劉珊汝

產(chǎn)品研發(fā)是市場營銷的起點，在市場經(jīng)濟(jì)下，品牌的價值、產(chǎn)品的價值、企業(yè)的價值包括人的價值，最終都要通過市場來體現(xiàn)。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，產(chǎn)品是其生產(chǎn)經(jīng)營的載體，企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能否暢銷市場，則要看該企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)過程中是否對市場進(jìn)行了深入研究、對市場消費需求進(jìn)行了充分預(yù)測。

目前，很多國內(nèi)企業(yè)的問題是過于注重市場營銷，研發(fā)產(chǎn)品一投入市場，首先想的就是盡快收回投資，早點盈利。如果產(chǎn)品有瑕疵，也盡量用營銷工具去遮掩，強(qiáng)力拉動銷售。經(jīng)常使用這樣的短期市場行為，會降低企業(yè)的品牌美譽(yù)度，而且還會直接影響企業(yè)其他產(chǎn)品的銷售。

一些企業(yè)對營銷與研發(fā)的關(guān)系認(rèn)識不夠，營銷和產(chǎn)品研發(fā)嚴(yán)重斷層。某些企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)甚至以自己為中心進(jìn)行，對用戶的想法以及對潛在的市場需求調(diào)研大都停留在表面上。如一些企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時，不直接接觸用戶，不對市場需求進(jìn)行調(diào)研預(yù)測，單純依靠市場調(diào)查進(jìn)行開發(fā)，把用戶孤立了起來；再就是聽說某個產(chǎn)品好賣，于是就判斷該產(chǎn)品“具有市場性”，隨后跟風(fēng)開發(fā)，這種做法自然是盲目的，其結(jié)果是市場不認(rèn)可。

營銷是企業(yè)發(fā)展的決定性環(huán)節(jié)，企業(yè)只有把產(chǎn)品銷售出去，才能實現(xiàn)利潤，保證生存和發(fā)展。產(chǎn)品研發(fā)是市場營銷的第一步，更如一條紅線貫穿營銷始終。兩者都是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動器，如同企業(yè)騰飛的“雙翼”，不可或缺，不能偏廢。在市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)單靠技術(shù)研發(fā)固然能夠有所發(fā)展，取得一時成功，但要獲得持久的競爭優(yōu)勢，則必須重視營銷與研發(fā)的整合。