而也主導(dǎo)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)。但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐使用，認(rèn)識(shí)了它們，有些品牌副作用還是不小，一度在消費(fèi)者維權(quán)事件中鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而老牌子化妝品由于其成分單一、科技含量不是很高、而副作用小的原因卻越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。一些冷門的品牌，如蛤蜊油、紫羅蘭沉香粉、謝馥春鴨蛋粉等，也重新浮出水面，被一些消費(fèi)者接受和推薦。現(xiàn)在不僅是婆婆奶奶級(jí)用，年輕一代在她們的帶動(dòng)下，也用起來(lái)。筆者在一些大中城市里，發(fā)現(xiàn)許多年輕人都喜歡用這些產(chǎn)品。在四川崇州市的街子鎮(zhèn)是一個(gè)具有民族風(fēng)格的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在那些古香古色的商店里，除了大牌化妝品外，老牌中國(guó)化妝品擺在這些民族風(fēng)格的商店里獨(dú)具匠心，十分和諧，別有一番情趣，購(gòu)買者眾。還有一些小商販帶著老品牌化妝品天天趕不同的集市，推銷商品都有人購(gòu)買。許多人用過(guò)后說(shuō)：“洋品牌不一定適合我們，很多國(guó)貨物美價(jià)廉，用著放心。聽(tīng)說(shuō)在中國(guó)才賣三四塊錢人民幣的上海檀香皂，在歐洲要賣10多歐元，因它是以純正植物為原料生產(chǎn)的，所以說(shuō)國(guó)貨里真有精品，只是由于營(yíng)銷手段、包裝和品牌效應(yīng)等諸多原因，才讓它們看起來(lái)不那么吸引人注意?！?br/>　　
　　二、消費(fèi)者對(duì)老品牌的反映
　　
　　消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨老品牌反映是有感情的，在上世紀(jì)七八十年代的記憶中，春娟百雀靈等是難以被忘懷的。而與之齊名的，還有友誼雪花膏、奧琪增白粉蜜、少女之春、美加凈等等，這些產(chǎn)品被統(tǒng)稱為“香香”。
　　在很多人的記憶里，這些牌子陪伴他們度過(guò)童年、少年甚至是青年時(shí)期最重要的階段。在筆者中青年時(shí)代，周圍的同志、朋友、年輕女性都用“香香”打扮自己。那個(gè)時(shí)候到公園玩耍、聚餐、看電影，女性都要打扮一番，抹抹臉、擦擦手，見(jiàn)面時(shí)頓感光彩照人，香氣四射，是“香香”伴隨她們一路走過(guò)來(lái)的。
　　時(shí)年百貨公司的貨架里，主要化妝品柜臺(tái)都是擺放著這些商品，購(gòu)買者中有學(xué)生、工人、公務(wù)員等等，生意都很好。
　　但隨著越來(lái)越多有洋品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)和神秘的原料成分讓這些老品牌化妝品失去了競(jìng)爭(zhēng)力。而如今，在懷舊風(fēng)潮的包圍下，它們不僅卷土重來(lái)，更因?yàn)槠洹皣?guó)貨”和“安全”的最大賣點(diǎn)，成為時(shí)尚女性的新寵。
　　
　　
　　三、老品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)
　　
　　老品牌在價(jià)格上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，它的生命力很強(qiáng)，百雀靈小圓鐵盒一般4～5一盒，與現(xiàn)在護(hù)膚霜比，低的一二十元，高的上百元，價(jià)格相差很大。安安洗面奶，價(jià)格在7.5元至8.5元之間，如果在陽(yáng)光下曝曬一天，晚上用它洗臉，效果相當(dāng)不錯(cuò)。許多大學(xué)生，特別是女大學(xué)生十分喜歡它，專門到小商店尋找這些寶貝。有的產(chǎn)品被擺放在貨架最下面，消費(fèi)者也要彎腰低頭尋找，因它比市面上的其它洗面奶價(jià)格低許多。還有春娟等化妝品價(jià)格也比較低，購(gòu)買者不少。
　　
　　四、老品牌復(fù)興的難度和前景
　　
　　老品牌有自己的優(yōu)勢(shì)，但也有自己不足和弱勢(shì)。一是它采用單一元素，用兩分法看：一方面它沒(méi)有添加過(guò)多的化學(xué)成分，這些老牌子只適合保養(yǎng)皮膚，不能美白、抗皺等。另一方面它需要改進(jìn)提高和增加科技含量，跟上現(xiàn)代市場(chǎng)的要求，提高檔次，增加花色品種。二是老品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，生產(chǎn)受到一定限制。三是宣傳力度不大，與外來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，經(jīng)常敗下陣來(lái)，輸給對(duì)手，而對(duì)手在報(bào)紙上整版篇幅地刊登廣告，在電視上天天與你我見(jiàn)面，扯消費(fèi)者眼球。老品牌化妝品企業(yè)存在重產(chǎn)量、輕品牌、輕品質(zhì)、銷售利潤(rùn)低等問(wèn)題。
　　老品牌能不能復(fù)興，要復(fù)興難度有多大？我們的回答是：能復(fù)興，有難度。之所以能復(fù)興，事在人為，知難而上，則能成功。第一，中國(guó)市場(chǎng)這么大，人口這么多，老牌化妝品已經(jīng)有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，擁有一批消費(fèi)者，這是復(fù)興的主要條件。第二，老品牌價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，價(jià)廉物美，受到青睞。第三，老品牌經(jīng)過(guò)幾代人使用證明，它對(duì)皮膚沒(méi)有傷害，可以安全放心使用。第四，老品牌在科技含量方面雖趕不上大品牌，但它以天然植物為主，有返樸歸真的效應(yīng)，不傷皮膚。第五，它在人們心目中有一定的人緣，老中醫(yī)、老教授、老美容師都喜歡推薦。第六，老品牌在進(jìn)步，在發(fā)展，不少老品牌提高了科技含量，受到消費(fèi)者的好評(píng)。
　　老品牌在復(fù)興運(yùn)動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題：
　　老品牌化妝品應(yīng)進(jìn)一步提高自己的品牌形象，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高知名度?，F(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)中，消費(fèi)者十分成熟，認(rèn)品牌、認(rèn)質(zhì)量。國(guó)外企業(yè)認(rèn)知了這種市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，十分注意品牌形象，大打品牌之戰(zhàn)。
　　現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)突出特點(diǎn)，就是品牌競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)有了著名的品牌，就有了市場(chǎng)，就有了效益。國(guó)外企業(yè)利用這種品牌戰(zhàn)略，很快進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。它們一來(lái)就大張旗鼓地宣傳，深入人心，我們的品牌就暗然失色。我們的國(guó)產(chǎn)老品牌在這個(gè)問(wèn)題上吃了大虧。
　　現(xiàn)在消費(fèi)者掀起老品牌的“復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，這是一次難得的機(jī)遇，要抓住不放，使我們的老品牌重新在市場(chǎng)中站立起來(lái)，放射出自己的光彩。
　　編輯/王允貞