浙江公共資源免費(fèi)背后的啟示

據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》2008年1月22日?qǐng)?bào)道，浙江圖書(shū)館宣布館內(nèi)的420萬(wàn)冊(cè)藏書(shū)“零門(mén)檻”對(duì)公眾開(kāi)放。讀者到圖書(shū)館辦理借書(shū)證，不再需要交納每年30元的借書(shū)證年費(fèi)。此后，寧波圖書(shū)館也宣布免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放。事實(shí)上，早在之前，浙江的博物館早已開(kāi)始了免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放的嘗試。

浙江的免費(fèi)手筆并非僅僅體現(xiàn)在文化設(shè)施方面。2003年10月，杭州市宣布，西湖環(huán)湖公園全部實(shí)現(xiàn)24小時(shí)免費(fèi)開(kāi)放，成為全國(guó)唯一不設(shè)門(mén)票的4A級(jí)旅游區(qū)和國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，免費(fèi)開(kāi)放的公園景點(diǎn)總面積超過(guò)2000公頃。

“圖書(shū)館是公益性文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放就是為了把公益性體現(xiàn)得更好。”寧波市圖書(shū)館館長(zhǎng)莊立臻說(shuō)。免收借書(shū)證年費(fèi)后，僅浙江圖書(shū)館每年就將減少大約150萬(wàn)元到200萬(wàn)元收入，這一部分將由省財(cái)政給予補(bǔ)貼。

如果說(shuō)圖書(shū)館和博物館考慮的更多的是公益事業(yè)，需要政府更多的財(cái)政支持，那么西湖沿湖景區(qū)的免費(fèi)，則在顧及社會(huì)效益的同時(shí)，也兼顧了經(jīng)濟(jì)效益。杭州西湖名勝區(qū)管委會(huì)副主任高小輝說(shuō)，“免費(fèi)西湖”不僅讓市民得到了享受，也成為杭州旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的品牌。為了游覽更多的免費(fèi)景點(diǎn)，游客逗留時(shí)間平均延長(zhǎng)一天半，由此增加了他們?cè)诤贾莶惋?、?gòu)物、交通、通訊、住宿等各方面的消費(fèi)。

提點(diǎn)：舍小利贏大利，浙江省算的是一筆常人看不到的宏觀經(jīng)濟(jì)賬。

適用話題：失與得、公益事業(yè)、效益、競(jìng)爭(zhēng)力、眼界……

大吃“魯迅飯”

這些年，被改姓了“錢(qián)”的魯迅成了一個(gè)巨大的利益之源。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，目前如“咸亨酒店”“閏土”等熱門(mén)詞匯的45個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)已經(jīng)被全部搶注完畢。另外，以“百草園”作為商標(biāo)的商品類(lèi)別有22個(gè)；“孔乙己”有17個(gè)。如今“孔乙己”商標(biāo)，不但是茴香豆等食品商標(biāo)，而且還是文房四寶、長(zhǎng)衫、陶瓷，甚至是酸梅湯的品牌，“三味書(shū)屋”“魯鎮(zhèn)”做成了香煙類(lèi)商標(biāo)，“華老栓”開(kāi)了土特產(chǎn)商店，“祥林嫂”成立了洗浴中心。

一個(gè)全球品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告中顯示：至2005年，咸亨酒店的品牌估價(jià)高達(dá)34.8億元?！棒斞腹世铩眱H去年門(mén)票收入就達(dá)3000萬(wàn)元，今年要達(dá)到5000萬(wàn)元。難怪有人形容，“抖一抖《魯迅全集》掉個(gè)名字都是寶”。被商業(yè)標(biāo)簽化的魯迅，儼然成了一座取之不盡的“金礦”。

提點(diǎn)：當(dāng)商家與經(jīng)營(yíng)者以“魯迅”為其名目來(lái)展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)時(shí)，不論獲利與否都應(yīng)當(dāng)主動(dòng)承當(dāng)起文化的責(zé)任，為傳播“魯迅精神”做一些實(shí)實(shí)在在的工作。這樣，“魯迅精神”才能傳播得更遠(yuǎn)更久，魯迅飯也才能吃得更長(zhǎng)久。

適用話題：商業(yè)化、開(kāi)發(fā)、責(zé)任、文化環(huán)保、付出與收獲……

（唐惠忠 供稿）