呂翠蓮

近年來、 以《闖關東》、《大染坊》、《鐵道游擊隊》為代表的一批魯劇，屢受全國觀眾“熱捧”，市場回報豐厚，為推動山東省文化發(fā)展和繁榮寫下了濃墨重彩的一筆，這些魯劇在熱播過程中帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一個個利潤豐厚的產(chǎn)業(yè)鏈。

“魯劇”在中國電視劇制作界具有舉足輕重的地位，一向以思想深刻、藝術精湛、制作精良、大力張揚真善美為特征受到了業(yè)界和全國觀眾的普遍好評。

電視劇在熱播的過程中，能夠帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一個個利潤豐厚的產(chǎn)業(yè)鏈條，作為一個整體，一部優(yōu)秀的電視劇，能夠帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益；分開來看，創(chuàng)作生產(chǎn)、作品銷售、產(chǎn)品經(jīng)營、延伸產(chǎn)業(yè)開發(fā)、內在精神挖掘，每一個環(huán)節(jié)都大有文章可作。如何塑造魯劇品牌，如何去挖掘、拓展魯劇的產(chǎn)業(yè)鏈，帶著這個問題，我們采訪了中共山東省委宣傳部副部長、山東省文聯(lián)主席王鳳勝。

“有山東有關方面推出的電視劇在央視一套黃金檔保持多年來每年一部甚至兩部的強勢勁頭，這在全國省級影視制作中心是少有的?！?/p>

對于電視創(chuàng)作在文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)中的地位，王鳳勝給予了充分的肯定，并說，山東的電視劇制作，多年來保持著長盛不衰的地位，到了近幾年達到了一個新的輝煌。

在王鳳勝看來，電視創(chuàng)作是文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其形象，地位和品牌決定著山東省在全國文化格局中所占有的地位。對于魯劇品牌之路，王鳳勝將其分為三個階段。

第一階段是在上世紀80年代中上期，省廣電局所屬的影視劇制作中心拍攝的《武松》、《高山下的花環(huán)》、《今夜有暴風雪》分獲1982年，1983年和1984年的“飛天”獎一等大獎，《大眾電視》“金鷹獎”，這是山東電視劇發(fā)展史上具有里程碑意義的“三連冠”。

第二階段是從上世紀80年代后期到90年代中后期，中國的電視劇制作呈現(xiàn)出“三國鼎立”的局面、北京、上海，廣東推出了一些反映改革開放，家庭倫理等題材的電視劇，諸如《情滿珠江》、《上海一家人》等，這期間魯劇也進入了一個相對平穩(wěn)、積蓄的發(fā)展時期。

第三個階段便是進入新世紀以后了，魯劇迎來了“三連冠”之后的新一輪輝煌。2001年央視一套黃金時間播出的《大法官》以及2002年的《誓言無聲》分獲第22屆，23屆“飛天獎”優(yōu)秀長篇電視劇二等獎、一等獎、全國“五個一工程獎”。2003年，《大染坊》走上央視一套，《人民日報》等上百家報紙以及近百家網(wǎng)站紛紛載文，稱贊《大染坊》是“近年來國內熒屏少有的優(yōu)秀作品”；2004年，在紀念全國人民抗擊非典取得勝利一周年之際推出了20集電視連續(xù)劇《21天》，該劇因其鮮明的特色，成為同類題材中的佼佼者，2005年，兒童影片《上學路上》捧得三尊電影“金雞”獎；同年，為迎接世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利60周年，山東影視劇制作中心攝制了電視連續(xù)劇《鐵道游擊隊》和大型文獻紀錄電影《為了勝利》；近來在全國掀起收視狂潮的《闖關東》……由山東有關方面推出的電視劇在央視一套黃金檔保持每年一部甚至兩部的強勢勁頭，這在全國省級影視制作中心中是少有的。

尤其是《闖關東》，使得魯劇的創(chuàng)作達到了一個新的輝煌。由山東有關方面籌拍的這部電視劇，不僅在山東、河北、北京以及東北三省反響強烈、在文化背景差異較大的南方地區(qū)也掀起收視熱潮。就連央視《焦點訪談》也將焦點對準《闖關東》，認為這是一部“思想性、藝術性、觀賞性高度統(tǒng)一的電視劇佳作”，并盛贊“闖關東精神”是“中華民族幾千年來優(yōu)秀品質的濃縮”，中央領導同志評價《闖關東》說：“這是一部大戲，具有很強的政治性，思想性、藝術性。從某種程度上說，這是電視劇的藝術高峰?！?/p>

“將藝術規(guī)律與市場規(guī)律相結合，既要拍出具有藝術性和觀賞性的片子，又要符合大眾的口味?！?/p>

為什么魯劇能夠創(chuàng)造出這樣的輝煌?“魯劇擅長將尊重文藝創(chuàng)作規(guī)律與尊重市場運作規(guī)律相結合”，王鳳勝一語道破天機，為我解開了這個謎團。

