文　雅

“好一個大上海，好一個江南春?！敝骷液榛卧绱嗣枋鼋洗簩ι虾＿@個城市的影響力。洪晃說：“在羅馬的小巷里，我們感受到米開朗琪羅；在柏林的大道旁，我們體會到包豪斯；而在上海的馬路上，我們深深地陷入江南春。沒有一個城市有上海這么多的廣告，到處都是江老板給大家布置的美好物質天堂?！?/p>

1994年，華東師范大學三年級的江南春自籌資金100萬元創(chuàng)辦永怡傳播公司，至2003年，江南春一直擔任永怡傳播有限公司首席執(zhí)行官，用十年時間率領永怡傳播公司成為國內最知名的本土廣告公司之一。 2003年5月起，開始創(chuàng)立并擔任分眾傳媒董事局主席和首席執(zhí)行官。

江南春開創(chuàng)分眾傳媒，不僅為自己在商界和傳媒界贏得了不可動搖的地位，而且顛覆了人們傳統(tǒng)的媒體廣告觀。在江南春的帶領下，分眾傳媒所倡導的分眾型生活圈媒體群正在從暢想變成現(xiàn)實。自去年公司上市以來，目前市值已超過30億美元，是納斯達克中國上市公司市值最高的企業(yè)。

白衣飄飄的詩人

1973年3月出生于上海的江南春，并沒有上海男人的細膩，魁梧的體形更像北方漢子?；蛟S是長期接受厚重的文學熏陶，江南春的思想早早地便成熟穩(wěn)健了，32歲的他看起來顯然要比實際年齡大一些。

認識江南春的人，在向別人介紹他的時候，總喜歡這么開始：以前他是個青年詩人！江南春之所以有“詩人”的稱呼，主要是因為他手里有兩個“硬件”：其一，江南春讀大學時曾是華東師大頗有名氣的“夏雨詩社”社長；其二，他個人出過一本詩集《抒情時代》。這讓他和其他富豪老總們很容易地區(qū)別開來———雖然也有不少老總熱衷于將自己的管理思想、人生感悟編成員工的必讀教程，但能像江南春這般“真玩”的老總并不多。

雖然江南春堅持認為自己“不能被稱為詩人”，因為他還不能“把世界的苦難當作苦難，并且日夜不安”，但對自己深厚的文字功底，他卻有足夠的自信，“我是一個不愛到處跑的人，中學6年，我的所有課余時間，幾乎都用在看書上了，而且常常拿著別人的范文模仿寫作，作文水平比較好，拿了一些獎項”。據(jù)了解，高中時代江南春拿到的最高獎項是上海市中學生作文一等獎，正是這些紅證書，使他在1991年免試保送進入華東師范大學中文系就讀。

進入大學校園的江南春，分明成了一個幸福的學生詩人。“我會用整個下午留心前桌的女生，并鄭重地為她寫下評語，在傍晚我通常都會鼓足勇氣到學校舞廳涉足一場愛情或者被輕易地拒絕，無論怎樣，待到月黑風高之時，我一定獨自回到寢室，輕輕松松寫起小詩?！?/p>

大學時代就是名人

忘情的江南春很快成為校園詩壇的活躍分子，大學一年級，他便成為了師大著名的“夏雨詩社”社長，而這僅僅是江南春在接下來的幾年里聞名師大校園的開始。半年以后，江南春便開始以詩社社長的身份，謀劃參選校學生會主席。

