現(xiàn)今，男士個(gè)人護(hù)理品的使用意識(shí)大大提高，同時(shí)也更加富有經(jīng)驗(yàn)和老練了。于是，配方精細(xì)化的產(chǎn)品愈加流行。但是，追求簡(jiǎn)約與實(shí)用產(chǎn)品的跡象依舊明顯。
　　
　　男性走進(jìn)理發(fā)店，理發(fā)師使用梳子和剪刀剪發(fā)以及使用直形剃刀剃須的時(shí)代一去不復(fù)返了。過(guò)去簡(jiǎn)單理發(fā)方式的淡出為未來(lái)多元化產(chǎn)品的發(fā)展騰出了空間。男性修飾品市場(chǎng)迅速?gòu)淖蛉盏姆试怼⑻觏毟嗷蛱觏殕ㄠD(zhuǎn)換成現(xiàn)代針對(duì)那些總是希望自己看上去很帥的新男性修飾需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
　　過(guò)去的幾年里，男性個(gè)人護(hù)理品的市場(chǎng)僅在英國(guó)就翻了6倍，達(dá)10億美元。Euromonitor公司預(yù)測(cè)今年將達(dá)195億美元。這無(wú)疑將歸功于都市型男一族，他們數(shù)量增長(zhǎng)造就了男士個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的擴(kuò)大。
　　
　　男士個(gè)人護(hù)理品數(shù)量銳增
　　
　　如今，一位修飾得體的男士不僅僅要求一把剃須刀和幾瓶剃須膏，他們還需要潔面乳和抗衰老霜。讀者無(wú)需驚訝，都市型男的確需要抗衰老霜。事實(shí)上，妮維雅男士系列（Nivea For Men）推出的輔酶Q10亮彩眼霜（Revitalizing Eye Crème Q10）是市面上第一款含有輔酶Q10的男用眼霜。輔酶Q10是皮膚中的一種天然成分，它可以延緩皮膚衰老以及阻止肌膚細(xì)紋和黑眼圈的出現(xiàn)等。這種眼霜除了能夠補(bǔ)充肌膚損失的營(yíng)養(yǎng)成分之外，還能夠防止惡劣環(huán)境引發(fā)的肌膚損害以及光誘發(fā)的肌膚老化等。
　　緊隨這種時(shí)尚現(xiàn)身的早已有品種繁多的男士化妝品和個(gè)人護(hù)理品上市，產(chǎn)品配方日趨精細(xì)化，目的就是迎合男士的獨(dú)特需求。
　　Metro Male Inc.上市的護(hù)膚品和維他命系列就屬于男士個(gè)人護(hù)理品。該公司CEO John Spencer Ellis博士指出：“使用肥皂洗臉和用一次性剃須刀刮臉已不能完全滿足現(xiàn)代男性的要求了，他們要求儀容整潔、生活舒適并充滿自信心，所以，推出適合他們需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是一件自然而然的事情了?！痹摴旧鲜械哪惺總€(gè)人護(hù)理品包括潔面乳、潤(rùn)膚露和抗衰老眼霜等，強(qiáng)調(diào)清潔肌膚、平衡水分和防護(hù)環(huán)境污染和日光引發(fā)的肌膚損害等。
　　True Gentlemen套裝就是圍繞男性修飾要求研發(fā)上市的系列產(chǎn)品，包括剃須后潤(rùn)膚膏和剃須前軟膚油，分別有無(wú)香精和添加有熏衣草油的兩種產(chǎn)品。該公司還供應(yīng)剃須時(shí)使用的柔軟的獾毛刷。
　　
　　看到大量男士個(gè)人護(hù)理品充斥了商店柜臺(tái)后，Atlas Wholesale公司的老板Al Anorga推出了Johnny B.品牌的男性個(gè)人護(hù)理品系列。其中，Johnny B. Smash Spray噴發(fā)膠是一種多功能的長(zhǎng)效噴發(fā)膠，適合于濕發(fā)和干發(fā)使用。這種產(chǎn)品堪稱男士個(gè)人護(hù)理品的典范，它真正的滿足了男性的需求，而不是化妝品制造商所認(rèn)為的那樣。在干發(fā)上使用時(shí)，這種噴發(fā)膠能使翹著不易梳平的一綹蓬亂頭發(fā)軟化并迅速定型作用，而且保持時(shí)間長(zhǎng)久。在濕發(fā)上使用時(shí)能發(fā)揮頭發(fā)定型劑的作用，無(wú)需費(fèi)力即能定型，使用很是方便。該公司的研究表明，男士真正需要的是那些功能多元化的產(chǎn)品。
　　
　　產(chǎn)品日益精細(xì)化
　　
　　市場(chǎng)營(yíng)銷人員已經(jīng)把儀容修飾抬高到一個(gè)新的高度，甚至把日常的剃須也變成了一門科學(xué)。MenScience Androceuticals公司認(rèn)為，剃須全靠配方的好壞。該公司推出的Advanced Shave Formula剃須液含有尿囊素、水楊酸和甘油，刺激性低，旨在提高男性的使用率。
