杜笑妍

藍光DVD標準壟斷了高清影碟機市場，但索尼和松下卻為中國DVD企業(yè)的加入問題各持己見。在此情形下，面對“列強”垂涎中國市場所表現(xiàn)出的灼灼態(tài)勢，CBHD又會發(fā)揮怎樣的作用。

由于缺乏核心專利技術(shù)，新一輪的藍光價格戰(zhàn)和專利危機很快擺在了中國DVD企業(yè)面前。

5月30日至6月1日，在上海光大會展中心舉辦的“第16屆上海國際音響影視展覽會暨上海國際數(shù)字家庭娛樂展”上，中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展示了由TCL、新科、清華同方等國內(nèi)公司共同參與開發(fā)制造的中國藍光高清DVD(CBHD，俗稱中國版HD DVD)播放機，以及中國唱片總公司、中影音像出版社等制作的CBHD碟片。中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟還聲稱，這是一項為了應(yīng)對藍光陣營的不同聲音，避免重蹈DVD專利費覆轍而采取的重要舉措。

此前，藍光光盤協(xié)會聯(lián)席董事長、松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社存儲事業(yè)戰(zhàn)略室室長小塚雅之表示，想要推廣藍光產(chǎn)品，需要得到中國碟機企業(yè)的支持。但讓人不解的是，已經(jīng)表示有賴中國市場來全面復(fù)興的索尼公司，此時態(tài)度變得曖昧起來。

既然重視中國市場，為何又在一只腳已經(jīng)踏進來時還猶豫不決，藍光光盤協(xié)會有怎樣的顧慮?而中國企業(yè)如何應(yīng)對?

價格引發(fā)陣營分歧

相比從錄像機過渡到碟機市場，從普通DVD過渡到藍光的市場環(huán)境已經(jīng)有很大的不同：來自網(wǎng)絡(luò)下載的威脅，消費者的觀望態(tài)度，都成為藍光市場啟動的絆腳石。

據(jù)美國CNET網(wǎng)站5月28日報道，索尼首席執(zhí)行官霍華德·斯金格表示，此前索尼在標準藍光播放器方面仍然虧損，因為需要追趕HD DVD的市場份額，并且應(yīng)對HD DVD播放器的超低價格。而桑福德·伯恩斯坦聯(lián)合機構(gòu)4月份的研究報告也指出，預(yù)計今年藍光DVD的銷量僅增長1％。

增幅緩慢的最主要原因就是價格。藍光DVD的成本比普通DVD高出11美元，整機價格更是高達400美元，而一般DYD播放器價格僅60美元。兩種機型的售價相差太遠。而另據(jù)索尼預(yù)計，藍光播放器價格要到明年底才有可能降到200美元以下。

本刊記者從北京中關(guān)村幾大賣場了解到，目前索尼在中國市場推出的藍光碟機價格為4890元／臺，而松下與大連華錄合資生產(chǎn)的藍光碟機的價格則在5999元，個別型號的藍光碟機價格居然高達萬元。顯然，藍光碟機距離市場心理還有較遠距離。蘇寧、國美等賣場的工作人員對《IT時代周刊》透露，藍光DVD更多是作為企業(yè)展示形象，銷售量微乎其微。

市場分析人事表示，要想實現(xiàn)藍光產(chǎn)品的快速提升，僅僅依靠日本、美國、歐洲等市場遠遠不夠，中國市場將是今年藍光產(chǎn)品開拓銷售局面的重要目標市場。

小塚雅之說，要在中國市場推廣藍光產(chǎn)品，需要得到中國碟機企業(yè)的支持。作為藍光光盤協(xié)會董事長，他代表藍光協(xié)會對中國廠商持開放歡迎的態(tài)度，而且希望中國廠家能快速推出更有競爭力的藍光產(chǎn)品。

然而，就在藍光協(xié)會高層發(fā)出積極信號的同時，索尼等藍光陣營的核心成員對中國碟機企業(yè)的加入不以為然。索尼美國公司總裁斯坦·格拉斯哥曾表示，為了防止藍光碟機價格像傳統(tǒng)DVD碟機一樣暴跌，管理藍光光盤規(guī)格的部門尚未把技術(shù)授權(quán)給任何一家中國內(nèi)地廠商。索尼目前在中國市場銷售的藍光碟機是在其馬來西亞的工廠生產(chǎn)的。

有業(yè)內(nèi)人士分析，索尼對中國的排斥態(tài)度，有可能緣于中國的龐大市場份額和中國企業(yè)如果掌握了核心專利就會加大與索尼競爭的狀況。

專利池引發(fā)口水戰(zhàn)

藍光陣營內(nèi)部除了在是否允許中國碟機企業(yè)加入方面有不同意見外，分歧還出現(xiàn)在中日雙方企業(yè)對建立藍光專利池——藍光專利費的收取模式上。

在普通DVD時代，雖然業(yè)界已建立起統(tǒng)一的DVD論壇聯(lián)盟，但是這一組織對旗下成員不具約束力，飛利浦、松下、東芝、索尼等企業(yè)都擁有各自的技術(shù)專利和格式，它們向加入這一論壇的其他成員收取不同的專利費用，這就形成了3c聯(lián)盟、6c聯(lián)盟以及湯姆遜單獨收費等不同的收費主體和收費模式。

