一位良家女子剛剛成年就挑起了家庭發(fā)展的重?fù)?dān),且勤儉持家頗為能干。但卻因長(zhǎng)得好了點(diǎn)就遭到許多嫉妒,尤其是那些不太上進(jìn)的男孩子們,更是垂涎三尺,多想套個(gè)近乎,卻不料碰了個(gè)頭破血流,也不能上手。更有人想以男子漢的氣概去指揮其向左向右,更是欲罷不能。誰(shuí)知道這個(gè)女子偏不信邪,仍按著自己的路走,且一路向前,雄赳赳氣昂昂發(fā)展得越來(lái)越好。
于是這些不求上進(jìn)的人們就左一言右一語(yǔ)的開(kāi)始傳起了閑話,真是“吃不著葡萄說(shuō)葡萄酸”,滿村都是這種悄悄話了。但這女子行得正自是不怕影子歪,仍然我行我素,越發(fā)長(zhǎng)得水靈了。連村長(zhǎng)大人都忍不住給兒子提親,卻不想仍被拒絕了。三番五次的整治不成,就有了敗壞女子名聲的謠言,甚至找來(lái)了一些歌廳中的“媽咪”來(lái)佐證,用行內(nèi)人的誓言來(lái)鼓勵(lì)社會(huì),要比行外人的辯解更有威力。
閑話說(shuō)多了,大約就與謊話萬(wàn)遍而成真一樣,一個(gè)好端端的美貌少女就這樣變成了人人喊打的過(guò)街老鼠。連自家的兄弟也被這種傳言忽悠,鬧起了禍起蕭墻之爭(zhēng),更讓外界信以為真。終于一個(gè)花季少女的前途夭折了,這個(gè)家也因此一落千丈、難以振興重舉了。散布謠言和輕信傳言的人也都以勝利者的姿態(tài)自豪地認(rèn)為事情原本就是這樣的。
這以上的故事是馮侖先生的佳作,但今天卻成了當(dāng)今社會(huì)中的現(xiàn)實(shí)。許許多多的事情都因?yàn)殛幹\論和階級(jí)斗爭(zhēng)的觀念讓本該是正常的發(fā)展過(guò)程變成了不良輿論的犧牲品。
最近讀了一本美國(guó)的菲利浦?津巴多和邁克爾?利佩合著的關(guān)于心理學(xué)的書《態(tài)度改變與社會(huì)影響》,更加深了對(duì)這個(gè)故事的理解。
主編序言的開(kāi)頭就告訴“我們生活在充滿社會(huì)影響的世界里”“在某種程度上,社會(huì)就是由那些互相影響、說(shuō)服、請(qǐng)求、強(qiáng)迫、勒索和控制的人群所組成的。我們把它稱為社會(huì),是因?yàn)樗褂玫氖巧鐣?huì)影響的技巧,而不是武力的逼迫。這種影響相對(duì)而言是和平的,也是有效的?!闭?yàn)槿绱耍承┤说难哉Z(yǔ)、觀點(diǎn)常常會(huì)對(duì)他人產(chǎn)生不同的影響,尤其是官員或被稱為專家與業(yè)內(nèi)權(quán)威的意見(jiàn),就會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更大的影響,甚至可以讓大多數(shù)人放棄了自己的判斷或不再追求事實(shí)的真相,而為保全面子去從眾,亦或在權(quán)威的號(hào)召之下而服從,于是在不知不覺(jué)中成了“烏合之眾”。
影響力巨大的莫過(guò)于“宣傳”的作用了,“宣傳”(propaganda)這個(gè)詞在現(xiàn)代西方的語(yǔ)言中是個(gè)貶義詞,最早使用這個(gè)概念的人是1622年的教皇喬治五世。“宣傳”指的是政治集團(tuán)利用大眾影響的方式控制人們對(duì)某種信念的支持。
現(xiàn)在常用的“宣傳”被稱為是“教育”,心理學(xué)上兩者的差別在于來(lái)自于你試圖影響的信仰是否是對(duì)方早已相信的東西,而非學(xué)習(xí)和了解新的知識(shí)。比宣傳更為極端的影響方式是洗腦和思想控制。它是通過(guò)強(qiáng)有力的操縱方式剝奪個(gè)人的自主性和自由,灌輸一個(gè)人不能自主選擇的態(tài)度和觀念。
當(dāng)一個(gè)村莊里在不斷地由少數(shù)人傳播著對(duì)某個(gè)人不利的傳言時(shí),這種影響的作用就必然會(huì)產(chǎn)生前面故事里的悲劇。
中國(guó)的股市與房市大約就處于這樣一種情況。去年股市的高漲和紫金砂個(gè)股的暴漲似乎都沒(méi)有什么合理的解釋,股市的暴漲同樣也看不出有什么特殊的原因。是股市的基本面發(fā)生了重大的變化嗎?業(yè)績(jī)報(bào)告中的情況并不是很差,是百姓們的住房條件已經(jīng)很好并飽和了嗎?是收入在大幅度下降嗎?好像也并非如此!