作為中共山東省委宣傳部副部長、省文聯(lián)主席，王鳳勝對于魯劇所充分體現(xiàn)的思想性持有很大的信心?！棒攧〉暮艽笠粋€特點就是弘揚主旋律，這是毋庸置疑的，但怎樣讓主旋律更好看，符合更多百姓的口味，才是問題的關鍵”，王鳳勝說。魯劇積極地參與當代社會道德建構，弘揚主流文化意識，時代正劇特征十分鮮明。它往往是以一種飽含熱誠的人世態(tài)度直面生活，凸顯了充分的社會責任感和道德憂患意識，在他看來，魯劇努力地讓這種主旋律的內容更加生，動，形象地層現(xiàn)出來，引起更多的人的共鳴，在這方面還是頗費了一番功夫的。

將藝術規(guī)律與市場規(guī)律相結合，既要拍出具有藝術性和觀賞性的片子，又要符合大眾的口味，尤其是社會進入多樣化的信息時代，在有諸多選擇的情況下，口味和審美發(fā)生了很大變化，如何適應人們日益提高的文化口味，給魯劇提出了很大的挑戰(zhàn)。

王鳳勝說，魯劇出了這么多亮點，題材卻不盡相同，體現(xiàn)出題材多樣化的特點，山東是個文化資源大省，在文化資源上占據(jù)了有利地位，魯劇在取材上大多注重挖掘山東歷史上和現(xiàn)實中的文化資源，這些珍貴的人文財富亦成為魯派電視劇引以為豪的創(chuàng)作寶藏，所以魯劇的民族特色明顯，而且大多是以富有魅力的地域文化，通過寫山東地區(qū)的“人”、“事”、“情”來展示的。就拿《闖關東》來說，在山東人的祖祖輩輩中，很多人都闖過關東，這個事件本身，肯定能引起人們的廣泛共鳴。

堅持市場化運作也是魯劇的一大特點。魯劇的創(chuàng)作堅持從市場的要求出發(fā)，堅持貼近實際貼近生活、貼近群眾，盡量符合百姓的欣賞習慣和口味，中國老百姓喜歡帶有傳奇性的故事情節(jié)，那么《闖關東》就是用逃荒、淘金、開飯館開煤礦等4個大的板塊，串起來一個個闖關東的傳奇故事，借此塑造獨特的人物個性，抒發(fā)豐富的思想感情，弘揚偉大的民族精神，環(huán)環(huán)相扣，激動人心，引人入勝。而魯劇的大投入、大制作也是有口皆碑的，投資力度在全國電視劇中首屈一指，投資回報率也是很高的，《闖關東》的廣告招商額在央視創(chuàng)下新的紀錄。

“抓住山東精神的精髓，強化相關市場運作，魯劇品牌必將更加燦爛奪目?！?/p>

作為《闖關東》的監(jiān)制之一，在一次《闖關東》的研討會上，王鳳勝曾經(jīng)提到，《闖關東》作為魯劇創(chuàng)作的一個新高峰，對山東文化產(chǎn)業(yè)乃至山東經(jīng)濟都有著很大的啟示；一是要堅持正確的創(chuàng)作導向，從時代和人民的需要出發(fā)，在新時代下適應人們的新需求；二是要堅持“三貼近”的原則，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，三是堅持創(chuàng)新的原則，在內容、題材風格、體裁、形式、手法，運作方式等方面進行大力創(chuàng)新；四是堅持社會效益與經(jīng)濟效益相結合，實現(xiàn)雙贏，

近年來，以《闖關東》、《大染坊》、《鐵道游擊隊》為代表的一批魯劇，屢受全國觀眾“熱捧”，市場回報豐厚，為推動山東省文化發(fā)展和繁榮寫下了濃墨重彩的一筆，這些魯劇在熱播過程中帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一個個利潤豐厚的產(chǎn)業(yè)鏈條。拿《闖關東》來說，在最初播放階段就已收回成本，并帶來豐厚的廣告收入，進而推出的文化景點，餐飲品牌又帶動了旅游業(yè)，服務業(yè)的發(fā)展，在運作過程中闖出的路子，積累的經(jīng)驗，則為我們進一步開發(fā)魯劇產(chǎn)品，打造魯劇品牌奠定了基礎，至于作品本身所展示的山東人的良好形象，所體現(xiàn)的闖關東的精神價值，既是精神財富，也是市場賣點，取得精神文明、物質文明雙豐收，勢在必然，抓住山東精神的精髓，強化相關市場運作，魯劇品牌必將更加燦爛奪目。

目前，中共山東省委宣傳部和省廣電局正根據(jù)省委領導同志的要求，全力抓好兩部電視劇創(chuàng)作，一部是《沂蒙》，針對沂蒙山區(qū)這么豐厚的紅色文化資源卻一直缺少大制作的現(xiàn)狀，為明年新中國成立60周年獻禮，主要寫老區(qū)人民與解放軍的奉獻精神、魚水深情。另一部是《南下》。反映山東干部南下要開辟新天地的動人事跡，用小人物，小場面來反映大時代，目前正在全面展開論證，在全國尋求與高水平編劇、導演合作。王鳳勝說，魯劇一定要做到前期論證好，不拍則已，拍則要在全國產(chǎn)生大的反響。