中國電子音響協(xié)會秘書長金正龍表示，當(dāng)時中國出口一臺碟機的價格在30-40美元之間，而這幾家專利聯(lián)盟的專利收費就達到每臺245美元，在協(xié)會統(tǒng)一談判后依然高達每臺20美元，而且飛利浦等企業(yè)還采取在港口堵截中國產(chǎn)DVD的方式來收費，最終導(dǎo)致了每年達到幾千萬臺規(guī)模的中國DVD產(chǎn)業(yè)逐漸凋敝。

小塚雅之說，“DVD時代，專利已經(jīng)成了阻礙整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展首要問題。在藍光時代，專利持有者將會吸取這一教訓(xùn)，會通過成立一個專利池來簡化專利收費方式，盡管目前仍舊沒有具體的方案，但相信相關(guān)政策很快會出臺?！?/p>

對于藍光專利池，索尼中國有關(guān)人士表示，雖然藍光協(xié)會將建立專利池，但專利池中的一般都是基礎(chǔ)和通用技術(shù)，索尼不會把核心專利放人該專利池，依然保持單獨收費的方式。

然而，作為藍光陣營在中國的對手，中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CHDA)在6月2日炮轟對方，稱早前藍光光盤協(xié)會聲稱的已授權(quán)包括TCL在內(nèi)的11家中國企業(yè)藍光技術(shù)的說法涉嫌說謊，并對此予以回應(yīng)：TCL只購買了藍光的一個規(guī)格書，并正在研究，但未獲得授權(quán)。

針對清華專家炮轟藍光光盤協(xié)會董事長涉嫌說謊一事，6月3日藍光協(xié)會中國工作組主席趙桂志表示不愿就此事作出回應(yīng)，會在適當(dāng)?shù)臅r候澄清事實。

面對各大陣營的不同聲音，有業(yè)內(nèi)人士向《IT時代周刊》說，“我們最擔(dān)心的是專利費問題上重蹈傳統(tǒng)DVD時代的覆轍。”

CBHD挑大梁

在東芝宣告敗退HD DVD業(yè)務(wù)后，為防止藍光DVD的壟斷，中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)標準的CBHD堅持在2月22日如期推出。據(jù)了解，CBHD是物理格式建立在東芝放棄的HDDVD之上，是導(dǎo)航、解碼等方面加入中國技術(shù)的中國自己的藍光光盤格式(編者注：索尼的藍光DVD和東芝的HD DVD，其激光頭均發(fā)射藍色激光讀取磁盤。因此，兩種技術(shù)在物理上都基于藍色激光)，俗稱“中國版HD DVD”。

絕大部分企業(yè)都希望在新一輪產(chǎn)業(yè)機會上把握應(yīng)有的主動權(quán)，但由于不掌握核心專利，大家又怕在投入巨資生產(chǎn)后，有可能會遭到專利陣營的封殺DVD時代的舊傷疤仍隱隱作痛。一些國內(nèi)企業(yè)采取觀望態(tài)度，而另一部分國內(nèi)企業(yè)仍然考慮堅持做中國版HD DVD，反擊索尼主導(dǎo)的藍光DVD。

讓中國企業(yè)有能力叫板藍光專利陣營的是中國龐大的市場，并且，較低的生產(chǎn)成本是其有效利器，從而實現(xiàn)藍光產(chǎn)品市場的快速提升。

中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、光盤國家工程研究中心主任潘龍法介紹，CBHD以及CBHD播放機的出現(xiàn)使得我國在調(diào)制解碼、音頻解碼、導(dǎo)航以及數(shù)字版權(quán)管理方面擁有了自主知識產(chǎn)權(quán)，CBHD龐大產(chǎn)業(yè)鏈在中國即將全面啟動。聯(lián)盟成員中，新科、TCL、清華同方等企業(yè)已相繼推出了最新高清視聽產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士分析，CBHD作為我國新一代光盤的主流產(chǎn)品，能帶動我國光盤產(chǎn)業(yè)從DVD的失敗中重新崛起。CBHD的技術(shù)性能可以滿足廣大消費者對高清音像節(jié)目品質(zhì)的需求，相對低廉的成本也符合我國國民的消費水平。同時，發(fā)展CBHD還可鞏固我國業(yè)已形成的強大的DVD產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，避免完全進口新設(shè)備組建新產(chǎn)業(yè)鏈，給境外廠商帶來巨額利潤的同時造成我們的巨大浪費。

不過，有專家認為并不可就此高估了CBHD的實力，它只是抗衡藍光、謀求話語權(quán)的一個途徑。畢竟藍光DVD已被接納為國際標準，并且全球各大電影公司全面倒向藍光。

中國電子商會副會長陸刃波分析，本土企業(yè)當(dāng)前通常采取“腳踩兩只船”的方式，在國外市場與藍光陣營合作，在國內(nèi)則生產(chǎn)CBHD產(chǎn)品。

藍光陣營在突現(xiàn)一些反對聲音的同時也意識到，在中國市場，中國企業(yè)是否加入并大力推動，也成為藍光能否主導(dǎo)中國，從而在全球擴大規(guī)模降低成本的關(guān)鍵。藍光光盤協(xié)會在去年9月已宣布成立中國音視頻編碼評估特別工作組，若中國音視頻標準AVS和DRA通過其技術(shù)審查，將有望躋身藍光格式專利，從而使中國碟機可享受部分專利互換，使藍光專利費降低。值得注意的是，中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于6月1日亦發(fā)布了建立CBHD專利池的聲明，以避免出現(xiàn)DVD時代的專利費問題。

藍光陣營是否會在中國龐大的市場面前徹底妥協(xié)，CBDH的做法能在多大程度上削弱藍光的專利優(yōu)勢，這都值得業(yè)界繼續(xù)關(guān)注。