據(jù)江的師兄嵇海榮介紹，在師大歷史上，競選學生會主席一般都是大三的學生，江提前了一年，而且順利地當選了，當時這在師大是一件不小的事情。據(jù)了解，江南春的勝利主要得益于他的口才和事先準備工作的充分。嵇海榮當時作為在任的校學生會主席，主持了整個競選過程，據(jù)他回憶，經(jīng)過前期的初選，最后6個候選人集中在學代會上亮相演講，江南春是唯一一個脫稿演講的候選人。由于他第一個上臺，這給后面的競爭者造成了很大的壓力，甚至亂了手腳。了解當時情況的人透露，除了提前背誦好了發(fā)言之外，江南春實際上準備了更絕的一手，他提前安排了幾個哥們，在提問階段當“托兒”，這樣，在別的選手被問得啞口無言的時候，江卻胸有成竹地侃侃而談，不勝利才怪！

就這樣，江南春順利當上了學生會主席。“由于競選過程需要和許多人溝通，拉選票，吃飯，一下子欠下了160塊錢的債，這在當時可是大數(shù)目?！?江南春回憶，上任不久，上影屬下一家廣告公司到學生會來招聘兼職，一個月300元，近水樓臺的他便前往應聘，這一去，讓江南春不久又成為學校里勤工儉學里最出色的一個，第二年，還在上大三的他便成立永怡廣告公司，自任總經(jīng)理。

不安于平靜的校園生活

前往應聘那個300元錢職位的時候，江南春準備只干一個月，把外債還了，然后繼續(xù)過學校里悠閑的愜意日子，假如真是這樣的話，中國廣告界就少了一個強人。

“其實就是去拉廣告，” 江南春向記者描述自己的第一個客戶，“匯聯(lián)商廈，大概他對我講的還比較滿意，于是給了1 500塊讓我籌拍一個廣告。便連夜寫了劇本，很快，他們投入十幾萬拍廣告和播放的費用?！?/p>

第一單的成功，很快讓江南春改變了“短時工”的想法：“到了12月份，我便開始把學生會的工作放下了，全身心干廣告！”1992年的上海，經(jīng)濟開始快速啟動，上?；春Ｂ沸律虖B一棟接著一棟，那個時候時興新影視形象廣告，這些廣告單子，最后竟然幾乎讓20來歲的江南春“一鍋端”。 1993年，江南春所在的廣告公司一年收入400萬，150萬來自江南春的貢獻。

1994年，大三學生江南春成立了永怡廣告公司，自任總經(jīng)理，一路下來，到1998年，永怡已經(jīng)占據(jù)了95%以上的上海IT領域廣告代理市場，營業(yè)額達到6 000至7 000萬元人民幣，到了2001年，收入達到了1.5億，在上海廣告界已經(jīng)聲名鵲起。就在這一年，由于網(wǎng)絡經(jīng)濟回冷，原本的網(wǎng)站品牌廣告突然消失，廣告代理業(yè)利潤也開始下降，江南春開始思考自己的轉型。幾個月后，他選定了戶外視頻廣告，之后成立了分眾傳媒，專心經(jīng)營這項業(yè)務，意外獲得巨大成功。

向往平靜的生活

說江南春是個廣告強人，其實他更是個廣告“狂人”——不折不扣的工作狂。分眾的員工說，“只要人在上海，他都是9點左右到公司，一直到零時，早則11點、12 點，晚則1點、2點，而且基本沒有周末休息的概念”。另一位員工講的更細致，江南春的衣柜里面找不到休閑的衣服，全部都是襯衣，因為10多年來他的生活好像只有工作?！拔椅ㄒ坏南簿褪亲愕装茨?，假如可以我?guī)缀趺刻於枷胱觥！?江南春自己解釋，“這種消遣可以一邊不停地打電話，一邊還能感覺到挺對得住自己的！”

當然，即便是瘋狂如江南春，也并不打算將這種瘋狂狀態(tài)繼續(xù)保持下去?！艾F(xiàn)在我希望自己拼命工作，取得成功，受到許多人關注，這樣很幸福，但是，我希望有一天能夠成為這么一個人：每天無所事事，隨處走走，曬曬太陽，45歲以后吧，年齡階段不同，理想是不同的！”江南春的微笑一如既往地深邃。

（責任編輯：徐 鵬）