摘要：任何品牌的塑造都離不開廣告，而廣告中形象代言人對品牌的塑造往往起到畫龍點(diǎn)眼的作用。本文著重就廣告形象代言人的定位與選擇進(jìn)行研究與探討。
　　關(guān)鍵詞：廣告；形象代言人；定位；選擇
　　
　　所謂的形象代言人，是品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人。形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植。形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益。為此，廣告形象代言人往往成為是企業(yè)快速塑造良好形象、實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的重