王冰睿

版權(quán)問題是視頻網(wǎng)站發(fā)展的最大瓶頸，隨著政府監(jiān)管力度的加強(qiáng)，國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)即將面臨新一輪洗牌，整個(gè)行業(yè)需要面對的問題是如何解困于已經(jīng)到來的版權(quán)原罪期。

在國內(nèi)新媒體紛紛期待借奧運(yùn)契機(jī)做強(qiáng)做大的時(shí)刻，一起涉及奧運(yùn)版權(quán)的訴訟官司又把視頻網(wǎng)站推到風(fēng)口浪尖。

近日，某部奧運(yùn)主題電視連續(xù)劇出品方以侵犯網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)等為由，將優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、六間房視頻、我樂網(wǎng)和飛視網(wǎng)等五家國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站告上法庭，共索賠340萬元，同時(shí)要求被告方賠禮道歉和停止侵權(quán)。

原告北京廣電偉業(yè)影視文化中心的代理人表示，這部劇集借奧運(yùn)熱潮本被寄予厚望，共投資630萬元，并且首播對于一部電視劇來說至關(guān)重要，而視頻網(wǎng)站的搶播嚴(yán)重影響了該劇將來正式播出時(shí)的收視率，給出品方帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)悉，該劇原計(jì)劃在北京奧運(yùn)會(huì)期間首播，但是在今年春節(jié)前后，網(wǎng)友已經(jīng)可以在國內(nèi)多個(gè)知名視頻網(wǎng)站上“先睹為快”。

賽迪顧問分析師認(rèn)為，視頻網(wǎng)站版權(quán)問題的解決，目前看來仍十分艱難，而該問題的活躍度已經(jīng)超越了針對搜索引擎的訴訟。在未來，類似視頻機(jī)構(gòu)的版權(quán)訴訟必將更為頻繁。在視頻經(jīng)營牌照所引發(fā)的第二次視頻網(wǎng)站洗牌進(jìn)程中，解決版權(quán)問題將成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的重中之重。

又是版權(quán)惹的禍

據(jù)法院相關(guān)人員介紹，自2008年以來，類似視頻版權(quán)的案子并不在少數(shù)，國內(nèi)多家視頻網(wǎng)站輪番成為被告，而原因都無外乎版權(quán)問題。這表明，網(wǎng)絡(luò)維權(quán)，特別是在視頻領(lǐng)域，這個(gè)概念已經(jīng)深入人心。

今年2月，美國電影協(xié)會(huì)代表6家電影公司對迅雷提出侵權(quán)訴訟，索賠經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)700萬元。5月7日，北京時(shí)代影音國際娛樂有限公司因PPlive向公眾提供電影《花花型警》定時(shí)在線播放的服務(wù)，將其訴至上海浦東新區(qū)法院，索賠33萬元。時(shí)隔不久，上海市第一中級人民法院就土豆網(wǎng)侵犯電影《瘋狂的石頭》著作財(cái)產(chǎn)權(quán)一案作出一審判決，判處土豆網(wǎng)立即刪除侵權(quán)電影，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)人民幣5萬元。此外，悠視網(wǎng)和雅虎中國等許多有視頻業(yè)務(wù)的網(wǎng)站都有類似的糾紛。

土豆網(wǎng)“石頭案”被稱為“國內(nèi)視頻網(wǎng)站版權(quán)第一案”，土豆網(wǎng)方面辯稱，一方面網(wǎng)站上所有內(nèi)容都來自于用戶上傳，自己僅僅是網(wǎng)絡(luò)存儲空間的提供者；另一方面，根據(jù)“避風(fēng)港原則”，土豆網(wǎng)未收到過權(quán)利人通知書，不應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。但法院方面認(rèn)為，從土豆網(wǎng)的后臺設(shè)置分析，土豆網(wǎng)有權(quán)利和能力去掌握和控制侵權(quán)活動(dòng)的發(fā)生，并且從不同用戶先后多次在土豆網(wǎng)上發(fā)布《瘋狂的石頭》的事實(shí)來看，土豆網(wǎng)怠于履行其應(yīng)盡的審查和刪除義務(wù)，由此一審判決土豆網(wǎng)敗訴。