中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)在下降,這本是為防止過(guò)熱而預(yù)料之中的,中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)在受國(guó)際的影響而前景莫測(cè)。但是并非進(jìn)入了衰退期,仍是保持著較快的增長(zhǎng)。中國(guó)的通漲在加速,這種預(yù)期好像已經(jīng)形成,但僅僅是中國(guó)的物價(jià)在上漲嗎?這些似乎也并非是有說(shuō)服力的理由。
全球的通漲中,中國(guó)并不比許多國(guó)家更重要、更困難。日本也是進(jìn)口大國(guó),貨幣升值很小,為什么沒(méi)有嚴(yán)重的輸入型通漲發(fā)生呢?日本的鐵礦石大量進(jìn)口時(shí)也在漲價(jià),為什么鋼材沒(méi)有像中國(guó)一樣翻倍的漲價(jià)呢?許多國(guó)家的通漲超過(guò)了中國(guó),并且收入增長(zhǎng)低于中國(guó),為什么這些國(guó)家的股市與房市沒(méi)有像中國(guó)一樣發(fā)生這樣巨大的變化呢?
美國(guó)的次級(jí)債已在全球產(chǎn)生巨大影響,并造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失,但美國(guó)的房市一年多僅下降了10%左右,美國(guó)的股市也不過(guò)在10%幅度內(nèi)上下。世界大多數(shù)國(guó)家同樣面臨著石油的漲價(jià)與糧食的漲價(jià),大多數(shù)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩程度遠(yuǎn)大于中國(guó),但這些市場(chǎng)中的股市與房市并未因此而產(chǎn)生巨大的變化。
大約在于中國(guó)的媒體偏好于爆炒股市與房市中的消息,在推波助瀾的利用各種工具大肆宣傳的結(jié)果。讓中國(guó)的股市與房市成了政策市、消息市和隨媒體的腔調(diào)左右搖擺的市場(chǎng)。大量有住房需求的消費(fèi)者也不敢在一片喊打之聲中圓夢(mèng)了。觀望與等待的僵局出現(xiàn)了。
媒體大多最不愿意看到的是股市的溫和變化,而更喜好爆炒大跌和大漲,同時(shí)更喜好用媒體的評(píng)論去推動(dòng)逆市的大起大落,以尋找更多的眼球關(guān)注點(diǎn)。媒體也更愿意看到更多的政策調(diào)控出臺(tái),既包括股市的也包括房市的。每次有調(diào)控政策出臺(tái)時(shí),媒體就紛紛尋找業(yè)內(nèi)業(yè)外的專家、學(xué)者、大腕們發(fā)布各種獨(dú)家的權(quán)威報(bào)告,在擴(kuò)大媒體自身的影響時(shí),也試圖影響市場(chǎng)、影響民眾。如果能努力地讓股市與房市暴跌或暴漲則喜上眉梢,更是火上澆油、興風(fēng)作浪。
