[摘 要]我國(guó)中小企業(yè)在當(dāng)代品牌發(fā)展潮流的影響下，積極創(chuàng)建品牌的熱情很高，然而很多企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中卻出現(xiàn)很多問(wèn)題，其中沒有做好品牌定位則是關(guān)鍵問(wèn)題。中小企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功地走品牌之路，結(jié)合自身實(shí)際情況，找準(zhǔn)品牌定位點(diǎn)，科學(xué)進(jìn)行定位才是正確選擇。
　　[關(guān)鍵詞]中小企業(yè)；品牌定位；發(fā)展
　　[中圖分類號(hào)]F272.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432(2008)52-0090-02
　　
　　美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)1960年對(duì)品牌的定義為:品牌(Brand)是指不同競(jìng)爭(zhēng)者為相互識(shí)別而賦予各自產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、說(shuō)明、標(biāo)記、符號(hào)、形象設(shè)計(jì)以及它們的組合，包括品牌形式和品牌內(nèi)容兩個(gè)方面。品牌定位(Brand Position)，或稱為品牌市場(chǎng)定位是指品牌擁有者所設(shè)想的品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中獨(dú)特的位置。品牌定位就是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。當(dāng)某個(gè)品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置時(shí)，產(chǎn)品在顧客心中就占領(lǐng)一個(gè)有利的位置，其需求一旦產(chǎn)生便會(huì)首先想到這個(gè)品牌。
　　
　　1 中小企業(yè)的品牌定位
　　
　　1.1 我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀
　　我國(guó)是一個(gè)典型的“制造大國(guó)、品牌