無獨(dú)有偶，此次版權(quán)事件中，被告各家視頻網(wǎng)站除刪除侵權(quán)視頻外，均反應(yīng)平靜?！耙曨l內(nèi)容是網(wǎng)友自行上傳的?！北桓媪g房視頻稱，他們只是提供視頻播放服務(wù)，如果涉嫌侵權(quán)應(yīng)由相關(guān)網(wǎng)友承擔(dān)責(zé)任，網(wǎng)站不構(gòu)成侵權(quán)。對于原告提出的68萬元的索賠數(shù)額，六間房視頻表示，在接到原告的反映后，他們已經(jīng)刪除了相關(guān)的視頻內(nèi)容，盡到了網(wǎng)站的義務(wù)，而且該視頻存在時(shí)點(diǎn)擊率也并不高，原告的經(jīng)濟(jì)損失是多方面造成的，與網(wǎng)站并無關(guān)系?？?網(wǎng)的版權(quán)負(fù)責(zé)人也向《IT時(shí)代周刊》表示，從現(xiàn)有的法律條款來看，視頻網(wǎng)站敗訴可能性很小。

依據(jù)我國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》(以下簡稱《條例》)第二十三條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對象提供搜索或者鏈接服務(wù)，在接到權(quán)利人的通知書后，根據(jù)本條例規(guī)定斷開與侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。

然而，華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院董美根講師指出，即使網(wǎng)站沒有事先接獲版權(quán)人的通知，也有義務(wù)對部分明顯侵權(quán)的視頻進(jìn)行及時(shí)刪除?！啊稐l例》中規(guī)定，若網(wǎng)站‘明知或‘應(yīng)知相關(guān)作品侵權(quán)，也應(yīng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。雖然網(wǎng)站無法做到對每一個(gè)視頻進(jìn)行版權(quán)審查，但部分視頻一眼就能看出未經(jīng)授權(quán)，應(yīng)及時(shí)刪除予以防范?！?/p>

奧運(yùn)年里經(jīng)歷“倒春寒”

“隨著視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，其傳播價(jià)值和影響力逐漸體現(xiàn)。但為用戶帶來便捷視頻享受的同時(shí)，視頻網(wǎng)站的良莠不齊也使得一些淫穢色情、暴力低俗和侵權(quán)盜版等不法視聽節(jié)目在網(wǎng)上廣泛傳播。在北京奧運(yùn)會(huì)即將來臨之際，國家對視頻網(wǎng)站的無序競爭、不法傳播現(xiàn)狀舉起了監(jiān)管牌。”易觀國際分析師高曉虎如是說。

2007年12月29日，國家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)規(guī)定》(廣電總局、原信產(chǎn)部56號令)，根據(jù)這一規(guī)定，廣播電影電視主管部門頒發(fā)的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”成為從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的準(zhǔn)入牌照。

眾多分析人士認(rèn)為，由于該規(guī)定的出臺，視頻網(wǎng)站必須重新申請牌照，因此未來牌照的增發(fā)將意味著視頻行業(yè)的洗牌。

就前兩輪拿到牌照的網(wǎng)站來看，都以具有清晰版權(quán)的視頻點(diǎn)播類模式運(yùn)行，而除酷6網(wǎng)外，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、我樂網(wǎng)等幾家以上傳分享為主的視頻網(wǎng)站均未列其中。

東方寬頻CEO郭煒華指出，牌照的數(shù)量并不是問題，最后的結(jié)果也可能是大多數(shù)申請的網(wǎng)站都能獲得牌照，但這并不意味著公司可以高枕無憂。版權(quán)和內(nèi)容問題不解決，即便拿到牌照，也隨時(shí)會(huì)觸雷，他認(rèn)為“拿到牌照意味著面臨更嚴(yán)厲的監(jiān)管”。

今年3月20日，國家廣播電影電視總局又發(fā)出《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)抽查情況公告(第1號)》，貓撲視頻等25家網(wǎng)站被責(zé)令停止視聽節(jié)目服務(wù)，土豆網(wǎng)等32家網(wǎng)站被給予警告處罰。

據(jù)了解，在今年打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動(dòng)中。視頻網(wǎng)站將是主要目標(biāo)。這也是自視頻網(wǎng)站管理新規(guī)定出臺以來政府部門對視頻網(wǎng)站內(nèi)容版權(quán)監(jiān)管的又一重拳，而有關(guān)部門也將在6月份推出互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)管平臺。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在今年1月發(fā)布的《Netguide2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》中稱，無論從政策監(jiān)管，還是行業(yè)自身優(yōu)勝劣汰的發(fā)展趨勢來看，2008年都將是一個(gè)分水嶺：市場集中度有望進(jìn)一步提高。

爆米花網(wǎng)董事長吳根良認(rèn)為，國家對視頻網(wǎng)站實(shí)施監(jiān)管的初衷很好，今年的視頻網(wǎng)站生存環(huán)境將經(jīng)歷“倒春寒”，中小規(guī)模視頻網(wǎng)站或形成倒閉潮，最后可能就剩下第一集團(tuán)的幾家網(wǎng)站。