股市、房?jī)r(jià)都是每日必見(jiàn)的一種新聞。如果正常的、真實(shí)的報(bào)道事實(shí)本無(wú)可厚非,這是新聞的職責(zé)。但恰恰在于媒體并不甘心僅僅反映真實(shí)信息,更愿意帶有傾向性地進(jìn)行解釋、分析與評(píng)論。外行人也許看不出這種媒體暗箱操作的傾向性和對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)性,但內(nèi)行人卻心知肚明。一是,媒體會(huì)有傾向性的選擇預(yù)見(jiàn)已大約可知觀點(diǎn)的或者說(shuō)符合媒體要求意圖的專家,給他們充分表達(dá)意見(jiàn)的舞臺(tái);二是,盡管為了公正性的門面,他們也會(huì)選擇一些對(duì)立面,但刊登的或播出的卻是經(jīng)過(guò)媒體的編輯們精心挑選和剪輯的,只用于為媒體的目的服務(wù)的場(chǎng)景與段落。讓那些不同的觀點(diǎn)也變成為媒體吸引眼球的工具。
遺憾的是受眾者無(wú)法去了解這些背后的秘密,他們以為眼見(jiàn)為實(shí)的電視與照片是真實(shí)的,卻不知道語(yǔ)境的變化與語(yǔ)言前后的邏輯性,更不知道這些結(jié)論性的總結(jié)之前是有必要的特定條件的。眼見(jiàn)的是被編輯與剪輯之后的“真實(shí)”,但并非是話語(yǔ)者真實(shí)的思想。
一個(gè)最直接和簡(jiǎn)單的例子就是“吸煙有害健康”,大多數(shù)的煙民在健康的保命教育中放棄了吸煙,但煙廠和煙商們則不斷地生產(chǎn)出更好的包裝、更低焦油含量的新產(chǎn)品,給煙民一個(gè)最大的誤導(dǎo),似乎高焦油含量的香煙有害健康,而低焦油含量的產(chǎn)品則無(wú)害于健康。其實(shí)這兩者相比,肯定低焦油含量要比高含量的產(chǎn)品對(duì)人體的傷害要小一些,但不管焦油含量的高低,吸煙都會(huì)嚴(yán)重地影響人的健康。
可憐的是禁煙的公共產(chǎn)品要靠財(cái)政支出來(lái)做廣告與宣傳的,而煙廠的暴利則可以拿出遠(yuǎn)勝于公共支出的財(cái)力去做更多的廣告與宣傳。因此更多的誤導(dǎo)作用讓煙民的比例并沒(méi)有大規(guī)模的縮減,反而在低焦油含量的香煙推向市場(chǎng)時(shí)吸引了更多有文化有知識(shí)的青年一代。
這就如同許多商場(chǎng)會(huì)在年、節(jié)和店慶時(shí)用大量的優(yōu)惠條件來(lái)吸引顧客一樣。但這些減價(jià)與優(yōu)惠多是羊毛出在羊身上,并非商家和廠家在做虧本生意。優(yōu)惠與打折的名詞總是會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的傾向性影響。
許多地產(chǎn)商在用降價(jià)與打折的方式來(lái)吸引消費(fèi)者,道理大約是相同的。目前市場(chǎng)中的降價(jià)大約都是與前一期推出的房?jī)r(jià)、前一段周邊的房?jī)r(jià)做對(duì)比得出個(gè)開(kāi)發(fā)商降價(jià)的結(jié)論,但并不知道這個(gè)降了的價(jià)格與土地的獲得成本是什么樣的關(guān)系,也不知道這個(gè)降了的價(jià)格有多少利潤(rùn),更不會(huì)知道這個(gè)價(jià)格也許比決定這個(gè)項(xiàng)目投資時(shí)的預(yù)期還要高。