　　隨著男士個(gè)人護(hù)理品越來(lái)越精細(xì)化以及功能多樣化，包裝裝潢8e30e4208b852e3bd9176551b347f1925a2aa76cae545de46e917650a87253d7也開(kāi)始流行起來(lái)。男性偏愛(ài)造型粗獷、手感好而且色彩要有男子漢氣概的產(chǎn)品。Rexam Dispensing Systems公司全球營(yíng)銷經(jīng)理Eric Desmaris認(rèn)為：“男用化妝品包裝的觸感以及使用方便是其能否獲得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵?！?br/>　　個(gè)性化產(chǎn)品無(wú)疑會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同類產(chǎn)品市場(chǎng)中脫穎而出。英國(guó)品牌men-u在推出新品之前向客戶發(fā)出關(guān)于剃須刷的問(wèn)卷調(diào)查，他們根據(jù)調(diào)查結(jié)果將剃須刷設(shè)計(jì)成4種，每一種分別代表消費(fèi)者不同個(gè)性：臉皮厚的人選擇黑色，性格羞怯的人選擇藍(lán)色，平時(shí)重視儀表的人選擇代表潔凈的白色，選擇紅色的人則是衣著入時(shí)的花花公子類型。men-u剃須刷旨在使每種產(chǎn)品都要與消費(fèi)者的個(gè)性對(duì)號(hào)入座，滿足他們對(duì)個(gè)性化的要求。當(dāng)男人不僅越來(lái)越愿意剃凈胡須而且還必須使用時(shí)髦剃須用品完成日常的剃須任務(wù)時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷人員借助個(gè)性化廣告宣傳活動(dòng)就可有效地提高銷量。
　　
　　老年男性成為潛在的男士個(gè)人護(hù)理品消費(fèi)者
　　
　　根據(jù)設(shè)在愛(ài)爾蘭首都都柏林的Research and Markets公司對(duì)歐洲和美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果統(tǒng)計(jì)，老年人成為個(gè)人護(hù)理品消費(fèi)的最大人群，這一點(diǎn)非常令人感興趣。這不僅暗示著社會(huì)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，而且還表明老年人口中希望把自己打扮得更漂亮的人數(shù)在上升。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后嬰兒潮出生的人現(xiàn)在已步入老年，有越來(lái)越多長(zhǎng)相年輕的老年人愿意花更多的錢用于永葆青春。
　　若將上述老年人范圍縮小到老年男性，該統(tǒng)計(jì)結(jié)果還表明這部分人群使用的化妝品經(jīng)常是女性化妝品和年輕人使用的化妝品。例如，40歲以上的老年人口中有10%的人會(huì)使用染發(fā)劑染發(fā)。但是，大多數(shù)男性護(hù)膚品是面對(duì)各年齡段的男性人群，并沒(méi)有針對(duì)老年男性的化妝品，許多專家認(rèn)為這部分未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br/>　　
　　兩極分化的市場(chǎng)
　　
　　Pearlfisher咨詢公司的John Ford認(rèn)為，隨著越來(lái)越多的男士想方設(shè)法使自己看起來(lái)更帥而購(gòu)買男士個(gè)人護(hù)理品時(shí)，男士個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化之勢(shì)。許多男士購(gòu)買多功效的化妝品，還有相當(dāng)大的一部分男性仍然選擇使用傳統(tǒng)的個(gè)人護(hù)膚品，他們這方面要求極低。因此，許多化妝品制造商推出各種功能多元化的新品，而其它的公司仍堅(jiān)持生產(chǎn)基礎(chǔ)化妝品。
　　
　　使用方便的產(chǎn)品依然暢銷
　　
　　總是忙個(gè)不停的男人對(duì)化妝品的要求時(shí)使用方便并功效顯著。更多的被愈加精細(xì)化的產(chǎn)品吸引，但是追求產(chǎn)品使用方便的市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?。Easy For Men走的就是配方簡(jiǎn)單包裝簡(jiǎn)約的路線。與市場(chǎng)上推出的一些新品相比，Easy For Men男士系列雖然不太精細(xì)，但將會(huì)獲得成功，畢竟市場(chǎng)需求這類化妝品。
　　men-u的美國(guó)母公司Avatar International LLC公司總經(jīng)理Eileen Keller說(shuō)：“在男士個(gè)人護(hù)理品領(lǐng)域，男人需要的護(hù)理品是使用方便和包裝簡(jiǎn)約?！眒en-u推出的剃須膏、潔面乳和面部潤(rùn)膚露新品傳遞的就是簡(jiǎn)單理念，三步構(gòu)思：剃須、潔面/修復(fù)和潤(rùn)膚。
　　就算男士個(gè)人護(hù)理品的種類似乎還很少，專家認(rèn)為，男性化妝品發(fā)展迅速并且上市產(chǎn)品的功能性增多，低端產(chǎn)品仍會(huì)有巨大發(fā)展?jié)摿Α畋稻幾g 編輯/胡迎春