自2006年以來，風(fēng)險(xiǎn)投資一直扮演著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的主要推手，“流量”和“用戶”一度成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)論成敗的關(guān)鍵指標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國網(wǎng)絡(luò)視頻先后獲得超過數(shù)億美元的風(fēng)險(xiǎn)資金，市場上大大小小的各類視頻網(wǎng)站加起來接近500家。2007年歲末，這股來自政府部門的政策力量，讓“內(nèi)容”和“版權(quán)”回歸網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的舞臺核心。

敢問路在何方

從商業(yè)的角度來看，版權(quán)也是阻礙視頻網(wǎng)站盈利的一大障礙。專業(yè)分析人士楊偉慶表示，視頻分享網(wǎng)站短期盈利還存在很大門

檻，版權(quán)問題是主要原因之一。他向本刊記者指出，大的品牌廣告主們比較忌諱將自己的廣告投放到存在版權(quán)問題的網(wǎng)站上。目前中國的視頻網(wǎng)站上，很多內(nèi)容是由網(wǎng)友上傳的，但是這些網(wǎng)友本身并不擁有這些內(nèi)容的版權(quán)。恰恰是這些版權(quán)不明的內(nèi)容，大大影響了廣告主對視頻網(wǎng)站的興趣。

我國視頻網(wǎng)站傳播價(jià)值雖然得到充分挖掘，但其商業(yè)價(jià)值還未體現(xiàn)。根據(jù)易觀國際的統(tǒng)計(jì)，2007年，雖然我國視頻分享類網(wǎng)站用戶占網(wǎng)民總數(shù)的81％，但是收入規(guī)模卻不到5000萬元。

而視頻分享類網(wǎng)站正是版權(quán)問題的高發(fā)地帶?；ヂ?lián)網(wǎng)專家劉海濤直接指出，“可以毫不夸張地說，廣告一直掌控著互聯(lián)網(wǎng)的命脈，而內(nèi)容又是互聯(lián)網(wǎng)的生命?！毕啾扔谄渌麅?nèi)容，盜版內(nèi)容帶來的流量不值錢。

事實(shí)上，受奧運(yùn)廣告投放利好的促進(jìn)，2008年本是視頻網(wǎng)站進(jìn)一步明晰商業(yè)模式，大幅提升營收的關(guān)鍵年。早些時(shí)候，優(yōu)酷網(wǎng)總裁兼CEO古永鏘曾公開表示，200B是視頻網(wǎng)站的奧運(yùn)年，也是中國視頻的營銷元年，對數(shù)據(jù)的透明度要求越來越高，跟媒體就版權(quán)問題進(jìn)行合作是視頻網(wǎng)站在2008年的發(fā)展趨勢之一。

目前土豆網(wǎng)上運(yùn)行的廣告投放系統(tǒng)，采取根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，與版權(quán)方進(jìn)行廣告利潤分成的模式，而非版權(quán)方上傳的視頻內(nèi)容，其利

潤分成也歸版權(quán)方所有。據(jù)了解，邁視網(wǎng)與悠視網(wǎng)等網(wǎng)站也主要采用這種辦法，更有消息稱邁視網(wǎng)目前的影視聯(lián)盟成員中，大腕級的版權(quán)方不下二十個(gè)。六間房視頻也已經(jīng)和鳳凰網(wǎng)盟合作，雙方共同分享由此帶來的廣告收入。六間房視頻CEO劉巖在談到結(jié)盟的原因時(shí)曾表示，此舉不但使六間房視頻擁有了數(shù)千小時(shí)的海量視頻資源，而且可以規(guī)避版權(quán)問題所引發(fā)的困擾。

近日，作為北京2008奧運(yùn)會(huì)官方平臺媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，央視國際向視頻網(wǎng)站拋出橄欖枝。央視國際總經(jīng)理汪文斌在“新媒體高峰論壇”上表示，央視國際將與傳播視頻節(jié)目的機(jī)構(gòu)合作，建立奧運(yùn)傳播新聯(lián)盟。

在相當(dāng)一部分業(yè)界人士看來，2008年是國內(nèi)眾多視頻網(wǎng)站生死攸關(guān)的一年，版權(quán)終于超越一切因素成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的重中之重。而遭遇版權(quán)訴訟的視頻網(wǎng)站，有可能會(huì)延遲獲得互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容服務(wù)的牌照，這無疑是雪上加霜。

如何應(yīng)對這場寒流的洗禮，是所有視頻網(wǎng)站無法回避的現(xiàn)實(shí)。