石　晶

2008年8月8日，當(dāng)全世界都在熱議奧運(yùn)開(kāi)幕式主火炬手人選時(shí)，一個(gè)名字帶著一個(gè)品牌的影響力輻射了全世界：李寧。

李寧是誰(shuí)？洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上獨(dú)奪三枚金牌，在其運(yùn)動(dòng)生涯中共奪得14枚世界大賽金牌。他所開(kāi)創(chuàng)的李寧牌同他個(gè)人的影響力一樣，已躍居中國(guó)體育民族品牌榜的首位。

只是，這樣的結(jié)果來(lái)得有些突然，似乎我們還沒(méi)做好迎接的準(zhǔn)備。在近期新浪網(wǎng)的相關(guān)調(diào)查中，鄧亞萍、李寧、丁俊暉、許海峰等人都被網(wǎng)友多次提及，甚至李寧的支持呼聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他候選者，已有部分新浪網(wǎng)友提前分析 “體操王子”李寧最有可能成為北京奧運(yùn)會(huì)的主火炬手。但李寧成功當(dāng)選后，他的商人身份隨即引起了網(wǎng)友的極大關(guān)注。新浪網(wǎng)友在論壇中打趣道：“李寧點(diǎn)火，阿迪被雷，郝伯特·海納功勞無(wú)限”、“李寧玩耍國(guó)際大佬”。

在其他奧運(yùn)贊助商紛紛搶灘之際，李寧早已借助奧運(yùn)東風(fēng)把營(yíng)銷觸角延伸至世界， “2008年奧運(yùn)會(huì)就在自家門口舉行，這對(duì)中國(guó)的體育服裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一次走上國(guó)際舞臺(tái)的良機(jī)，李寧出的這招太絕了，他們加入世界市場(chǎng)的步伐至少縮短5年。”新浪網(wǎng)資深網(wǎng)友認(rèn)為，盡管阿迪達(dá)斯擊敗李寧成功成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，耐克也和中國(guó)各類運(yùn)動(dòng)隊(duì)都簽署了贊助協(xié)議，但相比于阿迪達(dá)斯花費(fèi)巨額贊助才拿到的奧運(yùn)權(quán)益，李寧則實(shí)現(xiàn)了品牌的軟著陸：簽約中國(guó)體育代表團(tuán)跳水隊(duì)、體操隊(duì)、射擊隊(duì)和乒乓球四支強(qiáng)隊(duì)，并為四支隊(duì)伍定制了冠軍手勢(shì)、冠軍口號(hào)，同時(shí)實(shí)行了以贊助奧運(yùn)冠軍家鄉(xiāng)后備人才培養(yǎng)的冠軍榮歸計(jì)劃。“李寧在鳥(niǎo)巢成為主火炬手的驚人一舉，無(wú)疑給進(jìn)一步搶灘國(guó)際市場(chǎng)增加了巨額籌碼?！?

作為北京奧運(yùn)會(huì)主贊助商的阿迪達(dá)斯，不得不面對(duì)著“被忽略的尷尬”。 據(jù)悉，雖然在專業(yè)體育服裝市場(chǎng)，耐克、阿迪達(dá)斯已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)中、高端品牌榜前兩位，但李寧也緊隨其后，發(fā)起了一些列奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃，并率先引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的體育品牌。

人們?cè)陟o觀阿迪達(dá)斯和耐克龍虎斗之余，也同樣期待著李寧這樣的民族運(yùn)動(dòng)品牌的表現(xiàn)。